বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিবিশ্লেষণ এবং পরীক্ষাবিপণন অনুসন্ধান করুন

10টি উপাদান যা আপনার পরবর্তী প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রচারে পরীক্ষা করা যেতে পারে

স্প্লিট-টেস্টিং, A/B টেস্টিং এবং মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং হল ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা উন্নত করতে ব্যবহৃত সমস্ত পদ্ধতি। যদিও এই পদগুলি কখনও কখনও বিনিময়যোগ্যভাবে ব্যবহার করা হয়, তারা স্বতন্ত্র সুবিধা এবং সীমাবদ্ধতা সহ বিভিন্ন পরীক্ষা পদ্ধতি উল্লেখ করে।

  • বিভক্ত-পরীক্ষা কোনটি ভাল পারফর্ম করে তা নির্ধারণ করতে একটি একক উপাদানের দুটি সংস্করণ পরীক্ষা করা জড়িত৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি ইমেলের বিষয় লাইন বা একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার শিরোনামের দুটি সংস্করণ তৈরি করতে পারেন এবং তারপর প্রতিটি সংস্করণ আপনার দর্শকদের একটি পৃথক বিভাগে পাঠাতে পারেন। তারপর কোনটি বেশি কার্যকর তা নির্ধারণ করতে আপনি প্রতিটি সংস্করণের ব্যস্ততার হার বা রূপান্তর হার তুলনা করতে পারেন। বিভক্ত পরীক্ষা একটি একক উপাদানের দুটি ভিন্নতার মধ্যে ছোট কিন্তু উল্লেখযোগ্য পার্থক্য সনাক্ত করার জন্য দরকারী।
  • A / B পরীক্ষা বিভক্ত-পরীক্ষার একটি উপসেট যা বিশেষভাবে একটি একক উপাদানের দুটি সংস্করণ তুলনা করে। এই পদ্ধতিটি বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং উপাদানে প্রয়োগ করা যেতে পারে, যেমন বিজ্ঞাপন অনুলিপি, ভিজ্যুয়াল বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা।
  • মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং সর্বোত্তম সংমিশ্রণ নির্ধারণ করতে একাধিক উপাদানের একাধিক বৈচিত্র পরীক্ষা করা জড়িত। উদাহরণস্বরূপ, সেরা সামগ্রিক মেসেজিং কৌশল নির্ধারণ করতে আপনি একই সাথে একটি বিজ্ঞাপনের শিরোনাম, বিজ্ঞাপন অনুলিপি এবং কল-টু-অ্যাকশনের বিভিন্ন বৈচিত্র পরীক্ষা করতে পারেন। মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং আপনাকে একসাথে একাধিক উপাদান পরীক্ষা করতে এবং সর্বোত্তম ফলাফলের জন্য উপাদানগুলির সর্বোত্তম সমন্বয় সনাক্ত করতে দেয়। যাইহোক, এই পদ্ধতিতে বিভক্ত-পরীক্ষা বা A/B পরীক্ষার চেয়ে বেশি সময় এবং সংস্থান প্রয়োজন।

আপনি আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন পরীক্ষায় যে পরীক্ষাই অন্তর্ভুক্ত করছেন না কেন, প্রয়োগ করতে ভুলবেন না প্রচারাভিযান UTM কোয়েরিস্ট্রিং আপনার প্রতিটি বিজ্ঞাপন সংস্করণে যাতে আপনি রূপান্তর থেকে কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করতে পারেন। কিছু আধুনিক প্ল্যাটফর্ম এগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অন্তর্ভুক্ত করে... তাই আপনার বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের সাথে চেক করুন এবং দেখুন Google Analytics সমন্বিত হতে পারে যাতে আপনি বিজ্ঞাপন সংস্করণগুলির মধ্যে পারফরম্যান্সকে আলাদা করতে পারেন।

প্রদর্শন বিজ্ঞাপন পরীক্ষার উপাদান

যেকোন বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে যুক্ত একাধিক উপাদান রয়েছে যা পরীক্ষা করা যেতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে:

  1. বিজ্ঞাপনের শিরোনাম: শিরোনামের বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন যা অফারটিকে একটি অনন্য উপায়ে হাইলাইট করে।
  2. বিজ্ঞাপন অনুলিপি: অফার এবং এর সুবিধাগুলি সম্পর্কে অতিরিক্ত বিবরণ প্রদান করে এমন বডি কপির বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন।
  3. বিজ্ঞাপন কল-টু-অ্যাকশন: কল-টু-অ্যাকশনের বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন যা ব্যবহারকারীদের অফারের সুবিধা নিতে উৎসাহিত করে।
  4. বিজ্ঞাপন ডিজাইন: ছবি, রঙের স্কিম, ফন্ট এবং অফার প্রদর্শনের মতো ভিজ্যুয়াল উপাদান সহ বিজ্ঞাপন ডিজাইনের বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন।
  5. বিজ্ঞাপন বিন্যাস: বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফরম্যাট পরীক্ষা করুন, যেমন ব্যানার বিজ্ঞাপন, ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপন, বা নেটিভ বিজ্ঞাপন, কোনটি অফারের সাথে সেরা পারফর্ম করে তা দেখতে।
  6. ল্যান্ডিং পেজ: ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন যা বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ডিজাইনে ব্যবহৃত নির্দিষ্ট অফার এবং বার্তাপ্রেরণের জন্য উপযুক্ত।
  7. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ফর্ম: বিভিন্ন ডেটা উপাদানের ক্যাপচারিং পরীক্ষা করুন যাতে আপনি আপনার লিডগুলিকে সম্পূর্ণরূপে পরিত্যাগ না করেই প্রাক যোগ্যতা অর্জন করতে পারেন।
  8. টার্গেটিং: কোন শ্রোতা বিভাগ, চ্যানেল বা মাধ্যমগুলি অফারটির জন্য সবচেয়ে বেশি গ্রহণযোগ্য তা দেখতে বিভিন্ন টার্গেটিং প্যারামিটার পরীক্ষা করুন৷
  9. অফার: আপনার শ্রোতাদের সাথে কোনটি সেরা অনুরণিত হয় তা দেখতে অফারটির বিভিন্ন বৈচিত্র পরীক্ষা করুন, যেমন ডিসকাউন্ট, বিনামূল্যে ট্রায়াল বা একচেটিয়া সামগ্রী।
  10. পৌনঃপুনিকতা: বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি পরীক্ষা করে দেখুন কিভাবে এটি ব্যস্ততা এবং রূপান্তর হারকে প্রভাবিত করে।

টার্গেটিং এর জন্য লুকলাইক অডিয়েন্সের চেয়ে বেশি প্রয়োজন

ক্রেতার যাত্রার পর্যায়টি বিজ্ঞাপন বিভক্ত পরীক্ষায় গুরুত্বপূর্ণ কারণ একটি সম্ভাবনার সাথে প্রতিধ্বনিত বার্তা এবং বিষয়বস্তু সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ায় তারা কোথায় রয়েছে তার উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হবে। উদাহরণ স্বরূপ, ক্রেতার যাত্রার সচেতনতা পর্যায়ে থাকা কেউ এমন শিক্ষামূলক বিষয়বস্তুর প্রতি আরও ভালো প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে যা একটি সমস্যা বা প্রয়োজনের পরিচয় দেয়, যখন যে কেউ সিদ্ধান্তের পর্যায়ে থাকে সে একটি প্রচারমূলক অফার বা পণ্যের তুলনাতে বেশি আগ্রহী হতে পারে।

এই পয়েন্টটি ব্যাখ্যা করার জন্য, আসুন একটি সফ্টওয়্যার পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ বিবেচনা করি যা ব্যবসাগুলিকে তাদের সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি পরিচালনা করতে সহায়তা করে৷ ক্রেতার যাত্রার প্রতিটি পর্যায়ের জন্য বিজ্ঞাপনের অনুলিপি কীভাবে পুনরায় লেখা হতে পারে তা এখানে রয়েছে:

  1. সচেতনতার পর্যায়: এই পর্যায়ে, সম্ভাবনা সবেমাত্র বুঝতে শুরু করেছে যে তাদের একটি সমস্যা বা প্রয়োজন আছে। বিজ্ঞাপনের অনুলিপিটি শিক্ষামূলক বিষয়বস্তুর উপর ফোকাস করা উচিত যা সমস্যার পরিচয় দেয় এবং সফ্টওয়্যারটিকে সমাধান হিসাবে অবস্থান করে। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি পড়তে পারে, আপনার সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি পরিচালনা করতে সংগ্রাম? আমাদের সফ্টওয়্যার কিভাবে সাহায্য করতে পারে তা জানুন.
  2. বিবেচনার পর্যায়: এই পর্যায়ে, সম্ভাবনা সক্রিয়ভাবে বিভিন্ন সমাধান বিবেচনা করছে এবং তাদের বিকল্পগুলি মূল্যায়ন করছে। বিজ্ঞাপন অনুলিপি সফ্টওয়্যার সুবিধা এবং বৈশিষ্ট্য উপর ফোকাস করা উচিত, এবং সামাজিক প্রমাণ বা গ্রাহক প্রশংসাপত্র প্রদান. উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি পড়তে পারে, আমাদের সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজমেন্ট সফ্টওয়্যার কীভাবে আপনার সময় বাঁচাতে এবং ব্যস্ততা বাড়াতে পারে তা আবিষ্কার করুন। আমাদের গ্রাহকদের কি বলতে হবে দেখুন.
  3. সিদ্ধান্তের পর্যায়: এই পর্যায়ে, সম্ভাবনা একটি সিদ্ধান্ত নিতে প্রস্তুত এবং আপনার পণ্য চয়ন করার জন্য একটি চূড়ান্ত নাজ প্রয়োজন. বিজ্ঞাপন অনুলিপি একটি প্রচারমূলক অফার বা একটি অনন্য মূল্য প্রস্তাব ফোকাস করা উচিত. উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি পড়তে পারে, আমাদের অল-ইন-ওয়ান সফ্টওয়্যার দিয়ে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবস্থাপনাকে একটি হাওয়ায় পরিণত করুন। 30 দিনের জন্য বিনামূল্যে এটি এখন চেষ্টা করুন.

ক্রেতার যাত্রার প্রতিটি পর্যায়ে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করে, আপনি সম্ভাবনাকে আরও ভালভাবে জড়িত করতে পারেন এবং রূপান্তরের দিকে ফানেল বরাবর তাদের নিয়ে যেতে পারেন। প্রতিটি পর্যায়ে শিরোনাম, অনুলিপি এবং অফারের বিভিন্ন বৈচিত্রগুলি বিভক্ত-পরীক্ষা করে, আপনি প্রতিটি দর্শক বিভাগের জন্য সবচেয়ে কার্যকর বার্তাপ্রেরণ সনাক্ত করতে পারেন।

পরীক্ষার ক্ষমতা সহ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার জন্য বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, প্রতিটির নিজস্ব অনন্য বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধা রয়েছে। এখানে কিছু সর্বাধিক ব্যবহৃত প্ল্যাটফর্ম রয়েছে:

  1. Google বিজ্ঞাপন: Google বিজ্ঞাপন বিভক্ত পরীক্ষার প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য একটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম, কারণ এটি বিস্তৃত টার্গেটিং বিকল্প, বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট এবং বিশ্লেষণ সরঞ্জাম সরবরাহ করে। Google বিজ্ঞাপনগুলির সাহায্যে, আপনি সহজেই আপনার বিজ্ঞাপনের একাধিক বৈচিত্র তৈরি করতে এবং পরীক্ষা করতে পারেন এবং সর্বাধিক কার্য সম্পাদনের জন্য আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে প্ল্যাটফর্মের মেশিন-লার্নিং ক্ষমতাগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷
  2. ফেসবুক বিজ্ঞাপন: Facebook বিজ্ঞাপনগুলি বিভক্ত পরীক্ষার প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য আরেকটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম, কারণ এটি একটি বৃহৎ এবং নিযুক্ত ব্যবহারকারী বেস, সেইসাথে শক্তিশালী টার্গেটিং ক্ষমতা প্রদান করে। Facebook বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে, আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট, লক্ষ্য নির্ধারণের পরামিতি এবং সৃজনশীল উপাদানগুলি পরীক্ষা করতে পারেন এবং আপনার ফলাফলগুলি ট্র্যাক করতে প্ল্যাটফর্মের শক্তিশালী বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷
  3. লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন: LinkedIn বিজ্ঞাপন B2B বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম, কারণ এটি পেশাদার এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের একটি উচ্চ লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা অফার করে। LinkedIn বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট, টার্গেটিং প্যারামিটার এবং সৃজনশীল উপাদান পরীক্ষা করতে পারেন এবং আপনার ফলাফলগুলি ট্র্যাক করতে প্ল্যাটফর্মের উন্নত বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷
  4. টুইটার বিজ্ঞাপন: টুইটার বিজ্ঞাপনগুলি স্প্লিট টেস্টিং ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের জন্য একটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম, কারণ এটি একটি বৃহৎ এবং নিযুক্ত ব্যবহারকারী বেস, সেইসাথে উন্নত টার্গেটিং ক্ষমতা প্রদান করে। টুইটার বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট, টার্গেটিং প্যারামিটার এবং সৃজনশীল উপাদান পরীক্ষা করতে পারেন এবং আপনার কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করতে প্ল্যাটফর্মের রিয়েল-টাইম অ্যানালিটিক্স টুল ব্যবহার করতে পারেন।
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 হল Google-এর একটি ব্যাপক বিজ্ঞাপন পরিচালনার প্ল্যাটফর্ম যা বিভিন্ন চ্যানেল এবং ফর্ম্যাটে বিভক্ত পরীক্ষার প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য উন্নত বৈশিষ্ট্যগুলি অফার করে৷ Display & Video 360-এর সাহায্যে, আপনি সহজেই আপনার বিজ্ঞাপনের একাধিক বৈচিত্র তৈরি করতে এবং পরীক্ষা করতে পারেন এবং সর্বাধিক কার্য সম্পাদনের জন্য আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে প্ল্যাটফর্মের শক্তিশালী টার্গেটিং এবং বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷

ডিজাইনমেকার: এআই-চালিত বিজ্ঞাপন ডিজাইন

একটি প্রযুক্তি যা প্রদর্শন বিজ্ঞাপন পরীক্ষায় প্রচুর প্রতিশ্রুতি দেখাচ্ছে AI-চালিত প্রদর্শন বিজ্ঞাপন নকশা. বিজ্ঞাপন পরীক্ষায় এটি একটি অবিশ্বাস্য অগ্রগতি কারণ এটি প্রচারণা চালানোর জন্য অর্থপ্রদান শুরু করার আগে পরীক্ষা করার জন্য বিজ্ঞাপনের পূর্ব-অপ্টিমাইজ করা সংস্করণ ডিজাইন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। ডিজাইনমেকার আপনার ডিজাইনের প্রয়োজনীয়তা বিশ্লেষণ করতে এবং তাত্ক্ষণিকভাবে হাজার হাজার বৈচিত্র তৈরি করতে AI ব্যবহার করে।

প্ল্যাটফর্মটি হাজার হাজার ডিজাইনের বৈচিত্র তৈরি করতে পারে, এটি সহজ এবং খরচ-কার্যকর এবং এমনকি তাৎক্ষণিকভাবে সমস্ত প্ল্যাটফর্মের জন্য ডিজাইনের আকার পরিবর্তন করতে পারে। ডিজাইনমেকার উইজার্ড সহজ:

  1. আপনার তথ্য লিখুন - আপনার তথ্য ইনপুট করুন এবং একটি গতিশীল ডিজাইন টেমপ্লেট নির্বাচন করুন।
  2. AI আপনার ডিজাইন তৈরি করে - সেরা ডিজাইনের সুপারিশ সহ হাজার হাজার বৈচিত্র তৈরি করে।
  3. সম্পাদনা করুন এবং ডাউনলোড করুন - স্মার্ট সম্পাদকের সাথে কাস্টমাইজ করুন এবং একাধিক মাত্রায় আপনার বিজ্ঞাপন রপ্তানি করুন৷

Design.ai দিয়ে আপনার প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করুন

প্রকাশ: Martech Zone এর একটি অনুমোদিত ডিজাইন এবং আমরা এই নিবন্ধটি জুড়ে আমাদের অধিভুক্ত লিঙ্কগুলি ব্যবহার করছি।

Douglas Karr

Douglas Karr এর CMO হয় ওপেনইনসাইটস এবং এর প্রতিষ্ঠাতা Martech Zone. ডগলাস কয়েক ডজন সফল MarTech স্টার্টআপকে সাহায্য করেছে, Martech অধিগ্রহণ এবং বিনিয়োগে $5 বিলিয়নেরও বেশি যোগ্য পরিশ্রমে সহায়তা করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের বিক্রয় ও বিপণন কৌশলগুলি বাস্তবায়ন এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করে চলেছে৷ ডগলাস একজন আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ডিজিটাল রূপান্তর এবং MarTech বিশেষজ্ঞ এবং স্পিকার। ডগলাস একজন ডামি'স গাইড এবং একটি ব্যবসায়িক নেতৃত্ব বইয়ের একজন প্রকাশিত লেখকও।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।