তৃতীয় পক্ষের কুকিজের পরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের নতুন পদ্ধতি আর নেই

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কুকি-কম

Google এর সাম্প্রতিক সঙ্গে ঘোষণা যে এটি 2023 সালে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে Google টপিক চালু করার জন্য ফেজ আউট করবে, কুকির বিশ্ব একটি বিবর্তনের মধ্যে রয়েছে৷ অথবা একটি বিপর্যয়, আপনি কার সাথে কথা বলছেন তার উপর নির্ভর করে।

ডিজিটাল বিশ্বে যখন কোনো পরিবর্তন ঘোষণা করা হয় তখন বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যাপকভাবে বিচলিত হয়। হঠাৎ করে, মুদি দোকানে দুধ বা রুটি নেই এবং আরমাগেডন আমাদের উপরে রয়েছে - বা তাই অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা এই প্রতিক্রিয়া জানান। সুতরাং, লক্ষ লক্ষ বিজ্ঞাপন পেশাদাররা বর্তমানে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য তৃতীয় পক্ষের কুকির উপর নির্ভর করে, Google-এর ফেজআউট হয় একটি বড় বিপর্যয় বা একটি অগ্রণী সুযোগ হবে৷

একটি সম্পূর্ণ নতুন কুকি-মুক্ত বিশ্ব

অতীতে তৃতীয় পক্ষের ডেটা হারানোর বিষয়ে আতঙ্কিত উদ্বেগগুলি মেলোড্রামা হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে৷ যাইহোক, পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে বুদ্ধিমত্তা লাগে এবং কুকির পর্যায়ক্রমে আউট হওয়াও এর ব্যতিক্রম নয়। কুকি ছাড়া বিজ্ঞাপনগুলি কাজ করার জন্য কীভাবে বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করা যায় তা বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ৷

অনেক কোম্পানি ইতিমধ্যেই এটা করছে। তৃতীয় পক্ষের কুকিজের অবসর গ্রহণের প্রস্তুতিতে, ডিজিটাল প্লেয়াররা ভবিষ্যতে সবচেয়ে সফল হতে পারে এমন সমাধানগুলি নিয়ে ভাবতে কয়েক মাস কাটিয়েছে। ফার্স্ট-পার্টি ডেটা, ইউনিভার্সাল আইডি, এবং গুগল টপিকগুলি ইতিমধ্যেই বেশ কয়েকটি কোম্পানির দ্বারা সমাধান হিসাবে চেষ্টা করা হয়েছে, কোম্পানিগুলি হয় তাদের মিল খুঁজে পেয়েছে বা বিজ্ঞাপন দেওয়ার অন্য উপায়ের জন্য জাহাজ ছেড়ে দিয়েছে৷

প্রতিটিকে পরীক্ষা করে (হয় একা, একটি সংমিশ্রণ, বা তাদের সকল), আপনার কোম্পানি সিদ্ধান্ত নিতে পারে কোনটি - যদি থাকে - ব্যবহার করা সবচেয়ে উপকারী।

  1. প্রথম পক্ষের ডেটা - এর সাথে বেসিকগুলিতে ফিরে যাচ্ছি প্রথম পক্ষের ডেটা বিজ্ঞাপনদাতাকে কখনই ভুল করতে পারে না। ভোক্তাদের সাথে এই সরাসরি সংযোগ হল একটি টার্গেট শ্রোতার কাছে কীভাবে বাজার করা যায় তা জানার সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য উপায়, এবং বেশিরভাগ মিডিয়া পেশাদাররা বুঝতে পারেন না যে তাদের কতটা গুপ্তধনের সাথে কাজ করতে হবে। ইমেল তালিকা, CRM, সাইট ডাউনলোড, সোশ্যাল মিডিয়া, গ্রাহক সমীক্ষা, এবং ডেটা সংগ্রহের অন্যান্য উপায়গুলি একটি কোম্পানির মধ্যে বিদ্যমান থাকতে পারে - সেই কোম্পানিকে অন্য উত্স থেকে ভোক্তা তথ্য ক্রয় না করে।
  2. ইউনিভার্সাল আইডি - ইউনিভার্সাল আইডি একক শনাক্তকারী যা একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একজন ব্যবহারকারীকে চিনতে পারে। তারা সেই মুখোশধারী, অজানা ব্যবহারকারীর সাথে সম্পর্কিত তথ্য অনুমোদিত অংশীদারদের কাছে উপস্থাপন করে। থার্ড-পার্টি কুকিজের বিপরীতে, ইউনিভার্সাল আইডি ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তা সংক্রান্ত উদ্বেগের সমাধান করে। একই সময়ে, বিজ্ঞাপনদাতারা সম্পূর্ণ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমের প্রয়োজনের জন্য প্রথম পক্ষের তথ্য সহ একটি আইডি তৈরি এবং ভাগ করতে পারেন। এই আইডিটি সমস্ত মিডিয়া জুড়ে ব্যবহার করা যেতে পারে: সামাজিক চ্যানেল, গুগল বিজ্ঞাপন, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন, ব্যানার বিজ্ঞাপন এবং ডিজিটাল টিভি। ইউনিভার্সাল আইডিগুলি হল অ্যাভেঞ্জারস অফ অ্যালথিং ডিজিটাল কারণ তারা কুকিজ সিঙ্ক না করেই বিজ্ঞাপন সরবরাহ চেইন জুড়ে পৃথক সনাক্তকরণের অনুমতি দেয়৷

    কিন্তু একটি নেতিবাচক দিক রয়েছে: বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য সর্বজনীন আইডি ব্যবহার করা ব্যয়বহুল৷ অনেক ব্র্যান্ড, এমনকি এজেন্সিও তাদের বিকল্প হিসেবে দেখবে না কারণ তাদের বাজেট তাদের অনুমতি দেবে না। স্বতন্ত্র আচরণের লক্ষ্যগুলিকে সংকুচিত করে, ভোক্তাদের সনাক্ত করে এবং তাদের অনন্য ভোক্তা যাত্রা বোঝার মাধ্যমে (এবং ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য তথ্য উদ্বেগগুলি কাটিয়ে উঠতে কিছু AI নিয়োগ করে), বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বার্তাগুলিকে ভোক্তাদের প্রয়োজন অনুসারে তৈরি করতে পারে। তারা, ঘুরে, আরও কার্যকরভাবে এবং দক্ষতার সাথে তাদের নিজস্ব চাহিদা পূরণ করে।

  3. Google বিষয়ের জন্য পথ তৈরি করুন … হতে পারে – অনেক বিজ্ঞাপনদাতা ভেবেছিলেন গুগলের কুকি-চূর্ণ-বিচূর্ণ সংবাদের একটি সর্বব্যাপী সমাধান তাদের বাঁচাবে (যা কিছুটা বিদ্রূপাত্মক, খুনি এবং ত্রাণকর্তা?). যাইহোক, যারা বিজ্ঞাপনদাতা অনেক যখন বিস্মিত গুগল ঘোষণা করেছে যে এটি ফেডারেটেড লার্নিং অফ কোহর্টস, বা এফএলওসি, টপিক এপিআই-এর দিকে অগ্রসর হওয়ার উদ্যোগ পরিত্যাগ করছে৷ এর মূলে, টপিক হল একই পুরানো প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং যা ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপন বিপণনে উপস্থিত রয়েছে — তবে এটির উপরে একটি বড় নতুন নাম টেপ করা হয়েছে। আশ্চর্যজনকভাবে, এই সমাধানের জন্য প্রশংসা স্বল্পস্থায়ী ছিল।

    বিষয়গুলি এতটা দুর্দান্ত বলে মনে হচ্ছে না কারণ এটি বর্তমানে Google বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মধ্যে বিদ্যমান। বিজ্ঞাপনদাতারা প্রভাবিত হয় না, এবং এর ফলাফলগুলি প্রায়শই অনেক বেশি সাধারণীকৃত হয় যাতে তারা দানাদার টার্গেটিং এর স্তরের কাছাকাছি যেতে পারে যা তারা অভ্যস্ত। সেই কারণে, বিজ্ঞাপনদাতারা এই কৌশলী লক্ষ্যবস্তু ত্রাণকর্তা থেকে আসলে কী নতুন বিবর্তন আসতে পারে তা নিয়ে অত্যন্ত আগ্রহী।

পোস্ট-কুকিজ ভবিষ্যত এখনও বেশ উজ্জ্বল

Google অবসর গ্রহণকারী কুকিজ একটি সর্বনাশ আনবে না। টার্গেট করার নতুন, উজ্জ্বল উপায়গুলি এজেন্সি এবং মিডিয়া পেশাদারদের অনলাইনে গ্রাহকদের সফলভাবে বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার চমৎকার উপায় অফার করবে। এটি প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং, প্রথম পক্ষের ডেটা, বা সম্পূর্ণরূপে অন্য পদ্ধতির সাথেই হোক না কেন, সঠিক পদ্ধতিটি একটি চ্যালেঞ্জ হবে যা কেবলমাত্র চতুরতা এবং উদ্ভাবনের মাধ্যমে কাটিয়ে উঠতে পারে।

দুর্দান্ত ডেটার সাথে দুর্দান্ত শক্তি আসে। আমরা এখনও লক্ষ্য করতে সক্ষম হতে যাচ্ছি; এটা শুধু প্রতিটি কোম্পানির জন্য একটু ভিন্ন চেহারা যাচ্ছে. যাইহোক, অবিলম্বে শুরু করা ট্র্যাকশন অর্জনের সবচেয়ে অনুকূল সুযোগ প্রদান করবে, তাই দেরি করবেন না।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.