সামগ্রীর দৈর্ঘ্য: প্রবৃত্তি বনাম মনোযোগ স্প্যানস

ভিডিও প্লে

10 বছর আগে, আমি এটি লিখেছি মনোযোগ স্প্যানস বাড়ছে। আমরা বছরের পর বছর ক্লায়েন্টদের সাথে যেমন কাজ করেছি, এটি পাঠক, দর্শক এবং শ্রোতার কাছাকাছি থাকবে না এমন পৌরাণিক কাহিনী থাকা সত্ত্বেও এটি প্রমাণিত হতে থাকে। পরামর্শদাতারা তা অব্যাহত রাখছেন মনোযোগ স্প্যানস হ্রাস পেয়েছে, আমি বল্লক্সকে ডাকি। যা পরিবর্তিত হয়েছে তা হ'ল পছন্দ - আমাদের দ্রুত এড়িয়ে যাওয়ার সুযোগ সরবরাহ করে অপ্রাসঙ্গিক, খারাপ মানের বা অ-আকর্ষক দুর্দান্ত সামগ্রী খুঁজে পেতে সামগ্রী।

যখন আমি প্রথম আমাদের পডকাস্ট শুরু করেছি, শিল্পে আমার বন্ধুরা বলেছিল যে কেউ 6 মিনিটের বেশি শুনবে না ... এখানে আমরা কয়েক বছর পরে এবং বেশিরভাগ পডকাস্ট 30 থেকে 60 মিনিটের দীর্ঘ। শুধু তাই নয়, শ্রোতারা পডকাস্টের উপর ঘন্টার পর ঘন্টা শ্রবণ করছেন। হেক, আমি ফ্লোরিডায় চলে এসেছি এবং এর কথা শুনেছি সিরিয়াল পডকাস্ট রাস্তায় 8 ঘন্টা

সাপ্তাহিক ছুটির দিনে, আমার বন্ধুরা প্রায়শই শোয়ের পুরো মরসুমে দ্বিপাক্ষিক-পর্যবেক্ষণ সম্পর্কে মজা করে! এটি কি সংক্ষিপ্ত মনোযোগের সময়? একেবারে না. এমনকি বিজ্ঞাপনের খরচও বদলে যাচ্ছে। ভিডিও অ্যাড দৈর্ঘ্যের উপর ইউটিউব থেকে সাম্প্রতিক গবেষণা এখানে:

২০১৪ সালে ইউটিউব বিজ্ঞাপন লিডারবোর্ডে বিজ্ঞাপনের গড় দৈর্ঘ্য গড়ে তিন মিনিট - যা ২০১৩ বনাম। 2014% বৃদ্ধি পেয়েছে। এবং ২০১৪ এবং ২০১৫ এর শীর্ষ বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটিও এক মিনিটের মধ্যে ছিল না। বেন জোন্স, গুগল উইথ গুগল

তাই এক দশক ধরে যখন জিজ্ঞাসা করা হয় “কত দিন?”, আমি সবসময় বলেছি গল্পটি বলতে যথেষ্ট দীর্ঘ এবং আর নেই no। আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য, এটি আমাদের প্রতি সপ্তাহে কম নিবন্ধ প্রকাশের দিকে পরিচালিত করে, তবে প্রতিটি নিবন্ধটি আরও গভীরতার সাথে নিশ্চিত করা। আমাদের অডিও ক্লায়েন্টদের জন্য, লক্ষ্যটি মূল্য প্রদানের সময় রেকর্ড করা এবং তারপরে শোটি শেষ করা। ভিডিওর জন্য, লক্ষ্যটি হচ্ছে আকর্ষক অ্যানিমেটেড বা রেকর্ড করা ভিডিও সরবরাহ করা। ভিডিওটি কত মিনিটের দিকে মনোযোগ দিবেন না, এটি কীভাবে গল্পটি বলছে তাতে মনোযোগ দিন এবং দেখছেন এমন দর্শকের সাথে জড়িত I

আমি বিশ্বাস করি যে অনেক বিপণনকারী রূপান্তরগুলি বিশ্লেষণ না করে বাউন্স রেট এবং ভিউগুলিতে মনোযোগ দেয়। আসুন কয়েকটি দর্শনীয় পরিস্থিতিতে দেখুন:

  • আপনি আপনার পণ্য এবং পরিষেবাদির একটি 2 মিনিটের সংক্ষিপ্ত ওভারভিউ ভিডিও তৈরি করেন এবং এটি 10,000% দর্শকদের ভিডিওর পুরো দৈর্ঘ্য দেখার সাথে 90 বার দেখেছে। আপনি আপনার ব্যবসায়ের জন্য এক ডজন অনুসন্ধান পান এবং 10,000 ডলার মূল্যের কয়েকটি চুক্তি বন্ধ করুন।
  • আপনি একটি 30 মিনিটের ডকুমেন্টারি তৈরি করেন যা আপনার ব্যবসায়ের কাহিনী, এটি কীভাবে এসেছিল, ক্লায়েন্টগুলি যেগুলি আপনাকে সহায়তা করেছেন, আপনার প্রক্রিয়াগুলি একটি ওয়াক-থ্রো করে এবং কার্যকর দর্শকদের জন্য কিছু পরামর্শ সরবরাহ করে। এটি ভিডিওর পুরো দৈর্ঘ্য 1,000% দর্শকের সাথে এক হাজার বার দেখা হয়েছে। আপনি আপনার ব্যবসায়ের মাত্র কয়েকটি অনুসন্ধান পেয়েছেন এবং আপনার প্রথম 10 ডলার চুক্তিটি বন্ধ করুন।

কোনটি আপনার ব্যবসায়ের জন্য আরও ভাল কৌশল ছিল?

আমি ছোট বিষয়বস্তু কড়া নাড়ছি। সহজেই গ্রাসযোগ্য উপকরণ সামগ্রী সচেতনতা তৈরি করতে পারে এবং একটি রুটি ক্র্যাম্ব ট্রেইল ছেড়ে দেয় যা সময়ের সাথে সাথে আগ্রহ অর্জন করতে পারে। আমার বক্তব্যটি হ'ল এটি মনোযোগের সময় সম্পর্কে নয়, এটি ব্যস্ততার বিষয়ে। মানুষ প্রায়শই অপ্রাসঙ্গিকতার জন্য মনোযোগ ভুল করে। লোকেরা আমার পৃষ্ঠায় অবতরণ করছে কিনা তাতে কিছু মনে হয় না, তাড়াতাড়ি এটি নির্ধারণ করুন যে এটি তাদের যা প্রয়োজন তা নয় এবং পরে চলে যান। লোকেরা যদি আমার পৃষ্ঠাটি এমন কোনও সাইটে যেতে যেতে ভাল করে থাকে তবে আমার আপত্তি নেই!

একটি মন্তব্য

  1. 1

    "পরামর্শদাতা" হিসাবে, স্টেরিওটাইপ মন্তব্যের বিপরীতে, আমি 100% সম্মত হই। মনোযোগ স্প্যান্স সম্পর্কে আমার দৃষ্টিভঙ্গি কিছুটা আলাদা। আমি আমার ক্লায়েন্টদের বুঝিয়েছি যে মনোযোগ বিস্তৃত বা সংক্ষিপ্ত নয় ... মনোযোগ স্প্যানগুলি আরও সংকীর্ণ মনোযোগযুক্ত। তাদের প্রয়োজনগুলিতে কথা বলে এবং চায় এমন সামগ্রীতে সংকীর্ণ।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.