3 সালে চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্মগুলির পরিবর্তনের ক্ষেত্রগুলি 2017

ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম 1

এটি নিরাপদে বলা যায় যে ২০১ for এর জন্য প্রতি সেকেন্ডের (কিউপিএস) যুগের পোস্ট ক্যোয়ারিতে পরিণত হয়েছিল ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম (ডিএসপি) এবং ক্রস চ্যানেল মিডিয়া ক্রয়ের সমাধান। কোনও ডিএসপি 500,000 ইমপ্রেশন / সেকেন্ড বা 3 মিলিয়ন ইমপ্রেশন / সেকেন্ডের দৃশ্যমানতা চালনা করতে পারে কিনা, ক্রসের জন্য উপলব্ধতা সমস্ত ক্রস-চ্যানেল মিডিয়া কেনা প্ল্যাটফর্ম জুড়ে প্রতিযোগিতামূলক ডিফরেন্সিয়েটারের চেয়ে কম হয়ে যায়।

আজ, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডগুলি ধরে নিয়েছে যে কমপক্ষে 1 মিলিয়ন কিউপিএসের সাথে ক্রস-চ্যানেল পৌঁছানোর সময় ডিএসপিগুলিকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে সমস্ত প্রধান বিজ্ঞাপন-এক্সচেঞ্জের সাথে সংহত করা উচিত। একই সময়ে, যদি কোনও প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন-এক্সচেঞ্জের সমন্বয়গুলির অভাব থাকে, সংস্থাগুলি সংহত করে ক্ষতিপূরণ দেবে সংস্থাগুলি বিডসুইচ এবং অনুপস্থিত সরবরাহে আলতো চাপছে।

সুতরাং, যখন ক্রস-ডিভাইস এবং ক্রস-চ্যানেল ব্যবহারকারীদের লক্ষ্যবস্তু করার বিষয়টি আসে, তখন আসন্ন কিছু ডিফারেন্টেটরগুলির মধ্যে কী কী যে ডিএসপিরা 2017 সালে লাভ করতে চলেছে? প্রভাব কত বড় হবে ফরচুন 1000 বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডের নতুন ডিএসপি কার্যকারিতা পুনঃনির্মাণে রয়েছে?

2017 সালে কী সন্ধান করবেন:

  1. প্রথম পক্ষের ডেটা

প্রথম পক্ষের ডেটা, মেশিন লার্নিং, প্রোগ্রামিক ডিসপ্লের জন্য কাস্টম বিল্ট বিডার, মালিকানা সংক্রান্ত অ্যালগরিদম এবং বিপণন প্রযুক্তি স্ট্যাকের সাথে উন্নত সংহতকরণ - যেমন আইবিএম ইউনিকা এবং অ্যাডোব নিওলেন - এমনকি ডিএসপিগুলির সম্ভাব্য বিকাশের পৃষ্ঠটিকেও আঁচড়ান না। এগুলি কেবলমাত্র থিমগুলির মধ্যে যা অ্যাডটেক সংস্থাগুলির জন্য ডিফারিয়েটার হওয়ার ক্ষমতা রাখে।

আজ, প্রথম পক্ষের ডেটা হ'ল যে কোনও সংস্থার মালিকানাধীন এক বৃহত্তম সম্পদ। আরও ব্র্যান্ডগুলি বিভাগগুলি পরিচালনা, চেহারা-সমৃদ্ধ মডেলিংয়ের মাধ্যমে এবং প্রথম দর্শকের ডেটাগুলি ডিএসপিগুলিকে রিয়েল-টাইম গ্রাহক অধিগ্রহণ বা প্রত্যাশা প্রচারণা চালনার মাধ্যমে বুঝতে পারছে data তবে ক্রস-চ্যানেল বিপণন পরিচালনার জন্য এটি পরিচালনা, এটিকে লাভবান করা এবং রিয়েল-টাইমে এটি প্রয়োগ করা সর্বদা একটি চ্যালেঞ্জ।

সাধারণত, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডগুলি প্রথম পক্ষের ডেটার গুরুত্ব বোঝে। এই অংশটি এবং বিগত কয়েক বছর ধরে এই স্থান দিয়ে অগ্রসর হচ্ছে। এটি এটি কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা প্রমাণ হিসাবে দাঁড়িয়েছে ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মগুলি (ডিএমপি), দর্শকের সরঞ্জাম এবং ডেটা উত্সগুলি বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের দ্বারা উপস্থাপিত হয়েছে (বড় খুচরা ব্র্যান্ডের জন্য 2 থেকে 3).

আমার মতে, প্রথম পক্ষের ডেটা বিশ্বে পরবর্তী পদক্ষেপে মেশিন লার্নিং দ্বারা চালিত অটোমেশন এবং একাধিক উত্স থেকে ডেটা ফিডের উপর ভিত্তি করে রিয়েল-টাইম অপ্টিমাইজেশন জড়িত। বাড়িওয়ালা ডিএমপি এবং শ্রোতা পরিচালনার সক্ষমতা রয়েছে এমন ডিএসপিগুলি একজন দরদাতাদের ধরণের সমাধানের তুলনায় আরও বেশি দাঁড়াবে। আমরা দেখতে পাব যে বড় ফরচুন 1000 সংস্থাগুলি প্রোগ্রামিয়মে আরও পরিশীলিত হয়ে উঠবে এবং তাদের ডিএসপিগুলিকে একটি মালিকানাধীন মেশিন লার্নিং সরঞ্জামের সাথে খাপ খাইয়ে শুরু করবে যা বিভিন্ন ফার্স্ট-পার্টির ডেটা ইনজাস্ট করার জন্য সামঞ্জস্য করা হয়েছে।

  1. ডেটা ক্যাপচারিং

ফরচুন 1000 ব্র্যান্ডগুলি যেমন বড় ডেটা ক্যাপচার করে তেমন পরিপক্ক হতে শুরু করে - এর মতো সফ্টওয়্যার প্রয়োগ করে Hadoop এবং কাফকা যতটা সম্ভব অর্জন করা। এই ফরচুন 1000 ব্র্যান্ডগুলি এই উপায়ে উপায়ে তাদের গ্রাহকদের আরও ভালভাবে বুঝতে, পাশাপাশি তাদের রিয়েল-টাইম "ট্রিগার" বা ইভেন্ট-চালিত ক্রস-চ্যানেল বিপণন উন্নত করার উপায় বিবেচনা করছে। অনেক বড় ব্র্যান্ডের মালিকানাধীন মেশিন লার্নিংকে ডিফরানিয়েটর এবং সম্ভাব্য যথেষ্ট সুবিধা হিসাবে দেখা শুরু হয়।

বিপণন অটোমেশন বা মিডিয়া কেনা, মেশিন লার্নিং সম্ভাবনার প্রাচুর্য উপলব্ধ করে। দুর্ভাগ্যক্রমে, আমি এখনও একটি উচ্চ মূল্যের ট্যাগ এবং এই প্রকৃতির একটি প্রকল্পটি স্থল থেকে সরাতে প্রয়োজনীয় পরিমাণের প্রয়োজন।

  1. ডিএসপিগুলিতে একত্রিত হচ্ছে

অ্যাডটেকগুলি যখন ডিএসপিগুলির সাথে আরও একত্রীকরণ শুরু করে, তখন তারা সাধারণত তাদের এমন পরিস্থিতিতে নিজেকে খুঁজে পায় যেখানে তাদের প্রচারের ডেটার যোগাযোগের উন্নতি করতে হবে। তদুপরি, তাদের ভাগ্য-শ্রেণীর বৃহত ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা ব্যবহৃত সমাধান বাস্তুতন্ত্রের সাথে তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর তথ্য সিঙ্ক্রোনাইজ করা শুরু করা দরকার।

অতিরিক্তভাবে, আমরা সম্ভবত আরও ইউবিএক্স শৈলী দেখতে পাব এপিআই আইবিএম, অ্যাডোব এবং এসএএস আকারের প্ল্যাটফর্মগুলি মালিকানাধীন বা 3 সহ বড় বিপণন ক্লাউড ধরণের প্ল্যাটফর্মগুলি ব্রিজিং গেটওয়েসrd পার্টি ডিএসপি এবং দর্শকদের ডেটা প্ল্যাটফর্ম। এই প্রবণতার উপর ভিত্তি করে, সম্ভবত আরও অনেক অ্যাডোব শৈলীর অধিগ্রহণ 2017 সালে হওয়ার জন্য অপেক্ষা করছে Companies

তাহলে এই সবের কী মানে?

ডিএসপিগুলির জন্য এটি আরও চ্যালেঞ্জিং বছর বলে মনে হচ্ছে কারণ কিউপিএসের ছাপ ক্রস-ডিভাইস লক্ষ্যকরণ, প্রতিবেদনকরণ, দৃশ্যমানতা এবং অন্যান্য কার্যকারিতা ক্ষেত্রগুলিকে প্রভাবিত করে এবং তারা স্ট্যান্ডার্ড বৈশিষ্ট্যগুলিতে পরিণত হতে শুরু করে। অ্যাডটেকের এমন কিছু ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে বড় ব্র্যান্ডের ডিএসপি কার্যকারিতার পরবর্তী তরঙ্গ কীভাবে আকার ধারণ করবে সে সম্পর্কে তাৎপর্যপূর্ণ বক্তব্য থাকবে। বিপণনকারী হিসাবে, আমি এরপরে কী দেখতে আগ্রহী।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.