বিষয়বস্তু গ্রন্থাগার: এটি কি? এবং কেন আপনার সামগ্রী বিপণনের কৌশল ব্যর্থ হচ্ছে

সামগ্রী গ্রন্থাগার

কয়েক বছর আগে আমরা এমন একটি সংস্থার সাথে কাজ করছিলাম যা তাদের সাইটে কয়েক মিলিয়ন নিবন্ধ প্রকাশিত হয়েছিল। সমস্যাটি হ'ল নিবন্ধগুলির মধ্যে খুব কমই পড়া হয়েছিল, অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে এমনকি কম স্থান পাওয়া যায়নি এবং এর মধ্যে এক শতাংশেরও কম রাজস্ব এগুলিকে দায়ী করেছিল।

আমি আপনাকে চ্যালেঞ্জ করব আপনার নিজের সামগ্রীর লাইব্রেরি পর্যালোচনা করুন। আমি বিশ্বাস করি যে আপনার পৃষ্ঠাগুলির কত শতাংশ প্রকৃতপক্ষে জনপ্রিয় এবং আপনার শ্রোতা দ্বারা জড়িত তা অবাক হবেন, অনুসন্ধান পৃষ্ঠায় কোন পৃষ্ঠাগুলি র‌্যাঙ্ক করে তা উল্লেখ না করে। আমরা প্রায়শই দেখতে পাই যে আমাদের নতুন ক্লায়েন্টরা কেবল ব্র্যান্ডেড পদগুলিতে র‌্যাঙ্ক করে এবং হাজারে ঘন্টা সময় ব্যয় করে এমন সামগ্রী যা কেউ পড়ে না।

এই বিশেষ ক্লায়েন্টের সম্পাদক এবং লেখক সহ পুরো সম্পাদকীয় কর্মী ছিল ... তবে তাদের কোনও কেন্দ্রীয় কৌশল ছিল না কি লিখতে. তারা ব্যক্তিগতভাবে আকর্ষণীয় বলে নিবন্ধগুলি সম্পর্কে লিখেছিলেন। আমরা তাদের বিষয়বস্তু নিয়ে গবেষণা করেছি এবং কিছু ঝামেলার সমস্যা পেয়েছি ... আমরা একই বিষয়ের বিভিন্ন নিবন্ধ থেকে একাধিক নিবন্ধ পেয়েছি। তারপরে আমরা এমন একটি টন নিবন্ধ পেয়েছি যা র‌্যাঙ্কযুক্ত ছিল না, কোনও প্রবৃত্তি ছিল না এবং খারাপ লেখা ছিল। এমনকি তাদের কয়েকটি জটিল ছিল কিভাবে এমনকি নিবন্ধগুলিতে ফটো অন্তর্ভুক্ত ছিল না।

আমরা অবিলম্বে কোনও সমাধানের প্রস্তাব দিইনি। আমরা তাদের জিজ্ঞাসা করেছি যে আমরা যদি কোনও পাইলট প্রোগ্রাম করতে পারি যেখানে আমরা তাদের নিউজরুমের 20% সংস্থানকে নতুন সামগ্রী লিখিত না করে বিদ্যমান সামগ্রীর উন্নতি ও সংমিশ্রণে প্রয়োগ করেছি।

লক্ষ্য ছিল একটি সংজ্ঞায়িত করা কন্টেন্ট লাইব্রেরি - এবং তারপরে প্রতিটি বিষয়ে একটি সম্পূর্ণ এবং বিস্তৃত নিবন্ধ আছে। এটি একটি জাতীয় সংস্থা ছিল, তাই আমরা তাদের শ্রোতা, তাদের অনুসন্ধানের র‌্যাঙ্কিং, seasonতুরতা, অবস্থান এবং তাদের প্রতিযোগীদের উপর ভিত্তি করে বিষয়টি গবেষণা করেছিলাম। আমরা নির্ধারিত সামগ্রীর একটি নির্ধারিত তালিকা সরবরাহ করেছি, নির্ধারিত মাসিক, যা আমাদের গবেষণায় অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছিল।

এটি একটি মোহন মত কাজ করে। আমরা একটি বিস্তৃত কন্টেন্ট লাইব্রেরি তৈরি করতে যে 20% সংস্থান প্রয়োগ করেছি, সেগুলি 80 শতাংশ অপ্রত্যাশিতভাবে অপ্রত্যাশিতভাবে তৈরি হয়েছিল content

সামগ্রী বিভাগ থেকে স্থানান্তরিত:

উত্পাদনশীলতার লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য আমরা প্রতি সপ্তাহে কতগুলি সামগ্রী তৈরি করতে যাচ্ছি?

এবং এতে স্থানান্তরিত:

সামগ্রী বিনিয়োগে আয় বাড়ানোর জন্য আমাদের কোন সামগ্রীর অনুকূলিতকরণ এবং একত্রিত হওয়া উচিত?

এটা সহজ ছিল না। আমরা সামগ্রীর সংস্থানগুলিতে সর্বোত্তম আরওআই পাচ্ছি তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা সামগ্রীর উত্পাদনের অগ্রাধিকারযুক্ত ক্রমটি সনাক্ত করতে একটি বৃহত ডেটা বিশ্লেষণ ইঞ্জিনও তৈরি করেছি। প্রতিটি পৃষ্ঠা কীওয়ার্ড, কীওয়ার্ড র‌্যাঙ্কড, ভূগোল (যদি লক্ষ্যযুক্ত) এবং শ্রেণীবদ্ধ দ্বারা শ্রেণিবদ্ধ হয়েছিল। এরপরে আমরা সামগ্রীটি প্রতিযোগিতামূলক শর্তাবলী অনুসারে চিহ্নিত করেছি - তবে ভালভাবে স্থান পাইনি।

আকর্ষণীয় যথেষ্ট, লেখক এবং সম্পাদকরাও এটি পছন্দ করেছিলেন। তাদের একটি বিষয় সরবরাহ করা হয়েছিল, বিদ্যমান সামগ্রী যা নতুন বিস্তৃত নিবন্ধে পুনঃনির্দেশ করা উচিত, পাশাপাশি ওয়েবের কাছ থেকে প্রতিযোগিতামূলক সামগ্রী। এটি তাদের আরও অনেক গভীর, গভীর আকর্ষক নিবন্ধ লেখার জন্য প্রয়োজনীয় গবেষণা সরবরাহ করেছিল।

আপনার একটি সামগ্রী গ্রন্থাগার কেন তৈরি করা উচিত

সামগ্রীর পাঠাগারটি কী এবং আপনার সামগ্রী বিপণন কৌশলটিতে এই পদ্ধতিটি কেন অন্তর্ভুক্ত করা উচিত সে সম্পর্কে একটি সংক্ষিপ্ত পরিচিতির ভিডিও এখানে দেওয়া হয়েছে।

অনেক সংস্থাগুলি সময়ের সাথে একই বিষয়গুলিতে নিবন্ধগুলি সংগ্রহ করে তবে আপনার সাইটে দর্শনার্থীরা তাদের প্রয়োজনীয় তথ্য সন্ধান করতে ক্লিক এবং নেভিগেট করতে যাচ্ছেন না। আপনি এই বিষয়গুলিকে একটি একক, বিস্তৃত, সুসংহত মধ্যে মিশ্রিত করা জরুরী মালিক প্রতিটি কেন্দ্রীয় বিষয়ে নিবন্ধ।

আপনার সামগ্রী লাইব্রেরি কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন

আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির জন্য, আপনার সামগ্রীর কৌশলটির প্রতিটি স্তরে নিযুক্ত করা উচিত ক্রেতার যাত্রা:

  • সমস্যা সনাক্তকরণ - ভোক্তা বা ব্যবসায়কে সম্পূর্ণরূপে তাদের সমস্যাটি বুঝতে এবং সেইসাথে আপনার, আপনার পরিবার বা আপনার ব্যবসায়ের জন্য যে ব্যথা ঘটছে তা বুঝতে সহায়তা করে।
  • সমাধান এক্সপ্লোরেশন - কীভাবে সমস্যা সমাধান হতে পারে তা ভোক্তা বা ব্যবসাকে বুঝতে সহায়তা করা। পণ্য বা পরিষেবাগুলির মাধ্যমে একটি 'কীভাবে' ভিডিও থেকে।
  • প্রয়োজনীয়তা বিল্ডিং - ভোক্তা বা ব্যবসায়ের জন্য সর্বোত্তম কী তা বোঝার জন্য প্রতিটি সমাধানের কীভাবে সম্পূর্ণ মূল্যায়ন করা যায় তা বুঝতে সহায়তা করে। এটি একটি দুর্দান্ত পর্যায় যেখানে আপনি আপনার পার্থক্যকে হাইলাইট করতে পারেন।
  • সরবরাহকারী নির্বাচন - ভোক্তা বা ব্যবসায়কে কেন আপনাকে, আপনার ব্যবসা বা আপনার পণ্যটি বেছে নেওয়া উচিত তা বুঝতে সহায়তা করে। এখানে আপনি নিজের দক্ষতা, শংসাপত্রগুলি, তৃতীয় পক্ষের স্বীকৃতি, গ্রাহকের প্রশংসাপত্র ইত্যাদি ভাগ করতে চান is

ব্যবসায়ের জন্য, আপনি গবেষক ব্যক্তিকে আপনার প্রতিযোগিতার প্রত্যেকটিকে কীভাবে বৈধতা দেবেন এবং teamক্যমত্য তৈরির জন্য তাদের দলের সামনে আপনাকে কীভাবে দাঁড়াবেন তা বুঝতে সহায়তা করতে পারেন।

  • সেকশনস যেগুলি সাবহেডিং থেকে সাবহেডিংয়ের মধ্য দিয়ে ভালভাবে এবং সহজেই স্কিম করা যায়।
  • গবেষণা আপনার সামগ্রীতে বিশ্বাসযোগ্যতা সরবরাহ করতে প্রাথমিক এবং গৌণ উত্স থেকে।
  • বুলেটযুক্ত তালিকাগুলি নিবন্ধটির মূল বিষয়গুলি পরিষ্কারভাবে ব্যাখ্যা করা হয়েছে।
  • চিত্রাবলী। এটি নিখরচায় আরও ভালভাবে ব্যাখ্যা করতে এবং বোঝাপড়া তৈরি করার জন্য নিবন্ধ জুড়ে যেখানেই সম্ভব ভাগ করে নেওয়া, চিত্র এবং ফটো ভাগ করার জন্য একটি প্রতিনিধি থাম্বনেল। মাইক্রোগ্রাফিক্স এবং ইনফোগ্রাফিক্স আরও ভাল ছিল।
  • ভিডিও এবং অডিও সামগ্রীর ওভারভিউ বা সংক্ষিপ্ত বিবরণ সরবরাহ করতে to

আমাদের ক্লায়েন্টের সাথে কাজ করার সময়, এ শব্দ গণনা চূড়ান্ত লক্ষ্য ছিল না, এই নিবন্ধগুলি কয়েকশ থেকে কয়েক হাজার শব্দে গিয়েছিল। পুরানো, সংক্ষিপ্ত, অপঠিত নিবন্ধগুলি ফেলে দেওয়া হয়েছিল এবং নতুন, আরও সমৃদ্ধ নিবন্ধগুলিতে পুনঃনির্দেশিত করা হয়েছে।

ব্যাকলিংকো 1 মিলিয়নরও বেশি ফলাফল বিশ্লেষণ করেছেন এবং খুঁজে পেয়েছেন যে # 1 র্যাঙ্কিং পৃষ্ঠায় গড়ে 1,890 শব্দ রয়েছে

Backlinko

এই ডেটা আমাদের ভিত্তি এবং আমাদের অনুসন্ধানগুলির ব্যাক আপ করে। আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য কীভাবে কন্টেন্ট কৌশল তৈরি করতে দেখি এটি সম্পূর্ণ রূপান্তরিত formed আমরা আর একগুচ্ছ গবেষণা করি না এবং গণ আর আর্টিকেল, ইনফোগ্রাফিক্স এবং হোয়াইটপেপার তৈরি করি না। আমরা ইচ্ছাকৃতভাবে একটি ডিজাইন লাইব্রেরি আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য, তাদের বর্তমান সামগ্রীর নিরীক্ষণ করুন এবং প্রয়োজনীয় ফাঁকগুলিকে অগ্রাধিকার দিন।

এমনকি চালু Martech Zone, আমরা এই করছি। আমি 10,000 টিরও বেশি পোস্ট থাকার বিষয়ে বড়াই করতাম। তুমি কি জান? আমরা ব্লগকে প্রায় 5,000 টি পোস্টে ছাঁটাই করেছি এবং প্রতি সপ্তাহে ফিরে যেতে এবং পুরানো পোস্টগুলিকে সমৃদ্ধ করতে থাকি। যেহেতু এগুলি এত মারাত্মকভাবে রূপান্তরিত হয়েছে, তাই আমরা তাদের পুনরায় প্রকাশ করি নতুন। অতিরিক্তভাবে, কারণ তারা প্রায়শই ইতিমধ্যে র‌্যাঙ্ক করে এবং সেগুলিতে ব্যাকলিঙ্ক রয়েছে তাই অনুসন্ধান ইঞ্জিনের ফলাফলগুলিতে তারা আকাশ ছোঁয়া।

আপনার সামগ্রী লাইব্রেরি কৌশলটি শুরু করা ted

শুরু করার জন্য, আমি এই পদ্ধতির গ্রহণের পরামর্শ দেব:

  1. সম্ভাবনা এবং ক্লায়েন্টরা কী কী সম্পর্কে অনলাইনে গবেষণা করছেন ক্রেতার যাত্রায় প্রতিটি পর্যায় যা তাদের বা আপনার প্রতিযোগীদের কাছে নিয়ে যাবে?
  2. কি মাধ্যম আপনি একত্রিত করা আবশ্যক? নিবন্ধ, গ্রাফিক্স, ওয়ার্কশিট, সাদা কাগজপত্র, কেস স্টাডি, প্রশংসাপত্র, ভিডিও, পডকাস্ট ইত্যাদি
  3. কি বর্তমান আপনার সাইটে আপনার সামগ্রী রয়েছে?
  4. কি গবেষণা আপনি নিবন্ধটি এর বিষয়বস্তু শক্তিশালী এবং ব্যক্তিগতকৃত করতে inোকাতে পারেন?
  5. প্রতিটি পর্যায়ে এবং প্রতিটি নিবন্ধে, অনুসন্ধান ইঞ্জিন কী করে প্রতিযোগীদের'নিবন্ধ গুলো কেমন লাগছে? আপনি কিভাবে আরও ভাল ডিজাইন করতে পারেন?

সম্পর্কে লেখা আপনিআর প্রতি সপ্তাহে সংস্থা কাজ করবে না। আপনার অবশ্যই আপনার সম্ভাবনা এবং ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে লিখতে হবে। দর্শনার্থীরা হতে চান না বিক্রীত; তারা গবেষণা করতে এবং সহায়তা পেতে চায়। যদি আমি একটি বিপণন প্ল্যাটফর্ম বিক্রি করি তবে এটি আমরা কী অর্জন করতে পারি বা আমাদের ক্লায়েন্টরা সফ্টওয়্যারটি ব্যবহার করে কী সম্পাদন করছে তা কেবল তা নয়। এটিই আমি কীভাবে আমার ক্লায়েন্টের ক্যারিয়ার এবং তারা যে ব্যবসার জন্য কাজ করেছিলাম তা পরিবর্তিত করেছি।

আপনার গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনাগুলিকে সহায়তা করা যা আপনার শ্রোতাদের শিল্পে দক্ষতা এবং কর্তৃত্ব স্বীকৃতি দিতে পরিচালিত করে। এবং সামগ্রীগুলি কীভাবে আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি আপনার গ্রাহকদের সহায়তা করে তা সীমাবদ্ধ হতে পারে না। আপনার নিয়ন্ত্রণগুলি, কর্মসংস্থান, সংহতকরণ এবং কার্যত অন্য কোনও বিষয় যা আপনার সম্ভাবনাগুলি কাজের সাথে কুস্তি নিয়ে চলছে তাতে আপনি নিবন্ধগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন।

আপনার বিষয়বস্তু গ্রন্থাগারের বিষয়গুলি কীভাবে গবেষণা করবেন

আমি যে বিকাশ করি সেটির জন্য আমি সর্বদা তিনটি গবেষণা সংস্থান দিয়ে শুরু করি:

  1. থেকে জৈব গবেষণা Semrush আমি যে সম্ভাবনাটি আকর্ষণ করতে চাই তার সাথে যুক্ত সর্বাধিক সন্ধান করা বিষয় এবং নিবন্ধগুলি সনাক্ত করতে। র্যাঙ্কিং নিবন্ধগুলির একটি তালিকাও হাতে রাখুন! আপনি আপনার নিবন্ধের তুলনায় তাদের তুলনায় আরও ভাল কিনা তা নিশ্চিত করতে চাইবেন।
  2. বাজসুমো থেকে সামাজিকভাবে ভাগ করা গবেষণা। BuzzSumo নিবন্ধগুলি কীভাবে ভাগ করা যায় তা ট্র্যাক করে। আপনি যদি জনপ্রিয়তা, ভাগের যোগ্যতা এবং এই বিষয়ের উপর সেরা নিবন্ধটি ছেদ করতে পারেন - এতে আপনার ব্যস্ততা এবং উপার্জনের সম্ভাবনা অনেক বেশি। এটি কীভাবে ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে বুজসুমো সম্প্রতি একটি দুর্দান্ত নিবন্ধ লিখেছিলেন কন্টেন্ট গবেষণা.
  3. ব্যাপক বিভাগের বিশ্লেষণ আপনার নিবন্ধটি কোনও বিষয়ের সাথে যুক্ত সমস্ত সাবটপিকগুলি কভার করে তা নিশ্চিত করতে। চেক আউট জনগণের উত্তর দিন বিষয়গুলির বিভাগের উপর কিছু বিস্ময়কর গবেষণার জন্য।

এই বিষয়গুলির একটি বিশাল তালিকা তৈরি করুন, গুরুত্বের সাথে এগুলিকে অগ্রাধিকার দিন এবং আপনার সাইটটি অনুসন্ধান শুরু করুন। আপনার কি বিষয়বস্তু রয়েছে যা সেই বিষয়ের উপর স্পর্শ করে? আপনার কাছে কি এমন বিষয়বস্তু রয়েছে যা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য রয়েছে? যদি এটি উন্নত করা যায় - আরও সমৃদ্ধ, আরও সম্পূর্ণ নিবন্ধগুলি আবার লিখুন। তারপরে এমন সামগ্রী যা আপনার সম্ভাবনা এবং ক্লায়েন্টদের পরবর্তী ক্ষেত্রে সহায়তা করে।

অগ্রাধিকারগুলি সহ আপনার সামগ্রী ক্যালেন্ডারটি তৈরি করুন। আমি আপনার লাইব্রেরিটি সম্পূর্ণ না হওয়া অবধি পুরানো আপডেট করা এবং নতুন লেখার মধ্যে সময় বিভক্ত করার পরামর্শ দেব। এবং ব্যবসায়ের পরিবেশ, প্রযুক্তির অগ্রগতি এবং প্রতিযোগিতা পরিবর্তন করার জন্য ধন্যবাদ - আপনার লাইব্রেরিতে সর্বদা নতুন বিষয় যুক্ত করার জন্য রয়েছে।

আপনি পুরানো নিবন্ধগুলিকে নতুন, আরও বিস্তৃত নিবন্ধগুলিতে একত্রিত করার সাথে সাথে পুরানো নিবন্ধগুলি পুনঃনির্দেশের সাথে প্রতিস্থাপন করতে ভুলবেন না। আমি প্রায়শই গবেষণা করি যে প্রতিটি নিবন্ধটি কীভাবে র‌্যাঙ্কিং হয় এবং তারপরে নতুন নিবন্ধের জন্য সেরা র‌্যাঙ্কিং পারমিলিং ব্যবহার করে। আমি যখন এটি করি, অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি প্রায়শই ফিরে আসে এবং এটিকে আরও উচ্চতর করে তোলে। তারপরে, এটি জনপ্রিয় হয়ে উঠলে এটি র‌্যাঙ্কে আকাশ ছোঁয়া।

আপনার সামগ্রী অভিজ্ঞতা

আপনার নিবন্ধটি সম্পর্কে ভাবুন যেমন কোনও পাইলট অবতরণের জন্য আসবেন। পাইলট মাটিতে মনোনিবেশ করেন না ... তিনি প্রথমে সরেজমিনে সন্ধান করছেন, অবতরণ করছেন এবং তারপরে বিমানটি নীচে না নামা পর্যন্ত আরও বেশি করে ফোকাস করছেন।

লোকেরা প্রথমে শব্দের জন্য নিবন্ধের শব্দটি পড়ে না, তারা স্ক্যান এটা। আপনি শিরোনাম, সাহসীকরণ, জোর দেওয়া, ব্লক কোটস, চিত্রাবলী এবং বুলেট পয়েন্টগুলি কার্যকরভাবে ব্যবহার করতে চান। এটি পাঠকদের চোখ স্ক্যান করতে এবং তারপরে ফোকাস করতে দেবে। যদি এটি সত্যিই দীর্ঘতর নিবন্ধ হয় তবে আপনি এটিকে এমন একটি সামগ্রীর টেবিল দিয়ে শুরু করতে চাইতে পারেন যা অ্যাঙ্কর ট্যাগ যেখানে ব্যবহারকারী ক্লিক করতে এবং তাদের আগ্রহী বিভাগটিতে যেতে পারে।

আপনি যদি সেরা গ্রন্থাগার পেতে চান তবে আপনার পৃষ্ঠাগুলি আশ্চর্যজনক হতে হবে। দর্শকদের পুরোপুরি প্রভাবিত করতে এবং তাদের প্রয়োজনীয় তথ্য সরবরাহের জন্য প্রতিটি নিবন্ধে প্রয়োজনীয় সমস্ত মাধ্যম থাকা উচিত। এটি অবশ্যই সুসংহত, পেশাদার এবং আপনার প্রতিযোগীদের তুলনায় ব্যতিক্রমী ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা থাকতে হবে:

আপনার কল টু অ্যাকশন ভুলে যাবেন না

আপনি যদি না চান যে কেউ এটিতে পদক্ষেপ না নেয় তবে সামগ্রীগুলি অকেজো! আপনার পাঠকদের অবশ্যই পরবর্তী কী হবে, আপনি কোন ইভেন্টগুলি সামনে আসছেন, কীভাবে তারা অ্যাপয়েন্টমেন্টের সময়সূচি নির্ধারণ করতে পারেন ইত্যাদি অবহিত করুন Be

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.