কিভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আমাদের কুকিহীন ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুত করতে সাহায্য করতে পারে?

সিডট্যাগ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

গুগল সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি ক্রোম ব্রাউজারে থার্ড-পার্টি কুকিজকে ২০২2023 সাল পর্যন্ত বন্ধ করার পরিকল্পনা বিলম্ব করছে, এটি মূলত পরিকল্পনার এক বছর পরে। যাইহোক, যদিও ঘোষণাটি ভোক্তাদের গোপনীয়তার লড়াইয়ে একটি পশ্চাদপদ পদক্ষেপ বলে মনে হতে পারে, বৃহত্তর শিল্প তৃতীয় পক্ষের কুকিজের ব্যবহার হ্রাস করার পরিকল্পনা নিয়ে এগিয়ে চলেছে। অ্যাপল তার আইওএস 14.5 আপডেটের অংশ হিসেবে আইডিএফএ (বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আইডি) তে পরিবর্তন চালু করেছে, যার জন্য অ্যাপ ব্যবহারকারীদের তাদের ডেটা সংগ্রহ এবং শেয়ার করার অনুমতি দিতে অনুরোধ করতে হবে। আরো কি, মোজিলা এবং ফায়ারফক্স ইতিমধ্যে তাদের ব্রাউজারে ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করার জন্য তৃতীয় পক্ষের কুকিজের সমর্থন বন্ধ করে দিয়েছে। তা সত্ত্বেও, ক্রোম অ্যাকাউন্টের জন্য প্রায় অর্ধেক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সমস্ত ওয়েব ট্র্যাফিকের মধ্যে, এই ঘোষণাটি এখনও তৃতীয় পক্ষের কুকিজের জন্য একটি ভূমিকম্পগত পরিবর্তন চিহ্নিত করে।

এই সমস্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনকে আরও গোপনীয়তা-চালিত ওয়েবের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার দিকে পরিচালিত করে, যা শেষ ব্যবহারকারীদের তাদের ডেটার উপর আরও ভাল নিয়ন্ত্রণ দেয়। 2022 টাইমলাইন সবসময় খুব উচ্চাভিলাষী ছিল, অর্থাত্ এই অতিরিক্ত সময়টি বিজ্ঞাপনদাতারা এবং প্রকাশকরা স্বাগত জানিয়েছেন, কারণ এটি তাদের মানিয়ে নেওয়ার জন্য আরও সময় দেয়। যাইহোক, কুকিবিহীন বিশ্বে স্থানান্তর এক-বন্ধ সুইচ হবে না, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি চলমান প্রক্রিয়া যা ইতিমধ্যে চলছে।

কুকিজের উপর নির্ভরতা সরানো হচ্ছে

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে, টার্গেট এবং রিপোর্টিংয়ের উদ্দেশ্যে ডেস্কটপ এবং মোবাইল ডিভাইসে ব্যবহারকারীদের সনাক্ত করতে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সংস্থাগুলি দ্বারা তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। ভোক্তাদের পছন্দের পরিবর্তনের উপর ভিত্তি করে কিভাবে তাদের তথ্য সংগ্রহ করা হয় বা ব্যবহার করা হয়, ব্র্যান্ডগুলি কুকিজের উপর তাদের নির্ভরতা বিচ্ছিন্ন করতে বাধ্য হবে, ভবিষ্যতের দিকে যা নতুন গোপনীয়তা মান পূরণ করে। মহাশূন্যের ব্যবসাগুলি এই নতুন যুগকে কুকিজের সাথে যুক্ত কিছু অন্তর্নিহিত সমস্যার সমাধান করার সুযোগ হিসেবে ব্যবহার করতে পারে, যেমন স্লো-লোডিং এবং সম্পাদকীয় গোষ্ঠীর জন্য প্রকাশকের ডেটার উপর নিয়ন্ত্রণের অভাব, অথবা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের মধ্যে কুকি মেলানো।

তদুপরি, কুকিজের উপর নির্ভরতা অনেক বিপণনকারীদের তাদের লক্ষ্যবস্তু কৌশলের উপর অত্যধিক ফোকাস করেছে, তাদের সন্দেহজনক অ্যাট্রিবিউশন মডেলের উপর নির্ভর করে দেখে এবং বিজ্ঞাপনের পণ্যদ্রব্যের জন্য ধাপে ধাপে আদর্শ বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলি গ্রহণ করে। প্রায়শই নয়, এই সেক্টরের কিছু কোম্পানি ভুলে যায় যে বিজ্ঞাপনটি বিদ্যমান থাকার কারণ ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগকারী যে কারো মধ্যে ইতিবাচক আবেগ তৈরি করা।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কি?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ট্রেন্ডিং কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করতে এবং কন্টেন্টের মানুষের মত বিশ্লেষণ (পাঠ্য, ভিডিও এবং চিত্র সহ), তাদের সংমিশ্রণ এবং প্লেসমেন্টের মাধ্যমে একটি পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু এবং পরিবেশের সাথে মেলে এমন একটি বিজ্ঞাপন এম্বেড করতে সক্ষম হওয়ার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন 101

প্রাসঙ্গিক সেরা উত্তর এবং একমাত্র স্কেলে উপলব্ধ

যদিও প্রাচীরযুক্ত বাগানগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রথম পক্ষের ডেটা ব্যবহার করে তাদের সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের জন্য একটি বিকল্প থাকবে, বড় প্রশ্ন হল কুকি ছাড়া খোলা ওয়েবে কী হবে। বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি খাতের কোম্পানিগুলোর কাছে দুটি বিকল্প রয়েছে: বিকল্প প্রযুক্তির জন্য কুকি প্রতিস্থাপন করুন যা তাদের ওয়েবে ঠিকানাযোগ্যতা রাখতে দেয়; অথবা প্রাইভেসি-ফার্স্ট টার্গেটিং অপশনে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে যান।

অ্যাড টেক ইন্ডাস্ট্রি এখনও তৃতীয়-পক্ষের কুকি জগতের জন্য একটি সর্বোত্তম সমাধান চিহ্নিত করার প্রাথমিক দিনগুলিতে রয়েছে। কুকির সমস্যাটি তার প্রযুক্তি নয়, বরং এর গোপনীয়তার অভাব। গোপনীয়তার উদ্বেগগুলি ভাল এবং সত্যিকার অর্থেই, এমন কোনও প্রযুক্তি যা ব্যবহারকারীদের সম্মান করতে ব্যর্থ হয় তা জয়লাভ করবে না। প্রাকৃতিক ভাষা প্রক্রিয়াকরণ ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা (NLPএবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) অ্যালগরিদমগুলি কেবলমাত্র স্কেলে উপলব্ধ এবং কার্যকর নয়, তবে দর্শকদের লক্ষ্যমাত্রার মতো কার্যকরও প্রমাণিত হচ্ছে।

বিজ্ঞাপন বিতরণের সময় ব্যবহারকারী যে সামগ্রী ব্যবহার করছে তা বোঝার জন্য ব্র্যান্ডের ক্ষমতা লক্ষ্য দর্শকদের এবং তাদের পছন্দগুলির জন্য একটি নতুন এবং কার্যকর শনাক্তকারী হয়ে উঠবে। প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু প্রযোজ্যতাকে স্কেল, নির্ভুলতা এবং নির্বিঘ্নতার সাথে সংযুক্ত করে যা প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া দ্বারা চ্যাম্পিয়ন হয়।

ভোক্তাদের গোপনীয়তা নিশ্চিত করা

গোপনীয়তার ক্ষেত্রে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের কাছ থেকে ডেটার প্রয়োজন ছাড়াই অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক পরিবেশে লক্ষ্যযুক্ত বিপণনের অনুমতি দেয়। এটি বিজ্ঞাপন পরিবেশের প্রেক্ষাপট এবং অর্থ নিয়ে নিজেকে উদ্বিগ্ন করে, অনলাইন ব্যবহারকারীদের আচরণগত নিদর্শন নয়। অতএব, এটি অনুমান করে যে ব্যবহারকারী তাদের historicতিহাসিক আচরণের উপর নির্ভর না করেই বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাসঙ্গিক। রিয়েল-টাইম আপডেটের সাথে, কোম্পানির প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনের জন্য নতুন এবং প্রাসঙ্গিক পরিবেশ, উন্নত ফলাফল এবং রূপান্তর চালানোর জন্য রিফ্রেশ হবে।

আরেকটি কৌশলগত সুবিধা হল যে এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ভোক্তাদের কাছে বার্তা পৌঁছে দিতে সক্ষম করে যখন তারা ব্র্যান্ড বার্তাগুলির জন্য সবচেয়ে গ্রহণযোগ্য। উদাহরণস্বরূপ, যখন কোনও ব্যবহারকারী একটি নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কে সামগ্রী ব্রাউজ করছেন, তখন এটি একটি সম্পর্কিত ক্রয় করার জন্য তাদের আগ্রহ বোঝাতে পারে। সামগ্রিকভাবে, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সংস্থাগুলির কাস্টমাইজযোগ্য প্রসঙ্গগুলি লক্ষ্য করার ক্ষমতা অপরিহার্য, বিশেষত যখন অত্যন্ত নির্দিষ্ট বা বিশেষ বাজারে কাজ করে।

ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন

কুকিবিহীন জগতের পথে অ্যাড টেক শিল্পের সাথে, এখন সময় এসেছে মানিয়ে নেওয়ার এবং নিশ্চিত করার যে গ্রাহকরা গোপনীয়তা-চালিত, ডিজিটালভাবে বুদ্ধিমান শেষ ব্যবহারকারীদের তাদের ডেটার উপর আরও ভাল নিয়ন্ত্রণ দিতে সক্ষম। যেহেতু রিয়েল-টাইম আপডেট এবং ব্যক্তিগতকরণের মাধ্যমে প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা কার্যকর প্রমাণিত হয়েছে, অনেক বিপণনকারী তৃতীয় পক্ষের কুকিজের বিকল্প হিসেবে এটি খুঁজছেন।

অনেক শিল্প সফলভাবে মূল সংজ্ঞায়িত মুহুর্তের সাথে খাপ খাইয়ে নিয়েছে এবং ফলস্বরূপ বৃহত্তর এবং আরো লাভজনক হয়ে উঠেছে। ইন্টারনেটের সৃষ্টি, উদাহরণস্বরূপ, ট্রাভেল এজেন্সির জন্য বৈশ্বিক সুযোগ তৈরি করেছে, এবং যারা পরিবর্তনকে গ্রহণ করেছে তারা স্থানীয় বা জাতীয় কোম্পানি থেকে বৈশ্বিক ব্যবসায় পরিণত হয়েছে। যারা পরিবর্তনকে প্রতিরোধ করেছিল, এবং তাদের ক্লায়েন্টদের প্রথমে রাখেনি, সম্ভবত আজ তাদের অস্তিত্ব নেই। বিজ্ঞাপন শিল্প ব্যতিক্রম নয় এবং ব্যবসায়ীদের অবশ্যই তাদের কৌশল পশ্চাদপসরণ করতে হবে। ভোক্তারা যেভাবে তাদের ছুটির দিন অনলাইনে বুক করতে চান সেভাবেই গোপনীয়তা চান - যদি এটি দেওয়া হয় তবে প্রত্যেকের জন্য নতুন, উত্তেজনাপূর্ণ সুযোগ সৃষ্টি হবে।

সিডট্যাগের প্রাসঙ্গিক এআই প্রযুক্তি সম্পর্কে আরও পড়ুন

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.