বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিবিপণন অনুসন্ধান করুন

গুগল বিজ্ঞাপন নিলাম কিভাবে কাজ করে? (2023 এর জন্য আপডেট করা হয়েছে)

গুগল বিজ্ঞাপন একটি নিলাম পদ্ধতিতে কাজ করে, যেটি প্রতিবার একজন ব্যবহারকারী অনুসন্ধান করার সময় সঞ্চালিত হয়। এটি কীভাবে কাজ করে তা বোঝার জন্য, প্রক্রিয়াটিকে মূল উপাদানগুলিতে বিভক্ত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ:

  • মূলশব্দ: বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিড করতে চান এমন কীওয়ার্ড নির্বাচন করেন। এগুলি হল তাদের ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত ব্র্যান্ডের নাম, কোম্পানির নাম, শব্দ বা বাক্যাংশ যা তারা বিশ্বাস করে যে ব্যবহারকারীরা তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির সন্ধান করার সময় একটি সার্চ ইঞ্জিনে টাইপ করবে৷
  • অনুসন্ধান: যখন কেউ অনুসন্ধান করে গুগল, অনুসন্ধান ইঞ্জিন নির্ধারণ করে যে ক্যোয়ারীতে এমন কীওয়ার্ড রয়েছে যা বিজ্ঞাপনদাতারা বিড করছে কিনা।
  • নিলাম: বিজ্ঞাপনদাতারা সার্চ কোয়েরির সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডে বিড করলে একটি নিলাম শুরু হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য তাদের সর্বোচ্চ বিডের বেশি খরচ করতে পারবে না।
  • গুণমান স্কোর: নিলাম কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করবে তা নির্ধারণ করার আগে, প্রতিটি বিজ্ঞাপনের গুণমান স্কোর মূল্যায়ন করতে হবে। গুগল এই স্কোরটি বিভিন্ন কারণের উপর ভিত্তি করে গণনা করে, যার মধ্যে সার্চ কোয়েরির সাথে বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট (CTR এর), এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার গুণমান।
  • বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক: অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্ধারিত হয় বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক, বিডের পরিমাণ এবং গুণমানের স্কোরের সমন্বয়ে।
  • প্রাইসিং: বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা প্রদত্ত প্রকৃত অর্থ তাদের নীচের বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং তাদের গুণমানের স্কোর, প্লাস এক শতাংশের উপর ভিত্তি করে গণনা করা হয়।

কিভাবে নিলাম প্রক্রিয়া কাজ করে

এখানে Google বিজ্ঞাপন নিলাম প্রক্রিয়ার জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকা রয়েছে:

  1. কীওয়ার্ড নির্বাচন এবং মিলের ধরন: বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যবহার করে কীওয়ার্ড চয়ন করেন:
    • সঠিক মিল সুনির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তুর জন্য।
    • ব্রড ম্যাচ সর্বোচ্চ নাগালের জন্য।
    • বাক্যাংশ মিল নাগালের ভারসাম্য এবং নির্ভুলতার জন্য।
    • নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান বাদ দিতে।
  2. টার্গেটিং বিকল্প: বিজ্ঞাপনদাতারা অবস্থান, জনসংখ্যা, ডিভাইস এবং বিজ্ঞাপনের সময়সূচীর মতো টার্গেটিং বিকল্পগুলির মাধ্যমে তাদের দর্শকদের পরিমার্জন করে৷
  3. ব্যবহারকারী অনুসন্ধান এবং বিজ্ঞাপন বিকল্প: ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের পরে, Google কীওয়ার্ড এবং টার্গেটিং মিলগুলির জন্য পরীক্ষা করে। বিজ্ঞাপনদাতাদের বেছে নেওয়ার জন্য বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন বিন্যাস বিকল্প রয়েছে:
    • পাঠ্য বিজ্ঞাপন: শিরোনাম এবং বর্ণনা লাইন সহ স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপন বিন্যাস।
    • বিজ্ঞাপন প্রদর্শন: Google এর ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে প্রদর্শিত ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন।
    • কেনাকাটার বিজ্ঞাপন: খুচরা পণ্যের জন্য পণ্য তালিকা.
    • ভিডিও বিজ্ঞাপন: YouTube এবং অন্যান্য ভিডিও পরিষেবাগুলিতে চলা বিজ্ঞাপনগুলি৷
    • অ্যাপ বিজ্ঞাপন: মোবাইল অ্যাপ ইনস্টলেশনের জন্য প্রচার।
    • ক্লিক-টু-কল বিজ্ঞাপন: মোবাইল বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের সরাসরি ব্যবসায় কল করতে দেয়।
  4. বাজেট বিবেচনা: নিলামে প্রবেশ করার আগে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই তাদের বাজেটের প্যারামিটার সেট করতে হবে:
    • দৈনিক বাজেট: একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিদিন যে পরিমাণ খরচ করতে ইচ্ছুক।
    • বিডিং:
      • খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি): বিজ্ঞাপনদাতারা একটি সর্বাধিক CPC বিড সেট করতে পারেন, যা তারা একটি ক্লিকের জন্য সবচেয়ে বেশি অর্থপ্রদান করতে ইচ্ছুক৷
      • খরচ-প্রতি-মিল (সিপিএম): বিজ্ঞাপনদাতারা প্রদর্শন এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য CPM বিডিং বেছে নিতে পারে, প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করে৷
      • খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ (সিপিএ): বিজ্ঞাপনদাতারা CPA বিডিং ব্যবহার করে রূপান্তরের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন, যেমন বিক্রয় বা সাইন আপ, ক্লিক বা ইমপ্রেশনের পরিবর্তে।
      • উন্নত বিডিং কৌশল: স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল যেমন উন্নত CPC (ইসিপিসি) এবং টার্গেট CPA Google-কে সেট বাজেটের মধ্যে সর্বাধিক রূপান্তর করতে বিড সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয়।
    • ভাগ করা বাজেট: একাধিক প্রচারাভিযান পরিচালনা করলে, বিজ্ঞাপনদাতারা পারফরম্যান্সের ভিত্তিতে প্রচারাভিযান জুড়ে তহবিল বিতরণ করতে একটি ভাগ করা বাজেট ব্যবহার করতে পারেন।
  5. নিলাম: মেলানো কীওয়ার্ড এবং টার্গেটিং সহ বিজ্ঞাপন নিলামে প্রবেশ করুন। বিজ্ঞাপনের বিন্যাস (যেমন, প্রদর্শন, পাঠ্য, ক্লিক-টু-কল) ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা এবং প্রাসঙ্গিকতার পরিপ্রেক্ষিতে এটি কীভাবে কাজ করতে পারে তা বিবেচনা করা হয়।
  6. গুণমান স্কোর মূল্যায়ন: প্রতিটি বিজ্ঞাপন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং প্রত্যাশিত CTR এর উপর ভিত্তি করে একটি গুণমান স্কোর পায়। নির্বাচিত বিজ্ঞাপন বিন্যাস এই বিষয়গুলিকে প্রভাবিত করতে পারে, কারণ ভিজ্যুয়াল বা ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনগুলি একটি ভিন্ন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করতে পারে।
  7. বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক নির্ধারণ: বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক সর্বোচ্চ বিড দ্বারা গুণিত গুণমানের স্কোর দ্বারা গণনা করা হয়। বিজ্ঞাপনের ধরন গুণমানের স্কোরকে প্রভাবিত করতে পারে, কারণ ক্লিক-টু-কলের মতো নির্দিষ্ট ফরম্যাটে উচ্চতর এনগেজমেন্ট থাকতে পারে, যার ফলে একটি সম্ভাব্য ভাল CTR হয়।
  8. খরচ গণনা: আসল সিপিসি গণনা করা হয়। যদি বিজ্ঞাপনটি একটি স্পট জয় করে, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতা পরবর্তী সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন র‍্যাঙ্ককে তাদের গুণমান স্কোর দ্বারা বিভক্ত, প্লাস এক শতাংশের উপর ভিত্তি করে অর্থ প্রদান করে। বিজ্ঞাপনের বিন্যাসটি খরচ দক্ষতাকে প্রভাবিত করতে পারে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের মতো ফরম্যাটগুলির সম্ভবত পাঠ্য বিজ্ঞাপনের তুলনায় বিভিন্ন গড় খরচ থাকতে পারে।
  9. বিজ্ঞাপন বসানো: বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠায় বা Google এর নেটওয়ার্ক জুড়ে প্রদর্শিত হয়, বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক দ্বারা নির্ধারিত অবস্থানের সাথে। বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট বিভিন্ন অবস্থানে বা নেটওয়ার্কে প্রদর্শিত হতে পারে—ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি অংশীদার ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শিত হতে পারে, যখন পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হয়৷
  10. পোস্ট-ক্লিক কার্যকলাপ:
    • অবতরণ পাতা: ব্যবহারকারীকে বিজ্ঞাপনদাতার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নির্দেশিত করা হয়, যা ব্যবহারকারীর বিরামহীন অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য বিজ্ঞাপন এবং অনুসন্ধানের প্রশ্নের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত।
    • রূপান্তর ট্র্যাকিং: বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রয়, সাইন-আপ বা ডাউনলোডের মতো ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করে বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করে।
    • খরচ বিশ্লেষণ: বিজ্ঞাপনদাতা বিনিয়োগের উপর রিটার্ন নির্ধারণ করতে ব্যবহারকারীর কর্মের বিপরীতে ক্লিকের মূল্য মূল্যায়ন করে (ROI).
  11. অপ্টিমাইজেশান: ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপ থেকে সংগৃহীত ডেটার উপর ভিত্তি করে, বিজ্ঞাপনদাতারা ভবিষ্যতের নিলামে আরও ভাল পারফরম্যান্সের জন্য তাদের বিজ্ঞাপন, কীওয়ার্ড, বিডিং কৌশল এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করতে পারে।

উপযুক্ত ম্যাচের ধরন, টার্গেটিং বিকল্প এবং বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলিকে কার্যকরভাবে একত্রিত করার মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি Google বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে পারে যা দৃশ্যমানতা, ব্যস্ততা এবং ROI সর্বাধিক করে, যাতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি উদ্দেশ্যমূলক দর্শকদের কাছে সবচেয়ে বাধ্যতামূলক এবং সাশ্রয়ীভাবে পৌঁছায়। সমস্ত উপাদানের ক্রমাগত বিশ্লেষণ এবং পরিমার্জন — কীওয়ার্ড, বিজ্ঞাপন বিন্যাস, বাজেট, গুণমান স্কোর এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা — প্রচারণার দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য এবং দক্ষতা নিশ্চিত করে৷

এই জটিল নিলাম প্রক্রিয়ার ফলাফল হল যে ব্যবসাগুলি সর্বনিম্ন সম্ভাব্য খরচে বিজ্ঞাপন দিতে পারে, যখন অনুসন্ধানকারীরা সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক, উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পায়৷ বিজ্ঞাপন খরচের উপর রিপোর্ট করা 800% রিটার্নে এই দক্ষতা স্পষ্ট হয় (ROAS), যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা Google বিজ্ঞাপনে খরচ করা প্রতি $8 এর জন্য $1 উপার্জন করে।

ইনফোগ্রাফিকের উল্লেখ করে, কেউ দৃশ্যতই জটিল বিবরণ এবং নিলাম প্রক্রিয়ার প্রতিযোগিতামূলক প্রকৃতি বুঝতে পারে, যা বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবহারকারীদের মূল্য প্রদানের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, একটি জয়-জয় পরিস্থিতি তৈরি করে।

কিভাবে Google বিজ্ঞাপন নিলাম কাজ করে (ইনফোগ্রাফিক)
উত্স: WordStream

Douglas Karr

Douglas Karr এর CMO হয় ওপেনইনসাইটস এবং এর প্রতিষ্ঠাতা Martech Zone. ডগলাস কয়েক ডজন সফল MarTech স্টার্টআপকে সাহায্য করেছে, Martech অধিগ্রহণ এবং বিনিয়োগে $5 বিলিয়নেরও বেশি যোগ্য পরিশ্রমে সহায়তা করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের বিক্রয় ও বিপণন কৌশলগুলি বাস্তবায়ন এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করে চলেছে৷ ডগলাস একজন আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ডিজিটাল রূপান্তর এবং MarTech বিশেষজ্ঞ এবং স্পিকার। ডগলাস একজন ডামি'স গাইড এবং একটি ব্যবসায়িক নেতৃত্ব বইয়ের একজন প্রকাশিত লেখকও।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।