ক্রস মিডিয়া অপ্টিমাইজেশনে পদক্ষেপ

কণ্টক

সেখানে বেশ কয়েকটি সেশন ছিল ওয়েবট্রেন্ডস ২০০৯ সম্মেলন জড়িত যা ডেটা ইন্টিগ্রেশনের শক্তি এবং ব্যবসার ফলাফলের উপর এর ইতিবাচক প্রভাবের সাথে কথা বলেছিল। অনেক সংস্থাগুলি একটি বিশাল ডেটামার্ট ডিজাইন দিয়ে শুরু করে এবং তারপরে পিছনে চলে যায় - সমস্ত কিছু তাদের ডেটা মডেলের সাথে ফিট করার চেষ্টা করে। এটি একটি ত্রুটিযুক্ত প্রক্রিয়া যেহেতু প্রক্রিয়াগুলি ধারাবাহিকভাবে পরিবর্তিত হয় ... আপনি কখনই এটি সফলভাবে প্রয়োগ করতে পারবেন না কারণ এটি নির্ধারিত হওয়ার সাথে সাথে এটি পরিবর্তন হয়।

ক্রেগ ম্যাকডোনাল্ড, সিনিয়র সহ সভাপতি এবং চিফ বিপণন কর্মকর্তা কোভারিও, ক্রস বিপণন অপ্টিমাইজেশনে কীভাবে পদক্ষেপ নেওয়া যায় সে সম্পর্কে একটি দুর্দান্ত ওভারভিউ করেছিল। উপস্থাপনা এবং অধিবেশন ডেকে আনা হয়েছিল নতুন সিএমও: ক্রস বিপণন অপ্টিমাইজেশন। ক্রেগ প্রতিটি চ্যানেল এবং প্রক্রিয়াগুলি সম্পর্কে বিশদে যায় নি, তাই আমি প্রক্রিয়া সম্পর্কে আমার উপলব্ধি সহ অতিরিক্ত বিশদ সরবরাহ করার চেষ্টা করব।

প্রক্রিয়াটি তদ্বিপরীত পরিবর্তে ছোট থেকে বড়তে চলে যায়। চ্যানেল, সিস্টেম, প্রক্রিয়া ইত্যাদি জুড়ে সংস্থাগুলিতে গ্রাহক তথ্যগুলি খণ্ডিত হয়। গ্রাহক উপাত্তগুলিকে ডেটামার্টে সংহত করার জন্য ডাটাবেস বাস্তবায়নটি চতুর হওয়া দরকার ... অনেকটা মেরুদণ্ড তৈরির মতো। প্রতিটি চ্যানেল একটি ডিস্ক হয়। ডিস্কগুলি মেরুদণ্ডে একত্রিত হয়। মেরুদণ্ড স্থানে থাকার পরে, হাড়গুলি যুক্ত করা যায়, তারপরে হাড়ের মাংসে মাংসের সাথে মাংসের তুলনায় ত্বকের চেয়েও স্থূল সাদৃশ্য থাকে, আমি জানি ... তবে এটি কার্যকর।

কণ্টকপ্রতিটি চ্যানেলের মধ্যে প্রক্রিয়াটি সংজ্ঞায়িত করা প্রথম পদক্ষেপ। চ্যানেল প্রক্রিয়াটির একটি উদাহরণ হ'ল ধাপগুলি যা কোনও সম্ভাবনা আপনার ব্যবসাকে রূপান্তরিত করার জন্য অনলাইনে গ্রহণ করে the অনুসন্ধান ইঞ্জিন চ্যানেল। সম্ভবত তারা কোনও অনুসন্ধান ইঞ্জিন দিয়ে শুরু করে, তারপরে একটি পৃষ্ঠায় অবতরণ করুন, তারপরে একটি শপিং কার্টে কোনও আইটেম যুক্ত করতে ক্লিক করুন, তারপরে অর্ডার সংক্ষিপ্তসার, তারপরে একটি রূপান্তর পৃষ্ঠা। এগুলি কী সার্চ ইঞ্জিনে পাওয়া গেছে তা বোঝার জন্য এটি কী…

  • তারা কী কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করেছিল?
  • এই কীওয়ার্ডগুলির ভিত্তিতে অবতরণ পৃষ্ঠাটি কী ছিল?
  • তারা শপিং কার্টে আইটেমটি যুক্ত করতে কী ক্লিক করেছে?
  • তারা রূপান্তরিত বা ত্যাগ করেছে?
  • ব্রাউজার, অপারেটিং সিস্টেম, আইপি ঠিকানা ইত্যাদি?

এই ফান্ডের মূল্যায়ন করার জন্য এই সমস্ত টুকরো টুকরোটি সমালোচক যাতে আপনি প্রতিটি পথের কার্যকর এবং অকার্যকর টুকরো খুঁজে পেতে পারেন। গ্রাহকের যাত্রা সম্পর্কে আপনি যে কোনও উপাদান বা মেটা ডেটা ক্যাপচার করতে পারেন তা অত্যাবশ্যক তাই যতটা তুচ্ছ তা বিবেচনা না করেই সমস্ত কিছু ক্যাপচার করুন। ডেটা একবারে হয়ে গেলে, চ্যানেলের অপ্টিমাইজেশন মোটামুটি সহজ।

একবার প্রতিটি নির্দিষ্ট প্রক্রিয়া সংজ্ঞায়িত, ক্যাপচার এবং অনুকূলিত হয়ে গেলে, তথ্যের কেন্দ্রীকরণ পরবর্তী পদক্ষেপ। ডেটার কেন্দ্রিয়করণ কোনও সংস্থাকে এখন চ্যানেলগুলি, তাদের কার্যকারিতা এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, কীভাবে একটি চ্যানেল অন্যটির উপর প্রভাব ফেলছে তা তুলনা করার অনুমতি দেয়। আপনি ইতিমধ্যে জৈবিকভাবে কীওয়ার্ড পেয়েছেন এমন কীওয়ার্ডগুলিতে প্রতি-ক্লিক-অর্থের জন্য অর্থ ব্যয় করে কি আপনি আপনার প্রচেষ্টাটি আধ্যাত্মিক করছেন? আপনার (সাশ্রয়ী মূল্যের) ক্রয় প্রক্রিয়াটি কি লোককে (ব্যয়বহুল) পরিবর্তে আপনার সংস্থাকে কল করছে?

ক্রস মিডিয়া অপ্টিমাইজেশন অপরিহার্য যদি আপনার সংস্থাটি ব্যয়গুলি কম রাখতে চায় এবং উচ্চতর ফিরিয়ে দেয়। এটি একটি জটিল প্রচেষ্টা যা কয়েক বছর সময় নিতে পারে (এবং ধারাবাহিকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে) তবে টুকরোটি একবার স্থির হয়ে গেলে, আত্মবিশ্বাসের সাথে সিদ্ধান্ত নেওয়া যেতে পারে। এটি কেবলমাত্র উদ্যোগী সংস্থাগুলির জন্য কৌশল নয়, এটি ছোট ব্যবসায়ের জন্যও প্রয়োজনীয় হতে পারে।

ক্রেগ উল্লেখ করেছেন যে সংস্থাগুলি ক্রস মিডিয়া অপ্টিমাইজেশনে উল্লেখযোগ্য লাভ করার জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলিকে পুরোপুরি কমিয়ে দিচ্ছে। তিনি বিশ্বাস করেন যে আপনার বিপণন / আইটি ব্যয়ের ~ 10% বিশ্লেষণ এবং অপ্টিমাইজেশানের সাথে যুক্ত করা উচিত। বিনিয়োগের ফেরতের বিনিময়ে যদি আপনি ব্যয় ব্যাক আপ করতে না পারেন তবে গিলে ফেলার জন্য এটি একটি শক্ত পিল এটি সম্ভব যে আমি সন্দেহ করি না, আমি কেবল মনে করি এটি মুরগির বা ডিমের একটি ঘটনা। আপনি যদি এটি না করেন তবে আপনি কীভাবে 10% ন্যায্যতা পাবেন? আপনি যদি 10% ব্যয় না করেন তবে কীভাবে আপনি এটি করতে পারেন?

প্রক্রিয়াটিতে পা রাখার সাথে সাথে সম্ভবত বিনিয়োগের পথে হাঁটা চাবিকাঠি। একটি একক চ্যানেলের অপ্টিমাইজেশন আপনাকে আপনার কর্মী এবং সংস্থানগুলি প্রসারিত করার জন্য প্রয়োজনীয় রিটার্ন সরবরাহ করতে পারে।

2 মন্তব্য

  1. 1

    যৌক্তিক এবং নমনীয় কাঠামো সম্পর্কে চিন্তা করার দুর্দান্ত উপায়, উপমাটি ডগকে আদৌ মোটামুটি নয় Love আমি সম্মত হই যে এটি ভালভাবে কাজ করে। আমি ভাবছি বর্তমান অর্থনীতিতে এখন কতজন বিপণনকারী এ জাতীয় বিষয় নিয়ে সত্যই চিন্তা করছেন? সেগুলি হওয়া উচিত, তবে বিভিন্ন কারণে আমার ধারণা হ'ল তারা যতটা হওয়া উচিত তার প্রতি তেমন মনোযোগী নয়। অন্যান্য পাঠকদের জন্য সত্য ক্রস মিডিয়া অপ্টিমাইজেশন আলিঙ্গন করার মনোভাব সম্পর্কে আঁকিয়ে রাখা আকর্ষণীয় হোন? দুর্দান্ত পোস্ট, চিন্তা করার মতো স্টাফ।

    • 2

      ধন্যবাদ ক্রিস! আপনি থামিয়ে প্রশংসা করুন। আমি অন্য বিপণনকারীদের কাছ থেকে শুনতে ভাল লাগবে! সম্মেলনে কয়েকটি উদাহরণ ছিল - এমনকি টেলিভিশন এবং সংবাদপত্রের মতো ব্রড-ভিত্তিক মাধ্যমগুলিও অন্তর্ভুক্ত। এই রূপান্তরগুলি ক্যাপচার করতে বেশ খানিকটা কাজ লাগে ... কাস্টম 1-800 নম্বর, কাস্টম ছাড় কোড, বা গ্রাহকদের কম নির্ভরযোগ্যভাবে জরিপ করা।

      ব্যবসায়ের সামনের দিকে ট্র্যাক করার জন্য যে কোনও কিছুই করা সম্ভব, কৌশলটির মূল চাবিকাঠি।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.