ডিএমপি

ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম

DMP এর সংক্ষিপ্ত রূপ ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম.

ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম?

একটি কেন্দ্রীভূত সিস্টেম যা সাধারণত শ্রোতা বা গ্রাহকের তথ্যের সাথে সম্পর্কিত বিশাল পরিমাণ ডেটা সংগ্রহ করে, সঞ্চয় করে এবং পরিচালনা করে। DMP গুলি সাধারণত ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপস এবং তৃতীয় পক্ষ প্রদানকারীর মতো বিভিন্ন উত্স থেকে ডেটা সংগ্রহ করতে বিজ্ঞাপন এবং বিপণনে ব্যবহৃত হয়। তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং বিপণনকারীদের তাদের শ্রোতাদের জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করতে এই ডেটা বিশ্লেষণ এবং লাভ করতে সহায়তা করে।

এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে যখন DMPগুলি একসময় ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হত, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে তাদের প্রাসঙ্গিকতা এবং ব্যবহার পরিবর্তিত হয়েছে। এখানে কয়েকটি কারণ রয়েছে কেন DMPগুলি পর্যায়ক্রমে বা বিকশিত হচ্ছে:

  • গোপনীয়তা এবং নিয়ন্ত্রক উদ্বেগ: ডেটা গোপনীয়তা এবং কঠোর প্রবিধানের উপর ক্রমবর্ধমান ফোকাস সহ, যেমন ইউরোপীয় ইউনিয়নের সাধারণ ডেটা সুরক্ষা প্রবিধান (GDPR) এবং ক্যালিফোর্নিয়া কনজিউমার প্রাইভেসি অ্যাক্ট (CCPA), ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ এবং ব্যবহার আরও নিয়ন্ত্রিত হয়েছে। ডিএমপিগুলি প্রায়শই সংবেদনশীল গ্রাহকের তথ্য নিয়ে কাজ করে এবং এই নিয়মগুলির সাথে সম্মতি নিশ্চিত করা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে।
  • ডেটা ল্যান্ডস্কেপ স্থানান্তর করা: ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপ বিকশিত হয়েছে, প্রথম পক্ষের উপর জোর দিয়ে (1P) ডেটা এবং বিকল্প ডেটা উত্স। প্রথম পক্ষের ডেটা সরাসরি কোম্পানির চ্যানেল বা প্ল্যাটফর্ম থেকে সংগ্রহ করা হয়, যেমন তার ওয়েবসাইট বা মোবাইল অ্যাপ, এবং আরও নির্ভরযোগ্য এবং অনুগত বলে বিবেচিত হয়। ফলস্বরূপ, সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে গ্রাহক ডেটা প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করছে (সিডিপি) যা ডিএমপির পরিবর্তে প্রথম পক্ষের ডেটা পরিচালনার উপর ফোকাস করে।
  • প্রাচীর ঘেরা বাগান এবং ডেটা সাইলোর উত্থান: প্রাচীরযুক্ত বাগানগুলি Facebook, Google এবং Amazon-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলিকে বোঝায় যেখানে ব্যাপক ব্যবহারকারীর ডেটা রয়েছে তবে তাদের বাস্তুতন্ত্রের বাইরে সেই ডেটাগুলিতে অ্যাক্সেস সীমাবদ্ধ করে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন এবং টার্গেটিং সমাধান প্রদান করে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের ডেটা অ্যাক্টিভেশনের জন্য DMP-এর উপর নির্ভর করা কম প্রয়োজনীয় করে তোলে। এটি ডেটা ফ্র্যাগমেন্টেশন এবং সাইলোর দিকে পরিচালিত করেছে, একটি কেন্দ্রীভূত ডিএমপির প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করেছে।
  • ইন্টিগ্রেশন চ্যালেঞ্জ এবং জটিলতা: ডিএমপিগুলির প্রায়শই একাধিক সিস্টেম এবং ডেটা উত্সের সাথে কার্যকরী একীকরণের প্রয়োজন হয়। এই একীকরণ জটিল এবং সময়সাপেক্ষ হতে পারে, যা সংগঠনগুলির জন্য DMP-এর ক্ষমতা সম্পূর্ণরূপে ব্যবহার করা কঠিন করে তোলে। ফলস্বরূপ, কোম্পানিগুলি সহজ এবং আরও সুগমিত সমাধান খুঁজছে।

যখন DMPগুলি পর্যায়ক্রমে বা বিকশিত হচ্ছে, তখন এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ডেটা ম্যানেজমেন্ট এবং দর্শক টার্গেটিং এর অন্তর্নিহিত ধারণা প্রাসঙ্গিক থেকে যায়। কোম্পানিগুলি বিকল্প সমাধানগুলি অন্বেষণ করছে, যেমন সিডিপি যেগুলি প্রথম-পক্ষের ডেটাতে ফোকাস করে এবং আরও ব্যাপক গ্রাহক অন্তর্দৃষ্টি এবং ব্যক্তিগতকরণ ক্ষমতা প্রদান করে৷

  • সমাহার: ডিএমপি
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।