আচরণগত বিজ্ঞাপন বনাম প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন: পার্থক্য কি?

আচরণগত বনাম প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, পার্থক্য কি?

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কখনও কখনও জড়িত ব্যয়ের জন্য একটি খারাপ র‍্যাপ পায়, তবে অস্বীকার করার কিছু নেই, সঠিকভাবে করা হলে, এটি শক্তিশালী ফলাফল আনতে পারে।

ব্যাপারটি হল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন জৈব বিপণনের যে কোনও ফর্মের চেয়ে অনেক বেশি বিস্তৃত নাগাল সক্ষম করে, যে কারণে বিপণনকারীরা এতে ব্যয় করতে এত ইচ্ছুক। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের সাফল্য, স্বাভাবিকভাবেই, লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা এবং চাওয়া-পাওয়ার সাথে কতটা ভালোভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ তার উপর নির্ভর করে।

বিপণনকারীরা সাধারণত এটি সম্পন্ন করার জন্য দুটি ধরণের বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এবং আচরণগত বিজ্ঞাপন।

আচরণগত এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের পিছনে অর্থ

আচরণগত বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের তাদের অতীত ব্রাউজিং আচরণ সম্পর্কে তথ্যের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন উপস্থাপন করে। এটি একটি ওয়েবসাইটে ব্যয় করা সময়, করা ক্লিকের সংখ্যা, সাইটটি কখন পরিদর্শন করা হয়েছিল ইত্যাদির মতো প্যারামিটারের উপর সংগৃহীত ডেটা ব্যবহার করে ঘটে।

তারপরে এই ডেটাটি বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য সহ বেশ কয়েকটি ব্যবহারকারী ব্যক্তিত্ব তৈরি করতে ব্যবহার করা হয় যাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি তখন লক্ষ্য করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি A এবং B পণ্যগুলিকে লিঙ্ক করেন, তাহলে A-তে আগ্রহী আপনার লক্ষ্য শ্রোতারা সম্ভবত B-এর সাথে জড়িত হবেন।

martech zone ক্রস বিক্রয় কি

অন্য দিকে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেই পৃষ্ঠাগুলির বিষয়বস্তুর উপর ভিত্তি করে পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন স্থাপন করা জড়িত৷ এটি প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং নামে পরিচিত একটি প্রক্রিয়া ব্যবহার করে ঘটে, যা উপযুক্ত বিষয় বা কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভক্ত করে।

উদাহরণস্বরূপ, একটি ওয়েব পৃষ্ঠা যা বই সম্পর্কে কথা বলে তাতে চশমা পড়ার জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে। অথবা একটি ওয়েবসাইট যা বিনামূল্যে ওয়ার্কআউট ভিডিও, রুটিন এবং রেসিপি প্রকাশ করে তার ওয়ার্কআউটের পাশাপাশি কুকওয়্যারের জন্য বিজ্ঞাপন চালাতে পারে — ঠিক কীভাবে ফিটনেস ব্লেন্ডার আছে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলিতে স্থাপন করার জন্য একটি চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে।

  • পরামিতি সেট করা প্রথম ধাপ। যদিও বিষয়গুলি সাধারণ বিভাগগুলির মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন ফিট করবে (যেমন ফ্যাশন, রাজনীতি, রান্না বা ফিটনেস), কীওয়ার্ডগুলি সেই বিষয়গুলির মধ্যে আরও সুনির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তু সক্ষম করে৷ বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের জন্য, একটি নির্দিষ্ট বিষয় নির্বাচন করা এবং সেই বিষয়ের জন্য প্রায় 5-50 কীওয়ার্ডই যথেষ্ট।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি

  • তারপর, Google (বা যেটি সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করা হচ্ছে) তার নেটওয়ার্কের পৃষ্ঠাগুলিকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুর সাথে বিজ্ঞাপনটিকে মেলাতে বিশ্লেষণ করবে৷ বিজ্ঞাপনদাতা নির্বাচিত কীওয়ার্ড ছাড়াও, সার্চ ইঞ্জিন ভাষা, পাঠ্য, পৃষ্ঠার কাঠামো এবং লিঙ্ক কাঠামোর মতো বিষয়গুলিকে বিবেচনায় নেবে৷

  • বিজ্ঞাপনদাতা কতটা সুনির্দিষ্টভাবে পৌঁছাতে চান তার উপর নির্ভর করে, সার্চ ইঞ্জিন শুধুমাত্র প্রদত্ত কীওয়ার্ডের সাথে মেলে এমন পৃষ্ঠাগুলি বিবেচনা করতে পারে। বিশ্লেষণ সম্পূর্ণ হলে, বিজ্ঞাপনটি সার্চ ইঞ্জিনের পৃষ্ঠায় স্থাপন করা হবে যা সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বলে মনে করা হবে।

আচরণগত বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে?

যেহেতু আচরণগত বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের অতীত আচরণের উপর নির্ভর করে, তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রথম জিনিসটি সেই আচরণ ট্র্যাক করতে হবে। তারা কুকিজের মাধ্যমে তা করে, যেটি তারা ব্যবহারকারীর হার্ড ড্রাইভে সন্নিবেশ করে যখনই কেউ ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট পরিদর্শন করে (এবং কুকি গ্রহণ করার জন্য বেছে নেয়)।

কুকিজ তাদেরকে ব্যবহারকারী কোথায় ব্রাউজ করছে, কোন সার্চ ফলাফলে তারা ক্লিক করছে, তারা কত ঘন ঘন ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট পরিদর্শন করছে, কোন পণ্য তারা পছন্দের তালিকা করছে বা কার্টে যোগ করছে ইত্যাদি দেখতে সাহায্য করে।

ফলস্বরূপ, তারা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে পারে বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাসঙ্গিক যে তারা প্রথমবারের জন্য ওয়েবসাইটে আছে নাকি বারবার ক্রেতা। স্থানীয়ভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে বিজ্ঞাপনদাতারা ভূ-অবস্থান এবং IP ঠিকানা প্যারামিটার ট্র্যাক করতে কুকিজ ব্যবহার করে।

আচরণগত বিজ্ঞাপন কি

আচরণগত ট্র্যাকিংয়ের ফলস্বরূপ, ব্যবহারকারীরা অনলাইনে খবর পড়ার সময় বা সম্পূর্ণ ভিন্ন কিছুর জন্য ব্রাউজ করার সময় গত সপ্তাহে ব্রাউজ করা একটি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন। তাদের অতীত আগ্রহের অবশিষ্টাংশ বা স্থানীয়ভাবে প্রাসঙ্গিক প্রচার যা তাদের ক্লিক করতে উদ্বুদ্ধ করে।

ব্যবসায়িকদের ব্যবহারকারীর আচরণের ট্র্যাক রাখতে এবং সেই অনুযায়ী বিজ্ঞাপন দিয়ে তাদের লক্ষ্য করতে সহায়তা করার জন্য বেশ কিছু সরঞ্জাম উপলব্ধ।

কোনটি ভাল: প্রাসঙ্গিক বা আচরণগত?

দুই ধরনের বিজ্ঞাপনকে বিভ্রান্ত করা সহজ, কারণ তারা উভয়ই ব্যবহারকারীর আগ্রহের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দেখায়। যাইহোক, তারা বেশ ভিন্ন। যদিও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী যে পরিবেশে ব্রাউজ করছেন তার উপর ভিত্তি করে কাজ করে — ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর প্রকৃতি, অন্য কথায় — আচরণগত বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী ওয়েবসাইটে পৌঁছানোর আগে যে পদক্ষেপগুলি নিয়েছে তার উপর নির্ভর করে, যেমন একটি পণ্য পৃষ্ঠা যা তারা পরিদর্শন করেছে।

অনেকে আচরণগত বিজ্ঞাপনকে দুটির মধ্যে আরও বেশি উপযোগী বলে মনে করেন, কারণ এটি ব্যবহারকারীদেরকে তাদের প্রকৃত আচরণের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করে একটি ওয়েবসাইটের সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তু ফ্ল্যাশ করার পরিবর্তে গভীর ব্যক্তিগতকরণ সক্ষম করে। তবে এর বেশ কিছু অনন্য সুবিধা রয়েছে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন যে লক্ষনীয় মূল্য.

  1. বাস্তবায়ন সহজ - আচরণগত বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা এটি অফার করে ব্যক্তিগতকরণের স্তরের মধ্যে নিহিত। যাইহোক, এই জন্য কল বিস্তৃত গ্রাহক ডেটা এবং বিশ্লেষণ করার জন্য সঠিক সরঞ্জাম এটি, যা কম সংস্থান সহ ব্যবসার জন্য সাশ্রয়ী হতে পারে না। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন শুরু করার জন্য অনেক সহজ এবং কম ব্যয়বহুল এবং সাইট দর্শকদের আকৃষ্ট করার একটি চমৎকার উপায় হতে যথেষ্ট প্রাসঙ্গিকতা প্রদান করে। এটি বলার পরে, কোম্পানিগুলি ওয়েবসাইট দর্শকদের আরও ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা প্রদান করতে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলির উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে। যাইহোক, ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে সংগ্রহ করা এবং ব্যবহার করা যেতে পারে এমন ডেটা (জিডিপিআর) এর উপর বর্ধিত প্রবিধানের সাথে, কোম্পানিগুলির তাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি পরিচালনা করার জন্য আরও উন্নত সরঞ্জাম এবং সফ্টওয়্যার প্রয়োজন হবে কারণ সেখানে আরও একটি পদক্ষেপ জড়িত রয়েছে, অর্থাৎ, অনুমতি চাওয়া ব্যবহারকারী তাদের তথ্য সংগ্রহ করতে। অতএব, আপনি যদি আপনার বিপণন দলে বিজ্ঞাপনের নতুন পরিবর্তনগুলি সম্পর্কে দ্রুত ডিজিটাল গ্রহণ এবং উচ্চতর স্তরের বোঝাপড়াকে উত্সাহিত করতে চান, এই ধরনের ক্ষেত্রে, তাদের প্রশিক্ষণের উপায় হিসাবে ইন্টারেক্টিভ ওয়াকথ্রুগুলি আপনার বিজ্ঞাপন সফ্টওয়্যারের সাথে একীভূত করা যেতে পারে।

গুগল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

উদাহরণস্বরূপ, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনদাতাদের EU-তে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার সেট আপ করার জন্য অনুস্মারকগুলিকে উত্সাহিত করতে একটি ওয়াকথ্রু তৈরি করতে পারেন৷ আপনি একটি চেকলিস্ট বা একটি মাইক্রোলার্নিং মডিউল স্থাপন করতে পারেন যাতে শেষ-ব্যবহারকারীকে কামড়ের আকারের তথ্যের টুকরো দেওয়া হয় যাতে তারা প্রচারাভিযান সেট করার সময় সমস্ত ভিত্তি কভার করে এবং সঠিকভাবে সমস্ত প্রবিধান অনুসরণ করে। এটি আমাদের দ্বিতীয় পয়েন্টে নিয়ে আসে।

  1. গোপনীয়তা - ব্যক্তিগত ব্যবহারকারীর তথ্য অপব্যবহারের জন্য জরিমানা বিশাল হতে পারে। অধিকন্তু, কুকিজ আর কোনো ওয়েবসাইটে স্বয়ংক্রিয় নয়, এবং ব্যবহারকারীদের স্বেচ্ছায় সেগুলির জন্য অপ্ট-ইন করতে হবে, রিটার্গেটিং আরও কঠিন করে তোলে। আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ব্যবহারকারীরা তাদের ডেটা কীভাবে ব্যবহার করা হয় তার উপর পছন্দ, স্বচ্ছতা এবং নিয়ন্ত্রণ সহ আরও বেশি গোপনীয়তার দাবি করে। স্বাভাবিকভাবেই, ওয়েব ইকোসিস্টেমকে তাদের ক্রমবর্ধমান চাহিদার সাথে মেলে। যদিও সাফারি এবং ফায়ারফক্স ইতিমধ্যে তৃতীয় পক্ষের কুকি পর্যায়ক্রমে আউট করেছে, গুগল তা করবে দুই বছরেরও বেশি. কিন্তু যেহেতু প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কুকিজের উপর নির্ভর করে না, তাই আপনার বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময় অনুগত না হওয়ার বিষয়ে চিন্তা করার দরকার নেই।
  2. ব্র্যান্ড খ্যাতি সুরক্ষা - নিরাপত্তার একটি দিক নিঃসন্দেহে আইনি সম্মতি। যাইহোক, খ্যাতি রক্ষা করা একটি জটিল জিনিস হতে পারে, বিশেষ করে যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা সর্বদা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। প্রায়শই, ব্র্যান্ডগুলি প্রতিক্রিয়ার সম্মুখীন হয় কারণ তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রাপ্তবয়স্কদের সাইটে বা চরমপন্থী দৃষ্টিভঙ্গিযুক্ত সাইটগুলিতে ফ্ল্যাশ করা হয়েছিল৷ এটি, তবে, ব্যবহারকারীর আচরণের ফলাফল ছিল। বিপরীতে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ওয়েব পৃষ্ঠাটিকে জিনিসের কেন্দ্রে রাখে এবং বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত বিষয়, উপ-বিষয় এবং কীওয়ার্ডগুলি নির্দিষ্ট করে ব্র্যান্ড সেই ওয়েব পৃষ্ঠাটির উপর নিয়ন্ত্রণ রাখে।
  3. বৃহত্তর প্রাসঙ্গিকতা - আচরণগত বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে মৌলিক অনুমান হল যে ব্যবহারকারীরা তাদের ব্রাউজিং আচরণে সাধারণ প্রবণতা সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন দেখতে চায়। যাইহোক, এটা ভাল হতে পারে যে তাদের বর্তমান চাওয়া সেই প্রবণতার সাথে পড়ে না। উদাহরণ স্বরূপ, কেউ যদি ক্রীড়া সরঞ্জাম ব্রাউজ করছেন তারা গ্রাফিক ডিজাইন পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেখতে নাও চান, এমনকি যদি তারা আগে গ্রাফিক ডিজাইন পরিষেবার জন্য ব্রাউজ করে থাকেন। বিপরীতে, জৈব প্রোটিন পাউডারগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন তাদের বর্তমান মানসিক অবস্থার সাথে আরও প্রাসঙ্গিক হতে পারে এবং আরও ক্লিক আকর্ষণ করতে পারে।
  4. ব্যানার অন্ধত্ব কোন ঝুঁকি - এটি একটি সাধারণ ঘটনা যেখানে ব্যবহারকারীরা অবচেতনভাবে বিজ্ঞাপনগুলি উপেক্ষা করতে শিখেছে৷ উদাহরণ স্বরূপ, একটি মুভি রিভিউ প্ল্যাটফর্মের জন্য বিজ্ঞাপন চালানোর একটি মুভি টিকিট বুকিং সাইট কুকওয়্যার সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন পরিবেশন করার চেয়ে বেশি অর্থপূর্ণ।

কম পরিচিত ব্র্যান্ডের প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি বিখ্যাত ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের তুলনায় 82% বেশি লোকেদের দ্বারা প্রত্যাহার করা হয় কিন্তু পৃষ্ঠা সামগ্রীর সাথে অপ্রাসঙ্গিক।

দুইটি সাইটে

উপরন্তু, অনেক লোক তাদের অতীতের ব্রাউজিং কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে ফ্ল্যাশ করা বিজ্ঞাপনে অস্বস্তি বোধ করে। বড় কোম্পানিগুলির দ্বারা জরিপ করা হচ্ছে এমন একটি সাধারণ ধারণা রয়েছে যা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা থেকে লোকেদের বাধা দিতে পারে এমনকি বিজ্ঞাপনটি নিজেই প্রাসঙ্গিক হতে পারে। অন্যদিকে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনটিকে ওয়েব পৃষ্ঠার সাথে মানানসই করে, এটিকে কম 'স্টকার-লাইক' এবং ক্লিক করার জন্য আরও বিশ্বাসযোগ্য দেখায়। যখন ব্যবহারকারীরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন, তখন বিজ্ঞাপনের দর্শনযোগ্যতা বৃদ্ধি পায় এবং উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট হওয়ার সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়।

অনুসারে অ্যাডপুষআপ:

  • প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা গড় কর্মক্ষমতা একটি 73% বৃদ্ধি আচরণগত লক্ষ্যমাত্রার সাথে তুলনা করলে।
  • মার্কিন বিপণনকারীদের 49% প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা ব্যবহার করুন আজ.
  • 31% ব্র্যান্ডের পরিকল্পনা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে তাদের ব্যয় বৃদ্ধি করুন আগামী বছর.

এটি "প্রসঙ্গ" সম্পর্কে

উপসংহারে, একটি ডিজিটাল বিপণন কৌশলে উভয়েরই আলাদা ভূমিকা রয়েছে এবং বিভিন্ন ব্র্যান্ড তাদের বিভিন্ন ওজন নির্ধারণ করতে পারে।

কিন্তু এমন সময় আছে যখন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি ভাল পছন্দ। এটি ব্র্যান্ডগুলিকে এমন একটি প্রচারাভিযান চালু করতে সহায়তা করে যা নিখুঁত বাস্তবায়নের জন্য অনেক সংস্থানের প্রয়োজন হয় না। এটি নিশ্চিত করে যে তাদের ব্যক্তিগত ব্যবহারকারীর ডেটা ব্যবহার করতে হবে না বা জিডিপিআর মেনে চলার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না। এর পরিবর্তে তারা কিওয়ার্ড টার্গেটিং এর জন্য যেতে পারে।

শেষ পর্যন্ত, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কী করতে চান, আপনি কীভাবে আপনার গ্রাহকদের আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে অনুভব করতে চান এবং সেই প্রভাবের জন্য আপনি কতটা ব্যয় করতে চান তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। তারপরে, আপনার পছন্দ করুন - ফলাফল সময়ের সাথে সাথে পরিশোধ করবে।