অগমেন্টেড রিয়েলিটি কী? ব্র্যান্ডগুলির জন্য কীভাবে এআর মোতায়েন হচ্ছে?
বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, আমি আসলে বর্ধিত বাস্তবতা বিশ্বাস করি (ARভার্চুয়াল বাস্তবতার চেয়ে অনেক বেশি সম্ভাবনা রয়েছে (VR) যদিও ভার্চুয়াল রিয়েলিটি আমাদেরকে সম্পূর্ণ কৃত্রিম অভিজ্ঞতার অভিজ্ঞতা দেবে, অগমেন্টেড রিয়েলিটি আমরা বর্তমানে যে বিশ্বে বাস করি তার সাথে বর্ধিত করবে এবং ইন্টারঅ্যাক্ট করবে। এআর কীভাবে বিপণনকে প্রভাবিত করতে পারে তা আমরা আগে শেয়ার করেছি, কিন্তু আমি বিশ্বাস করি না যে আমরা সম্পূর্ণরূপে পরিবর্ধিত ব্যাখ্যা করেছি। বাস্তবতা এবং উদাহরণ প্রদান করা হয়েছে।
বিপণনের সম্ভাবনার চাবিকাঠি হল স্মার্টফোন প্রযুক্তির অগ্রগতি। প্রচুর ব্যান্ডউইথ, কম্পিউটিং গতি যা মাত্র কয়েক বছর আগে ডেস্কটপকে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল, এবং প্রচুর মেমরি - স্মার্টফোন ডিভাইসগুলি বর্ধিত বাস্তবতা গ্রহণ এবং বিকাশের দরজা খুলে দিচ্ছে। প্রকৃতপক্ষে, 2017 সালের শেষ নাগাদ, 30% স্মার্টফোন ব্যবহারকারী একটি AR অ্যাপ ব্যবহার করেছেন... শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 60 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারী
অগমেন্টেড রিয়েলিটি কী?
অগমেন্টেড রিয়েলিটি হ'ল একটি ডিজিটাল প্রযুক্তি যা শারীরিক বস্তুর উপরে পাঠ্য, চিত্র বা ভিডিওকে ওভারলে করে। এর মূল অংশে, এআর সমস্ত ধরণের তথ্য যেমন অবস্থান, শিরোনাম, ভিজ্যুয়াল, অডিও এবং ত্বরণ ডেটা সরবরাহ করে এবং রিয়েল-টাইম প্রতিক্রিয়ার জন্য একটি এভিনিউ খোলে। এআর শারীরিক এবং ডিজিটাল অভিজ্ঞতার মধ্যে ব্যবধানটি পূরণ করার একটি উপায় সরবরাহ করে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গ্রাহকদের সাথে আরও ভালভাবে জড়িত হওয়ার এবং প্রক্রিয়াটিতে প্রকৃত ব্যবসায়ের ফলাফল চালিত করার ক্ষমতা দেয়।
কীভাবে এআর বিক্রয় ও বিপণনের জন্য নিযুক্ত করা হচ্ছে?
এলমউডের একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুসারে, ভিআর এবং এআর-এর মতো সিমুলেশন প্রযুক্তিগুলি প্রধানত খুচরা এবং ভোক্তা ব্র্যান্ডগুলির জন্য দুটি গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রে তাত্ক্ষণিক মূল্য দেওয়ার জন্য সেট করা হয়েছে। প্রথমত, তারা মূল্য যোগ করবে যেখানে তারা পণ্যের গ্রাহকের অভিজ্ঞতা বাড়াবে। উদাহরণ স্বরূপ, গ্যামিফিকেশনের মাধ্যমে জটিল পণ্যের তথ্য এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়বস্তুকে আরও আকর্ষক করে, ধাপে ধাপে কোচিং প্রদান করা, বা আচরণগত নাজ প্রদান করা, যেমন ওষুধ মেনে চলার ক্ষেত্রে।
সামগ্রিক AR বাজার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হয়েছে, কিছু উৎস অনুমান করে যে এটি 198 সালের মধ্যে $2025 বিলিয়ন পৌঁছবে। এই বৃদ্ধির ফলে Fortune 500 কোম্পানিগুলির মধ্যে গ্রহণ বৃদ্ধি পাবে, কারণ তারা নতুন এবং উদ্ভাবনী বিপণন কৌশলগুলিকে পুঁজি করতে চায়।
MarketsandMarkets
দ্বিতীয়ত, এই প্রযুক্তিগুলি শুরু হবে যেখানে তারা ব্র্যান্ডগুলিকে জানাতে সাহায্য করতে পারে এবং ক্রয়ের আগে সমৃদ্ধ, ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা এবং বাধ্যতামূলক বর্ণনা তৈরি করে লোকেদের ব্র্যান্ডটি বোঝার উপায়ে রূপান্তরিত করতে পারে। এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে প্যাকেজিংকে ব্যস্ততার জন্য একটি নতুন চ্যানেল তৈরি করা, অনলাইন এবং শারীরিক কেনাকাটার মধ্যে ব্যবধান পূরণ করা এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ডের গল্পের সাথে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনকে জীবন্ত করা।
বিক্রয় এবং বিপণনের জন্য অগমেন্টেড রিয়েলিটি বাস্তবায়নের উদাহরণ
এক নেতা হল IKEA। IKEA এর একটি শপিং অ্যাপ রয়েছে যা আপনাকে সহজেই তাদের গল্প নেভিগেট করতে এবং বাড়িতে ব্রাউজ করার সময় আপনার শনাক্ত করা পণ্যগুলি খুঁজে পেতে দেয়। আইওএস বা অ্যান্ড্রয়েডের জন্য IKEA প্লেসের সাথে, তাদের অ্যাপ ব্যবহারকারীদের কার্যত অনুমতি দেয় জায়গা তাদের জায়গায় IKEA পণ্য।
আমাজন এর সাথে উদাহরণ অনুসরণ করেছে এআর ভিউ আইওএস এর জন্য
পেপসি ম্যাক্স নামে একটি এআর ক্যাম্পেইন চালু করেছে অবিশ্বাস্য 2014 সালে, যা লন্ডনের একটি বাস স্টপকে একটি ইন্টারেক্টিভ এআর অভিজ্ঞতায় পরিণত করেছে। এই প্রচারাভিযানটিতে বিভিন্ন দৃশ্য দেখানো হয়েছে, যেমন একটি উল্কা আঘাত, একটি দৈত্যাকার রোবট এবং একটি বাঘ রাস্তায় হাঁটা, যা পথচারীদের অবাক করে। এই উদ্ভাবনী প্রচারাভিযানটি সোশ্যাল মিডিয়াতে লক্ষ লক্ষ ভিউ পেয়েছে এবং পেপসি ম্যাক্সের জন্য উল্লেখযোগ্য গুঞ্জন তৈরি করেছে।
লরিয়ালস স্টাইল আমার চুল অ্যাপটি এআর প্রযুক্তি ব্যবহার করে ব্যবহারকারীদের পরিবর্তন করার আগে বিভিন্ন চুলের স্টাইল এবং চুলের রং চেষ্টা করার অনুমতি দেয়। অ্যাপটি ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বাড়িয়েছে এবং আরও সচেতন ক্রয় সিদ্ধান্তের দিকে পরিচালিত করেছে।
বাজারে আর একটি উদাহরণ হ'ল তাদের মধ্যে ইয়েলপের বৈশিষ্ট্য মোবাইল অ্যাপ মনোকল নামে পরিচিত। আপনি যদি অ্যাপ্লিকেশনটি ডাউনলোড করেন এবং আরও মেনু খুলেন তবে আপনি একটি বিকল্প বলে মনে করবেন একচক্ষুর চশমা। ওপেন মনোকল এবং ইয়েল্প আপনার ভৌগলিক অবস্থান, আপনার ফোনের অবস্থান এবং আপনার ক্যামেরাটি ক্যামেরা ভিউয়ের মাধ্যমে তাদের ডেটা ভিজ্যুয়ালভাবে ওভারলে করতে ব্যবহার করবে। এটি আসলে বেশ দুর্দান্ত - আমি অবাক হয়েছি তারা এ সম্পর্কে প্রায়শই কথা বলেন না।
এএমসি থিয়েটারগুলি একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এটি আপনাকে একটি পোস্টারে চিহ্নিত করতে এবং সিনেমার পূর্বরূপ দেখতে দেয়।
সংস্থাগুলি ব্যবহার করে তাদের নিজস্ব বাড়ানো বাস্তবতা অ্যাপ্লিকেশনগুলি প্রয়োগ করতে পারে অ্যাপলের জন্য আরকিট, গুগলের জন্য এআরকোর, বা মাইক্রোসফ্টের জন্য হোলেন্স। খুচরা সংস্থাগুলিও এর সুবিধা নিতে পারে অগমেন্টের এসডিকে.
সংযুক্ত বাস্তবতা: অতীত, বর্তমান এবং ভবিষ্যত
এখানে একটি ইনফোগ্রাফিক একটি দুর্দান্ত ওভারভিউ, অগমেন্টেড রিয়েলিটি কী, ডিজাইন করেছেন ভেক্সেলস.