বিলি মেস, শ্যামওয়াও এবং হেডঅন কাজ করার মতো টিভি বাণিজ্যিকগুলি কেন?
টেলিভিশন আমাদের বাড়িতে প্রায়ই চালু থাকে, তবে এটি সাধারণত ব্যাকগ্রাউন্ড নয়েজ। আমি যদি টেলিভিশন দেখি, এটি সাধারণত ডিসকভারি চ্যানেল। আজকে সাপ্তাহিক দিন, তাই কয়েকবার চ্যানেলে ঘুরেছি। কিছুক্ষণ পর, আমরা শুধু একটি সিনেমা ভাড়া করেছি। এই তিনটি বিজ্ঞাপন কেন:
শামউও
আমি আশা করি এই লোকটি স্কিন্ট করেছে কারণ কেউ তাকে চোখে দেখেছিল।
হেডঅন
আপনি 47 বার তাদের বাণিজ্যিক দেখার পরে স্ব-নির্ধারিত।
বিলি মে
এই ছেলেটির একমাত্র জিনিসটি চুল এবং দাড়ি রঙ্গিন হিসাবে বিক্রি করা উচিত।
যদিও আমি সেগুলি সহ্য করতে পারি না... টিভি বিজ্ঞাপন, বিশেষ করে যে ধরনের ক্যারিশম্যাটিক এবং স্মরণীয় ব্যক্তিত্ব যেমন শ্যামওও গাই, বিলি মেস এবং হেডঅন বিজ্ঞাপন, বিভিন্ন কারণে অত্যন্ত কার্যকর হতে পারে, এবং এই কারণগুলি বিক্রয় এবং বিপণনের নীতিগুলির সাথে সম্পর্কিত পাশাপাশি কিছু মনস্তাত্ত্বিক কারণ।
এখানে কেন এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের সাথে ভালভাবে কাজ করার প্রবণতা রয়েছে:
- memorability: এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই আকর্ষণীয় স্লোগান, জিঙ্গেল বা স্মরণীয় ক্যাচফ্রেজ ব্যবহার করে যা দর্শকদের মনে আটকে থাকে। এই স্মরণীয়তা পণ্য বা ব্র্যান্ডকে আরও বেশি মনে রাখে যখন ভোক্তারা ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেয়।
- আবেগঘন আকুতি: কার্যকরী টিভি বিজ্ঞাপন প্রায়শই ভোক্তাদের আবেগকে টেপ করে। তারা একটি সমস্যা-সমাধান আখ্যান তৈরি করতে পারে, প্রদর্শন করতে পারে কিভাবে একটি পণ্য জীবনকে সহজ করে তুলতে পারে, বা দেখাতে পারে কিভাবে এটি একটি সাধারণ সমস্যার সমাধান করতে পারে। এই মানসিক সংযোগ ভোক্তাদের আগ্রহ এবং ব্যস্ততাকে চালিত করতে পারে।
- প্রদর্শন: অনেক সফল টিভি বিজ্ঞাপন, যার মধ্যে বিলি মেস রয়েছে, লাইভ প্রদর্শনের মাধ্যমে পণ্যের ক্ষমতা প্রদর্শন করে৷ কার্যকারিতা প্রমাণ করে একটি পণ্যকে কর্মে দেখা বাধ্যতামূলক হতে পারে।
- সরাসরি জবাব: এই বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কিছু সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণন কৌশল ব্যবহার করে, দর্শকদের একটি টোল-ফ্রি নম্বরে কল করার জন্য বা একটি কেনাকাটা করতে একটি ওয়েবসাইট দেখার জন্য অনুরোধ করে৷ এই তাৎক্ষণিক কল টু অ্যাকশন জরুরিতার অনুভূতি তৈরি করতে পারে এবং বিক্রয় চালাতে পারে।
- ফ্রিকোয়েন্সি: এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই বারবার দেখানো হয়, এক্সপোজারের ফ্রিকোয়েন্সি বৃদ্ধি করে৷ যত বেশি দর্শক বিজ্ঞাপন দেখেন, তত বেশি তারা পণ্যটি মনে রাখবেন এবং এটি কেনার কথা বিবেচনা করবেন।
- অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব (USP): কার্যকরী টিভি বিজ্ঞাপন একটি পণ্যের অনন্য বিক্রয় পয়েন্ট হাইলাইট করে। তারা প্রতিযোগীদের থেকে পণ্যটিকে কী আলাদা করে এবং কেন এটি থাকা আবশ্যক তার উপর ফোকাস করে।
- ব্যক্তিত্বের প্রভাব: ক্যারিশম্যাটিক এবং সম্পর্কিত মুখপাত্র, বিলি মেসের মতো, দর্শকদের সাথে একটি ব্যক্তিগত সংযোগ তৈরি করতে পারে৷ লোকেরা এমন ব্যক্তিদের বিশ্বাস করার প্রবণতা রাখে যাকে তারা প্রকৃত এবং উত্সাহী বলে মনে করে, ক্রয়ের সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়।
- মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগার: এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই মনস্তাত্ত্বিক ট্রিগারগুলিতে ট্যাপ করে যেমন হারিয়ে যাওয়ার ভয় (FOMO), সুবিধার আকাঙ্ক্ষা, এবং সাধারণ সমস্যাগুলি সমাধান করার প্রয়োজন। এই মনস্তাত্ত্বিক চাহিদাগুলিকে সম্বোধন করে, বিজ্ঞাপনগুলি অত্যন্ত প্ররোচিত হতে পারে।
যদিও সাফল্যের গ্যারান্টি দেয় এমন একটি কঠোর সূত্র নেই, এই উপাদানগুলি সম্মিলিতভাবে বিক্রয় এবং ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা চালানোর ক্ষেত্রে এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতাতে অবদান রাখে।