কেন অডিও আউট-অফ-হোম (AOOH) তৃতীয় পক্ষের কুকি থেকে দূরে সরে যেতে সাহায্য করতে পারে

অডিও আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন এবং কুকিলেস ভবিষ্যত

আমরা কিছু সময়ের জন্য জেনেছি যে তৃতীয় পক্ষের কুকি জার আর বেশি দিন পূর্ণ থাকবে না। আমাদের ব্রাউজারে থাকা সেই ছোট কোডগুলিতে এক টন ব্যক্তিগত তথ্য বহন করার ক্ষমতা রয়েছে৷ তারা বিপণনকারীদের লোকেদের অনলাইন আচরণ ট্র্যাক করতে এবং ব্র্যান্ড ওয়েবসাইটগুলি পরিদর্শনকারী বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সম্পর্কে আরও ভাল বোঝার জন্য সক্ষম করে। তারা বিপণনকারীদের - এবং গড় ইন্টারনেট ব্যবহারকারীকে - আরও কার্যকরভাবে এবং দক্ষতার সাথে মিডিয়া পরিচালনা করতে সহায়তা করে।

তো সমস্যাটা কী? যে ধারণাটি তৃতীয় পক্ষের কুকির জন্ম দিয়েছে তা সঠিক ছিল, কিন্তু ডেটা গোপনীয়তার উদ্বেগের কারণে, এটি এমন একটি পরিবর্তনের সময় যা ভোক্তাদের তথ্য রক্ষা করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, কুকিগুলি এখনও অপ্ট-ইন করার পরিবর্তে অপ্ট-আউট থেকে যায়৷ কুকিজ ব্রাউজিং ডেটা সংগ্রহ করার কারণে, ওয়েবসাইটের মালিকরাও সেই সংগৃহীত ডেটা অন্য তৃতীয় পক্ষের কাছে বিক্রি করতে পারেন, যেমন একজন বিজ্ঞাপনদাতা৷ অসাধু তৃতীয় পক্ষ যারা ডেটা কুকিজ কিনেছে (বা চুরি করেছে) তারা সেই তথ্য ব্যবহার করে অন্য সাইবার অপরাধ করতে পারে।

বিপণনকারীরা ইতিমধ্যেই চিন্তা করতে শুরু করেছে যে কুকি জার খালি হয়ে গেলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলি কীভাবে পরিবর্তিত হবে। কিভাবে বিপণনকারী কার্যকরভাবে আচরণ ট্র্যাক করবে? কিভাবে তারা সফলভাবে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন করবে? সঙ্গে বাড়ির বাইরে অডিও (AOOH), বিপণনকারীরা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে ব্র্যান্ড সংযোগকারী চ্যানেলগুলির মান বা ROI মূল্যায়ন করতে অ্যাট্রিবিউশন ব্যবহার করে।

সৌভাগ্যবশত, বর্তমানে ব্যবহৃত বিভিন্ন নিম্ন-ফানেল বিপণন কৌশল রয়েছে যা কুকি-পরবর্তী বিশ্বে প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করবে। বিপণন শিল্প এখনও অন্বেষণ করছে কিভাবে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরশীল একটি কুকিবিহীন ভবিষ্যত দেখতে হবে। ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য বিশ্লেষণ সংগ্রহ করার জন্য হোস্ট ডোমেন দ্বারা উত্পন্ন প্রথম পক্ষের কুকিজ আমাদের কাছে এখনও থাকবে। ব্র্যান্ডগুলি আরও প্রাসঙ্গিক-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা নিতে পারে, ব্যক্তিগতকরণের উপর ফোকাস করতে পারে এবং অবস্থান ও সময়ের উপর ভিত্তি করে দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে। 

প্রথম পক্ষের কুকিজ যদিও লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিকাশের জন্য গ্রাহকের তথ্য সংগ্রহ এবং গড়ে তোলার একমাত্র সমাধান নয়। বিপণনকারী এবং ব্র্যান্ড আরেকটি কার্যকর কৌশল ব্যবহার করে: বাড়ির বাইরে অডিও.

গোপনীয়তা আক্রমণ ছাড়া ব্যক্তিগতকরণ

দোকানগুলিতে লক্ষ্যযুক্ত অডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার একটি নতুন ধারণা, AOOH একটি শপিং পরিবেশের প্রসঙ্গকে অডিও বিপণনের উপাদানগুলির সাথে একত্রিত করে৷ প্রোগ্রামেটিক AOOH মার্কেটপ্লেসে এই বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার মাধ্যমে, বিপণনকারীরা নীচের ফানেল সক্রিয়করণগুলি শুনতে পারে যেমন কেনা, বিক্রয়, কুপন একটি ক্রয় যাত্রা শেষে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে। 

ব্র্যান্ডগুলি সবচেয়ে কার্যকর ইন-স্টোর গ্রাহক অভিজ্ঞতার জন্য AOOH ব্যবহার করছে, সরাসরি নিযুক্ত ক্রেতাদের কাছে প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করছে, ক্রয়ের সময়েই কেনার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করছে। 

AOOH হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করা স্থান এবং প্রচার বিপণন মিশ্রণের মধ্যে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ থেকে দূরে স্থানান্তর সহজ করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ প্রদান করে, বিশেষ করে ব্যক্তিগতকরণ এবং ডেটা পরের বছর বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যের চাবিকাঠি হিসাবে। ব্র্যান্ড এবং তাদের বিভাগগুলিকে বাক্সের বাইরে চিন্তা করতে হবে এবং ক্রেতাদের জন্য অনন্য, ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য ডিজাইন করা আরও লক্ষ্যযুক্ত মাধ্যম ব্যবহার করতে হবে। 

AOOH প্রযুক্তি কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য ব্যক্তিগত ডেটার প্রয়োজন হয় না। এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এবং প্রোগ্রাম্যাটিক সমাধান সমর্থন করে — এবং পৃথক ক্রেতার ডেটা খনির পরিবর্তে, এটি দোকানের গ্রাহক অভিজ্ঞতার উপর ফোকাস করে৷

AOOH মাধ্যমটি এমন প্রত্যেকের কাছে পৌঁছায় যারা ইট-এবং-মর্টার অবস্থানে কেনাকাটা করে। প্যাসিভ ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, এটি কখনোই এক-একটি মিডিয়া চ্যানেল হওয়ার উদ্দেশ্য ছিল না। আপনি সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে না creepiness ফ্যাক্টর তৃতীয় পক্ষের কুকিজের সাথে উপস্থিত কারণ AOOH হল স্থান ভিত্তিক, না ডিভাইস-নির্দিষ্ট। ক্রেতা জনসংখ্যা এবং আচরণ ব্যক্তিগত তথ্য থেকে প্রাপ্ত করা হয় না. এটি বিপণনকারীদের গোপনীয়তা আইন মেনে চলার সময় ব্যক্তিগতকৃত ইন-স্টোর অভিজ্ঞতাগুলি কিউরেট করতে এবং সরবরাহ করতে দেয়৷

একটি প্রোগ্রাম্যাটিক দৃষ্টিকোণ থেকে, AOOH সর্বদা চালু এবং প্রস্তুত। যদিও এটি এখনও ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে (ডিএসপি) দর্শকদের টার্গেট করতে, AOOH ভেন্যু টার্গেটিং এবং পণ্যের অন-শেল্ফ টার্গেটিং সহ শীঘ্রই কুকিলেস ওয়ার্ল্ড অফসেট করে৷ AOOH এর প্রোগ্রামেটিক স্পেসে এর উপস্থিতি বাড়ানোর এবং ক্রেতাদের জন্য আমরা যে পরিবেশে আছি তার সুবিধা নেওয়ার জন্য এটি উপযুক্ত সময়। 

AOOH মার্কেটারদের একটি সুবিধা দেয়

পোস্ট-থার্ড-পার্টি কুকি ওয়ার্ল্ডে, যে ব্র্যান্ডগুলি AOOH ব্যবহার করে তারা একটি সুবিধা লাভ করবে। যখন তৃতীয় পক্ষের ডেটা না ভোক্তাদের আচরণ সম্পর্কে প্রচুর পরিমাণে তথ্য তৈরি করে, এটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের সম্পূর্ণ ব্রাউজিং ইতিহাস ট্র্যাক করে তা করে। প্রথম পক্ষের ডেটার মতো, যা শুধুমাত্র সম্পর্ক তৈরির জন্য তথ্য সংগ্রহ করে, AOOH ব্র্যান্ডের আনুগত্য এবং ভোক্তাদের আস্থা বৃদ্ধির নিখুঁত সুযোগ প্রদান করে।

থার্ড-পার্টি কুকিজ তৈরি করা হয়েছে একটি টুল হিসেবে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গ্রাহকদের বুঝতে সাহায্য করার জন্য, সবচেয়ে ব্যক্তিগতকৃত, লক্ষ্যযুক্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য সংগ্রহ করা ডেটা থেকে অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ করে। সংগৃহীত তথ্যের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি সহ সামঞ্জস্যপূর্ণ তদারকির অভাব ভোক্তাদের অস্বস্তিতে যুক্ত হয়েছে ঠিক কতটা ব্যক্তিগত তথ্য ব্র্যান্ডগুলি তাদের স্পষ্ট অনুমতি ছাড়া সংগ্রহ করতে পারে। 

AOOH এখনও ব্যক্তিগতকৃত কিন্তু ব্র্যান্ড বিশ্বাসের সাথে বিশ্বাসঘাতকতা করে না। কারণ এটি একটি অবস্থান-ভিত্তিক অডিও অভিজ্ঞতা সমাধান, AOOH মোবাইল বিজ্ঞাপন বা শারীরিক বিশ্ব ব্র্যান্ডিংয়ের মতো অন্যান্য ব্যক্তিগতকৃত বার্তাগুলির পরিপূরক করার একটি অনন্য সুযোগ অফার করে৷ এটি গ্রাহক পরিবেশে নির্বিঘ্নে মিশে যায় — এবং এটি পরের বছরের বিজ্ঞাপন প্রচারে একটি সফল অগ্রণী ভূমিকা পালন করার জন্য ভাল অবস্থানে রয়েছে।

আমরা 2022 এর দিকে অগ্রসর হওয়ার সাথে সাথে প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনগুলি শিখতে এবং বিকশিত হতে থাকে। মহামারীর কারণে প্রোগ্রামেটিক বাজেট বেড়েছে এবং নমনীয়তার বর্ধিত প্রয়োজনীয়তা সেই ত্বরণকে ত্বরান্বিত করবে। আসলে…

2022 সালের গড় $100 বিলিয়ন প্রোগ্রাম্যাটিক বাজেটের ফলে দোকানে প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র কেনাকাটার ভোক্তাদের নাটকীয় বৃদ্ধি ঘটবে। 

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের প্রবণতা, পরিসংখ্যান এবং সংবাদ

COVID-19 স্ট্রিমিং মিউজিক এবং পডকাস্ট উভয়ের মাধ্যমেই অডিওর বৃদ্ধিতে সাহায্য করেছে। 2022 সালে, আমরা AOOH এর মাধ্যমে কেনাকাটার পরিবেশে সৃজনশীল এবং প্রাসঙ্গিক বার্তা দিয়ে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করছি। এটি AOOH এর মূল্য প্রচার করার এবং পণ্য বিক্রয়ের উপর এর সরাসরি প্রভাব সম্পর্কে বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিপণনকারীদের শিক্ষিত করার সময়।

Vibenomics সম্পর্কে পড়ুন যোগাযোগ Vibenomics