প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য: ব্র্যান্ড-নিরাপদ বিজ্ঞাপন পরিবেশের উত্তর?

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য: ব্র্যান্ড নিরাপদ বিজ্ঞাপন পরিবেশ

আজকের ক্রমবর্ধমান গোপনীয়তা সম্পর্কিত উদ্বেগ, কুকির মৃত্যুর সাথে মিলিত অর্থ হ'ল বিপণনকারীদের এখন রিয়েল-টাইম এবং স্কেলে আরও বেশি ব্যক্তিগতকৃত প্রচারণা সরবরাহ করা দরকার। আরও গুরুত্বপূর্ণ, তাদের সহানুভূতি প্রদর্শন করতে হবে এবং ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশে তাদের বার্তাগুলি উপস্থাপন করতে হবে। এখানেই প্রাসঙ্গিক টার্গেটের শক্তি কার্যকর হয়।

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য হ'ল বিজ্ঞাপনের আশেপাশের সামগ্রী থেকে প্রাপ্ত কীওয়ার্ড এবং বিষয়গুলি ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক শ্রোতাদের টার্গেট করার একটি উপায়, যার জন্য কুকি বা অন্য কোনও শনাক্তকারী প্রয়োজন হয় না। প্রাসঙ্গিক টার্গেটিংয়ের কিছু মূল সুবিধা এখানে রয়েছে এবং যে কোনও বুদ্ধিমান ডিজিটাল বিপণক বা বিজ্ঞাপনদাতার জন্য এটি কেন হওয়া আবশ্যক।

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং পাঠ্যের বাইরে প্রসঙ্গ সরবরাহ করে

সত্যিকারের কার্যকর প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং ইঞ্জিনগুলি পৃষ্ঠার শব্দার্থক অর্থ হিসাবে সত্য 360-ডিগ্রি নির্দেশিকা দিতে কোনও পৃষ্ঠায় বিদ্যমান সমস্ত ধরণের সামগ্রী প্রক্রিয়া করতে সক্ষম হয়। 

উন্নত প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বিভাগগুলি তৈরি করতে পাঠ্য, অডিও, ভিডিও এবং চিত্র বিশ্লেষণ করে যা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রয়োজনীয়তার সাথে মিলে যায়, যাতে বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং উপযুক্ত পরিবেশে উপস্থিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, অস্ট্রেলিয়ান ওপেন সম্পর্কিত একটি সংবাদ নিবন্ধে সেরেনা উইলিয়ামসকে স্পনসরশিপ অংশীদার নাইকের টেনিস জুতা পরিহিত দেখাতে পারে এবং তারপরে স্পোর্টস জুতাগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক পরিবেশের মধ্যে উপস্থিত হতে পারে। এই উদাহরণে, পরিবেশ পণ্যটির সাথে প্রাসঙ্গিক। 

কিছু উন্নত প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং সরঞ্জামগুলিতে এমনকি ভিডিও স্বীকৃতি ক্ষমতা রয়েছে, যেখানে তারা ভিডিও সামগ্রীর প্রতিটি ফ্রেম বিশ্লেষণ করতে পারে, লোগো বা পণ্যগুলি সনাক্ত করতে পারে, ব্র্যান্ডের নিরাপদ চিত্রগুলি সনাক্ত করতে পারে, অডিও ট্রান্সক্রিপ্টের সাথে সমস্ত কিছু অবহিত করে, সেই অংশের মধ্যে এবং আশেপাশে বিপণনের জন্য সর্বোত্তম পরিবেশ সরবরাহ করতে পারে ভিডিও সামগ্রীর। এটিতে ভিডিওর মধ্যে প্রতিটি ফ্রেম এবং কেবল শিরোনাম, থাম্বনেইল এবং ট্যাগগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। সামগ্রিকভাবে ব্র্যান্ড-সেফটি নিশ্চিত করার জন্য এই একই ধরণের বিশ্লেষণটি অডিও সামগ্রী এবং চিত্রাবলী জুড়েও প্রয়োগ করা হয়। 

উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু সরঞ্জাম এমন একটি ভিডিও বিশ্লেষণ করতে পারে যাতে একটি বিয়ার ব্র্যান্ডের চিত্র থাকে, অডিও ও ভিডিওর মাধ্যমে সনাক্ত করা যায় যে এটি ব্র্যান্ড-সুরক্ষিত পরিবেশ, এবং বিপণনকারীদের অবহিত করতে পারে যে এটি বিয়ার সম্পর্কে একটি অনুকূল চ্যানেল এবং বিপণন সামগ্রীর জন্য প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য শ্রোতার কাছে হাজির করা to

পুরানো সরঞ্জামগুলি কেবলমাত্র ভিডিও শিরোনাম বা অডিও বিশ্লেষণ করতে পারে এবং চিত্রাবলীতে গভীরভাবে চিন্তা করে না, মানে বিজ্ঞাপনগুলি কোনও অনুপযুক্ত পরিবেশে শেষ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও ভিডিওর শিরোনামটি কোনও পুরানো প্রাসঙ্গিক সরঞ্জামের দ্বারা নির্দোষ এবং 'নিরাপদ' বলে মনে হতে পারে, যেমন 'দুর্দান্ত বিয়ার কীভাবে তৈরি করা যায়' তবে ভিডিওর বিষয়বস্তু নিজেই মারাত্মকভাবে অনুপযুক্ত হতে পারে যেমন কম বয়সী কিশোর-কিশোরীদের ভিডিও তৈরি করা বিয়ার - এখন সেই পরিবেশে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন এমন কোনও জিনিস যা বর্তমানে কোনও বিপণনকারীই দিতে পারে না।

কিছু সমাধান একটি শিল্প-প্রথম প্রাসঙ্গিক মার্কেটপ্লেস তৈরি করেছে যা নির্বাচিত প্রযুক্তি অংশীদারদের তাদের মালিকানাধীন অ্যালগোরিদমকে টার্গেটের অতিরিক্ত স্তর হিসাবে প্লাগ করতে সক্ষম করে এবং বর্ণবাদী, অনুপযুক্ত বা বিষাক্ত বিষয়বস্তু থেকে ব্র্যান্ডের সুরক্ষা সরবরাহ করে - যা ব্র্যান্ড সুরক্ষা এবং উপযুক্ততা নিশ্চিত করতে প্রয়োগ করা যেতে পারে সঠিকভাবে পরিচালিত হয় 

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য নির্ধারণের ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশসমূহকে উত্সাহ দেয়

ভাল প্রসঙ্গগত টার্গেটিংও নিশ্চিত করে যে প্রসঙ্গটি কোনও পণ্যের সাথে নেতিবাচকভাবে সম্পর্কিত নয়, সুতরাং উপরের উদাহরণস্বরূপ, এটি নিশ্চিত করবে যে নিবন্ধটি নেতিবাচক, জাল সংবাদ, রাজনৈতিক পক্ষপাত বা ভুল তথ্য ছিল কিনা বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত না হয়েছিল। উদাহরণস্বরূপ, টেনিস জুতাগুলির জন্য বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে না যদি নিবন্ধটি খারাপ টেনিস জুতাগুলির জন্য কীভাবে ব্যথার কারণ হয়। 

এই সরঞ্জামগুলি সহজ কী-ওয়ার্ড মিলের চেয়ে আরও পরিশীলিত পদ্ধতির জন্য অনুমতি দেয় এবং বিপণনকারীদের যে পরিবেশগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে চান তাদের মনোনীত করার অনুমতি দেয় এবং গুরুত্বপূর্ণভাবে, ঘৃণাত্মক বক্তব্য, হাইপার পার্টিশনশিপ, হাইপার পলিটিকালিজম, বর্ণবাদ, বিষাক্ততা, স্টিরিওটাইপিং ইত্যাদি উদাহরণস্বরূপ, 4D এর মতো সমাধানগুলি ফ্যাক্টমাটার মতো বিশেষজ্ঞ অংশীদারদের সাথে একচেটিয়া সংহতকরণের মাধ্যমে এই ধরণের সংকেতগুলির উন্নত স্বয়ংক্রিয় বর্জনকে সক্ষম করে এবং যেখানে কোনও বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তার নিরাপত্তা বাড়ানোর জন্য অন্যান্য প্রাসঙ্গিক সংকেত যুক্ত করা যেতে পারে।

একটি নির্ভরযোগ্য প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু সরঞ্জাম সামগ্রীটি বিশ্লেষণ করতে পারে এবং আপনাকে ব্র্যান্ডের সুরক্ষা লঙ্ঘনের বিষয়ে সতর্ক করতে পারে যেমন:

  • Clickbait
  • স্বাজাতিকতা
  • হাইপার রাজনীতিবাদ বা রাজনৈতিক পক্ষপাতিত্ব
  • জাল খবর
  • ভুল তথ্য
  • ঘৃণাবাচক কথা
  • হাইপার পক্ষপাতিত্ব
  • বিষবিদ্যা
  • স্টিরিওটাইপিং

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য নির্ধারণ তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করার চেয়ে বেশি কার্যকর

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রাটি তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করে লক্ষ্যমাত্রার চেয়ে বেশি কার্যকর হিসাবে দেখানো হয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, কিছু গবেষণায় প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু ক্রয়ের উদ্দেশ্য 63৩%, বনাম শ্রোতা বা চ্যানেল স্তর লক্ষ্যবস্তু বাড়িয়ে তুলতে পারে।

একই গবেষণায় পাওয়া গেছে গ্রাহকদের 73% প্রসঙ্গত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি সামগ্রিক সামগ্রী বা ভিডিও অভিজ্ঞতার পরিপূরক বোধ করে। এছাড়াও, প্রাসঙ্গিক স্তরের লক্ষ্যবস্তু ভোক্তারা শ্রোতা বা চ্যানেল স্তরের লক্ষ্যবস্তুদের চেয়ে বিজ্ঞাপনে পণ্যটির সুপারিশ করার সম্ভাবনা বেশি 83% বেশি ছিল।

সামগ্রিক ব্র্যান্ড অনুকূল ছিল 40% উচ্চতর প্রাসঙ্গিক স্তরে লক্ষ্যবস্তু ভোক্তাদের জন্য এবং গ্রাহকরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন করেছেন যে তারা কোনও ব্র্যান্ডের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করবেন reported অবশেষে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি 43% বেশি স্নায়বিক ব্যস্ততার জন্য নিযুক্ত হয়েছিল।

এটি কারণ সঠিক মুহুর্তে সঠিক মানসিকতায় গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ভাল অনুরোধ করে এবং তাই ইন্টারনেটের আশেপাশের গ্রাহকদের অনুসরণ করে অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের চেয়ে ক্রয়ের অভিপ্রায়টিকে আরও উন্নত করে।

এটি খুব কমই অবাক হয়। গ্রাহকরা প্রতিদিন হাজার হাজার বার্তা গ্রহণ করে, প্রতিদিন ভিত্তিতে বিপণন এবং বিজ্ঞাপনে বোমাবর্ষণ করেন। এর জন্য তাদের অপ্রাসঙ্গিক বার্তাটি দ্রুত দক্ষতার সাথে ফিল্টার করা প্রয়োজন, সুতরাং কেবল প্রাসঙ্গিক বার্তাটি আরও বিবেচনার জন্য পায়। অ্যাড ব্লকারগুলির বর্ধিত ব্যবহারের প্রতিফলিত বোমা হামলায় আমরা এই ভোক্তাদের বিরক্তি দেখতে পাচ্ছি। গ্রাহকরা তবে, তাদের বর্তমান অবস্থার সাথে প্রাসঙ্গিক বার্তাগুলির কাছে গ্রহণযোগ্য এবং প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু মুহুর্তে তাদের সাথে কোনও বার্তা প্রাসঙ্গিক হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে। 

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং পরিপূরক প্রোগ্রামেটিক

কুকির ক্ষতি হ্রাসকারীদের মধ্যে সবচেয়ে উদ্বেগ হ'ল এটি প্রোগ্রাম্যাটিকের অর্থ হতে পারে। তবে প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা আসলে প্রোগ্রামিমেটিককে সহজতর করে, এমন একটি পর্যায়ে যেখানে এটি কুকির কার্যকারিতা ছাড়িয়ে যায়। বিপণনকারীদের জন্য এটি সুসংবাদ, সাম্প্রতিক একটি প্রতিবেদনে বিবেচনা করা হয়েছে যে কুকিজের উপর নির্ভরশীল প্রোগ্রাম্যাটিক রিটার্জেটিং ove 89%, আন্ডারটেটেড ফ্রিকোয়েন্সি 47%, এবং প্রদর্শন ও ভিডিওতে 41% দ্বারা রূপান্তরকরণের উপর নির্ভরশীল নয়।

তবে প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা আসলে প্রোগ্রামেটিকের সাথে আরও ভাল কাজ করে কারণ এটি তৃতীয় পক্ষের কুকি দ্বারা চালিত প্রোগ্রামেটিকের চেয়ে আরও বেশি প্রাসঙ্গিক (এবং নিরাপদ) পরিবেশে রিয়েল-টাইম, স্কেল, পরিবেশন করা যেতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, সম্প্রতি প্রকাশিত হয়েছিল যে প্রসঙ্গগতভাবে অন্য যে কোনও ধরণের টার্গেটিংয়ের চেয়ে প্রোগ্রাম্যাটিকের সাথে ভালভাবে সাজানো হয়েছে।

নতুন প্ল্যাটফর্মগুলি ডিএমপি, সিডিপি, অ্যাড সার্ভার এবং অন্যান্য উত্সগুলি থেকে প্রথম পক্ষের তথ্য সংযোজন করার ক্ষমতাও সরবরাহ করে, যা একবার গোয়েন্দা ইঞ্জিনের মাধ্যমে খাওয়ানো হয়েছিল, প্রোগাম্যাটিক বিজ্ঞাপনে প্রয়োগ করা যেতে পারে এমন প্রাসঙ্গিক অন্তর্দৃষ্টি আঁকেন। 

এগুলির অর্থ প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য এবং প্রথম পক্ষের ডেটাগুলির সংমিশ্রণ ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের গ্রাহকদের সাথে সামগ্রী যুক্ত করে যা তাদেরকে প্রকৃতপক্ষে যুক্ত করে তাদের আরও ঘনিষ্ঠ সংযোগ তৈরি করার সুযোগ দেয়।

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু বিপণনকারীদের জন্য একটি নতুন গোপনীয়তা উন্মুক্ত করে

প্রসঙ্গত বুদ্ধিমান সরঞ্জামগুলির পরবর্তী প্রজন্ম বিপণনকারীদের পক্ষে গ্রাহক প্রবণতাগুলিকে আরও ভালভাবে পুঁজি করতে এবং মিডিয়া পরিকল্পনা ও গবেষণা জোরদার করার শক্তিশালী সুযোগগুলি খুলতে পারে, সবগুলিই ট্রেন্ডিং এবং উপযুক্ত সামগ্রীর আরও গভীর অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে।

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা ক্রয়ের উদ্দেশ্য বৃদ্ধি করে না, এটি কম ব্যয় করেও করে, রূপান্তরিত প্রতি কুকি-পরবর্তী ব্যয়কে যথেষ্ট কম করে তোলে - বর্তমান অর্থনৈতিক আবহাওয়ার একটি গুরত্বপূর্ণ গুরুত্বপূর্ণ অর্জন। 

এবং আমরা যে কোনও সমর্থিত ডিএমপি, সিডিপি, বা অ্যাড সার্ভারের প্রথম পক্ষের ডেটা লাভের জন্য আরও প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু সরঞ্জামগুলি দেখতে শুরু করি, এখন আমরা এটি দেখতে পারা শুরু করতে পারি যে কীভাবে এটি সময়-দরিদ্র বিপণনকারীদের সাশ্রয়ী, অ্যাকশনাল অলিমনিকেল প্রেক্ষাপটে পাওয়ার সাশ্রয়ী বুদ্ধিমত্তায় রূপান্তরিত করা যায়? এবং বিজ্ঞাপনদাতারা একবারে নিখুঁত প্রসঙ্গ তৈরি করে এবং স্থাপন করে যথেষ্ট সময় এবং প্রচেষ্টা চালায়। এটি তখন প্রদর্শন, ভিডিও, নেটিভ, অডিও এবং ঠিকানার যোগ্য টিভি জুড়ে কোনও ব্র্যান্ড নিরাপদ পরিবেশে সর্বোত্তম মেসেজিংয়ের সরবরাহ নিশ্চিত করে।

এআই ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করে আচরণগত স্তরে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলির তুলনায় একটি ব্র্যান্ডকে আরও সম্পর্কিত, আরও প্রাসঙ্গিক করে এবং ভোক্তাদের আরও বেশি মূল্য সরবরাহ করে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি ব্র্যান্ডস, এজেন্সিগুলি, প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিকে পোস্ট-কুকির যুগে একটি নতুন কোণায় পরিণত করতে সহায়তা করে, বিজ্ঞাপনগুলি সহজেই এবং দ্রুত সমস্ত চ্যানেলগুলিতে নির্দিষ্ট সামগ্রী এবং প্রসঙ্গের সাথে একত্রিত হয় তা নিশ্চিত করে। 

অগ্রসর হওয়া, প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বিপণনকারীদের সঠিকভাবে এবং সঠিক সময়ে ভোক্তাদের সাথে একটি সত্য, খাঁটি এবং সহানুভূতিশীল সংযোগ স্থাপন করে - তাদের কী করা উচিত তা ফিরে পেতে সহায়তা করবে। বিপণন যেমন 'ভবিষ্যতের দিকে ফিরে যায়', প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা আরও উন্নততর, আরও অর্থবহ বিপণন বার্তাগুলি স্কেলে চালিত করার জন্য স্মার্ট এবং নিরাপদ উপায় হবে।

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং সম্পর্কে এখানে আরও জানুন:

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তুতে আমাদের শ্বেতপত্রটি ডাউনলোড করুন

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.