প্রকাশকরা অ্যাডটেককে তাদের সুবিধাগুলি হত্যা করতে দিচ্ছেন

অ্যাডটেক - বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি

ওয়েবটি সর্বকালের সর্বাধিক গতিশীল এবং উদ্ভাবনী মাধ্যম। সুতরাং যখন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের কথা আসে তখন সৃজনশীলতা আনবাউন্ড করা উচিত। কোনও প্রকাশককে তাত্ত্বিকভাবে, সরাসরি বিক্রয় পেতে এবং তার অংশীদারদের কাছে অতুলনীয় প্রভাব এবং কার্য সম্পাদন করার জন্য তার মিডিয়া কিটটি অন্য প্রকাশকদের থেকে মূলত আলাদা করতে সক্ষম হওয়া উচিত। তবে তারা তা করেন না - কারণ বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কীভাবে প্রকাশকদের করণীয়, এবং তারা আসলে কী করতে পারে তা নয় বরং তাদের প্রতি মনোনিবেশ করেছে।

ক্লাসিক চকচকে ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনের মতো সহজ কিছু বিবেচনা করুন। আপনি কীভাবে একটি পূর্ণ পৃষ্ঠা, চকচকে ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনের ক্ষমতা গ্রহণ করবেন এবং বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার জন্য একই অভিজ্ঞতা আনবেন? সীমাবদ্ধতার মধ্যে এটি করার খুব সম্ভবত উপায় নেই আইএবি স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপন ইউনিট, উদাহরণ স্বরূপ. 

অ্যাড টেক গত দশক ধরে বিজ্ঞাপন ক্রয় এবং বিক্রয়কে বিপ্লব করেছে। প্রোগ্রাম্যাটিক প্ল্যাটফর্মগুলি স্কেল ডিজিটাল বিপণনকে আগের চেয়ে সহজ করেছে। এটি মূলত এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির নীচের লাইনের জন্য এটির উত্সাহ পেয়েছে। তবে প্রক্রিয়াধীন, এটি বিজ্ঞাপনের প্রচারগুলি historতিহাসিকভাবে পরিচিত যে সৃজনশীলতা এবং প্রভাবকে অনেকটা ছাড়িয়েছে। আপনি কেবলমাত্র মাঝারি আয়তক্ষেত্র বা লিডারবোর্ডে এত বেশি ব্র্যান্ডিং শক্তি ফিট করতে পারেন।

ডিজিটাল প্রচার প্রচুর পরিমাণে সরবরাহ করতে, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি দুটি সমালোচনামূলক উপাদানগুলির উপর নির্ভর করে: মানককরণ এবং বাণিজ্যিকীকরণ। উভয়ই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং সৃজনশীলতার প্রশ্রয় দিচ্ছে। সৃজনশীল আকার এবং অন্যান্য কী উপাদানগুলিতে কঠোর মানদণ্ড প্রয়োগ করে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি উন্মুক্ত ওয়েবে ডিজিটাল প্রচারগুলি সহজতর করে। এটি অগত্যা ডিসপ্লে ইনভেন্টরির বাণিজ্যিকীকরণের পরিচয় দেয়। ব্র্যান্ডের দর্শন থেকে, সমস্ত ইনভেস্টরি কম-বেশি এক রকম হয়, সরবরাহ বাড়ায় এবং প্রকাশকের রাজস্ব আয় কমিয়ে দেয়।

ডিজিটাল পাবলিশিং স্পেসে প্রবেশের কম বাধা ডিজিটাল জায়গুলির বিস্ফোরণ ঘটিয়েছে, এটি ব্র্যান্ডের পক্ষে প্রকাশকদের মধ্যে পার্থক্য করা আরও শক্ত করে তুলেছে। স্থানীয় সংবাদ সাইটগুলি, বি 2 বি সাইটগুলি, কুলুঙ্গি সাইটগুলি এবং এমনকি ব্লগগুলি বৃহত্তর মিডিয়া সংস্থার বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা বিজ্ঞাপন ডলার জন্য। বিজ্ঞাপন ব্যয় এতটাই পাতলা হয়, বিশেষত মধ্যস্বামীরা তাদের কামড় নেওয়ার পরে, কুলুঙ্গি এবং ছোট প্রকাশকদের পক্ষে বেঁচে থাকা কঠিন করে তোলে - এমনকি যখন তারা কোনও প্রদত্ত ব্র্যান্ডের জন্য আরও ভাল, আরও লক্ষ্যযুক্ত ফিট হতে পারে।

অ্যাড টেকের সাথে লক-স্টেপে যাওয়ার সময় প্রকাশকরা বিজ্ঞাপনের আয়ের লড়াইয়ে তাদের একটি বড় সুবিধা ছেড়ে দিয়েছেন: তাদের ওয়েবসাইট এবং মিডিয়া কিটগুলির উপর স্বায়ত্তশাসন সম্পূর্ণ করুন। বেশিরভাগ প্রকাশক সত্যই বলতে পারবেন না যে তাদের শ্রোতার আকার এবং সামগ্রীর ফোকাসের আকার ব্যতীত তাদের ব্যবসায় সম্পর্কে কিছু রয়েছে যা এটিকে আলাদা করে।

যে কোনও ব্যবসায়ের প্রতিযোগিতামূলক সাফল্যের জন্য পার্থক্য গুরুত্বপূর্ণ; এটি ছাড়া, বেঁচে থাকার সম্ভাবনাগুলি হতাশ are এটি উভয় প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বিবেচনা করার জন্য তিনটি গুরুত্বপূর্ণ আইটেম রেখে দেয়।

  1. সরাসরি বিক্রয় জন্য একটি গুরুতর প্রয়োজন হবে - যদি ব্র্যান্ডগুলি অনলাইনে উচ্চ প্রভাবের প্রচার চালাতে চায় তবে তাদের সরাসরি প্রকাশকের সাথে কাজ করা দরকার। পৃথক প্রকাশকের কাছে প্রচারণা সহজ করার ক্ষমতা রয়েছে যা কেবল উন্মুক্ত ওয়েব জুড়ে পাচার করা যায় না। সাইটের স্কিন, পুশডাউন এবং ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু বর্তমানে এটি সংঘটিত কিছু প্রাথমিক উপায় যা হ'ল তবে আসন্ন বছরগুলিতে অবশ্যই বিকল্পগুলির প্রাপ্যতা প্রসারিত হবে।
  2. স্যাভি প্রকাশকগণ ক্রিয়েটিভ অফারগুলি প্রসারণ করার উপায়গুলি আবিষ্কার করবেন Will - স্মার্ট প্রকাশকরা উচ্চ-প্রভাবের প্রচারের জন্য ব্র্যান্ডের ধারণাগুলি ধরে রাখার অপেক্ষা রাখে না। তারা সক্রিয়ভাবে নতুন ধারণাগুলিকে মন্ত্রমুগ্ধ করবে এবং তাদের মিডিয়া কিট এবং পিচগুলিতে এগুলি কাজ করার উপায় খুঁজে পাবে। এই প্রচারাভিযানের মৃত্যুদন্ড কার্যকর করতে ব্যয় নিঃসন্দেহে একটি প্রিমিয়ামে আসবে, তবে উচ্চতর আরওআইয়ের পাশাপাশি, এই জাতীয় প্রচারের ব্যয়টি অবশেষে হ্রাস পাবে। বাজারে যেখানেই ব্যয় হ্রাস করার সুযোগ রয়েছে সেখানেই বাধাগ্রস্ত পরিষেবা প্রদানকারী সরবরাহকারী হস্তক্ষেপ করবেন।
  3. প্রকাশক এবং বিপণনকারীরা কম দামে উচ্চ প্রভাব প্রভাব প্রচারের উপায়গুলি আবিষ্কার করবে - প্রতিটি প্রকাশক বা ব্র্যান্ডের কাস্টম প্রচারগুলি তৈরির জন্য বাজেট নেই। যখন তারা তা করে, অপ্রত্যাশিতভাবে উচ্চ ডিজাইন এবং বিকাশের ব্যয় হতে পারে। সময়ের সাথে সাথে, তৃতীয় পক্ষের সৃজনশীল সংস্থাগুলি অফ-শেল্ফ সৃজনশীল বিকল্পগুলি বিকাশ করে এই সমস্যাগুলি দূর করার উপায়গুলি খুঁজে পাবে যা প্রকাশকরা এবং বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রয় করতে পারে এবং ব্যবহার করতে পারে এমন ধরণের প্রভাব এবং কার্য সম্পাদন করতে পারে যা অন্যথায় অর্জনে তাদের পক্ষে কঠিন সময় কাটাতে হবে।

অ্যাডটেকের কাছে মাথা নত করার জন্য স্বায়ত্তশাসনকে ত্যাগ করা একটি হারানো প্রস্তাব

উচ্চ ক্লিকের হার, আরওআই এবং ব্র্যান্ডের প্রভাব সমস্তই নেতিবাচকভাবে প্রভাব ফেলেছে বিজ্ঞাপনের কাজটি স্কেল করার জন্য প্রয়োজনীয় মানককরণ এবং বাণিজ্যিকীকরণের দ্বারা। যা প্রকাশক এবং বিপণনকারীদের সৃজনশীলতা এবং সাফল্যের পুনরায় দাবি করার নতুন সুযোগ উন্মুক্ত করে যা এককালের ছিল তাদের।

বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির সমর্থকরা নিঃসন্দেহে তর্ক করবেন প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উভয়ই অনিবার্যতা এবং এক দুর্দান্ত জিনিস কারণ এটি বিক্রয় ব্যয়কে কমিয়ে দেয় এবং আরও প্রকাশকদের পাইয়ের একটি অংশ দেয়। স্ট্যান্ডার্ডগুলি কেবল সেই কাজটি করার জন্য প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তা।

এটি সন্দেহজনক যে প্রকাশকরা (এখনও যেভাবে এখনও দাঁড়িয়ে আছেন) তারা আন্তরিকভাবে সম্মত হবে। অ্যাডটেকের সাফল্য মূলত প্রকাশের দুর্ভাগ্য প্রকাশ করে আসছে। তবে বিজ্ঞাপন বিক্রয় সম্পর্কিত তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পুনর্বিবেচনা করে লড়াই করার উপায়গুলি খুঁজে পাওয়া তাদের একই প্রকাশকদের পক্ষে। 

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.