গুগলের সেমসাইট আপগ্রেডটিকে আরও শক্তিশালী করে কেন প্রকাশকদের কেন দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য কুকিজের বাইরে যেতে হবে

কুকি কম ক্রোম

প্রবর্তন ক্রোম 80 এ গুগলের সেমসাইট আপগ্রেড মঙ্গলবার, ফেব্রুয়ারি। 4 তৃতীয় পক্ষের ব্রাউজার কুকিজের জন্য কফিনে আরও একটি পেরেক সংকেত দেয়। ফায়ারফক্স এবং সাফারির হিল অনুসরণ করে, যা ইতিমধ্যে তৃতীয় পক্ষের কুকিজগুলি ডিফল্টরূপে অবরুদ্ধ করেছে এবং ক্রোমের বিদ্যমান কুকি সতর্কতা রয়েছে, সেমসাইটটি আপগ্রেড দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য কার্যকর তৃতীয় পক্ষের কুকিজের ব্যবহারকে আরও ক্ল্যাম্প করে।

প্রকাশকদের উপর প্রভাব

এই পরিবর্তনটি স্পষ্টতই বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বিক্রেতাদের উপর প্রভাব ফেলবে যারা তৃতীয় পক্ষের কুকিজগুলিতে সর্বাধিক নির্ভর করে তবে যারা প্রকাশকরা তাদের সাইটের সেটিংস নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি মেনে চলার জন্য সামঞ্জস্য করেন না তারাও প্রভাবিত হবেন। এটি কেবল তৃতীয় পক্ষের প্রোগ্রামেটিক পরিষেবাগুলির সাথে নগদীকরণকে বাধাগ্রস্ত করবে না, তবে তা মেনে চলতে ব্যর্থতা প্রাসঙ্গিক, ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীর পরিবেশনার জন্য অত্যন্ত মূল্যবান ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করার প্রচেষ্টাও স্তিমিত করবে। 

এটি বিশেষত একাধিক সাইট সহ প্রকাশকদের ক্ষেত্রে সত্য — একই সংস্থা একই সাইটের সমতুল্য নয়। এর অর্থ, নতুন আপগ্রেডের সাথে একাধিক বৈশিষ্ট্য (ক্রস-সাইট) জুড়ে ব্যবহৃত কুকিজ তৃতীয় পক্ষ হিসাবে বিবেচিত হবে এবং তাই সঠিক সেটিংস ছাড়াই অবরুদ্ধ। 

ড্রাইভের উদ্ভাবন পরিবর্তন করুন

যদিও প্রকাশকদের স্পষ্টতই এটি নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের সাইটগুলি যথাযথ বৈশিষ্ট্যের সাথে আপডেট হয়েছে, গুগলের এই সাধারণ পরিবর্তনটিও প্রকাশকদের কুকি-ভিত্তিক ব্যবহারকারী টার্গেটের উপর তাদের নির্ভরতার বিষয়ে দুবার চিন্তাভাবনা করা উচিত। কেন? দুটি কারণে:

  1. সংস্থাগুলি কীভাবে তাদের ডেটা ব্যবহার করছে তা নিয়ে গ্রাহকরা ক্রমশ উদ্বেগ প্রকাশ করছেন।
  2. একটি পরিচয় গ্রাফ তৈরি করার আরও অনেক সঠিক উপায় রয়েছে। 

যখন তথ্য গোপনীয়তার কথা আসে, তখন প্রকাশকরা দ্বি-তরোয়ালযুক্ত তরোয়ালটির মুখোমুখি হন। নতুন তথ্য দেখায় যে গ্রাহকরা অতিমাত্রায় ব্যক্তিগত সামগ্রী চান সুপারিশগুলি যা কেবল তাদের আচরণের ডেটা সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণের মাধ্যমে সরবরাহ করা যেতে পারে। তবুও, গ্রাহকরা সেই ডেটা ভাগ করে নেওয়ার বিষয়ে অত্যন্ত সন্দেহজনক। তবে, যেমন প্রকাশকরা জানেন, তারা এটি উভয় উপায়ে রাখতে পারেন না। বিনামূল্যে সামগ্রী ব্যয় হয় এবং একটি পে-ওয়াল এর সংক্ষিপ্ত, গ্রাহকদের জন্য অর্থ প্রদানের একমাত্র উপায় হ'ল তাদের ডেটা। 

তারা এটি করতে রাজি - সাবস্ক্রিপশনের জন্য অর্থ প্রদানের চেয়ে 82% বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সামগ্রী দেখতে পাবে। এর অর্থ হল যে প্রকাশকরা ব্যবহারকারীদের ডেটা কীভাবে পরিচালনা করেন সে সম্পর্কে আরও সতর্ক এবং বিবেচ্য হতে হবে।

একটি ভাল বিকল্প: ইমেল

তবে, দেখা যাচ্ছে যে কুকিগুলির উপর নির্ভর করার চেয়ে ব্যবহারকারীর পরিচয় গ্রাফ তৈরির আরও কার্যকর, বিশ্বাসযোগ্য এবং সঠিক উপায়: ইমেল ঠিকানা। কুকিগুলি বাদ দেওয়ার পরিবর্তে, যা ব্যবহারকারীদের স্পাই করা হচ্ছে এমন ধারণা দেয়, নিবন্ধিত ব্যবহারকারীদের তাদের ইমেল ঠিকানার মাধ্যমে ট্র্যাক করতে এবং সেই ঠিকানাটিকে একটি নির্দিষ্ট, পরিচিত পরিচয়টি বেঁধে রাখা শ্রোতার ব্যস্ততার অনেক বেশি নির্ভরযোগ্য এবং বিশ্বাসযোগ্য পদ্ধতি। কারণটা এখানে:

  1. ইমেলটি অপ্ট-ইন - ব্যবহারকারীরা আপনার নিউজলেটার বা অন্যান্য যোগাযোগের জন্য সাইন আপ করেছেন, তাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের জন্য তাদের অনুমতি দিয়েছেন। এগুলি নিয়ন্ত্রণে থাকে এবং যে কোনও সময় অপ্ট-আউট করতে পারে। 
  2. ইমেল আরও সঠিক - কুকিগুলি আপনাকে ব্যবহারের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীর সম্পর্কে মোটামুটি ধারণা দিতে পারে - একটি আনুমানিক বয়স, অবস্থান, অনুসন্ধান এবং ক্লিকের আচরণ। এবং, যদি একাধিক ব্যক্তি ব্রাউজার ব্যবহার করে তবে এগুলি সহজেই কাদায় পরিণত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি পুরো পরিবার ল্যাপটপটি ভাগ করে দেয়, মা, বাবা এবং বাচ্চাদের আচরণগুলি সমস্তগুলিতে এক হয়ে যায় তবে এটি একটি লক্ষ্যবস্তু বিপর্যয়। তবে, একটি ইমেল ঠিকানা নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট ব্যক্তির সাথে সরাসরি আবদ্ধ হয় এবং এটি ডিভাইসগুলিতে কাজ করে। আপনি যদি একাধিক ডিভাইস ব্যবহার করেন বা একটি নতুন ডিভাইস পান তবে ইমেলটি স্থির সনাক্তকারী হিসাবে কাজ করে। এই অধ্যবসায় এবং একটি পরিচিত ব্যবহারকারী প্রোফাইলে ক্লিক এবং অনুসন্ধানের আচরণের লিঙ্ক করার ক্ষমতা প্রকাশককে আরও বেশি সমৃদ্ধ, ব্যবহারকারীর পছন্দ এবং আগ্রহের সঠিক চিত্র তৈরি করতে দেয়। 
  3. ইমেল বিশ্বাসযোগ্য - যখন কোনও ব্যবহারকারী তাদের ইমেল ঠিকানার সাথে সাইন আপ করে, তারা এতটা সচেতন তারা আপনার তালিকায় যুক্ত হবে। এটি প্রকাশ পেয়েছে - তারা জেনে বুঝে আপনাকে সম্মতি দিয়েছে, এমন কুকিজের বিপরীতে যা তাদের কাঁধের উপর দিয়ে তাদের আচরণের দিকে ঝুঁকছেন more এবং, অধ্যয়নগুলি দেখায় যে ব্যবহারকারীরা তাদের বিশ্বাস করা প্রকাশকের কাছ থেকে আসা সামগ্রী এমনকি এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করার সম্ভাবনা 2/3 বেশি। ইমেল-ভিত্তিক লক্ষ্যবস্তুতে স্থানান্তর করা প্রকাশকদের সেই বিশ্বাস বজায় রাখতে সহায়তা করতে পারে, যা আজকের নকল সংবাদ, অত্যন্ত সংশয়যুক্ত পরিবেশে অত্যন্ত মূল্যবান।
  4. ইমেল অন্যান্য ওয়ান-টু ওয়ান চ্যানেলের জন্য দরজা খুলে দেয় - একবার আপনি ব্যবহারকারীকে জানার এবং আপনি তাদের আগ্রহের জন্য প্রাসঙ্গিক এবং ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী বিতরণ করার মাধ্যমে দৃ strong় সম্পর্ক স্থাপন করার পরে, তাদেরকে নতুন চ্যানেলে জড়ানো আরও সহজ, পুশ নোটিফিকেশনগুলির মতো। ব্যবহারকারীরা একবার আপনার বিষয়বস্তু, ক্যাডেন্স এবং সুপারিশগুলিকে বিশ্বাস করলে, তারা আপনার সাথে সম্পর্কের প্রসার ঘটাতে, প্রবৃত্তি এবং নগদীকরণের জন্য নতুন সুযোগ সরবরাহ করার জন্য আরও উপযুক্ত।

সেমসাইট পরিবর্তনটি মেনে চলার জন্য সাইটগুলি আপডেট করা এখনই ব্যথার কারণ হতে পারে এবং এটি প্রকাশকদের উপার্জনে সরাসরি কাটতে পারে, তৃতীয় পক্ষের কুকিজের উপর নির্ভরতা হ্রাস করা সত্য good যখন এটি পৃথক ব্যবহারকারীর পছন্দগুলি অনুসরণ করার ক্ষেত্রে আসে তারা কেবল কম মূল্যবান হয়ে উঠছে না, তবে গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমান সংশয়বাদী বাড়ছে। 

ব্যবহারকারীদের চিহ্নিত করতে এবং লক্ষ্যবস্তু করার জন্য ইমেলের মতো আরও নির্ভরযোগ্য, বিশ্বস্ত পদ্ধতিতে এখন রূপান্তর করা ভবিষ্যতের প্রস্তুত সমাধান সরবরাহ করে যা প্রকাশকদের তৃতীয় পক্ষগুলিতে এত বেশি নির্ভর করে না গিয়ে তাদের শ্রোতার সম্পর্ক এবং ট্র্যাফিকের নিয়ন্ত্রণে রাখে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.