নেটিভ অ্যাডভারটাইজিং কী?
দেশীয় বিজ্ঞাপন একটি ফর্ম প্রদত্ত বিজ্ঞাপন যেখানে বিজ্ঞাপন সামগ্রীটি যে প্ল্যাটফর্মে প্রদর্শিত হয় তার চেহারা, অনুভূতি এবং কার্যকারিতার সাথে নির্বিঘ্নে মিশে যায়। নেটিভ বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক লক্ষ্য লক্ষ্য দর্শকদের তাদের ব্রাউজিং অভিজ্ঞতা ব্যাহত না করে প্রাসঙ্গিক এবং মূল্যবান সামগ্রী প্রদান করা। নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর শৈলী এবং টোন অনুকরণ করে, এগুলিকে প্রথাগত প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের তুলনায় কম হস্তক্ষেপকারী এবং আরও আকর্ষণীয় করে তোলে।
নেটিভ বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি কী কী?
- উন্নত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা: নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি কম বিঘ্নিত হয় এবং একটি প্ল্যাটফর্মের বিষয়বস্তুর সাথে স্বাভাবিকভাবেই মিশে যায়, যা আরও ইতিবাচক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে।
- উচ্চতর ব্যস্ততার হার: কারণ নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, তারা প্রচলিত প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের তুলনায় উচ্চতর ব্যস্ততা এবং ক্লিক-থ্রু রেট তৈরি করে।
- উন্নত ব্র্যান্ড উপলব্ধি: নেটিভ বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের দক্ষতা প্রদর্শন করতে এবং তাদের শ্রোতাদের কাছে মূল্য অফার করতে দেয়, যা উন্নত ব্র্যান্ডের উপলব্ধি এবং বিশ্বাসের দিকে পরিচালিত করে।
- উন্নত বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা: নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত ব্যবহারকারীর জন্য বেশি প্রাসঙ্গিক হয়, কারণ সেগুলি প্ল্যাটফর্মের বিষয়বস্তু এবং প্রেক্ষাপটের সাথে মেলে।
নেটিভ বিজ্ঞাপন কি ধরনের আছে?
- স্পনসর করা নিবন্ধ: ব্র্যান্ডগুলি প্রকাশকদের সাথে সহযোগিতা করে স্পনসর করা নিবন্ধ তৈরি করে যা একটি ওয়েবসাইটের সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর সাথে সারিবদ্ধ হয়, পাঠককে মূল্যবান তথ্য প্রদান করে।
- ইন-ফিড সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন: Facebook, Instagram, এবং Twitter-এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি নিয়মিত পোস্টগুলির মতো দেখতে ডিজাইন করা হয়েছে, যাতে তারা ব্যবহারকারীদের ফিডে নির্বিঘ্নে মিশে যায়।
- বিষয়বস্তু সুপারিশ উইজেট: মত প্ল্যাটফর্ম Outbrain এবং Taboola বিষয়বস্তু সুপারিশ উইজেট প্রদান করে যা প্রকাশকদের ওয়েবসাইটে সম্পর্কিত নিবন্ধগুলির পাশাপাশি স্পনসর করা সামগ্রী প্রদর্শন করে।
- ব্র্যান্ডেড ভিডিও: ব্র্যান্ডগুলি এমন ভিডিও তৈরি করে যা আকর্ষণীয় এবং মূল্যবান সামগ্রী সরবরাহ করে, যা YouTube-এর মতো ভিডিও-শেয়ারিং প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বা প্রাসঙ্গিক নিবন্ধগুলিতে এম্বেড করা যেতে পারে।
নেটিভ বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম অনুশীলন:
- কন্টেন্ট কোয়ালিটির উপর ফোকাস করুন: নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি মূল্যবান এবং প্রাসঙ্গিক সামগ্রী প্রদান করা উচিত যা লক্ষ্য দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়, তাদের ব্রাউজিং অভিজ্ঞতা উন্নত করে৷
- ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন: নিশ্চিত করুন যে বিজ্ঞাপনের ডিজাইন, টোন এবং মেসেজিং প্ল্যাটফর্মের সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যাতে বিজ্ঞাপনটিকে আরও স্বাভাবিক এবং কম অনুপ্রবেশকারী দেখায়।
- সঠিক শ্রোতাদের লক্ষ্য করুন: আপনার নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছেছে তা নিশ্চিত করতে লক্ষ্য নির্ধারণের কৌশলগুলি ব্যবহার করুন, ব্যস্ততা বৃদ্ধি এবং রূপান্তরের সম্ভাবনা।
- মনিটর এবং অপ্টিমাইজ করুন: নিয়মিতভাবে আপনার নেটিভ বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করুন এবং তাদের কার্যকারিতা অপ্টিমাইজ করার জন্য প্রয়োজনীয় সামঞ্জস্য করুন, বিনিয়োগে সর্বোচ্চ রিটার্ন নিশ্চিত করুন।
- স্পনসরশিপ প্রকাশ করুন: স্বচ্ছতা বজায় রাখার জন্য এবং ফেডারেল ট্রেড কমিশন (এফটিসি).
কেন ডিসক্লোজার নেটিভ বিজ্ঞাপনের সাথে সমালোচনামূলক
যেমনটি এফটিসি দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে, কোনও বৈধ মিথ্যা উপস্থাপনা বা এমনকি যদি থাকে তবে দেশীয় বিজ্ঞাপনটি প্রতারণামূলক তথ্য বাদ দেওয়া যে পরিস্থিতিতে পরিস্থিতিতে যুক্তিযুক্ত অভিনয় ভোক্তা বিভ্রান্ত হতে পারে। এটি একটি বিষয়গত বক্তব্য, এবং আমি নিশ্চিত নই যে আমি সরকারের ক্ষমতার বিরুদ্ধে নিজেকে রক্ষা করতে চাই।
ফেডারাল ট্রেড কমিশন সংজ্ঞায়িত করে নেটিভ বিজ্ঞাপন সংবাদ, বৈশিষ্ট্য নিবন্ধ, পণ্য পর্যালোচনা, বিনোদন, এবং এটি ঘিরে থাকা অন্যান্য উপাদানের সাথে মিল রয়েছে এমন কোনও সামগ্রী হিসাবে।
এফটিসি নেটিভ বিজ্ঞাপন: ব্যবসায়ের জন্য গাইড
লর্ড এবং টেলর 50 অনলাইন ফ্যাশন প্রভাবকারকে অর্থ প্রদান করেছিলেন নতুন সংগ্রহ থেকে একই প্যাসলি পোশাক পরা তাদের নিজের ছবি পোস্ট করার জন্য ইনস্টাগ্রাম। তবে, তারা তা প্রকাশ করতে ব্যর্থ হয়েছিল প্রদত্ত প্রতিটি প্রভাবশালী পোষাক, পাশাপাশি হাজার হাজার ডলার তাদের অনুমোদনের বিনিময়ে। প্রকাশের অভাবের প্রতিটি লঙ্ঘনের ফলে নাগরিক দণ্ড হতে পারে ,16,000 XNUMX অবধি!
এক-তৃতীয়াংশেরও বেশি ডিজিটাল মিডিয়া প্রকাশক ওয়েবসাইট নেটিভ বিজ্ঞাপন এবং স্পনসর করা বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণ করে এমন FTC-এর নিয়ম মেনে চলে না.
মিডিয়ারাডার
নেটিভ বিজ্ঞাপনের প্রকাশ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং অন্যান্য অনেক দেশে আইন। কিন্তু একটি ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কের প্রকাশ শুধুমাত্র একটি আইনি সমস্যা নয়, এটি একটি আস্থা. অনেক বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে প্রকাশ রূপান্তর হারকে প্রভাবিত করতে পারে, কিন্তু আমরা এটি মোটেও প্রত্যক্ষ করিনি। আমাদের পাঠকরা এক দশক ধরে আমাদের সাথে আছেন এবং বিশ্বাস করেন যে, যদি আমি একটি পণ্যের সুপারিশ প্রকাশ করি, আমি লাইনে আমার খ্যাতির সাথে তা করছি।
ভোক্তার সাথে স্বচ্ছতা গুরুতর, এবং প্রচারমূলক টুকরা গ্রাহকদের পরামর্শ বা বোঝানো উচিত নয় যে তারা কোনও বিজ্ঞাপন ছাড়া অন্য কিছু। প্রতারণা রোধ করতে যদি কোনও প্রকাশের প্রয়োজন হয় তবে প্রকাশটি অবশ্যই স্পষ্ট এবং এটি অবশ্যই বিশিষ্ট হতে হবে।
অ্যাডাম সলোমন , মিশেলম্যান এবং রবিনসন
নেটিভ বিজ্ঞাপনে প্রকাশের একটি ভাল উদাহরণ হল যখন প্রকাশটি স্পষ্ট এবং সুস্পষ্ট হয় এবং এটি এমন একটি স্থানে স্থাপন করা হয় যেখানে এটি দর্শকদের কাছে সহজেই লক্ষণীয় এবং বোধগম্য হয়। প্রকাশ স্পষ্টভাবে নির্দেশ করবে যে বিষয়বস্তু স্পনসর বা একটি বিজ্ঞাপন, এবং সম্পাদকীয় বিষয়বস্তু নয়।
একটি স্পষ্ট প্রকাশ একটি উদাহরণ যখন শব্দ বিজ্ঞাপন or স্পনসর্ড বিষয়বস্তুর শীর্ষে স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয় এবং একটি ফন্টের আকারে যা নিবন্ধের শিরোনামের সাথে তুলনীয়। অতিরিক্তভাবে, প্রকাশটি বাকি বিষয়বস্তুর থেকে আলাদা রঙ বা ফন্ট শৈলীতে হওয়া উচিত, যাতে এটি আলাদা হয় এবং একটি প্রকাশ হিসাবে সহজেই স্বীকৃত হয়।
একটি স্পষ্ট প্রকাশের আরেকটি উদাহরণ হল যখন বিজ্ঞাপনটিকে একটি পৃথক বিভাগ বা বাক্সে উপস্থাপন করা হয়, একটি স্পষ্ট লেবেল সহ যা এটিকে চিহ্নিত করে স্পনসর কন্টেন্ট. এটি শ্রোতাদের জন্য সম্পাদকীয় এবং স্পনসর করা সামগ্রীর মধ্যে পার্থক্য করা সহজ করে তোলে।
আমি কখনই আমার খ্যাতির ঝুঁকি নেব না। প্রকৃতপক্ষে, আমি প্রায় প্রতিদিনই নিবন্ধ প্রকাশ করার জন্য অনুরোধ করি এবং ব্যাকলিংকে অর্থ প্রদান করি এবং আমি সেগুলি প্রত্যাখ্যান করি। কখনও কখনও, এজেন্সিগুলির এমনকি আমি কোনও প্রকাশ ছাড়াই কিছু পোস্ট করার অনুরোধ করার সাহস রাখে৷ আমি তাদের আবার লিখি এবং তাদের জিজ্ঞাসা করি কেন তারা বিশ্বাস করে যে ফেডারেল প্রবিধান লঙ্ঘন করা ঠিক আছে… এবং তারা অদৃশ্য হয়ে যায় এবং প্রতিক্রিয়া জানায় না।
নেটিভ বিজ্ঞাপনের ইতিহাস
সার্জারির ইনফোগ্রাফিক এবং নিবন্ধ নেটিভ বিজ্ঞাপনের ইতিহাস নিয়ে আলোচনা করে, 19 শতকের শেষের দিকে প্রথম অ্যাডভারটোরিয়ালে এটিকে ট্রেসিং করে। প্রিন্ট প্রকাশনায় বিজ্ঞাপনের প্রথম দিন থেকে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে স্পনসর করা বিষয়বস্তু পর্যন্ত সময়ের সাথে সাথে স্থানীয় বিজ্ঞাপন কীভাবে বিকশিত হয়েছে তা নিয়ে নিবন্ধটি আলোচনা করে। ইনফোগ্রাফিক দেশীয় বিজ্ঞাপনের বিকাশের মূল মাইলফলকগুলিকে হাইলাইট করে, যার পরিচিতি সহ গুগুলের AdWords 2000 সালে এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রোগ্রামেটিক নেটিভ বিজ্ঞাপনের উত্থান।
নিবন্ধটি নেটিভ বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলিও অন্বেষণ করে, যেমন ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানোর ক্ষমতা এবং দর্শকদের সাথে জড়িত। যাইহোক, এটি স্বচ্ছতা সম্পর্কে উদ্বেগ এবং ভোক্তাদের বিভ্রান্ত করার সম্ভাবনা সহ নেটিভ বিজ্ঞাপনের কিছু সমালোচনাও স্বীকার করে।