ডিএমপি ইন্টিগ্রেশন: প্রকাশকদের জন্য ডেটা-চালিত ব্যবসা

ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম

তৃতীয় পক্ষের ডেটার প্রাপ্যতাগুলিতে আমূল কমানোর অর্থ আচরণগত লক্ষ্যবস্তুর জন্য কম সম্ভাবনা এবং অনেক মিডিয়া মালিকদের বিজ্ঞাপনের রাজস্ব হ্রাসের অর্থ। লোকসানগুলি অফসেট করতে, প্রকাশকদের ব্যবহারকারীর ডেটার কাছে যাওয়ার জন্য নতুন উপায় সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে। ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম নিয়োগ করা এক উপায় হতে পারে।

আগামী দুই বছরের মধ্যে, বিজ্ঞাপনের বাজারটি তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলির সূচনা করবে, যা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ, বিজ্ঞাপন স্পেসগুলি পরিচালনা এবং প্রচারের প্রচারের ট্র্যাকিংয়ের traditionalতিহ্যবাহী মডেলকে বদলে দেবে। 

ওয়েবে, তৃতীয় পক্ষের কুকিজের মাধ্যমে চিহ্নিত ব্যবহারকারীদের ভাগ শূন্যের দিকে ঝুঁকবে। তৃতীয় পক্ষের ডেটা সরবরাহকারী এবং রিসেলারদের দ্বারা ক্রস-সাইট ব্রাউজার ট্র্যাকিংয়ের traditionalতিহ্যবাহী মডেল শীঘ্রই অচল হয়ে যাবে। সুতরাং, প্রথম পক্ষের ডেটার গুরুত্ব বাড়বে। তাদের নিজস্ব ডেটা সংগ্রহের ক্ষমতা ছাড়াই প্রকাশকরা বড় ধরনের বিঘ্ন ঘটাবেন, যখন তাদের ব্যবহারকারী বিভাগগুলি সংগ্রহ করেন এমন ব্যবসায়ীরা এই নতুন বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপের পুরষ্কার কাটাতে অনন্য অবস্থানে রয়েছে। 

প্রথম পক্ষের ডেটা সংগ্রহ এবং পরিচালনা প্রকাশকদের পক্ষে তাদের আয়ের বর্ধন, বিষয়বস্তুর অভিজ্ঞতা উন্নতকরণ, বাগদান, এবং অনুগত নিম্নলিখিতগুলি তৈরিতে অনন্য সুযোগ তৈরি করে। ওয়েবসাইটগুলির ক্রস-প্রচারের জন্য সামগ্রীর ব্যক্তিগতকরণ এবং বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি টেইলারিংয়ের জন্য ফার্স্ট-পার্টি ডেটা ব্যবহার করে ব্যবহার করা যেতে পারে।

বিজনেস ইনসাইডার তার পাঠকদের প্রোফাইল বিকাশের জন্য আচরণগত ডেটা ব্যবহার করে এবং তারপরে পাঠকদের আরও ভালভাবে জড়িত করতে ইমেল নিউজলেটারগুলি এবং অনসাইট সামগ্রীর প্রস্তাবনাগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করতে সেই তথ্য ব্যবহার করে। এই প্রচেষ্টাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন ক্লিক-মাধ্যমে হারগুলি 60% বৃদ্ধি করেছে এবং তাদের ইমেল নিউজলেটারগুলিতে ক্লিকের হারগুলিকে বাড়িয়েছে 150% দ্বারা.

কেন প্রকাশকদের ডিএমপি দরকার

অনুসারে অ্যাডমিক্সার অভ্যন্তরীণ পরিসংখ্যান, গড়, দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য প্রথম বাজেটের ডেটা অর্জনের জন্য বিজ্ঞাপনের বাজেটের 12% ব্যয় করা হয়। তৃতীয় পক্ষের কুকিজের নির্মূলের সাথে সাথে ডেটার চাহিদা তাত্ক্ষণিকভাবে বৃদ্ধি পাবে এবং প্রথম-পক্ষের ডেটা সংগ্রহকারী প্রকাশকরা উপকারের জন্য আদর্শ অবস্থানে রয়েছেন। 

তবুও, তাদের একটি নির্ভরযোগ্য প্রয়োজন হবে ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম (ডিএমপি) একটি ডেটা চালিত ব্যবসায়ের মডেল বাস্তবায়ন করতে। ডিএমপি তাদের কার্যকরভাবে আমদানি, রফতানি, বিশ্লেষণ, এবং, ডেটা নগদীকরণের অনুমতি দেবে। প্রথম পক্ষের ডেটা বিজ্ঞাপনের তালিকাটিকে শক্তিশালী করতে পারে এবং আয়ের অতিরিক্ত উত্স সরবরাহ করতে পারে। 

ডিএমপি ব্যবহারের কেস: সিম্পলস

সিম্পলস হল মোলডোভার বৃহত্তম অনলাইন মিডিয়া হাউস। নতুন নির্ভরযোগ্য উপার্জনের স্ট্রিমগুলির সন্ধানে তারা ডিএমপি এর সাথে অংশীদার মোলডাভিয়ান ই-বাণিজ্য প্ল্যাটফর্ম 999.md এর জন্য প্রথম পক্ষের ডেটা সংগ্রহ এবং ব্যবহারকারী বিশ্লেষণ সেট আপ করতে। ফলস্বরূপ, তারা 500 শ্রোতার অংশগুলি সংজ্ঞায়িত করেছে এবং এখন সেগুলি ডিএমপির মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রোগ্রামক্রমে বিক্রয় করে।    

ডিএমপি ব্যবহার বিজ্ঞাপনদাতাদের অতিরিক্ত ডেটা স্তর সরবরাহ করে, প্রদত্ত ছাপগুলির গুণমান এবং সিপিএম বাড়ানোর সময়। ডেটা হ'ল নতুন স্বর্ণ। আসুন প্রকাশকদের ডেটাগুলি সংগঠিত করার এবং এমন একটি প্রযুক্তি সরবরাহকারীর চয়ন করার মূল দিকটি বিবেচনা করি যা বিভিন্ন ধরণের প্রকাশকের ব্যবসায়ের প্রয়োজন অনুসারে ফিট করে।  

কীভাবে ডিএমপি সংহতকরণের জন্য প্রস্তুতি নিবেন? 

  • তথ্য সংগ্রহ - প্রথম এবং সর্বাগ্রে, প্রকাশকদের তাদের প্ল্যাটফর্মে সমস্ত ডেটা সংগ্রহের পদ্ধতিগতভাবে পরীক্ষা করতে হবে। এর মধ্যে ওয়েবসাইটগুলিতে এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে নিবন্ধকরণ, ওয়াই-ফাই নেটওয়ার্কগুলিতে সাইন-ইনস এবং এমন কোনও অন্যান্য ইভেন্ট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যেখানে ব্যবহারকারীরা ব্যক্তিগত ডেটা ছেড়ে যেতে উত্সাহিত হন। তথ্য কোথা থেকে আসুক না কেন, এর সংগ্রহ এবং সঞ্চয়স্থানের বিদ্যমান আইনী কাঠামোগুলি মেনে চলতে হবে GDPR এবং CCPA। প্রতিবার প্রকাশকরা ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ করার সময় তাদের ব্যবহারকারীর সম্মতি নেওয়া এবং অপ্ট আউট করার সম্ভাবনা দিয়ে তাদের রেখে দেওয়া দরকার। 

ডিএমপি ডেটা ইন্টিগ্রেশন

  • তথ্য প্রক্রিয়াজাতকরণ - কোনও ডিএমপি চালিত হওয়ার আগে আপনাকে আপনার সমস্ত ডেটা প্রক্রিয়া করতে হবে, এটি একটি একক ফর্ম্যাটে মিলিয়ে নিতে হবে এবং নকলগুলি সরিয়ে ফেলতে হবে। ডেটাটির জন্য অভিন্ন বিন্যাস সেট করার জন্য, কোনও একক অনন্য শনাক্তকারী চয়ন করা গুরুত্বপূর্ণ, যার ভিত্তিতে আপনি আপনার ডাটাবেসটি গঠন করবেন। ফোন নম্বর বা ইমেলের মতো ব্যবহারকারীকে সহজেই সনাক্ত করতে পারে এমন একটি চয়ন করুন। আপনি যদি সর্বোত্তম পারফর্মিং শ্রোতাদের মতে আপনার ডেটাগুলিকে বিভাগগুলিতে ভাগ করেন তবে এটি সংহতকরণও সহজ করবে। 

কীভাবে ডিএমপি সংহত করবেন? 

ডিএমপি সংযোগের অন্যতম কার্যকর উপায় হ'ল এপিআই এর মাধ্যমে সিআরএম এর সাথে এটি সংহত করুন,  ইউনিকআইডিগুলি সিঙ্ক্রোনাইজ করা। যদি আপনার সিআরএম আপনার সমস্ত ডিজিটাল সম্পদের সাথে একীভূত হয় তবে এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ডেএমপিতে ডেটা প্রেরণ করতে পারে যা এটি সমৃদ্ধ করতে এবং বাড়িয়ে তুলতে পারে। 

ডিএমপি ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য তথ্য রাখে না। যখন ডিএমপি কোনও এপিআই বা ফাইল আমদানির মাধ্যমে সংহত করা হয়, তখন এটি পূর্বের পদক্ষেপে আপনি সংজ্ঞায়িত অনন্য ব্যবহারকারীর শনাক্তকারীর সাথে প্রকাশক আইডিকে সংযুক্ত করে এমন ডেটার একটি বান্ডিল গ্রহণ করে। 

সিআরএম এর মাধ্যমে সংহতকরণের জন্য, আপনি হ্যাশ বিন্যাসে ডেটা স্থানান্তর করতে পারেন। ডিএমপি এই ডেটাটি ডিকোড করতে পারে না এবং এটি এই এনক্রিপ্ট করা ফর্ম্যাটে পরিচালনা করবে। ডিএমপি ব্যবহারকারীর ডেটার গোপনীয়তা এবং সুরক্ষা নিশ্চিত করে, যতক্ষণ না আপনি যথেষ্ট বেনামে এবং এনক্রিপশন প্রয়োগ করেছেন। 

ডিএমপির কী কার্যকারিতা থাকা উচিত? 

আপনার ব্যবসায়ের জন্য সেরা ডিএমপি নির্বাচন করতে, আপনাকে প্রযুক্তি সরবরাহকারীর জন্য আপনার প্রয়োজনীয়তা নির্ধারণ করতে হবে। সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ, আপনাকে সমস্ত প্রয়োজনীয় প্রযুক্তিগত সংহতকরণ তালিকাবদ্ধ করতে হবে। 

ডিএমপি আপনার প্রক্রিয়াগুলিকে ব্যাহত করবে না এবং বিদ্যমান প্রযুক্তিগত অবকাঠামোগত কাজ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনার যদি ইতিমধ্যে সিআরএম প্ল্যাটফর্ম, সিএমএস এবং চাহিদা অংশীদারদের সাথে একীকরণ হয় তবে নির্বাচিত ডিএমপি তাদের সকলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। 

ডিএমপি বাছাই করার সময়, বিদ্যমান বিদ্যমান সমস্ত প্রযুক্তিগত ক্ষমতা বিবেচনা করুন, যাতে আপনার প্রযুক্তিগত দলের জন্য ইন্টিগ্রেশন কোনও বোঝা না হয়। আপনার এমন একটি প্ল্যাটফর্ম দরকার যা কার্যকরভাবে কার্যকর কার্যকারিতা সরবরাহ করবে: সংগ্রহ, বিভাগকরণ, বিশ্লেষণ এবং ডেটা নগদীকরণ।

ডিএমপি বৈশিষ্ট্য

  • ট্যাগ ম্যানেজার - আপনি আপনার বিদ্যমান ডেটা আপনার ডিএমপিতে সংহত করার পরে আপনাকে আরও ডেটা পয়েন্ট সংগ্রহ করতে হবে। এটি করতে আপনার নিজের ওয়েবসাইটে ট্যাগ বা পিক্সেল সেট করতে হবে। এগুলি কোডের স্ট্রিংগুলি যা আপনার প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্যবহারকারীর আচরণ সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করে এবং তারপরে এটিকে ডিএমপিতে রেকর্ড করে। পরেরটি থাকলে ক ট্যাগ ম্যানেজার, এটি আপনার প্ল্যাটফর্মগুলিতে কেন্দ্রীয়ভাবে ট্যাগগুলি পরিচালনা করতে সক্ষম হবে। যদিও alচ্ছিক, এটি আপনার প্রযুক্তি দলকে অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা সাশ্রয় করবে। 
  • বিভাজন এবং টেকনোমি - আপনার ডিএমপিতে ডেটা বিভাজন এবং বিশ্লেষণের জন্য বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য থাকা উচিত। এটি ট্যাক্সোনমিটি স্থাপন করতে সক্ষম হতে হবে, গাছের মতো ডেটা কাঠামো যা আপনার ডেটা বিভাগগুলির মধ্যে আন্তঃসম্পর্ককে বর্ণনা করে। এটি ডিএমপিকে তথ্যের আরও সংক্ষিপ্ততর অংশগুলি সংজ্ঞায়িত করতে, গভীরতর বিশ্লেষণ করতে এবং তাদের উচ্চতর মূল্যায়ন করার অনুমতি দেবে। 
  • সিএমএস ইন্টিগ্রেশন - ডিএমপির আরও উচ্চ-স্তরের বৈশিষ্ট্য হ'ল এটি আপনার ওয়েবসাইট সিএমএসের সাথে একীভূত করার ক্ষমতা। এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুটিকে গতিশীলরূপে অনুকূলিত করতে এবং আপনার ব্যবহারকারীর প্রয়োজনগুলি পূরণ করার অনুমতি দেবে। 
  • নগদীকরণ - আপনি ডিএমপি সংহত করার পরে, আপনাকে ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মগুলিতে (ডিএসপি) আরও নগদীকরণের জন্য কীভাবে ডেটা সক্রিয় করতে হবে তা শিখতে হবে। এমন একটি ডিএমপি চয়ন করা গুরুত্বপূর্ণ যা আপনার চাহিদা অংশীদারদের সাথে সহজেই সংহত করা যায়।

    কিছু ডিএসপিগুলি তাদের বাস্তুতন্ত্রের সাথে দৃly়ভাবে সংহত করে নেটিভ ডিএমপি সরবরাহ করে। আপনার বাজারের পরিস্থিতি এবং প্রতিযোগিতামূলক প্রাকৃতিক দৃশ্যের উপর নির্ভর করে একটি একক ডিএসপিতে সংযুক্ত একটি ডিএমপি কার্যকর সমাধান হতে পারে তা লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ। 

    আপনি যদি একটি ছোট বাজারে পরিচালনা করেন, যেখানে কোনও নির্দিষ্ট ডিএসপি একটি প্রভাবশালী খেলোয়াড়, তাদের নেটিভ ডিএমপি ব্যবহার করা একটি স্মার্ট পদক্ষেপ। আপনি যদি একটি বড় বাজারে কাজ করেন তবে আপনাকে কীভাবে সহজে ডিএমপি বড় ডিমান্ড প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সংহত করতে পারে সেদিকে আপনার মনোযোগ দিতে হবে।  

  • বিজ্ঞাপন সার্ভার একীকরণ - আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হ'ল আপনার নিজস্ব ডেটা ব্যবহার করার ক্ষমতা। বেশিরভাগ প্রকাশক সংস্থা এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে সরাসরি কাজ করতে, তাদের বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করতে, ক্রস-প্রচার করতে বা বাকী ট্র্যাফিক বিক্রি করতে একটি বিজ্ঞাপন সার্ভার ব্যবহার করে। সুতরাং, আপনার ডিএমপি আপনার বিজ্ঞাপন সার্ভারের সাথে সহজেই সংহত করতে হবে।

    আদর্শভাবে, আপনার বিজ্ঞাপন সার্ভারের আপনার সমস্ত প্ল্যাটফর্মগুলিতে (ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন, ইত্যাদি) বিজ্ঞাপন সম্পদ পরিচালনা করা উচিত এবং আপনার সিআরএম এর সাথে ডেটা এক্সচেঞ্জ করা উচিত, যার ফলে এটি ডিএমপির সাথে যোগাযোগ করবে। এই জাতীয় মডেল আপনার সমস্ত বিজ্ঞাপনের সমন্বয়কে উল্লেখযোগ্যভাবে সহজ করতে পারে এবং আপনাকে নগদীকরণের স্পষ্টভাবে ট্র্যাক করতে দেয়। যাইহোক, এটি সর্বদা ক্ষেত্রে হয় না এবং আপনার ডিএমপি আপনার বিজ্ঞাপন সার্ভারের সাথে সুষ্ঠুভাবে কাজ করে তা নিশ্চিত করা দরকার।  

ডিএমপি ইন্টিগ্রেশন বৈশিষ্ট্য

শেষ করি 

আপনি যে প্রযুক্তি সরবরাহকারীর চয়ন করেছেন তা বৈশ্বিক গোপনীয়তা এবং ডেটা সুরক্ষা বিধিমালা অনুসরণ করে তা সমালোচনামূলক। এমনকি যদি আপনি স্থানীয় বাজারের ডেটাতে একচেটিয়াভাবে মনোনিবেশ করেন তবে আপনি বিশ্বের যে কোনও অঞ্চল থেকে ব্যবহারকারীদের পেতে পারেন। 

আর একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় বিবেচনা করার বিষয় হ'ল স্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং অংশীদারদের সাথে ডিএমপি সরবরাহকারীর সম্পর্ক। প্রতিষ্ঠিত অংশীদারিত্বের সাথে একীভূত অবকাঠামোতে যোগদান করা আপনার প্ল্যাটফর্মগুলির একীকরণকে সহজ করতে এবং আপনার ডিজিটাল সম্পদের নগদীকরণকে সহজতর করতে পারে। 

এমন একটি প্রযুক্তি অংশীদার বাছাই করাও অত্যাবশ্যক যা আপনাকে কেবল সম্পূর্ণ স্ব-পরিষেবা ইন্টারফেস সরবরাহ করে না বরং আপনাকে ব্যবহারিক দিকনির্দেশনা, প্রতিক্রিয়া এবং পরামর্শ সরবরাহ করে। শীর্ষস্থানীয় ক্রেতার যত্ন কোনও সমস্যা সমাধানের জন্য এবং আপনার ডেটা ম্যানেজমেন্ট কৌশলগুলি উপযুক্ত করে তোলা দরকার। 

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.