প্রকাশক: পেওয়ালস নিড টু ডাই। নগদীকরণের আরও ভাল উপায় আছে

Jeeng বিষয়বস্তু প্রকাশক নগদীকরণ বনাম Paywall

পেওয়ালগুলি ডিজিটাল প্রকাশনায় সাধারণ হয়ে উঠেছে, কিন্তু সেগুলি অকার্যকর এবং মুক্ত সংবাদমাধ্যমে বাধা সৃষ্টি করে৷ পরিবর্তে, প্রকাশকদের অবশ্যই বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে হবে নতুন চ্যানেলগুলিকে নগদীকরণ করতে এবং ভোক্তাদের বিনামূল্যে তাদের পছন্দের সামগ্রী দিতে।

90 এর দশকে, যখন প্রকাশকরা তাদের বিষয়বস্তু অনলাইনে স্থানান্তর করতে শুরু করেছিল, তখন সেখানে বিভিন্ন কৌশলের আবির্ভাব হয়েছিল: শুধুমাত্র কিছুর জন্য প্রধান শিরোনাম, অন্যদের জন্য সম্পূর্ণ সংস্করণ। যখন তারা একটি ওয়েব উপস্থিতি তৈরি করেছে, তখন ডিজিটাল-শুধুমাত্র বা ডিজিটাল-প্রথম প্রকাশনার একটি সম্পূর্ণ নতুন ধারার উদ্ভব হয়েছে, যা প্রতিযোগীতা করার জন্য সবাইকে ডিজিটালে যেতে বাধ্য করেছে। এখন, এমনকি শিল্পের অদম্য ব্যক্তিদের জন্যও, মুদ্রণ সংস্করণগুলি তাদের পূর্ণ-স্কেল ডিজিটাল উপস্থিতির প্রায় দ্বিতীয় বাঁশিতে পরিণত হয়েছে৷

কিন্তু ডিজিটাল প্রকাশনা গত 30 বছরে বিকশিত হওয়ার পরেও, একটি জিনিস একটি বিরক্তিকর চ্যালেঞ্জ রয়ে গেছে - নগদীকরণ। প্রকাশকরা বিভিন্ন পদ্ধতির চেষ্টা করেছেন, কিন্তু একটি ধারাবাহিকভাবে সর্বজনীনভাবে অকার্যকর প্রমাণিত হয়েছে: পেওয়াল।

বর্তমানে, প্রকাশকরা যারা বিষয়বস্তুর জন্য চার্জ নেওয়ার উপর জোর দেন তারা সম্পূর্ণরূপে ভুল বোঝেন যে কীভাবে বিশ্বজুড়ে মিডিয়ার ব্যবহার পরিবর্তিত হয়েছে। এখন, স্ট্রিমিং ভিডিও সহ অনেকগুলি বিকল্পের সাথে যা কেউ কেউ অনেক বেশি বাধ্যতামূলক বলে মনে করে, পুরো মিডিয়া মডেলটি পরিবর্তিত হয়েছে। বেশিরভাগ লোকেরা তাদের মিডিয়াগুলি বিস্তৃত উত্স থেকে পান, তবে তারা শুধুমাত্র একটি বা দুটির জন্য অর্থ প্রদান করে। এবং আপনি যদি তালিকার শীর্ষে না থাকেন তবে আপনাকে অর্থ প্রদান করা হবে না। আপনার বিষয়বস্তু যোগ্য বা আকর্ষণীয় বা প্রাসঙ্গিক কিনা তা বিবেচ্য বিষয় নয়। এটা মানিব্যাগ সমস্যা একটি ভাগ. শুধু কাছাকাছি যেতে যথেষ্ট নেই.

আসলে, ডেটা নিশ্চিত করে যে লোকেরা সামগ্রীর জন্য অর্থ প্রদান করতে চায় না।

জেনারেল জেড এবং সহস্রাব্দের 75% ইতিমধ্যেই তারা বলেছে ডিজিটাল সামগ্রীর জন্য অর্থ প্রদান করবেন না-তারা এটি বিনামূল্যে উত্স থেকে পায় বা একেবারেই না। আপনি যদি একটি paywall সহ একজন প্রকাশক হন, তাহলে এটি ভীতিকর সংবাদ হওয়া উচিত।  

2021 ডিজিটাল পাবলিশিং কনজিউমার সার্ভে

প্রকৃতপক্ষে, কেউ যুক্তি দিতে পারে যে পেওয়ালগুলি সংবাদপত্রের স্বাধীনতার জন্য একটি আক্ষরিক বাধা যা আমরা সকলেই এই দেশে খুব প্রিয় মনে করি। ভোক্তাদের বিষয়বস্তুর জন্য অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করার মাধ্যমে, এটি তাদের নিষিদ্ধ করে যারা খবর এবং তথ্য অ্যাক্সেস করতে পারে না বা দিতে পারে না। এবং এটি নেতিবাচকভাবে সমগ্র মিডিয়া ভ্যালু চেইন-প্রকাশক, সাংবাদিক, বিজ্ঞাপনদাতা এবং জনসাধারণকে প্রভাবিত করে।

আমাদের ডিজিটাল মিডিয়ার বিবর্তনে, পেওয়ালের মতো নতুন কিছু নিয়ে আসতে না পারলে কী হবে? কি হবে যদি আমাদের স্থানীয় টিভি নিউজ স্টেশনে সব ঠিক থাকে? বিষয়বস্তু তৈরি এবং বিতরণ সমর্থন করার জন্য শুধু কিছু বিজ্ঞাপন চালান।

আপনি মনে করতে পারেন যে এটি সরলতার চেয়ে বেশি শোনাচ্ছে। যে আপনি অনলাইনে শুধুমাত্র ব্যানার বা নেটিভ বিজ্ঞাপন দিয়ে একটি ডিজিটাল প্রকাশনাকে সমর্থন করতে পারবেন না। যে সামাজিক এবং অনুসন্ধান এত উপলব্ধ বিজ্ঞাপন খরচ চুষছে, স্বাধীন প্রকাশকদের জন্য যথেষ্ট অবশিষ্ট নেই.

তাহলে, এর চেয়ে ভালো বিকল্প কি? ব্যস্ততা চ্যানেলগুলিকে নগদীকরণ আপনি নিয়ন্ত্রণ, যেমন ইমেল, পুশ বিজ্ঞপ্তি এবং সরাসরি মেসেজিংয়ের অন্যান্য রূপ। অ-পেইড ইমেল এবং পুশ সাবস্ক্রিপশন অফার করে এবং এর মধ্যে ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের সাথে নগদীকরণের মাধ্যমে, প্রকাশকরা তাদের শ্রোতাদের নিযুক্ত রাখতে পারেন এবং নতুন রাজস্ব চালাতে পারেন।

ভাল খবর হল ডেটা দেখায় যে গ্রাহকরা এই ধরনের নগদীকরণের জন্য উন্মুক্ত।

3 টির মধ্যে প্রায় 4 জনের মতে তারা বিজ্ঞাপন দেখতে এবং বিনামূল্যে সামগ্রী পেতে চান৷ এবং উদ্বিগ্ন প্রকাশকদের জন্য তাদের গ্রাহকরা ইমেল বা পুশ বিজ্ঞাপনের দ্বারা বিরক্ত হবেন, ডেটা ঠিক বিপরীত দেখায়: প্রায় 2/3 জন বলে যে তারা মোটেও বিরক্ত হয় না বা এমনকি বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করে না।

2021 ডিজিটাল পাবলিশিং কনজিউমার সার্ভে

আরও ভাল, ডিজিটাল গ্রাহকদের অধিকাংশই বলে যে তারা প্রকাশকদের ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত। কিছু 65% Gen Z এবং 75% Millennials বলে যে তারা প্রেরককে বিশ্বাস করলে তারা ইমেল নিউজলেটারে বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করবে, এবং Gen Z-এর 53% এবং Millennials-এর 60% পুশ বিজ্ঞপ্তিতে বিজ্ঞাপনের জন্য উন্মুক্ত — যতক্ষণ না তারা ব্যক্তিগতকৃত।

প্রকাশকদের জন্য তাদের নগদীকরণ প্রসারিত করতে এবং আয় বাড়াতে, 1:1 সম্পর্ক তৈরি করা এবং তাদের নিয়ন্ত্রণ করা চ্যানেলগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী সরবরাহ করা একটি পেওয়ালের চেয়ে অনেক ভাল বিনিয়োগ—এবং আরও কার্যকরী৷

ভোক্তারা আপনার বিষয়বস্তু পেতে চান. এবং তারা বিনামূল্যে এটি পেতে বিজ্ঞাপন দেখার আকারে মূল্য দিতে ইচ্ছুক। ইমেল নিউজলেটার এবং পুশ নোটিফিকেশনের মতো মাধ্যম ব্যবহার করে একটি শক্তিশালী নগদীকরণ কৌশল প্রয়োগ করে, আপনি পথে পেতে কোনো অপ্রয়োজনীয় বাধা ছাড়াই তাদের যা চান তা দিতে পারেন।

2021 ডিজিটাল পাবলিশিং কনজিউমার সার্ভে ডাউনলোড করুন