স্পনসরশিপ ছাড়াই প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার 6টি উপায়

স্পনসরশিপ ছাড়া ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং

যদিও অনেক লোক বিশ্বাস করে যে প্রভাবশালী বিপণন শুধুমাত্র বিশাল সংস্থানগুলির জন্য সংরক্ষিত, এটি জেনে অবাক হতে পারে যে এটির জন্য প্রায়শই কোনও বাজেটের প্রয়োজন হয় না। অনেক ব্র্যান্ড তাদের ই-কমার্স সাফল্যের পিছনে প্রধান চালিকা শক্তি হিসাবে প্রভাবক বিপণনকে অগ্রগামী করেছে, এবং কিছু শূন্য খরচে এটি করেছে। প্রভাবশালীদের কোম্পানির ব্র্যান্ডিং, বিশ্বাসযোগ্যতা, মিডিয়া কভারেজ, সোশ্যাল মিডিয়া অনুসরণ, ওয়েবসাইট পরিদর্শন এবং বিক্রয় উন্নত করার দুর্দান্ত ক্ষমতা রয়েছে। তাদের মধ্যে কিছু এখন ইউটিউবে সবচেয়ে বড় অ্যাকাউন্ট অন্তর্ভুক্ত করে (মনে করুন PewDiePie এর মত জনপ্রিয় ইউটিউব গেমার যাদের একটি বিস্ময়কর 111M গ্রাহক আছে) বা নির্দিষ্ট শিল্পে বিভিন্ন ধরনের বিশেষ অ্যাকাউন্ট রয়েছে (এর উদাহরণ হল রোগী এবং ডাক্তার প্রভাবশালীরা কাজ করছেন)।

প্রভাবশালী বিপণন সঙ্গে ক্রমবর্ধমান অব্যাহত ভবিষ্যদ্বাণী 12.2 সালে 4.15% থেকে $2022 বিলিয়ন, ছোট ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির বাজারজাতকরণে সহায়তা করার জন্য প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করতে পারে এবং তারা সামান্য বা বিনা খরচে এটি করতে পারে৷ ব্র্যান্ডগুলি স্পনসরশিপ ছাড়াই প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করতে পারে এমন 6টি উপায় এখানে রয়েছে:

1. প্রভাবশালী পণ্য বা পরিষেবা উপহার

ব্র্যান্ডগুলি তাদের পোস্টের জন্য অর্থ প্রদান ছাড়াই প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করতে পারে এমন একটি সহজ উপায় হল পণ্য বা পরিষেবা উপহার দেওয়া। তারা তাদের ইনভেন্টরি ব্যবহার করতে পারে এবং প্রভাবশালীদের একটি বিনিময় অফার করতে পারে যেখানে একজন প্রভাবশালী একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ সামাজিক মিডিয়া কভারেজ প্রদান করে। একটি প্রো টিপ হ'ল সর্বদা প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগ করার পরামর্শ দিয়ে যে আপনি কোনও বিনিময়ের সঠিক প্যারামিটারগুলি হাইলাইট না করে একটি উপহার দিতে চান। এইভাবে, অনেক শীর্ষ প্রভাবশালী আপনার অনুরোধের উত্তর দিতে পারে কারণ তারা একটি ছাড়া প্রতিদানে "ধাক্কা" অনুভব করে না অমসৃণ বাণিজ্য। অসম বাণিজ্য তখন ঘটে যখন একজন ইনফ্লুয়েন্সারের Instagram ফিড পোস্টের মূল্য পণ্য বা পরিষেবার চেয়ে বেশি হয়।

ব্র্যান্ডের সর্বদা সচেতন হওয়া উচিত যে প্রভাবশালীরা দিনে কয়েক ডজন এমনকি এমনকি কয়েকশ ব্র্যান্ড পিচ পান, যেমনটি অনেক শীর্ষ প্রভাবশালীদের ক্ষেত্রে হয়। এই কারণে, সহযোগিতার শর্তাবলী সম্পর্কে অতিরিক্ত বন্ধুত্বপূর্ণ এবং শিথিল হওয়া ব্র্যান্ডটিকে প্রভাবককে সংকেত দেওয়ার অনুমতি দেবে যে তারা কেবল একটি দ্রুত "চিৎকার" এর চেয়ে বেশি আগ্রহী এবং পরিবর্তে একটি দীর্ঘমেয়াদী সহযোগিতার সন্ধান করছে৷

বেরিনা কারিক, একজন প্রভাবশালী বিপণন বিশেষজ্ঞ শীর্ষ প্রভাবশালী বিপণন সংস্থা, আইটেম প্রাপ্ত হয়ে গেলে বিনীতভাবে অনুসরণ করার পরামর্শ দেয়। তার পরামর্শ হল প্রভাবশালীর সাথে চেক ইন করে জিজ্ঞাসা করুন যে তারা তাদের উপহার পেয়েছেন এবং পছন্দ করেছেন কিনা এবং তারা কিছু বিনিময় করতে চান কিনা। এই ধরনের বন্ধুত্বপূর্ণ মিথস্ক্রিয়া সম্ভবত বিশাল পয়েন্ট স্কোর করে এবং ব্র্যান্ডটিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে।

2. প্রভাবশালী ট্রিপ

একটি ব্র্যান্ড একটি ট্রিপ আয়োজন করতে পারে এবং একাধিক প্রভাবশালীকে হোস্ট করতে পারে এবং পরিবহন, খাবার এবং থাকার খরচের জন্য দশগুণ পরিমাণ কভারেজ পেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট গন্তব্যে ভ্রমণ করার জন্য পাঁচজন প্রভাবশালীকে হোস্ট করতে পারে এবং এই সময়টিকে পণ্যের জন্য সামগ্রী তৈরি করার পাশাপাশি আইটেম বা পরিষেবার পর্যালোচনা করে একাধিক পোস্ট প্রকাশ করার সুযোগ হিসাবে ব্যবহার করতে পারে। এই PR কৌশলটি অনেক বিলাসবহুল ব্র্যান্ড দ্বারা ব্যবহৃত হয় যেখানে তাদের শীর্ষ প্রভাবশালীরা অন্যান্য প্রভাবশালী নির্মাতাদের সাথে ভ্রমণ এবং আড্ডা দেওয়ার সুযোগের জন্য ব্র্যান্ডের প্রচারে অনেক পোস্ট তৈরি করে। ইনফ্লুয়েন্সার ট্রিপগুলি একটি ব্র্যান্ডকে প্রভাবশালীদের সাথে ঘনিষ্ঠ বন্ধন তৈরি করার ক্ষমতাও প্রদান করে যা ব্র্যান্ডের আরও কিছু পণ্য সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট করার জন্য সেরা পারফরম্যান্সকারী প্রভাবশালীদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরে পরিণত করার সুযোগ দেয়।  

এই কৌশল ছিল রিভলভের মত সোশ্যাল ফার্স্ট ব্র্যান্ড দ্বারা অগ্রগামী, যেখানে তারা ব্র্যান্ড ট্যাগ করার সময় 10-15টি ফিড পোস্ট এবং কয়েক ডজন দৈনিক গল্প ভিডিওর বিনিময়ে বহিরাগত অবস্থানে একাধিক শীর্ষ প্রভাবশালীকে হোস্ট করবে।

3. প্রভাবশালী ঘটনা

যেসব ব্র্যান্ড ট্রিপ সংগঠিত করতে অক্ষম তাদের জন্য, প্রভাবক ইভেন্টগুলি আরও পরিচালনাযোগ্য অংশীদারিত্ব উপস্থাপন করতে পারে যেখানে প্রভাবশালীরা ইভেন্টে যোগদানের বিনিময়ে একাধিক সামগ্রী পোস্ট করতে পারে। একটি ব্র্যান্ড তাদের অফিস, রেস্তোরাঁ বা অন্যান্য মজার জায়গাগুলিতে একটি ইভেন্টের আয়োজন করতে পারে এবং প্রভাবশালীদের ব্যক্তিগতভাবে পণ্য বা পরিষেবার অভিজ্ঞতা নিতে উপহারের ঝুড়ি সরবরাহ করতে পারে। অভ্যন্তরীণ দল প্রভাবশালীদের সাথে মুখোমুখি দেখা করতে পারে এবং প্রভাবকদের ব্র্যান্ডের প্রদর্শনের ছবি বা ফিল্ম করার অনুমতি দেওয়ার সময় সরাসরি পণ্যের সুবিধা ব্যাখ্যা করতে পারে। একটি প্রো-টিপ একটি অফার করা হয় অনন্য এবং ইনস্টাগ্রামযোগ্য বিন্যাস যেখানে প্রভাবশালীরা আলংকারিক ব্র্যান্ডের লোগোর নীচে ফটো তুলতে পারে বা তাদের নিজস্ব ব্যক্তিগতকৃত ন্যাপকিন বা রিজার্ভেশন ট্যাগগুলির সাথে সুন্দরভাবে সাজানো টেবিল সেটিংস শেয়ার করতে পারে। 

4. অংশীদার ব্র্যান্ড সহযোগিতা

ব্র্যান্ডগুলি অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করে এবং তাদের প্রভাবশালী প্রচারাভিযানের সুযোগ ভাগ করে একটি ইভেন্ট বা একটি প্রভাবক ট্রিপ হোস্ট করার খরচ ভাগ করতে পারে। অনেক অ-প্রতিযোগী ব্র্যান্ড এই ধরনের অংশীদারিত্বের জন্য বিশেষভাবে উন্মুক্ত কারণ তারা ব্যয়ের একটি ভগ্নাংশের জন্য সহযোগিতার সম্পূর্ণ সুবিধা পায় যখন একটি বৃহৎ প্রভাবক প্রচারাভিযান পরিচালনার সম্পূর্ণ প্রচেষ্টা সহ্য করতে হয় না। তারা তাদের পণ্যগুলি উপহারের ঝুড়িতে অন্তর্ভুক্ত করে বা স্থান, হোটেলে থাকার ব্যবস্থা, ভ্রমণ বা অন্যান্য ধরণের পরিষেবা অফার করে অংশগ্রহণ করতে পারে যা তারা কোন শিল্পে বিশেষজ্ঞ তার উপর নির্ভর করে৷ একাধিক অংশীদার অংশগ্রহণ করতে এবং অসাধারণ প্রভাবক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে ব্র্যান্ডগুলি এতদূর যেতে পারে৷ যা জড়িত সকল পক্ষের জন্য ব্যাপক পরিমাণে কভারেজ প্রদান করে। 

5. প্রভাবশালী পণ্য ধার

যে সমস্ত ব্র্যান্ডগুলি আইটেমগুলি উপহার দিতে অক্ষম, বিশেষ করে যখন একটি আইটেম ব্যয়বহুল বা এক ধরনের হয়, তারা একটি ধার নেওয়ার ধরনের সহযোগিতার পরামর্শ দিতে পারে৷ এই ধরনের অংশীদারিত্বের মধ্যে একজন প্রভাবশালীকে একটি আইটেম ব্যবহার করে সামগ্রী তৈরি করা, শ্যুট শেষ হওয়ার পরে এটি ফিরিয়ে দেওয়া এবং তারপরে তাদের সামাজিক চ্যানেলগুলিতে আইটেমটি ভাগ করা জড়িত। অনেক শীর্ষস্থানীয় পিআর সংস্থাগুলি ফটোশুটের জন্য এই কৌশলটি ব্যবহার করে যেখানে তারা শীর্ষস্থানীয় মিডিয়াতে সম্পাদকীয় দলকে টুকরো টুকরো ধার দেয় শুধুমাত্র শ্যুট শেষ হওয়ার পরে সেই আইটেমগুলিকে ফেরত পাঠানোর জন্য অনুরোধ করার জন্য। এটি ভাল কাজ করে যখন একজন প্রভাবশালী তাদের নতুন সামগ্রীর অংশ হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্রপস বা ব্যতিক্রমী টুকরো খুঁজছেন।

6. প্রভাবশালী মিডিয়া অংশীদারিত্ব

যদি একটি ব্র্যান্ড উপহার দিতে বা এমনকি একটি আইটেম ধার করতে অক্ষম হয়, তাহলে তারা পারস্পরিক মিডিয়া অংশীদারিত্বের মাধ্যমে প্রভাবকের সাথে অংশীদার হতে পারে। এতে প্রেস রিলিজ, সাক্ষাত্কার বা অন্যান্য ধরণের উল্লেখের মাধ্যমে মিডিয়া কভারেজ সুরক্ষিত করা একটি ব্র্যান্ড জড়িত এবং তারপরে একটি অংশ হিসাবে তাদের গল্পে একজন প্রভাবশালীকে অন্তর্ভুক্ত করে ক্রস প্রচারমূলক প্রচেষ্টা. ব্র্যান্ডগুলি আগে থেকেই সহযোগিতার শর্তাবলী নিয়ে আলোচনা করতে পারে এবং তারপর প্রভাবককে ব্র্যান্ডটিকে ট্যাগ করার সময় তাদের সোশ্যালে মিডিয়া নিবন্ধটি শেয়ার করতে বলুন৷

ব্র্যান্ডের আকার যাই হোক না কেন, প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করা একটি ব্যবসার বিজ্ঞাপন এবং ব্র্যান্ডিং, বিক্রয়, মিডিয়া কভারেজ এবং সামাজিক মিডিয়া অনুসরণের উন্নতি করার জন্য একটি সাশ্রয়ী উপায় হিসাবে প্রমাণিত হতে পারে। ব্র্যান্ডগুলি ব্যাঙ্ক না ভেঙে জয়-জয় অংশীদারিত্ব নিশ্চিত করতে সৃজনশীল কৌশলগুলি ব্যবহার করতে পারে৷ বিভিন্ন ধরনের প্রভাবক বিনিময় অন্বেষণ করে, একটি কোম্পানি নির্ধারণ করতে পারে কোন কৌশলটি সবচেয়ে কার্যকর এবং তারপর বিজয়ী অংশীদারিত্বের চারপাশে তাদের বিপণন প্রচেষ্টা তৈরি করা চালিয়ে যেতে পারে।