ইমেইল মার্কেটিং এবং অটোমেশন

ইমেল প্রিহেডার যুক্ত করা আমার ইনবক্স প্লেসমেন্টের হার 15% বাড়িয়েছে

ইমেল বিতরণ বোকা. আমি মজা করছি না. এটি প্রায় 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে হয়েছে, কিন্তু আমাদের এখনও 50+ ইমেল ক্লায়েন্ট একই কোড ভিন্নভাবে প্রদর্শন করছে। এবং আমাদের হাজার হাজার ইন্টারনেট পরিষেবা প্রদানকারী রয়েছে (আইএসপিরা) যাদের পরিচালনার চারপাশে তাদের নিজস্ব নিয়ম রয়েছে স্প্যাম. আমাদের ইমেল পরিষেবা প্রদানকারী রয়েছে (ইএসপি) যেগুলির কঠোর নিয়ম রয়েছে যা ব্যবসায়গুলিকে একক গ্রাহক যোগ করার সময় মেনে চলতে হয়... এবং সেই নিয়মগুলি কখনই আইএসপিতে যোগাযোগ করা হয় না।

আমি উপমাগুলি পছন্দ করি, সুতরাং আসুন এটি সম্পর্কে চিন্তা করি।

প্রতিযোগিতার গাড়ী
  • আমি ডগ, এমন ব্যবসা যা চিত্তাকর্ষক স্পোর্টস কার তৈরি করে - আমার ইমেইল.
  • আপনি বব, ক্লায়েন্ট যিনি একটি আশ্চর্যজনক স্পোর্টস গাড়ি কিনতে চান - আপনি আমার ইমেলের জন্য সাইন আপ করুন.
  • আমাকে আপনার কাছে গাড়িটি পাঠাতে হবে, তাই আমি খুঁজে পেতে পারি সেরা ক্যারিয়ারটি - আমার ইমেল সরবরাহকারী.
  • আমি আপনাকে প্রাপক হিসাবে যুক্ত করি, তবে আমার শিপ আমাকে বিশ্বাস করে না। আমি আপনাকে সাইন আপ প্রমাণ করতে হবে - ডবল অপট-ইন.
  • ক্যারিয়ার ঠিক আছে বলেছে এবং গন্তব্য গুদামে আশ্চর্যজনক স্পোর্টস গাড়িটি পেয়েছে - আমি আমার ইএসপি সহ প্রেরণ ক্লিক করুন.
  • গুদাম চিহ্ন এটি প্রাপ্ত হয়েছে - ক বার্তাটি আপনার আইএসপিতে প্রাপ্ত হয়েছে.

এটি যখন মজা পায়।

  • আপনি গুদামে যান - আপনার ইমেল ক্লায়েন্ট.
  • গুদামে আশ্চর্যজনক স্পোর্টস গাড়িটির কোনও রেকর্ড নেই - এটি আপনার ইনবক্সে নেই.
  • আপনি সর্বত্র তাকান এবং অবশেষে এটি এমন পিছনে খুঁজে পাবেন যেখানে কেউ দেখায় না - এটি আপনার স্প্যাম ফোল্ডারে রয়েছে.
  • আপনাকে অবশ্যই গুদামকে বলতে হবে যে আমার কাছ থেকে আপনার ডেলিভারিগুলি পিছনে রাখবেন না - স্প্যাম নট হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছে.
  • গাড়িটি বিকৃত হয়ে গেছে, তিনটি টায়ার হারিয়ে গেছে এবং স্টার্ট হবে না - আপনার ইমেল ক্লায়েন্ট এইচটিএমএল পড়তে পারে না.
স্পোর্টস গাড়ি নষ্ট

স্পোর্টস কার শিল্প আমাকে কী বলে?

  • একটি হাস্যকর ব্যয়বহুল স্পোর্টস গাড়িটি তৈরি করতে 5 গুণ বেশি সময় নিন যা শিপিংয়ের ক্ষতির চেয়ে আরও বেশি সুরক্ষিত - আপনার ইমেল পরীক্ষা করুন.
  • বেবিসিট করার জন্য একটি তৃতীয় পক্ষকে ভাড়া করুন এবং আপনার সমস্ত ক্লায়েন্টদের কাছে প্রতিটি আশ্চর্যজনক স্পোর্টস কার সরবরাহের নিরীক্ষণ করুন।

এটি উন্মাদনা।

ইনবক্স প্লেসমেন্ট নিরীক্ষণের জন্য শুভকামনা ধন্যবাদ।

আমরা কীভাবে আমাদের ইনবক্স প্লেসমেন্টের হার বাড়িয়েছি

ঘটনাচক্রে, আমরা আমাদের কিছু ডিজাইন পরিবর্তন করেছি Martech Zone নিউজলেটার। কোড পরিষ্কার করার সাথে সাথে আমরা আমাদের সর্বশেষ পডকাস্টগুলি যুক্ত করেছি এবং ইমেলটি খোলার জন্য নিউজলেটার সম্পর্কে একটি অনুচ্ছেদ যুক্ত করেছি।

খারাপ ধারণা। একই গ্রাহকদের জন্য আমাদের ইমেল বিতরণযোগ্যতার হার এবং একই ইমেল 15% কমে গেছে। আমাদের জন্য, এটি একটি বিশাল সংখ্যা – আগের চেয়ে 15,000 বেশি ইমেল স্প্যাম ফোল্ডারে প্রবাহিত হতে পারে। তাই আমাদের এটি ঠিক করতে হয়েছিল। সমস্যাটি ছিল যে স্ট্যাটিক পাঠ্য প্রতিটি একক ইমেলে ছিল। যেহেতু নিউজলেটারে আমাদের সাম্প্রতিকতম দৈনিক বা সাপ্তাহিক পোস্ট রয়েছে, তাই আমি ভাবছিলাম যে আমি পোস্টের শিরোনাম তালিকাভুক্ত ইমেলের শীর্ষে পাঠ্য যোগ করতে পারি কিনা। এটি প্রতিটি প্রচারাভিযানের ইমেলের শীর্ষে একটি আলাদা অনুচ্ছেদ তৈরি করবে।

পাঠ্যটি লুকানোর জন্য, আমি CSS শৈলীর ট্যাগ এবং ইনলাইন CSS ব্যবহার করেছি, আমি হাস্যকর ইমেল ক্লায়েন্টদের জন্য পাঠ্যের আকার 1px সেট করেছি যা পাঠ্য লুকাবে না। ফলাফল? আমার কাছে এখন পোস্টগুলির একটি গতিশীল তালিকা রয়েছে যা ইমেল ক্লায়েন্টদের পূর্বরূপ ফলকে প্রদর্শিত হয় এবং একটি ইমেল পূর্ববর্তী ইনবক্স হারে বিতরণ করা হয়৷

এখানে আমাদের ইনবক্স ডেলিভারি রেটগুলির একটি চার্ট রয়েছে৷ আমরা বছরের শুরুতে উল্লেখযোগ্যভাবে ড্রপ করি এবং তারপর দশমটির পরে ফিরে যাই।

ইমেল ইনবক্স হার

এটা ঠিক, সেই বোকা পরিবর্তন আমার ইনবক্স রেট 15% বাড়িয়েছে! যে সম্পর্কে চিন্তা করুন - একই ইমেল, শুধুমাত্র পাঠ্যের কয়েক লাইন সমন্বয় যা ব্যবহারকারী এমনকি দেখতে পারেন না.

ইমেল বিতরণ বোকা।

আমি কীভাবে লুকানো প্রিহেডার তৈরি করলাম?

বেশ কিছু লোক জিজ্ঞাসা করেছে কিভাবে আমি ইমেলের মধ্যে গতিশীল বিষয়বস্তু তৈরি করেছি। প্রথমে, আমি ইমেলের শিরোনামে শৈলী ট্যাগের মধ্যে এই CSS রেফারেন্স যোগ করেছি:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

এরপরে, বডি ট্যাগের নীচে কন্টেন্টের প্রথম লাইনে, আমি কোড লিখেছিলাম যা প্রথম তিনটি পোস্টের শিরোনাম পুনরুদ্ধার করেছে, তাদের একটি কমা দিয়ে সংযুক্ত করেছে এবং সেগুলিকে নিম্নলিখিত স্প্যানের মধ্যে স্থাপন করেছে:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

ফলাফল নিম্নলিখিত মত কিছু:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

মনে রাখবেন যে আমি একটি স্টাইল যোগ করেছি যা ফন্টের রঙ সাদা করে, তাই এটি প্রদর্শিত হলেও দেখা যায় না এবং যে ক্লায়েন্টরা রঙটি উপেক্ষা করেন তাদের জন্য এটি 1px, আশা করি দেখতে খুব ছোট।

PS: আমি বছরের পর বছর ধরে বলেছি, কিন্তু ISP-এর সদস্যতা পরিচালনা করা উচিত, ESP নয়। আমি আমার নিউজলেটার নিবন্ধন করতে সক্ষম হওয়া উচিত গুগল এবং Gmail ব্যবহারকারীদের অপ্ট-ইন করুন... এবং আমার ইমেলগুলি সর্বদা ইনবক্সে পাঠানো উচিত। যে হাস্যকর কঠিন? নিশ্চিত… কিন্তু এটা এই বিপর্যয় ঠিক করবে। এবং ইমেল ক্লায়েন্টরা যদি আধুনিক এইচটিএমএল এবং সিএসএস স্ট্যান্ডার্ড সমর্থন না করে তবে তাদের বাজার বন্ধ করা উচিত।

Douglas Karr

Douglas Karr এর CMO হয় ওপেনইনসাইটস এবং এর প্রতিষ্ঠাতা Martech Zone. ডগলাস কয়েক ডজন সফল MarTech স্টার্টআপকে সাহায্য করেছে, Martech অধিগ্রহণ এবং বিনিয়োগে $5 বিলিয়নেরও বেশি যোগ্য পরিশ্রমে সহায়তা করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের বিক্রয় ও বিপণন কৌশলগুলি বাস্তবায়ন এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করে চলেছে৷ ডগলাস একজন আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ডিজিটাল রূপান্তর এবং MarTech বিশেষজ্ঞ এবং স্পিকার। ডগলাস একজন ডামি'স গাইড এবং একটি ব্যবসায়িক নেতৃত্ব বইয়ের একজন প্রকাশিত লেখকও।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।