2019 ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং কিউ 4 ফেসবুক অ্যাড প্লেবুক: ব্যয় বেড়ে গেলে কীভাবে দক্ষ থাকবেন

ফেসবুক বিজ্ঞাপন

ছুটির দিন শপিংয়ের মরসুম আমাদের উপরে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, কিউ 4 এবং বিশেষত ব্ল্যাক ফ্রাইডে ঘিরে সপ্তাহটি বছরের অন্য কোনও সময়ের চেয়ে আলাদা। বিজ্ঞাপনের দামগুলি সাধারণত 25% বা তারও বেশি বেড়ে যায়। মানসম্পন্ন জায়ের জন্য প্রতিযোগিতা প্রচন্ড। 

ইকমার্স বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের গম্ভীর সময় পরিচালনা করছেন, অন্য বিজ্ঞাপনদাতারা - যেমন মোবাইল গেমস এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলি - বছরটি কেবলমাত্র বন্ধের আশা করছেন।  

দেরিতে কিউ 4 খুচরা বিক্রেতাদের জন্য বছরের ব্যস্ত সময়, তাই অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি শান্ত থাকার মতো নয়। তবে ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি অক্টোবরের মধ্য থেকে 23 ডিসেম্বর পর্যন্ত বিশেষভাবে প্রতিযোগিতামূলক হয়ে ওঠে। কিন্তু তা সত্তেও ফেসবুক বিজ্ঞাপন Q4 এর শেষের দিকে দামগুলি বেড়ে যায়, এটি এখনও শহরের সেরা প্ল্যাটফর্ম। বেশিরভাগ বড় বিজ্ঞাপনদাতারা আক্রমণাত্মকভাবে বিড করবেন। 

স্ফীত মূল্য সহ, বেশিরভাগ ইকমার্স বিজ্ঞাপনদাতারা ভাল করে do থেকে একটি সাম্প্রতিক গবেষণা শপাইফ প্লাস ই-কমার্স বিপণনকারীরা দেখিয়েছেন যে ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি নতুনের জন্য সবচেয়ে কার্যকর চ্যানেল গ্রাহক অধিগ্রহণ ছুটির সময়. 

হলিডে ক্রয়ের জন্য শীর্ষ 5 অধিগ্রহণ চ্যানেল

অবশ্যই, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে প্রতি বছর বিজ্ঞাপনগুলি ব্ল্যাক ফ্রাইডে, সাইবার সোমবার এবং ডিসেম্বরের সমস্ত ছুটির দিনে আরও ব্যয়বহুল হয়। প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা এটি জানেন। তারা কেবল যাইহোক, সাহসী মুখ নিয়ে মরসুমে যায়, তাদের বার্ষিক টার্গেটগুলি আঘাত করতে উচ্চ বিড করতে প্রস্তুত। ছুটির দিনে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ড্যাশবোর্ডের দিকে নজর দেওয়া যে কোনও ব্যক্তিকে প্রতি ক্লিকের জন্য তাদের ব্যয় দেখার সময় একগুচ্ছ কয়লা গিলে ফেলতে হয়েছিল।

এবং যথেষ্ট নিশ্চিত: 80% ইকমার্স বিপণনকারীরা বলেন "ক্রমবর্ধমান বিজ্ঞাপন ব্যয়" হলিডে বিপণনের জন্য উদ্বেগজনক।

হলিডে ইকমার্সের জন্য শীর্ষস্থানীয় উদ্বেগগুলি

ব্যয় এবং প্রতিযোগিতা সত্ত্বেও, কিউ 4 একটি বিশাল সুযোগ। খুচরা বিক্রেতাদের জন্য, এটি বছরের সেরা কেনার মরসুমকে সর্বাধিক করার সুযোগ। মোবাইল গেমস এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলির জন্য, ছুটির দিনগুলি বছরের সর্বাধিক ব্যয়-দক্ষ বিজ্ঞাপন মরসুমের পূর্বে এবং 2020-এর সর্বনিম্ন সিপিএম কী হবে।

আপনাকে মরসুমে নেভিগেট করতে সহায়তা করার জন্য, এখানে পাঁচটি রয়েছে ফেসবুক বিজ্ঞাপন সেরা অনুশীলন দেরী Q4 জন্য: 

1. বিজ্ঞাপন ব্যয় তরঙ্গে কৌশল শিফটগুলি পরিচালনা করুন Manage

ঠিক হয়ে গেছে, ছুটির বিজ্ঞাপনের র‌্যাম্প আপ তাদের নিজের মতোই ছুটির দিনে গুরুত্বপূর্ণ। বিজ্ঞাপনদাতারা 8 ই ডিসেম্বরের পরে পুনঃনির্ধারণ, ইমেল তালিকাগুলি এবং আরও অনেক সাশ্রয়ী চ্যানেল সংগ্রহ করতে পারেth - if তার আগে তারা তাদের প্রচারগুলি যথাযথভাবে ছড়িয়ে দিয়েছে। 

ছুটির অধিগ্রহণ সময়রেখা

তবে ক্রিসমাসের শপিংয়ের গতির পরে অবমূল্যায়ন করবেন না। প্রত্যেকে নিজের ক্রিসমাসের অর্থ দিয়ে স্ফীত হওয়া এবং সান্টা যা আনেনি তা নিজেরাই কিনতে পছন্দ করে। এজন্য ২ 26 শে ডিসেম্বরের পরে সময়কাল বিশেষভাবে কার্যকর হতে পারে। নতুন ডিভাইস বিজ্ঞাপন (আইফোন 11 এর মতো), ভিডিও এবং নতুন বার্তাপ্রেরণ / ক্রিয়েটিভ পরীক্ষা করার জন্য এই সময় নিন। এবং 15 ই জানুয়ারী এমনকি ভ্যালেন্টাইন্স ডে পর্যন্ত থামবেন না। অনেক traditionalতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনদাতারা বছরের শুরুতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পিছনে টানেন, আমাদের বাকিদের জন্য সুযোগের আরও একটি দুর্দান্ত উইন্ডো রেখে।

2. গড় অর্ডার আকার বাড়ান।

কখন ব্যবহারকারীর অধিগ্রহণের ব্যয় বৃদ্ধি, লাভ সংরক্ষণের জন্য আপনার কাছে দুটি পছন্দ রয়েছে: আপনার ওভারহেড / পণ্য ব্যয়গুলি কেটে ফেলুন বা অর্ডারের গড় আকার বাড়ান। সৌভাগ্যক্রমে, ক্রমবর্ধমান গড় অর্ডার আকার ক্রমহীন Q4 এ যা চলছে তা পরিপূরক - লোকেরা নিজের এবং অন্যদের জন্য উভয়ই বেশি ব্যয় করছে।

গড় অর্ডার আকার বাড়ানোর প্রচুর উপায় রয়েছে:

  • বান্ডিলিং পণ্য
  • ছাড়ের জন্য অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য সরবরাহ করা হচ্ছে
  • অফ-ছাড় ছাড় ("ব্যয় spend এক্স, অফ অফ") অফার ব্যবহার করে

আপনি কেবল এই গড় অর্ডার আকার কৌশলটি পুরোপুরিও এড়িয়ে যেতে চাইতে পারেন। আপনার সংস্থা এবং আপনার পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে, কেবলমাত্র Q4- এ ক্ষতিগ্রস্থ নেতার সাথে যাওয়া এবং এটি আপনার গ্রাহক বেস তৈরি করতে ব্যবহার করা বুদ্ধিমান হতে পারে। 

আপনি যদি ক্ষতির-নেতার কৌশলটি ভালভাবে পরিচালনা করেন তবে আপনি এমনকি ভেঙে ফেলতে পারেন (বা খুব পাতলা মুনাফা অর্জন করতে পারেন) তবে আপনি আপনার ক্রেতাদের তালিকায় এক টন লোক যুক্ত করবেন। কার্যকর রিটেনশন মার্কেটিং এবং ক্রিসমাসের সাথে জুড়ি করুন যতটা সম্ভব নতুন নতুন গ্রাহক সন্ধানের জন্য একটি দুর্দান্ত সুযোগ হতে পারে। 

৩. এটি অপেক্ষা করুন বা দক্ষতার পকেটগুলি সন্ধান করুন।

অবশ্যই, সবাই ইকমার্সে নেই। আপনি যদি অ্যাপ বিপণন করেন বা নেতৃত্ব জেনারেশন করেন, ছুটির দিনগুলি খুব আলাদা সমস্যা উপস্থাপন করে। 

ই-কমার্সে নেই এমন ফেসবুক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, চতুর্থ প্রান্তিকে ব্যয় স্কেল করার সর্বোত্তম সময়টি 1 ই অক্টোবরের মধ্যে থ্যাঙ্কসগিভিংয়ের মাধ্যমে। সিপিএমগুলি সেই সময়ে বৃদ্ধি পায় তবে খুব বেশি নয়। তারপরে আমরা আপনাকে ২৮ শে নভেম্বর থেকে দশম ডিসেম্বর পর্যন্ত পিছনে টানতে বা ব্যয় শিফট করার পরামর্শ দিই।

শীর্ষ সিপিএম ব্যয় বৃদ্ধির সময় ক্রমবর্ধমান দামগুলি মোকাবেলায় আপনাকে সহায়তা করার জন্য এখানে আরও কিছু পরামর্শ দেওয়া হয়েছে:

বাজেটের জন্য:

  • আপনি যদি চতুর্থ প্রান্তিকে অর্থ ব্যয় করতে যাচ্ছেন এবং আপনি কোনও ইকমার্স সংস্থা নন, তবে অক্টোবর এবং নভেম্বর মাসে যতটা সম্ভব ব্যয় করার জন্য ফ্রন্টলোড চেষ্টা করুন। 

দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য:

  • উচ্চ চাহিদার সময়কালে কম প্রতিযোগিতামূলক বাজারগুলিতে মনোনিবেশ করুন।
  • অ্যান্ড্রয়েডে আরও বাজেট বরাদ্দ করুন। এটি দামগুলিতে কম উচ্চারিত বৃদ্ধি দেখতে ঝোঁক।
  • EMEA (ইউরোপ, মধ্য প্রাচ্য এবং আফ্রিকা), অ্যাপাক (এশিয়া-প্যাসিফিক), এবং ল্যাটাম (লাতিন আমেরিকা) যেখানে আন্তর্জাতিক ছুটির প্রতিযোগিতা ততটা তীব্র নয়, আন্তর্জাতিক প্রচারগুলি থেকে উত্সাহিত ডেটা।

এনপি মোবাইল গেমিং বিজ্ঞাপনের জন্য সিপিএম বিজ্ঞাপনের প্রবণতা
2019 Q4 NA (উত্তর আমেরিকা) থেকে ছুটির প্লেবুক পিডিএফ

বিড করার জন্য:

  • একই সাথে ক্রয় প্রতি সর্বনিম্ন ব্যয়ের জন্য অনুকূলকরণের সময় বিশ্বব্যাপী বাজারগুলিতে স্কেল করতে মান অপ্টিমাইজেশন ব্যবহার করে বিশ্বব্যাপী লক্ষ্যবস্তু তৈরি করুন। এটি সম্প্রসারণ কাজ করার সময় আরওএএস সংরক্ষণ করার ঝোঁক দেয়।
  • তার নতুন স্ট্রাকচার ফর স্কেল (এস 4 এস) কাঠামোর জন্য ফেসবুক গবেষণা দেখিয়েছে যে কোনও বিজ্ঞাপন সেট প্রতি সপ্তাহে কমপক্ষে 50 টি অনন্য রূপান্তর অর্জন করলে বিজ্ঞাপন সেট বিতরণ স্থিতিশীল হয়। তারা এই বিজ্ঞাপনের সেটগুলির মধ্যে একটি সরাসরি সম্পর্ক খুঁজে পেয়েছে যা এই ভলিউম অর্জন করে, সিপিএ হ্রাস করেছে এবং শক্তিশালী আরএআরএস। কখনও কখনও ROAS উন্নতি 25% ছাড়িয়ে যেতে পারে।
  • ন্যূনতম আরওএস বিড দিয়ে ছোট শুরু করুন, তবে এটি ব্যবহার করুন। সর্বনিম্ন আরএআরএস বিডিং বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিটি বিজ্ঞাপন সেটের জন্য বিজ্ঞাপন ব্যয় করে তাদের কাঙ্ক্ষিত রিটার্ন ইনপুট করতে দেয়। আপনি ০.০১% এর চেয়ে বেশি সংখ্যক সহ ন্যূনতম আরওএএস সেট করতে পারেন, তারপরে ফেসবুক আপনার বিজ্ঞাপন সরবরাহ করা বন্ধ করে দিবে যদি তারা সেই নির্দিষ্ট শতাংশকে আঘাত করতে না পারে। আপনি যদি বিস্তৃত দর্শকের বিরুদ্ধে কম আরএএসএস লক্ষ্য (<0.01%) পরীক্ষা করে শুরু করেন তবে এটি সর্বোত্তম কাজ করে, তারপরে পারফরম্যান্স না থাকলে (1%, 1%, ইত্যাদি) ইনক্রিমেন্টলি বৃদ্ধি করুন। উচ্চ শুরু করবেন না এবং এটি আবার স্কেল করুন; ন্যূনতম আরওএএস আরও ভাল কাজ করে যা ক্রমবর্ধমানভাবে বাড়ানো হচ্ছে।
  • ম্যানুয়াল বিড কেনার জন্য এইও ব্যবহার করুন। যদি আপনি অটোবিডের সাথে স্বল্প-সরবরাহ বা নিম্ন-মানের রূপান্তরগুলির মুখোমুখি হন তবে অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক স্মার্ট বিডগুলিতে (বিড ক্যাপের সাথে সর্বনিম্ন ব্যয়) স্যুইচ করার বিষয়টি বিবেচনা করুন। অনাকাঙ্ক্ষিত বিড শর্তের মতো ছুটির দিনে, স্মার্ট বিডগুলি স্থিতিশীল বিতরণ বজায় রাখার একটি ভাল উপায়।

সৃজনশীল জন্য:

  • আরও জন্য পরিকল্পনা ঘন ঘন সৃজনশীল রিফ্রেশ থেকে সৃজনশীল ক্লান্তি যুদ্ধ। বেশিরভাগ কর্মচারী ছুটির দিনগুলিতে কমপক্ষে কিছুটা সময় চান, কারণ আপনার সম্ভবত এটির জন্য আগে পরিকল্পনা করতে হবে। অথবা, যদি প্রয়োজন হয় তবে সৃজনশীল অংশীদারের দিকে নজর দিন ক্ষমতা প্রসারিত করুন.
  • উন্নতি ছুটির থিমযুক্ত সৃজনশীল প্রাসঙ্গিকতা স্কোর বৃদ্ধি। এটি ছুটির বিজ্ঞাপনগুলির উচ্চতর কিছু ব্যয় হ্রাস করতে সহায়তা করতে পারে।
  • পরীক্ষা প্লেবল বিজ্ঞাপন আরও নিযুক্ত, উচ্চমানের ইনস্টলগুলি চালনা করতে শ্রোতাদের নেটওয়ার্কে। ফেসবুক বলছে যে এই বিজ্ঞাপনগুলি এখনই কোনও বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটের সেরা পারফরম্যান্স পাচ্ছে।

ভাগ্যক্রমে, ব্যয়বহুল দিনগুলি কেটে যায়। প্রায় ম্যাজিক মত, 26 ডিসেম্বরth, ব্যয় হ্রাস। বেশিরভাগ ইকমার্স বিপণনকারীরা তাদের বাজেট ব্যয় করেছেন, তাদের পণ্য বিক্রি করেছেন এবং সম্পন্ন বছরটি বিবেচনা করুন। 

এটি তখনই হয় যখন নন-ইকমার্স বিপণনকারীদের - গেমস এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলির মতো - তাদের শেষ দিন থাকে। তারা ২২ শে ডিসেম্বর, ২০২০ সালের ১৪ ই ফেব্রুয়ারী ভ্যালেন্টাইনস ডে অবধি বছরের বেশিরভাগ দক্ষ সিপিএম উপভোগ করবে।

সিপিএম বিজ্ঞাপনের রেট ব্ল্যাক ফ্রাইডে

26 ডিসেম্বর থেকে ভ্যালেন্টাইন ডে ব্যবহার করে সিপিআই এবং প্রবাহ ইনভেন্টরিগুলিতে নেমে যাওয়ার সুবিধা গ্রহণ করুন নিলাম বিক্রয়। ক্রিসমাসের পরেও নতুন ডিভাইস ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার একটি দুর্দান্ত সময় এবং ডিভাইস-সৃজনশীল ক্রিয়েটিভ প্রায়শই আপনাকে প্রাসঙ্গিকতার জন্য অতিরিক্ত বাধা পেতে পারে। অবশ্যই, আপনি যদি এই যাদু দিনের সময়ে বিডকে প্রাধান্য দিতে চান তবে আপনাকে সময়ের আগে কিছুটা বাজেট আলাদা করতে হবে। 

৪. মোবাইলে ফোকাস করুন।

প্রত্যেকেই জানেন যে মোবাইল ট্র্যাফিক এখন ডেস্কটপ ট্র্যাফিকের চেয়েও বেশি। তবে অনেক বিপণনকারী এখনও বিশ্বাস করে মোবাইল ট্র্যাফিক রূপান্তর করে না… বা কমপক্ষে এটি ডেস্কটপ ট্র্যাফিকের পাশাপাশি রূপান্তর করে না। 

এটি আর সত্য হতে পারে না। 

একটি গবেষণা গুগল শপিং বিজ্ঞাপন গত কয়েক বছরে মোবাইল রূপান্তর হারে নাটকীয় বৃদ্ধি প্রকাশ করেছে। মোবাইল ডিভাইসে ক্রেতাদের যাত্রা শুরু এবং শেষ হওয়া ক্রেতাদের রূপান্তর হার 252% বৃদ্ধি পেয়েছে।

গুগল শপিং ক্রস-চ্যানেল ক্রয়

তবে অপেক্ষা করুন ... আরও আছে:

ক্রেতাদের ডেস্কটপে তাদের অনুসন্ধান শুরু করার এবং মোবাইলে তাদের ক্রয় সম্পূর্ণ করার পথটি বছরের পর বছর 259% বেড়েছে।

অন্য কথায়, কিছু লোক ডেস্কটপের পরিবর্তে মোবাইলের মাধ্যমে চেক আউট করতে পছন্দ করে.

অবশ্যই, এটি গুগল শপিং, ফেসবুক বিজ্ঞাপন নয়। কিন্তু ফেসবুক নিজস্ব গবেষণা করেছে। তারা আরও দেখতে পেল যে মোবাইল ব্যবহারকারীরা মোবাইল ক্রেতা হয়ে উঠেছে।

মোবাইল প্রথম শপিংয়ের পরিসংখ্যান

5. ভিডিও ব্যবহার করুন।

আপনি যদি ভিডিওতে বিনিয়োগ করা বা ভিডিওতে আরও বিনিয়োগ থেকে পিছিয়ে থাকেন তবে 4 এর Q2019 এর জন্য এটি আপনার প্রয়োজন হতে পারে। 

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জরিপ করা প্রায় ৩০০ জন মোবাইল ক্রেতার মধ্যে এটি ছিল ভিডিও নতুন পণ্য আবিষ্কারের জন্য সেরা মাধ্যম.

ফেসবুক গবেষণা

সুতরাং, আপনি যদি আরও ক্রেতা পেতে চান তবে আরও ভিডিও তৈরি করুন - ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম উভয়ের জন্য। এবং হ্যাঁ, ভার্জিনিয়া, এখনও পেতে যথেষ্ট সময় আছে ভিডিও প্রধান শপিং ছুটির আগে তৈরি। 

পরবর্তী পদক্ষেপ

কীভাবে আপনার সংস্থা বা সংস্থা Q4 ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ব্যয় বৃদ্ধি করবে? কিউ 4 এর জন্য আপনার কৌশলগুলি কি গত বছর ভাল কাজ করেছে? আপনি কোথায় যাচ্ছেন তার জন্য আপনি কোথায় কৌশল অবলম্বন করেছেন তা ভাবুন। শুধু দ্রুত চিন্তা করুন; ব্ল্যাক ফ্রাইডে আমাদের উপর।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.