অ্যাপল আইওএস 14: ডেটা প্রাইভেসি এবং আইডিএফএ আরমাজেডন

আইডিএফএ আরমাজেডন

এই বছর ডাব্লুডাব্লুডিসিতে অ্যাপল আইওএস 14 প্রকাশের সাথে আইওএস ব্যবহারকারীদের আইডেন্টিফায়ার ফর অ্যাডভারটাইজিং (আইডিএফএ) অবমূল্যায়নের ঘোষণা দিয়েছে। নিঃসন্দেহে, গত 10 বছরে এটি মোবাইল অ্যাপের বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্রের বৃহত্তম পরিবর্তন। বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য, আইডিএফএ অপসারণ অন্যদের জন্য একটি দুর্দান্ত সুযোগ তৈরি করার সময় সংস্থাগুলিকে আপেন্ড করে এবং সম্ভাব্যভাবে বন্ধ করে দেবে।

এই পরিবর্তনের তীব্রতা বিবেচনা করে আমি ভেবেছিলাম যে এটি আমাদের শিল্পের কিছু উজ্জ্বল মনের চিন্তাভাবনা ভাগ করে নেওয়ার পক্ষে সহায়ক হবে।

আইওএস 14 দিয়ে কী পরিবর্তন হচ্ছে?

আইওএস 14 নিয়ে এগিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে, ব্যবহারকারীদের অ্যাপ্লিকেশন দ্বারা ট্র্যাক করতে চান কিনা তা জিজ্ঞাসা করা হবে। এটি একটি বড় পরিবর্তন যা অ্যাপ্লিকেশন বিজ্ঞাপনের সমস্ত ক্ষেত্রে প্রভাব ফেলবে। ব্যবহারকারীদের ট্র্যাকিং প্রত্যাখ্যান করার অনুমতি দিয়ে, এটি ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা সংরক্ষণ করে ডেটা সংগ্রহের পরিমাণ হ্রাস করবে।

অ্যাপল আরও বলেছে যে অ্যাপ বিকাশকারীদের তাদের অ্যাপ্লিকেশনগুলির যে ধরণের অনুমতিগুলির অনুরোধ রয়েছে সেগুলি স্ব-প্রতিবেদন করতে হবে will এটি স্বচ্ছতার উন্নতি করবে। অ্যাপটি ব্যবহারের জন্য তাদের কী ধরণের ডেটা দিতে হবে তা ব্যবহারকারীকে জানার অনুমতি দেওয়া হচ্ছে। এটি সংগৃহীত ডেটা কীভাবে অ্যাপের বাইরে ট্র্যাক করা যায় তাও ব্যাখ্যা করবে।

প্রভাব সম্পর্কে অন্যান্য শিল্প নেতাদের কী বলতে হবে তা এখানে

আমরা এখনও বুঝতে চেষ্টা করছি যে এই [আইওএস 14 গোপনীয়তা আপডেট] পরিবর্তনগুলি কেমন হবে এবং তারা কীভাবে আমাদের এবং বাকী শিল্পকে প্রভাবিত করবে, তবে খুব কমপক্ষে, এটি অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারীদের এবং অন্যদের পক্ষে আরও শক্ত করে তুলবে ফেসবুক এবং অন্য কোথাও বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে বেড়ে উঠুন ... আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি হ'ল ফেসবুক এবং টার্গেটযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ছোট ব্যবসায়ের জন্য জীবনযাত্রা, বিশেষত কভিডের সময়, এবং আমরা উদ্বিগ্ন যে আক্রমণাত্মক প্ল্যাটফর্ম নীতিগুলি এমন একটি সময়ে সেই লাইফলাইনে কাটবে concerned ছোট ব্যবসায়ের বৃদ্ধি এবং পুনরুদ্ধারের জন্য প্রয়োজনীয়।

ডেভিড ওয়েহনার, সিএফও ফেসবুক

আমরা মনে করি না ফিঙ্গারপ্রিন্টিং অ্যাপল পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হতে চলেছে। যাইহোক, কেবল স্পষ্ট করে বলার জন্য, প্রতিবার আমি এমন কোনও পদ্ধতি সম্পর্কে কিছু বলছি যা সম্ভাবনা নেই, এর অর্থ এই নয় যে আমি সেই পদ্ধতিটি পছন্দ করি না। আমি আশা করি এটি কার্যকর হবে, তবে আমি কেবল এটি অ্যাপল স্নিফ পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হবে বলে মনে করি না ... অ্যাপল বলেছে, 'আপনি যদি কোনও ধরণের ট্র্যাকিং এবং ফিঙ্গারপ্রিন্ট এর অংশ হন তবে আপনাকে আমাদের পপ আপ ব্যবহার করতে হবে ...

গাদি ইলিয়াশিভ, সিইও, এককুলার

বিজ্ঞাপনের বাস্তুতন্ত্রের প্রচুর দলগুলিকে মান প্রদানের জন্য নতুন উপায় খুঁজে বের করতে হবে। এটি অ্যাট্রিবিউশন, রিটার্জেটিং, প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন, আরএএএস ভিত্তিক অটোমেশন হোন - এটি সমস্ত অবিশ্বাস্যরূপে অস্পষ্ট হয়ে উঠবে এবং এর মধ্যে নতুন কয়েকটি সেক্সি স্লোগান সন্ধানের জন্য এই সরবরাহকারীদের কিছু প্রচেষ্টা ইতিমধ্যে আপনি দেখতে পাচ্ছেন এবং নতুন অবিশ্বাস্যভাবে ঝুঁকিপূর্ণ উপায়গুলির জন্য বিজ্ঞাপনদাতার পক্ষে আগ্রহের পরীক্ষা করতে পারেন ব্যবসা করা যেন কিছুই হয়নি।

ব্যক্তিগতভাবে, আমি আশা করি যে স্বল্পমেয়াদে আমরা হাইপার-ক্যাজুয়াল গেমগুলির জন্য শীর্ষ-লাইনের রাজস্ব হ্রাস দেখতে পাব, তবে আমি তাদের মৃত্যু দেখতে পাচ্ছি না। তারা আরও কম দামে কিনতে সক্ষম হবে এবং যেহেতু তাদের ফোকাসটি অচিহ্নিত কিনতে হবে, তারা তাদের প্রত্যাশিত রাজস্বের তুলনায় বিডগুলি সামঞ্জস্য করবে। সিপিএমগুলি হ্রাসের সাথে সাথে, এই ভলিউম গেমটি কাজ করতে সক্ষম হতে পারে, যদিও শীর্ষের চেয়ে কম আয় হয়। রাজস্ব যদি হয় তবে যথেষ্ট পরিমাণে দেখতে হবে। কোর, মিড-কোর এবং সোশ্যাল ক্যাসিনো গেমসের জন্য আমরা কঠিন সময়গুলি দেখতে পাব: তিমির আর পুনরুদ্ধার করা হবে না, আরওএএস ভিত্তিক মিডিয়া-কেনা হবে না। তবে আসুন এটির মুখোমুখি হোন: আমরা যেভাবে মিডিয়া কিনছিলাম তা সর্বদা সম্ভাব্য ছিল। দুর্ভাগ্যক্রমে, এখন ঝুঁকিটি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাবে এবং দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতে আমাদের আরও কম সংকেত থাকবে। কেউ কেউ এই ঝুঁকি নেবে, অন্যরা সতর্ক থাকবে। লটারির মতো লাগছে?

অলিভার কার্ন, নটিংহাম ভিত্তিক লকউড পাবলিশিংয়ের চিফ কমার্শিয়াল অফিসার

সম্মতি দেওয়ার জন্য আমরা সম্ভবত 10% লোককে পেয়ে যাব, তবে আমরা যদি সঠিক 10% পাই তবে সম্ভবত আমাদের আরও প্রয়োজন হবে না। মানে 7 দিনের মধ্যে আপনি যাইহোক 80-90% ব্যবহারকারী হারিয়েছেন। আপনার যা শিখতে হবে তা হ'ল 10% কোথা থেকে আসছে ... যদি আপনি প্রদেয় সমস্ত লোকের কাছ থেকে সম্মতি পেতে পারতেন তবে তারা কোথায় এসেছেন তা মানচিত্র করতে সক্ষম হয়ে সেই স্থানগুলির দিকে অনুকূলিত হন।

প্রকাশকরা হাইপার-ক্যাজুয়াল গেমগুলির পরে যেতে বা হাব অ্যাপ্লিকেশনগুলি তৈরি করতে পারে। কৌশলটি হ'ল উচ্চ রূপান্তরকারী অ্যাপ্লিকেশনগুলি (ইনস্টল করার রূপান্তর) অর্জন করা, ব্যবহারকারীদের সস্তায় সেখানে চালনা করা এবং তারপরে সেই ব্যবহারকারীদের আরও ভাল নগদীকরণ পণ্যগুলিতে প্রেরণ করা। যা সম্ভব তা হ'ল আপনি সেই ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার জন্য আইডিএফভি ব্যবহার করতে পারেন… ব্যবহারকারীদের পুনঃনির্মাণের জন্য এটি বেশ ভাল কৌশল। এটি করার জন্য আপনি ইন-হাউস ডিএসপি ব্যবহার করতে পারেন, বিশেষত যদি আপনার একই ক্যাটাগরিতে একাধিক অ্যাপ থাকে যেমন ক্যাসিনো অ্যাপ্লিকেশন। আসলে, এটি গেমিং অ্যাপ হতে হবে না: আপনার বৈধ আইডিএফভি থাকা অবস্থায় কোনও অ্যাপ্লিকেশন বা কোনও ইউটিলিটি অ্যাপ কাজ করতে পারে।

নেবো রাদোভিচ, গ্রোথ লিড, এন 3 টি ওয়ার্ক

অ্যাপল অ্যাপট্র্যাকিং ট্রান্সপার্পেন্সি (এটিটি) কাঠামোটি চালু করেছে যা প্রয়োজনীয় ব্যবহারকারীর সম্মতিতে আইডিএফএ অ্যাক্সেস পরিচালনা করে। অ্যাপল এই কাঠামোর জন্য ছাড়েরও রূপরেখা প্রকাশ করেছে যা আজ অবধি বিদ্যমান হিসাবে এট্রিবিউশনের ক্ষমতা সরবরাহ করতে পারে। আমরা বিশ্বাস করি যে এই কাঠামোর দিকে মনোনিবেশ করা এবং এই বিধিগুলির মধ্যে সরঞ্জাম তৈরি করা এগিয়ে যাওয়ার সর্বোত্তম উপায় - তবে এটিকে আরও ডুব দেওয়ার আগে, আসুন আমরা অন্যান্য সম্ভাব্য সমাধানের দিকে এক ঝলক দেখি। একই শ্বাসে প্রায়শই উল্লেখ করা হয়, এসকেএডনেটওয়ার্ক (এসকেএ) হ'ল সম্পূর্ণরূপে ব্যবহারকারী-স্তরের ডেটা অপসারণ করে এমন গুণাগুণের সম্পূর্ণ ভিন্ন পদ্ধতি। কেবল তা-ই নয়, এটি প্ল্যাটফর্মের মধ্যেও বোধের বোঝা চাপিয়ে দেয়।

অ্যাডজাস্ট এবং অন্যান্য এমএমপিগুলি বর্তমানে শূন্য-জ্ঞানের উপপাদ্যগুলির মতো অনুশীলনগুলি ব্যবহার করে ক্রিপ্টোগ্রাফিক সমাধানগুলিতে কাজ করছে যা আইডিএফএটি ডিভাইস থেকে স্থানান্তর না করেই আমাদেরকে অ্যাট্রিবিউট করার অনুমতি দিতে পারে। যদিও উত্স এবং টার্গেট অ্যাপের জন্য যদি অন-ডিভাইসটি ব্যবহার করতে হয় তবে এটি চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, তবে যদি উত্স অ্যাপ্লিকেশন থেকে আইডিএফএ গ্রহণের অনুমতি দেওয়া হয় এবং কেবলমাত্র ডিভাইসটিতে কেবল ডিভাইসটিতে ম্যাচিং করতে হয় তবে সমাধানের কল্পনা করা সহজ is টার্গেট অ্যাপ্লিকেশন… আমরা বিশ্বাস করি যে টার্গেট অ্যাপ্লিকেশনটিতে উত্স অ্যাপ্লিকেশন এবং অন ডিভাইস অ্যাট্রিবিউশনে সম্মতি পাওয়া আইওএস 14 এ ব্যবহারকারী-স্তরের অ্যাট্রিবিউশনের জন্য সবচেয়ে কার্যকর উপায় হতে পারে ”"

পল এইচ। মুলার, সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিটিও সামঞ্জস্য করুন

আইডিএফএ পরিবর্তনে আমার টেকওয়েস

ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষার ক্ষেত্রে আমরা অ্যাপলের মানগুলি ভাগ করি। শিল্প হিসাবে, আমাদের অবশ্যই iOS14 এর নতুন বিধিগুলি আলিঙ্গন করতে হবে। আমাদের অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ের জন্য একটি টেকসই ভবিষ্যত তৈরি করা দরকার। আমাদের অংশ আমি দেখুন আইডিএফএ আরমাজেডন রাউন্ডআপ। তবে, আমি যদি ভবিষ্যতের বিষয়ে অনুমান করতে পারি:

স্বল্প মেয়াদী আইডিএফএ প্রভাব

  • প্রকাশকদের অ্যাপলের সাথে কথা বলতে হবে এবং আইডিএফভি এবং এসকেএড নেটওয়ার্ক পণ্য রাস্তার মানচিত্র ইত্যাদির ব্যবহারের সাথে প্রক্রিয়া এবং শেষ ব্যবহারকারীর সম্মতির বিষয়ে স্পষ্টতা চাইতে হবে etc.
  • প্রকাশকরা আগ্রাসীভাবে সাইন-আপ ফানেলগুলি এবং অনবোর্ডিং প্রক্রিয়াগুলি অনুকূল করে তুলবে। এটি সম্মতি এবং গোপনীয়তা অপ্ট-ইনগুলি সর্বাধিক করে তোলা বা কেবলমাত্র প্রচারের স্তরের মেট্রিকের সাথে লাইভ করা এবং শেষ ব্যবহারকারী লক্ষ্যমাত্রা হারাতে হয়।
  • আপনি যদি আরএওএসের প্রতি অপ্টিমাইটি করতে চালিয়ে যেতে চান তবে আমরা তাদের গ্রাহকদের লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনগুলি দেখানোর জন্য প্রয়োজনীয় সংযুক্ত আরব রূপান্তর ফানেলের একটি পদক্ষেপ হিসাবে গোপনীয়তার সম্মতির কথা ভাবতে উত্সাহিত করি।
  • সংস্থাগুলি আগ্রাসীভাবে ফ্লো অপ্টিমাইজেশন এবং ব্যবহারকারী বার্তাপ্রেরণের সাথে পরীক্ষা করবে।
  • তারা আইডিএফএ সংরক্ষণের জন্য নিবন্ধের জন্য সৃজনশীল পরীক্ষামূলক ওয়েব-ভিত্তিক ব্যবহারকারীর প্রবাহ পাবেন। তারপরে, পারিশ্রমিকের জন্য অ্যাপস্টোরের মধ্যে ক্রস বিক্রয়।
  • আমরা বিশ্বাস করি আইওএস 1 রোলআউটের প্রথম ধাপটি এরকম দেখতে পারে:
    • আইওএস রোলআউটের প্রথম মাসে, পারফরম্যান্স বিজ্ঞাপনের জন্য সরবরাহ শৃঙ্খলা স্বল্পমেয়াদী আঘাত হানে। বিশেষ করে ডিএসপি পুনরায় বিপণনের জন্য।
    • প্রস্তাবনা: মোবাইল অ্যাপ বিজ্ঞাপনদাতারা আইওএস 14 রোলআউটের জন্য প্রাথমিক প্রস্তুতির মাধ্যমে উপকৃত হতে পারেন। তারা অনন্য / নতুন কাস্টম শ্রোতাদের (প্রায় 9-10 - 9/14 প্রায় শুরু) তৈরির বিষয়টি ফ্রন্ট-লোড করে এটি করে। এটি শ্বাসকষ্টের এক বা দুই মাস সরবরাহ করবে যখন আর্থিক প্রভাবগুলি নির্ধারণ করা যায়।
    • প্রথম পদক্ষেপ: মোবাইল অ্যাপ বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের ড্রাইভ পারফরম্যান্সের প্রাথমিক লিভার হিসাবে তাদের বিজ্ঞাপনগুলির সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনে প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করে।
    • ২ য় পদক্ষেপ: প্রকাশকরা ব্যবহারকারীর সম্মতি প্রবাহকে অনুকূল করতে শুরু করবেন
    • তৃতীয় পদক্ষেপ: ইউএ টিমস এবং এজেন্সিগুলি প্রচারের কাঠামো পুনর্নির্মাণ করতে বাধ্য হবে।
    • চতুর্থ ধাপ: ব্যবহারকারী বাছাই করা ভাগ বাড়াতে পারে তবে অনুমান করা হয় কেবলমাত্র সর্বোচ্চ 20% hit
    • চতুর্থ ধাপ: ফিঙ্গারপ্রিন্টিং ব্যবহারকারীগণ স্থিতিশীলতা বজায় রাখার চেষ্টায় দ্রুত প্রসারিত করে।

বিঃদ্রঃ: হাইপার নৈমিত্তিক বিজ্ঞাপনদাতারা বিস্তৃত লক্ষ্যবস্তুতে লাভজনকভাবে প্রাথমিকভাবে হিসাবে হিসাবে উপকৃত হতে সক্ষম হতে পারে উচ্চ পর্যায়ের তিমি শিকারি একটি অস্থায়ী সিপিএম বিচ্ছুরণের কারণে পিছনে টানছে। আমরা আশা করি প্রতি গ্রাহক এবং কুলুঙ্গি বা হার্ড-কোর গেমগুলির জন্য উচ্চ ব্যয় সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হবে। ফ্রন্ট-লোড ইনক্রিমেন্টাল ক্রিয়েটিভ টেস্টিং এখন ব্যাংক জিতে।

মিড টার্ম আইডিএফএ ইমপ্যাক্ট

  • ফিঙ্গারপ্রিন্টিং 18-24 মাসের সমাধান হবে এবং প্রত্যেকের অভ্যন্তরীণ অ্যালগরিদম / অপ্টিমাইজেশন কালো বাক্সে প্রবেশ করবে। এসকেএডনেটওয়ার্ক পরিপক্ক হওয়ার সাথে সাথে অ্যাপল তার অ্যাপ স্টোর নীতি লঙ্ঘনকারী অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে ফিঙ্গারপ্রিন্টিং বা বাতিল করতে পারে।
  • প্রোগ্রামেটিক / এক্সচেঞ্জ / ডিএসপি সমাধানের জন্য টেকসই চ্যালেঞ্জ থাকবে।
  • উচ্চমূল্যের ভোক্তাদের সনাক্তকরণ বাড়ানোর উপায় হিসাবে ফেসবুক লগইনের ব্যবহার বাড়তে পারে। এটি এইও / ভিও অপ্টিমাইজেশনে ব্যবহৃত উপার্জন সংরক্ষণ করা। ব্যবহারকারীর ইমেল ঠিকানা এবং ফোন নম্বরগুলি দিয়ে উন্নত করা ফেসবুকের প্রথম পক্ষের ডেটা, তাদের পুনরায় বিপণন এবং পুনরায় বাজারজাতকরণের জন্য একটি সুবিধা সরবরাহ করে।
  • গ্রোথ দলগুলি "মিশ্র মিডিয়া মডেলিং" সহ একটি নতুন ধর্ম সন্ধান করে। তারা ব্র্যান্ড বিপণনকারীদের কাছ থেকে পাঠ নেয়। একই সাথে, তারা ট্র্যাফিকের নতুন উত্সগুলি খুলতে সর্বশেষ-ক্লিকের বিশদটি আরও প্রশস্ত করতে চায়। সাফল্য গভীরভাবে পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং ডেটা সায়েন্স এবং গ্রোথ দলগুলির সারিবদ্ধকরণের ভিত্তিতে তৈরি হবে। যে সমস্ত সংস্থা তাদের প্রথম পাবে তাদের স্কেল অর্জন এবং টিকিয়ে রাখার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ কৌশলগত সুবিধা থাকবে
  • মোবাইল বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কটি সচল রাখতে এসকেএডনেটওয়ার্ক অবশ্যই প্রচারণা / অ্যাডসেট / অ্যাড স্তরের তথ্যের সাথে বর্ধিত করতে হবে।
  • বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নগদীকরণকারী মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলি আবার টানবে। নিম্ন লক্ষ্যমাত্রার সাথে রাজস্ব হ্রাস হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে তবে পরবর্তী 3-6 মাসের মধ্যে এটি স্বাভাবিক হওয়া উচিত।

দীর্ঘমেয়াদী আইডিএফএ প্রভাব

  • ব্যবহারকারীর সম্মতি অপ্টিমাইজেশন একটি মূল দক্ষতা হয়ে ওঠে।
  • গুগল জিএআইডি (গুগল বিজ্ঞাপন আইডি) - 2021 এর গ্রীষ্মকে হ্রাস করে।
  • মানব-চালিত, সৃজনশীল আদর্শ এবং অপ্টিমাইজেশন হ'ল নেটওয়ার্ক জুড়ে ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের লাভের জন্য প্রাথমিক লিভার।
  • বর্ধনশীলতা এবং অনুকূল চ্যানেল মিশ্রণ সমালোচনা হয়ে ওঠে।

আমরা সকলে এই নৌকোয় একসাথে আছি এবং আমরা অ্যাপল, ফেসবুক, গুগল, এবং এমএমপিদের সাথে আমাদের মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন শিল্পের ভবিষ্যত গঠনে অংশ নিতে আগ্রহী।

থেকে আরও আপডেট দেখুন আপেল, শিল্প থেকে, এবং থেকে আইডিএফএ পরিবর্তন সম্পর্কে আমাদের.

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.