প্রকাশনা শিল্প শ্রোতাদের সম্পৃক্ত করতে এবং ব্যবসা চালাতে ইমেল নিউজলেটারের শক্তিতে সর্বাত্মকভাবে যাচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। প্রথম, Axios সেপ্টেম্বরে আবার ঘোষণা করেছে যে এটি আটটি নতুন শহর-নির্দিষ্ট নিউজলেটার চালু করার সাথে স্থানীয় সংবাদ কভারেজ প্রসারিত করছে। এখন, আটলান্টিক পাঁচটি নতুন ইমেল অফার চালু করার ঘোষণা করেছে, ইতিমধ্যেই প্রচলিত এক ডজনেরও বেশি বিশেষ ই-মেইল সাবস্ক্রিপশন ছাড়াও।
এই এবং অন্যান্য অনেক প্রকাশক যা জানেন তা হল লক্ষ্যযুক্ত ইমেল নিউজলেটারগুলি গ্রাহকদের ঠিক যা তারা চায় তা দেয়: বিষয় এবং সমস্যাগুলির সংক্ষিপ্ত কভারেজ সরাসরি তাদের ইনবক্সে বিতরণ করা হয়।
গ্লোবাল ইনফোডেমিক সোশ্যাল মিডিয়া (৩৫%) এবং মালিকানাধীন মিডিয়া (35%) সবচেয়ে কম বিশ্বস্ততার সাথে লো রেকর্ড করার জন্য সমস্ত সংবাদ উত্সের উপর আস্থা তৈরি করেছে; ঐতিহ্যগত মিডিয়া (41%) বিশ্বব্যাপী আট পয়েন্টে বিশ্বাসের সবচেয়ে বড় পতন দেখেছে।
As সোশ্যাল মিডিয়ার উপর আস্থা দ্রুত হ্রাস পেয়েছে, ভোক্তারা একটি বিকল্প জন্য মরিয়া, এবং ইমেইল বিল ফিট করে. গ্রাহকদের সাথে সরাসরি, 1:1 সম্পর্ক প্রদান করে, প্রকাশকরা ইমেল ব্যবহার করে মধ্যস্থতাকারীকে কেটে ফেলতে এবং আরও সুনির্দিষ্টভাবে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী সরবরাহ করতে পারেন। এটি কেবলমাত্র তাদের জন্য উপযুক্ত অভিজ্ঞতার জন্য ভোক্তাদের প্রত্যাশা পূরণ করে না বরং প্রকাশকদের ক্লিক আচরণের মাধ্যমে তাদের গ্রাহকদের পছন্দ এবং অপছন্দ সম্পর্কে আরও জানতে অনুমতি দেয়, যাতে প্রকাশকরা আরও সুনির্দিষ্টভাবে বিষয়বস্তুর সুপারিশগুলিকে সুরক্ষিত করতে পারে৷
যদিও অটোমেশন প্রযুক্তি প্রকাশকদের জন্য কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করা সহজ করে তুলেছে (AI) এবং মেশিন লার্নিং তাদের গ্রাহকদের আচরণ বোঝার জন্য—তারা কী ক্লিক করে এবং কী করে না—এবং লক্ষ্যযুক্ত সামগ্রী সরবরাহ করে, এটি মাত্র অর্ধেক যুদ্ধ। ব্যবহারকারীদের সাইন আপ করা একটি বাধা থেকে যায়, এমনকি বিনামূল্যে নিউজলেটার সংস্করণের জন্যও।
গোপনীয়তা, তাদের ডেটা ভাগাভাগি বা বিক্রি এবং স্প্যাম নিয়ে উদ্বেগের মধ্যে, কিছু ব্যবহারকারী বোধগম্যভাবে দ্বিধাগ্রস্ত, এবং এটি প্রকাশকদের পক্ষে সাইন আপ করা সার্থক তাদের বোঝানো আরও কঠিন করে তোলে৷ অবশ্যই, এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে প্রকাশকদের অবশ্যই ডেটা গোপনীয়তার আশ্বাস প্রদান করতে হবে - এটি আজকের ডিজিটাল পরিবেশে টেবিলের স্টক, আইন দ্বারা বাধ্যতামূলক উল্লেখ না করা। কিন্তু ব্যবহারকারীরা এখনও জানতে চান যে তারা মূল্যবান, প্রাসঙ্গিক সামগ্রী পাবেন৷
প্রাসঙ্গিক সাইন-আপগুলি ব্যবহারকারীদের কাছে প্রমাণ করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে যে তারা তাদের প্রত্যাশিত ব্যক্তিগতকৃত, কাস্টমাইজড অভিজ্ঞতা পাবেন৷ কিন্তু অনেক প্রকাশনাই এই মূল্যবান সুযোগ হাতছাড়া করছে। একজন বেনামী সাইট ভিজিটর ওয়েবসাইটের একটি নির্দিষ্ট অংশে ক্লিক করতে পারে—যেমন খেলাধুলা, বা আরও নির্দিষ্ট কিছু যেমন এনওয়াই মেটস or শিকাগো ব্ল্যাকহকস টিম কভারেজ পৃষ্ঠা—এবং প্রকাশকরা তাদের একটি সাধারণ ইমেল সাইন-আপ অফার সহ উপস্থাপন করে। এটি একটি বিশাল ভুল, এবং ব্যবহারকারীকে দেখানোর একটি বড় সুযোগ হারিয়ে গেছে যে আপনি কীভাবে ব্যক্তিগতকৃত, প্রাসঙ্গিকভাবে লক্ষ্যযুক্ত সামগ্রী তাদের চান তা সরবরাহ করতে পারেন৷
পরিবর্তে, প্রকাশকদের অবশ্যই শুরু করতে হবে প্রাসঙ্গিক করা সাইন-আপ অফারটি তাদের ব্যক্তিগতকরণের দক্ষতা প্রদর্শন করার জন্য-সাবস্ক্রাইবারদের কাছে প্রমাণ করার জন্য যে তারা তাদের প্রত্যাশিত বিষয়বস্তু কিউরেশন পাবে। AI কন্টেন্ট টার্গেটিং সুবিধার মাধ্যমে, এমনকি ছোট প্রকাশনাগুলি প্রাসঙ্গিক সাইন-আপ অফারগুলি সরবরাহ করতে পারে যা ব্যবহারকারীদের জড়িত করে এবং তাদের সদস্যতা নিতে প্রলুব্ধ করে। এবং এটা জটিল হতে হবে না. উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন বেনামী ব্যবহারকারী একটি ক্রাফটিং সাইটের বুনন পৃষ্ঠাটি দেখেন, তবে একটি জেনেরিক সাইন-আপ দেওয়ার পরিবর্তে, পরিবর্তে পোস্ট করা পরবর্তী 12টি বুনন প্যাটার্নগুলি পেতে সাইন আপ করার পরামর্শ দেন৷ অথবা একটি বাগান প্রকাশক তার ছোট উদ্ভিজ্জ বাগান পরিকল্পক ইমেল অফার করতে পারে ব্যবহারকারীদের যারা উত্থাপিত বিছানা পৃষ্ঠায় যান, অথবা যারা কম্পোস্টিং পৃষ্ঠায় যান তাদের জৈব বাগান সামগ্রী।
যদিও একজন পরিচিত ব্যবহারকারীর গ্রাহক হিসাবে সাইন আপ করার পরে তাদের কাছে বিষয়বস্তু টার্গেট করা অবশ্যই অনেক সহজ এবং আপনি তাদের আচরণ ট্র্যাক করতে শুরু করতে পারেন, সেই কথোপকথন শুরু করতে ডেটার টিডবিটগুলিকে কাজে লাগানোর জন্য এটি কেবলমাত্র কিছুটা সূক্ষ্মতা নেয় - একটি তৈরি করতে ব্যবহারকারীর সাথে সংযোগের অনুভূতি।
ব্যক্তিগতকৃত, কিউরেট করা বিষয়বস্তু সরবরাহ করার ক্ষমতা প্রদর্শন করার মাধ্যমে, প্রকাশকরা নতুন ব্যবহারকারীদের আশ্বাস দিয়ে গ্রাহকদের দ্বিধা কাটিয়ে উঠতে পারেন যে তারা আশা করা ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা পাবেন। এটি বিশ্বাস, আত্মবিশ্বাস এবং আনুগত্য তৈরি করে, এমনকি ছোট প্রকাশকদেরকে তাদের নিউজলেটার সাইন-আপগুলিকে ন্যূনতম বিনিয়োগ এবং প্রচেষ্টার সাথে বৃদ্ধি করতে দেয়, শক্তিশালী ROI এবং নিম্নধারার ব্যবসায়িক মূল্য প্রদান করে৷
