3 সালে প্রকাশকদের জন্য শীর্ষ 2021 প্রযুক্তি কৌশল

প্রকাশকদের জন্য প্রযুক্তি কৌশল

গত বছরটি প্রকাশকদের পক্ষে কঠিন ছিল। COVID-19, নির্বাচন এবং সামাজিক অশান্তির বিশৃঙ্খলার পরিপ্রেক্ষিতে, গত বছরের তুলনায় বেশি লোক আগের বছরের চেয়ে আরও বেশি সংবাদ এবং বিনোদন গ্রহণ করেছে। তবে তথ্য সরবরাহকারী উত্সগুলি সম্পর্কে তাদের সংশয়ও সর্বকালের হিসাবে উচ্চতর পর্যায়ে পৌঁছেছে the ভুল তথ্যের উত্থান স্বল্প রেকর্ড করতে সোশ্যাল মিডিয়া এবং এমনকি অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির উপর আস্থা রাখে।

এই দ্বিধায় প্রকাশিত সমস্ত বিষয়বস্তু জুড়ে রয়েছে যে তারা কীভাবে পাঠকদের আস্থা অর্জন করতে পারে, তাদেরকে নিযুক্ত রাখতে এবং উপার্জন চালিয়ে যেতে পারে তা নির্ধারণে লড়াই করে। জটিল বিষয়গুলি, এটি সব সময়েই আসে যখন প্রকাশকরা তৃতীয় পক্ষের কুকিজের নিধনের বিষয়েও কথা বলছেন, যা অনেকে দর্শকদের লক্ষ্য রেখে টার্গেট করে যে বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করে যা সার্ভারগুলি চালিয়ে যায় এবং চালিত করে চলেছে।

আমরা যেমন একটি নতুন বছর শুরু করি, একটি যে আমরা সকলেই আশা করি কম অশান্ত হয়ে উঠব, প্রকাশকদের অবশ্যই এমন প্রযুক্তির দিকে ফিরে যেতে হবে যা তাদের সরাসরি দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের মধ্যস্থতাকে কাটাতে এবং আরও প্রথম পক্ষের ব্যবহারকারীর ডেটা ক্যাপচার এবং লাভের জন্য সক্ষম করে । এখানে তিনটি প্রযুক্তি কৌশল রয়েছে যা প্রকাশকদের তাদের নিজস্ব শ্রোতা ডেটা কৌশলগুলি তৈরি করতে এবং তৃতীয় পক্ষের উত্সগুলিতে তাদের নির্ভরতা শেষ করার জন্য উপরের দিকটি দেয়।

কৌশল 1: স্কেল এ ব্যক্তিগতকরণ।

প্রকাশকরা বাস্তবসম্মতভাবে আশা করতে পারেন না যে প্রচুর মিডিয়া খরচ চলবে। গ্রাহকরা তথ্যের অতিরিক্ত বোঝা নিয়ে অভিভূত হয়ে পড়েছেন এবং অনেকে নিজের মানসিক স্বাস্থ্যের স্বার্থে পিছিয়ে পড়েছেন। এমনকি বিনোদন এবং লাইফস্টাইল মিডিয়াগুলির জন্যও অনেকের শ্রোতারা স্যাচুরেশন পয়েন্টে পৌঁছেছে বলে মনে হয়। তার অর্থ প্রকাশকদের গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এবং তাদের ফিরে আসা চালিয়ে যাওয়ার জন্য উপায়গুলি খুঁজতে হবে। 

সুনির্দিষ্টভাবে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীর বিতরণ করা কেবল এটি করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়। এত বিশৃঙ্খলা থাকলেও ভোক্তার কাছে তারা যা দেখতে চায় তা সন্ধান করার জন্য এগুলির মধ্যে বাছাই করার জন্য সময় বা ধৈর্য নেই, তাই তারা তাদের জন্য সামগ্রীটি খাঁজতে থাকা আউটলেটগুলির দিকে ঝুঁকবে। গ্রাহকরা যা চান তার আরও বেশি করে দিয়ে, প্রকাশকরা আরও বিশ্বস্ত করতে পারেন, এমন গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক যারা তাদের পছন্দের বিষয়বস্তু সরবরাহকারীদের উপর নির্ভর করে তাদের অবজ্ঞাপূর্ণ কন্টেন্টের সাথে তাদের সময় নষ্ট না করার জন্য।

কৌশল 2: এআই প্রযুক্তির আরও সুযোগ

অবশ্যই, প্রতিটি একক গ্রাহকের কাছে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী সরবরাহ করা অটোমেশন এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার প্রযুক্তিগুলির সাহায্য ছাড়াই কার্যত অসম্ভব। এআই প্ল্যাটফর্মগুলি এখন সাইটে নজরদারী আচরণগুলি ট্র্যাক করতে পারে - তাদের ক্লিকগুলি, অনুসন্ধানগুলি এবং অন্যান্য ব্যস্ততা - তাদের পছন্দগুলি শিখতে এবং প্রতিটি পৃথক ব্যবহারকারীর জন্য একটি সুনির্দিষ্ট পরিচয় গ্রাফ তৈরি করতে। 

কুকিজের বিপরীতে, এই ডেটা তাদের ব্যক্তির ইমেল ঠিকানার ভিত্তিতে সরাসরি কোনও ব্যক্তির সাথে আবদ্ধ হয়, যা দর্শকের বুদ্ধিমত্তার অনেক বেশি সুনির্দিষ্ট, নির্ভুল এবং নির্ভরযোগ্য সেট সরবরাহ করে। তারপরে, যখন সেই ব্যবহারকারী আবার লগ ইন করে, এআই ব্যবহারকারীটিকে স্বীকৃতি দেয় এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে এমন সামগ্রী সরবরাহ করে যা historতিহাসিকভাবে জড়িত থাকার প্রবণতা তৈরি করে। একই প্রযুক্তিটি প্রকাশকদের ইমেল এবং পুশ বিজ্ঞপ্তি সহ বিভিন্ন চ্যানেলের মাধ্যমে এই ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীটি গ্রাহকদের কাছে স্বয়ংক্রিয়ভাবে পাঠানোর অনুমতি দেয়। প্রতিবার ব্যবহারকারী যখন কন্টেন্টে ক্লিক করেন, সিস্টেমটি আরও চৌকস হয়ে ওঠে, বিষয়বস্তুর ব্যক্তিগতকরণকে সূক্ষ্ম সুরতে তাদের পছন্দগুলি সম্পর্কে আরও শিখতে হবে।

কৌশল 3: মালিকানাধীন ডেটা কৌশলগুলির দিকে শিফট

কীভাবে কুকিজের ক্ষতি পূরণ করতে হবে তা নির্ধারণ করা যুদ্ধের অংশ মাত্র battle বছরের পর বছর ধরে, প্রকাশকরা সামগ্রী বিতরণ করতে এবং নিযুক্ত গ্রাহকদের একটি সম্প্রদায় তৈরি করতে সোশ্যাল মিডিয়ায় নির্ভর করেছেন। তবে, ফেসবুকের নীতিমালা পরিবর্তনের কারণে প্রকাশক সামগ্রীকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছে, এবং এখন এটি দর্শকদের ডেটা জিম্মি করে। যেহেতু ফেসবুক থেকে প্রতিটি সাইট দেখার রেফারেল ট্র্যাফিক, তাই ফেসবুক একাই সেই দর্শকের ডেটা ধরে রাখে, যার অর্থ প্রকাশকদের সেই দর্শকদের পছন্দ এবং আগ্রহগুলি সম্পর্কে শেখার কোনও উপায় নেই have ফলস্বরূপ, প্রকাশকরা ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীর সাথে তাদের লক্ষ্যবস্তু করতে অসহায়, আমরা জানি যে শ্রোতারা চান। 

প্রকাশকদের অবশ্যই এই তৃতীয় পক্ষের রেফারাল ট্র্যাফিকের উপর নির্ভরতা থেকে সরে যাওয়ার এবং তাদের নিজস্ব দর্শকদের ডেটা ক্যাশে তৈরি করার উপায়গুলি খুঁজে বের করতে হবে। ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীর সাথে শ্রোতাদের লক্ষ্য করতে এই 'মালিকানাধীন ডেটা' ব্যবহার করা বিশেষত ফেসবুক এবং অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মের উপর বিশ্বাসের হ্রাস হিসাবে গুরুত্বপূর্ণ। আরও ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী বিতরণের জন্য শ্রোতার ডেটা সংগ্রহ এবং ব্যবহারের উপায়গুলি প্রয়োগ করে না এমন প্রকাশনাগুলি পাঠকদের কাছে পৌঁছানোর এবং জড়িত করার এবং রাজস্ব আয়ের সুযোগ হারাবে।

আমরা সকলেই কীভাবে "নতুন সাধারণ" নেভিগেট করতে পারি তা বোঝার চেষ্টা করার সময় একটি পাঠ প্রচুর স্পষ্ট করে দেওয়া হয়েছে: যে সংস্থাগুলি অপ্রত্যাশিতদের জন্য পরিকল্পনা করে, যারা তাদের গ্রাহকদের সাথে এক-এক-সম্পর্ক দৃ maintain়তা বজায় রাখে, আরও অনেক ভাল পরিবর্তন যাই হোক না কেন আবহাওয়ার সুযোগ। প্রকাশকদের জন্য, এর অর্থ তারা তৃতীয় পক্ষের উপর নির্ভরতা হ্রাস করে যা আপনার এবং আপনার গ্রাহকদের মধ্যে গেটকিপার হিসাবে কাজ করে এবং তাদের প্রত্যাশিত ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী বিতরণ করার জন্য আপনার নিজস্ব দর্শকদের ডেটা তৈরি ও উপার্জনের পরিবর্তে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.