লিফট ব্র্যান্ডগুলিতে টিভি উপার্জন করা

টেলিভিশন ব্র্যান্ডিং

সামগ্রিক ব্র্যান্ডের চিত্র উন্নত করার সময় নতুন গ্রাহকদের কাছে টান বিপণনকারীদের জন্য একটি অবিরাম চ্যালেঞ্জ। খণ্ডিত মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপ এবং মাল্টি-স্ক্রিনিংয়ের বিভ্রান্তির কারণে, লক্ষ্যযুক্ত বার্তাপ্রেরণ সহ গ্রাহকদের আকাঙ্ক্ষার সাথে সামঞ্জস্য করা কঠিন। এই চ্যালেঞ্জের সাথে মোকাবিলা করা বিপণনকারীরা প্রায়শই আরও চিন্তা-ভাবনাযুক্ত পরিকল্পনার পরিবর্তে "এটি স্টিপ হয় কিনা তা দেখার জন্য এটি প্রাচীরের দিকে ফেলে দিন" -এর দিকে ঘুরে।

এই কৌশলটির অংশে এখনও টিভি বিজ্ঞাপন প্রচার অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, যা নিজেকে এমন একটি মাধ্যম হিসাবে ন্যায্যতা অব্যাহত রাখে যা পণ্য বিক্রয় করতে পারে এবং ব্র্যান্ডের খ্যাতিগুলিকে উত্সাহ দিতে পারে। এই খণ্ডিত সময়েও টিভি প্রাসঙ্গিক থেকে যায় এবং স্মার্ট বিপণনকারীরা একাধিক লক্ষ্য এবং মেট্রিক্স অর্জনের জন্য কৌশলগতভাবে টিভিতে সক্রিয় হন।

“ব্র্যান্ড লিফট” সংজ্ঞায়িত করা হচ্ছে

এই বিষয়টির প্রসঙ্গে, "ব্র্যান্ড লিফ্ট" হ'ল শ্রোতারা কীভাবে একটি সংস্থা দেখেন এবং তারা কতবার এটি নিয়ে চিন্তা করেন - "স্টিকনেস" এর একটি পরিমাপ। এই লিফটের প্রয়োজনীয়তা অনেক ব্র্যান্ডের, বিশেষত হাউসওয়্যারগুলি প্রস্তুতকারী এবং অন্যান্য সংস্থাগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ যা আন্তঃসংযুক্ত পণ্যগুলির বিস্তৃত লাইন উত্পাদন করে। এই সংস্থাগুলির বিপণনকারীদের এমন নিশ্চয়তার প্রয়োজন যে প্রচারগুলি কেবল "পণ্য এক্সওয়াইজেড" এর বিক্রয়কে বাড়িয়ে তুলছে না বরং দর্শকদের ব্র্যান্ড এবং তার অন্যান্য পণ্য সম্পর্কে ইতিবাচক অনুভূতি প্রদান করছে। যেহেতু বিপণনকারীরা কেবলমাত্র একটি পণ্যের জন্য বিক্রয় বাড়ানোর পিছনে তাদের ফোকাস এবং মেট্রিকগুলি প্রসারিত করে তারা সত্যিকারের আরওআই এবং কোনও প্রচারের প্রভাবগুলি আরও ভালভাবে জানতে পারে। এবং এই তথ্যের সাথে সজ্জিত তারা ব্র্যান্ড লিফ্টের মেট্রিকগুলিকে আরও উন্নত করতে গতিশীলভাবে ভবিষ্যতের প্রচারের ক্রিয়েটিভ এবং স্থান নির্ধারণ করতে পারে।

ব্র্যান্ড লিফ্ট মেট্রিকের ব্যবহার বৃদ্ধি

Withinতিহ্যগতভাবে টিভির মধ্যে ব্যবহৃত হওয়ার পরে, "ব্র্যান্ড লিফট" এখন ডিজিটাল ভিডিও পরিবেশে প্রবেশের ব্যবস্থা করে চলেছে। নীলসন সম্প্রতি একটি ডিজিটাল ব্র্যান্ড এফেক্ট চালু করেছে যা "প্লেসমেন্ট মেট্রিক্সের মাধ্যমে ব্র্যান্ড লিফট" পরিমাপ করে যা সংস্থা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের উপর দানাদার প্রতিবেদন দেয় কারণ এটি সাইটের কার্য সম্পাদন সম্পর্কিত rela অ্যালেক শ্লাইডার লিখেছেন বুনিয়াদি ফিরে পাওয়া: কেন ব্র্যান্ড লিফট পরিমাপ ফ্যাশন কখনও ছাড়বে না যে:

আজকের বাজারে, কোনও গ্রাহককে কিছু কেনার পক্ষে পাওয়া সহজ নয়, তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এটি সর্বদা একটি পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে শুরু করা হবে, যা - শেষ পর্যন্ত ফ্রিকোয়েন্সি এবং বার্তাপ্রেরণের মাধ্যমে - অভিপ্রায় চালায়।

তিনি এই বিষয়টি তুলে ধরেছেন যে ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি প্রাথমিক লক্ষ্য হওয়া উচিত এটি ক্রয়ের জন্য পরবর্তী ড্রাইভার হয়ে ওঠে।

সামগ্রিক ব্র্যান্ডিং সামগ্রী অন্তর্ভুক্ত করার জন্য বিপণনকারীদের তাদের টিভি ক্রিয়েটিভ সামঞ্জস্য করা উচিত, যেখানে বার্তাটি ব্র্যান্ডের যোগ্যতা / উপকারগুলি / এক্সক্লুসিভিটি / অখণ্ডতা পাশাপাশি পণ্য সুবিধাগুলি নিয়ে আলোচনা করে। বিশেষত বিপণনকারী পণ্যগুলির বিস্তৃত বিক্রয়ের জন্য, মূল ব্র্যান্ডের প্রস্তাবটি নিয়ে আলোচনা না করে তাদের কেবল এক লাইনে ফোকাস করা উচিত নয়।

টিভির পরিচয় দেওয়া হচ্ছে

চ্যালেঞ্জ হ'ল মেট্রিক দর্শকের অনুভূতি এবং উপলব্ধিগুলির সাথে আবদ্ধ। এটি উদ্দেশ্য এবং সংবেদনগুলিও পরিমাপ করে, উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহক কীভাবে অন্যের কাছে পণ্যটি সুপারিশ করতে পারেন এবং এটি কীভাবে বিস্তৃত ব্র্যান্ড এবং সরাসরি বিক্রয়কে প্রভাবিত করে। টিভি এখানে খেলতে আসে কারণ এটি অতীতের একক-পণ্য বিপণনকে সরানোর এবং সামগ্রিক ব্র্যান্ড লিফ্ট উত্পন্ন করার জন্য আদর্শ মাধ্যম। বিপণনকারীদের সবসময় সমস্ত চ্যানেলের মাধ্যমে বিক্রয়কে প্রভাবিত করার দায়িত্ব দেওয়া হয় এবং লক্ষ্যযুক্ত সামগ্রী এবং সৃজনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে টিভি এই চ্যানেলগুলি জুড়ে উন্নতির একটি উপায় সরবরাহ করে।

দৃ strong় এবং প্রভাবশালী সৃজনশীল এবং ডান মিডিয়া মিশ্রণ সহ টিভি কেন্দ্রিক প্রচারণাগুলি দীর্ঘ পৌঁছাতে পারে। তারা কেবল বিজ্ঞাপনযুক্ত পণ্যগুলিকেই প্রভাবিত করতে পারে না এমন পণ্যগুলিতে আগ্রহ তৈরি করতে পারে যা বর্তমানে কোনও সৃজনশীল বা মিডিয়া প্রচারে প্রদর্শিত হয় নি এবং কেবল ব্র্যান্ড-কেন্দ্রিক প্রচেষ্টায় নির্ভর করে।

সংক্ষেপে, গ্রাহকরা একটি একক পণ্য নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রেতাদের ট্যাগ হওয়ার জন্য ক্রিয়েটিভকে প্রতিক্রিয়া জানাচ্ছেন। তবে, তারা সমস্ত ট্যাগ খুচরা বিক্রেতাদের কাছে সমস্ত পণ্য জুড়ে একটি বিপণনীর সাথে জড়িত। হাওর্ন ডাইরেক্টের মিডিয়া এবং অ্যাকাউন্ট ম্যানেজমেন্টের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জর্জি লিওন

এই ঘটনাটি দুর্দান্ত ক্রিয়েটিভ এবং বার্তাপ্রেরণের প্রয়োজনীয়তার উপর নজর রাখে যা সর্বদা গতিশীল এবং বিশ্বাসযোগ্য ফ্যাশনে ব্র্যান্ড উপস্থাপন করে। বিপণনকারীদের বিস্তৃত ব্র্যান্ডিং পুশের সাথে তুলনা করে পণ্যকেন্দ্রিক ক্রিয়েটিভের সাথে A / B পরীক্ষার অন্বেষণ করা উচিত এবং তারপরে ফলাফলগুলি তুলনা করুন।

রিয়েল-ওয়ার্ল্ড ব্র্যান্ড লিফ্ট উদাহরণ

লোয়েস, দ্য হোম ডিপো এবং ম্যানার্ডসে চালু হওয়া একটি হার্ডওয়্যার পণ্য লাইনটি বিবেচনা করুন। খুচরা বিক্রয় সম্পর্কিত প্রচার পরিমাপের জন্য, ধরে নেওয়া যাক এর সমতুল্য 8: 1 ছিল মিডিয়া দক্ষতা অনুপাত (এমইআর) এবং প্রচারের পণ্যগুলির লক্ষ্য রেটিং পয়েন্ট প্রতি 350 ইউনিটেরও বেশি ইউনিট ছিল। এছাড়াও, সৃজনশীল বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয় এমন পণ্যগুলির ব্র্যান্ড বিক্রয় লিফট টিআরপি প্রতি অতিরিক্ত 200+ ইউনিট নিয়েছে। প্রসঙ্গে, টিআরপি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতার 1 শতাংশ (মোট শ্রোতা নয়) হিসাবে সংজ্ঞায়িত হয় যা কোনও বিজ্ঞাপনে পৌঁছায় এবং এটি এমন একটি মেট্রিক যা টিভি বিজ্ঞাপনের প্রকৃত প্রভাব বুঝতে আমাদের সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনবিহীন পণ্যগুলিতে একটি উত্সাহ রয়েছে যা বেশ কার্যকরভাবে চালিত টিভি প্রচারণার সাধারণ।

বিপণনকারীরা যেমন তাদের 2017 মিডিয়া কৌশলগুলি পরিকল্পনা করে চলেছে, তাদের টিভি প্রচারগুলি উপেক্ষা করা উচিত নয়। যদিও ডিজিটাল ভিডিও চ্যানেলগুলি অবশ্যই মোবাইল-ভিত্তিক ভোক্তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, সঠিক মিডিয়া মিশ্রণ এবং ফ্রিকোয়েন্সি সহ কৌশলগত টিভি বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রয় চালিয়ে ব্র্যান্ডকে নিজেই একটি উপকারী লিফট দিতে পারে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.