Netflix-এর পরিকল্পিতভাবে বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও অন ডিমান্ড (AVOD) স্ট্রিমিং পরিষেবা জুড়ে ব্যাপক প্রবণতাকে নির্দেশ করে

Netflix AVOD - চাহিদা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও

মোট বিজ্ঞাপন 200,000 গ্রাহক Netflix ছেড়ে গেছে 2022-এর প্রথম ত্রৈমাসিকে। এর রাজস্ব কমছে, এবং কোম্পানি ক্ষতিপূরণের জন্য কর্মচারীদের ছাঁটাই করছে। এই সবই এমন এক সময়ে ঘটছে যখন কনভার্জড টিভি (সিটিভির) প্ল্যাটফর্মগুলি আমেরিকান জনসাধারণ এবং আন্তর্জাতিক উভয় দর্শকদের মধ্যে অতুলনীয় জনপ্রিয়তা উপভোগ করছে, একটি প্রবণতা যা স্থিতিশীল এবং বৃদ্ধি প্রদর্শনের সম্ভাবনা উভয়ই বলে মনে হচ্ছে। নেটফ্লিক্সের সমস্যা, এবং কীভাবে এটি এই পর্যায়ে পৌঁছেছে, অন্তত একটি অধ্যায়ের যোগ্য আরেকটি দীর্ঘ গল্প। যাইহোক, চাহিদা অনুযায়ী একটি বিজ্ঞাপন ভিডিও গ্রহণ করার জন্য অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির সাথে এটির প্রতিক্রিয়ার দিকেও নজর দেওয়া মূল্যবান (AVOD) ব্যবসায়িক মডেল।

AVOD কি?

ভিডিও ব্যবহারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক রাজস্ব মডেল যেখানে ভোক্তাদের প্রকৃত সামগ্রী দেখার জন্য বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন দেখতে হবে যা তারা দেখার সিদ্ধান্ত নেয়। একটি জনপ্রিয় উদাহরণ হল ইউটিউব। AVOD একটি বৃহৎ বা বিষয়-কেন্দ্রিক শ্রোতা সহ প্ল্যাটফর্মের জন্য লাভজনক কারণ মডেলটির উৎপাদন খরচ মেটানোর জন্য খুব বড় দর্শক সংখ্যা প্রয়োজন।

চাহিদার উপর বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও

একটি কঠোর অর্থনীতি মানে আরও বিচক্ষণ দর্শক

প্ল্যাটফর্ম লিক গ্রাহকদের সাথে, এটা আশ্চর্যজনক নয় যে Netflix এখন একটি AVOD-ভিত্তিক পরিষেবা অন্তর্ভুক্ত করার কথা ভাবছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং অন্যান্য দেশে মুদ্রাস্ফীতি একটি ক্রমবর্ধমান সমস্যা: মজুরি স্থবির এবং জীবনযাত্রার ব্যয় বাড়ছে, এবং ফলস্বরূপ, ভোক্তারা অপ্রয়োজনীয় খরচে অর্থ ব্যয় করতে কম ইচ্ছুক। Netflix এর সাথে মিলিত হয়ে আসলে এর সাবস্ক্রিপশনের খরচ বাড়াচ্ছে - $13.99 থেকে $15.49 - বাজেট-সচেতন গ্রাহকরা তাদের সদস্যপদ বাতিল করছে।

AVOD মডেল গ্রহণ করে, Netflix বর্ধিত প্রতিযোগিতা এবং সস্তা, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সামগ্রীর জন্য ক্রমবর্ধমান ভোক্তাদের চাহিদা সহ একাধিক সমস্যার সমাধান বাস্তবায়নের আশা করছে। এবং এটা শুধু Netflix যে এই কৌশল মধ্যে আছে না; অন্যান্য নেতৃস্থানীয় প্ল্যাটফর্মের একটি সংখ্যা ইতিমধ্যে AVOD গ্রহণ করেছে. এইচবিও, টিভি শো সহ বিখ্যাত Thrones খেলা এবং দ্য সোপ্রানোজ, গত বছরের জুন মাসে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা চালু করেছে $9.99 এর একটি বিকল্প হিসাবে তার স্ট্যান্ডার্ড, বিজ্ঞাপন-মুক্ত বিকল্প, যার দাম $14.99৷

এটিও উল্লেখ করা উচিত যে ঐতিহাসিকভাবে, Netflix AVOD মূল্য পরিকল্পনা ধারণার জন্য দেরী করেছে। হুলু, আরেকটি প্রধান স্ট্রিমিং জায়ান্ট, বেশ কয়েক বছর ধরে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা অফার করেছে, যেটি তার বিজ্ঞাপন-মুক্ত পরিষেবার চেয়ে 50% সস্তা এবং এর জন্য অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্মের দর্শকদের 70%. এটি কি এমন কিছু যা নেটফ্লিক্সের ভাগ্য ঘুরিয়ে দিতে পারে?

খুব দেরী বা ফ্যাশনেবলভাবে তাড়াতাড়ি?

কেউ বলতে পারে Netflix ফ্যাশনেবলভাবে দেরী করেছে, যেহেতু এটি সমস্যার সম্মুখীন হওয়ার সময় এটি খুব কমই টার্মিনাল পতনের মধ্যে রয়েছে এবং কোম্পানিটি এখনও CTV বাজারে একটি আধিপত্যের অবস্থান উপভোগ করে। আবার, যখন দর্শকরা সিটিভির কথা ভাবেন/OTT, তারা প্রায়ই Netflix মনে করে। ক্রমবর্ধমান খরচ এবং স্থবির মজুরির সময়ে একটি সস্তা সাবস্ক্রিপশন মডেল প্রদানের জন্য একটি AVOD মডেল ব্যবহার করা, সুস্পষ্ট কারণে, সফল প্রমাণিত হওয়ার সম্ভাবনা। আমাদের শুধুমাত্র কয়েক বছর আগে থেকে হুলুর উদাহরণটি দেখতে হবে যেখানে কোম্পানির একটি সস্তা, বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক মডেলের অফারটি জনপ্রিয় প্রমাণিত হয়েছে এবং বিবেচনা করুন যে এটি কম অর্থনৈতিক সীমাবদ্ধতার সাথে করা হয়েছিল।

বৈচিত্র্যের বিষয়টি এমন একটি বিষয় যা আজকাল আমেরিকান মিডিয়াকে যথেষ্ট পরিমাণে বিস্তৃত করে, এবং এটি কিছুটা প্রাঞ্জল, কারণ নেটফ্লিক্স সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি তার বেশিরভাগ অংশ বাদ দেবে। সামাজিকভাবে সচেতন শ্রমিকদের বিষয়বস্তুতে বৈচিত্র্যের আর্থিক যোগ্যতা সম্পর্কে আলোচনা অন্য সময়ের জন্য একটি বিষয়, তবে আরেকটি ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে বৈচিত্র্য, একেবারে উপকারী আকারে, বিদ্যমান - সাবস্ক্রিপশন মডেল। 

বিভিন্ন মূল্যের মাত্রা সহ ভোক্তাদের আরও বিকল্প প্রদান করে, আপনি নিশ্চিত করেন যে আপনার প্ল্যাটফর্মে বিপর্যয়কর গ্রাহক প্রত্যাহারের সম্ভাবনা কম, বিশেষ করে অর্থনৈতিক অসুবিধার সময়। বিভিন্ন সাবস্ক্রিপশন স্তরগুলি গ্রাহকদের প্রত্যাহারের ঝুঁকি ছড়িয়ে দেয়, বিশেষ করে যদি আপনার প্ল্যাটফর্ম একটি বাজেট-স্তরের অফার প্রদান করে, যা Netflix এখন সম্ভবত সচেতন। 

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে CTV-ভিত্তিক পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন ব্যয় দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে তাতে যোগ করা (এবং বরং উল্লেখযোগ্য) সুবিধা রয়েছে:

CTV-ভিত্তিক পরিষেবাগুলি 13 সালে $ 2021 বিলিয়ন হয়েছে এবং এই বছর $ 17 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

TVSquared, দ্য স্টেট অফ কনভার্জড টিভি

এটি একটি ক্রমবর্ধমান বাজার যেখানে বিনিয়োগকারী এবং ভোক্তা উভয়ের কাছ থেকে স্পষ্ট আগ্রহ রয়েছে, এবং এমনকি যদি Netflix তার বর্তমান সমস্যার সম্মুখীন না হয়, তাহলে সম্ভবত কোম্পানিটি AVOD অঞ্চলে চলে যেত।

পরিমাণের চেয়ে বিজ্ঞাপনের গুণমান

আমরা 2022 এবং তার পরেও উন্নত টিভি শিল্পে বেশ কয়েকটি পরিবর্তন দেখতে আশা করতে পারি এবং AVOD সম্ভবত এই প্রক্রিয়ার অগ্রগামী হতে পারে, বিশেষ করে যেহেতু প্রধান CTV প্ল্যাটফর্মগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ফর্ম্যাটটি গ্রহণ করছে৷ এই প্রবণতাটি সিনেমা এবং টিভি শো চলাকালীন কম বিজ্ঞাপনগুলি দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে - কারণ CTV পরিষেবাগুলি খুব বেশি বিজ্ঞাপন দিয়ে নতুন গ্রাহকদের তাড়িয়ে দেওয়ার ঝুঁকি চালাতে চায় না, বিশেষ করে যদি সেই বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর কাছে অপ্রাসঙ্গিক হিসাবে বিবেচিত হতে পারে . হুলু বর্তমানে প্রতি ঘন্টায় 9-12 মিনিটের বিজ্ঞাপনের মধ্যে চলতে পারে, তবে কোম্পানির মালিক ডিজনি এই বছর তার নিজস্ব AVOD সিস্টেম চালু করার সময় প্রতি ঘন্টায় চার মিনিটের মতো চালানোর পরিকল্পনা করেছে।

যদি প্রতি ঘণ্টায় কম বিজ্ঞাপনের এই প্রবণতা অব্যাহত থাকে, এবং ডিজনি নিজেকে একটি বড় বাজারের প্লেয়ার হিসেবে গড়ে তোলার জন্য এটি করবে বলে পরামর্শ দেওয়ার প্রতিটি ইঙ্গিত পাওয়া যায়, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি মূল সমস্যা নিশ্চিত করা হবে যে তারা উচ্চতার উপর ভিত্তি করে একটি পদ্ধতি গ্রহণ করবে। - মানের টার্গেটিং। AVOD-এ কাজ করা বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের এটি মনে রাখতে হবে এবং সঠিক সময়ে সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করে তা নিশ্চিত করতে তাদের নিষ্পত্তিতে ডেটা এবং বিশ্লেষণ সরঞ্জাম ব্যবহার করতে হবে।

এছাড়াও, ব্যবহারকারীরা তাদের অ্যাকাউন্টগুলি ভাগ করে নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি হচ্ছে, যা একটি চ্যালেঞ্জের প্রতিনিধিত্ব করে কারণ এটি বিজ্ঞাপন সামগ্রীকে লক্ষ্য করা আরও কঠিন করে তুলতে পারে। আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে আপনার শ্রোতারা গড়ের চেয়ে তাদের পাসওয়ার্ড শেয়ার করার সম্ভাবনা বেশি, তাহলে নির্দিষ্ট বয়স এবং লিঙ্গ অনুসারে লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ পাসওয়ার্ড-ভাগকারীরা অল্পবয়সী এবং অর্থনৈতিকভাবে কম সুবিধাপ্রাপ্ত হয়। এটি একটি বিস্তৃত পদ্ধতির প্রতিনিধিত্ব করে, এবং স্পষ্টতা লক্ষ্যমাত্রা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সর্বোত্তম পছন্দ হিসাবে থাকা উচিত, কিন্তু এই ভাগাভাগি ঘটনাটি বিদ্যমান থাকাকালীন, বিস্তৃত পদ্ধতিটি কার্যকর হতে পারে। যাইহোক, ইতিমধ্যেই এমন লক্ষণ রয়েছে যে ব্যবহারকারীরা পাসওয়ার্ড শেয়ার করে অদূর ভবিষ্যতে এটি করা আরও কঠিন হতে পারে।

Netflix এর প্রাক-বিদ্যমান সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজের উপরে প্রতিবার পাসওয়ার্ড শেয়ার করার জন্য অতিরিক্ত ফি নেওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে। তিনটি ভিন্ন দেশে চলমান ট্রায়ালে, ভাগ করে নেওয়ার ফি পেরুতে প্রতি মাসে প্রায় $2.13, কোস্টারিকাতে $2.99 ​​এবং চিলিতে $2.92৷ এটি স্পষ্টতই Netflix-এর জন্য রাজস্ব তৈরি করবে, কিন্তু এমন সময়ে যখন কোম্পানি গ্রাহকদের অর্থ সাশ্রয়ের জন্য একটি AVOD পরিষেবা দেওয়ার পরিকল্পনা করছে, তখন এই নতুন উদ্যোগটি আসলে আরও ব্যবহারকারীদের দূরে সরিয়ে দিতে পারে কিনা তা স্পষ্ট নয়।

যতদিন জীবনযাত্রার সংকট অব্যাহত থাকবে, ততক্ষণ AVOD অনলাইন স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পেতে থাকবে। AVOD-এ শাখা করার Netflix-এর সিদ্ধান্ত কোম্পানির জন্য কীভাবে কার্যকর হয় তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে, কিন্তু সাফল্য বা ব্যর্থতা নির্বিশেষে, AVOD সাধারণভাবে একটি শক্তিশালী অবস্থান উপভোগ করতে থাকবে। যতক্ষণ বিজ্ঞাপনদাতারা উদ্ভাবনী এবং আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করতে প্রস্তুত থাকবেন, ততক্ষণ তারা সম্ভবত বর্তমান অর্থনৈতিক ল্যান্ডস্কেপে উন্নতি করতে থাকবে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.