টেলিভিশনের গতিশীল বিবর্তন অব্যাহত

টিভি

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিগুলি প্রসারিত এবং আকারের হিসাবে, সংস্থাগুলি প্রতি সপ্তাহে ২২-৩22 ঘন্টা টিভিতে ব্যয় করে এমন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে আরও বেশি অর্থ উপার্জন করে।

আমরা জানি যেমন বিজ্ঞাপনের শিল্পের ছড়াছড়ি গত কয়েক বছরে টেলিভিশনের পতনের কারণ হিসাবে আমাদের বিশ্বাস করতে পরিচালিত করতে পারে, তবুও টেলিভিশন বিজ্ঞাপনটি জীবিত, ভাল, এবং দৃ solid় ফলাফল অর্জন করতে পারে। সাম্প্রতিককালে মার্কেট শেয়ার অধ্যয়ন টেলিভিশন, অনলাইন প্রদর্শন, প্রদত্ত অনুসন্ধান, মুদ্রণ এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের মতো শিল্প এবং মিডিয়া আউটলেট জুড়ে বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করে মার্কেটশেয়ারে দেখা গেছে যে বিক্রয় এবং নতুন অ্যাকাউন্টের মতো কী পারফরম্যান্স সূচক, বা কেপিআই অর্জনের ক্ষেত্রে টিভির সর্বাধিক দক্ষতা রয়েছে। অনুরূপ ব্যয় স্তরের পারফরম্যান্সের তুলনা করার সময়, টিভি ডিজিটালের বিক্রয় উত্তোলনের গড় চারগুণ।

প্রকৃতপক্ষে, ২০১ advertising টি টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে লাভজনক বছর হয়ে উঠতে পারে, সুপার বাউল ৫০ part যা তার thanks 2016 মিলিয়ন, 50-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনের সাথে মঞ্চস্থ করে thanks অনুসারে বিজ্ঞাপনের বয়স, ১৯ Bowl সাল থেকে ২০১ 1967 সাল পর্যন্ত সুপার বাউলের ​​বিজ্ঞাপনগুলিতে মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় (এবং মূল্যস্ফীতির জন্য সামঞ্জস্য করা হয়েছিল) $ 2016 বিলিয়ন ডলার।

২০১০ মার্কিন সম্প্রচারিত নেটওয়ার্ক টিভি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের সুপার বোল 50 এর আনুমানিক শেয়ারের পরিমাণ ছিল রেকর্ড 2016%, ২০১০ সালে দ্বিগুণ (2.4%), 2010-এর স্তরের চারগুণ (1.2%) এবং 1995 সালে ছয়গুণ (0.6%) )। বড় বিজ্ঞাপনটি টিভি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য খুব শক্তিশালী চতুর্থ কোয়ার্টারের পদাঙ্ক অনুসরণ করেছিল, যা মতে স্ট্যান্ডার্ড মিডিয়া সূচি, ২০১৫ সালের শেষে সামগ্রিকভাবে টিভি ব্যয় ৯ শতাংশ বেড়েছে। অক্টোবর ২০১৫ জানুয়ারী থেকে প্রচারিত হয়েছিল সেরা বিজ্ঞাপনের মাস - এটি টিভি বিজ্ঞাপনের অব্যাহত ও বর্ধমান দক্ষতার আরও একটি সূচক।

তবে, অস্বীকার করার উপায় নেই যে টিভির পতনের পরিবর্তে, কথোপকথনটি প্রত্যাখ্যান করা উচিত যে আমরা পরিবর্তে টিভি এবং দর্শকের ক্রমাগত বিবর্তনটি অনুভব করছি - যেমন জীবনের প্রকৃতি। এমনকি তাদের উপকারে বিভিন্ন স্ক্রিন এবং বিতরণ বিকল্পের সাথে, দর্শক এখনও টেলিভিশন দেখা — এবং এর সাথে যে বিজ্ঞাপনগুলি দেয় সেগুলি উপভোগ করে। দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে আপনি যদি মনে করেন টিভি মারা গেছে, আপনি ভুলের পরিমাপ করছেন, সমস্ত বয়সের প্রাপ্ত বয়স্করা অন্য কোনও প্ল্যাটফর্মের চেয়ে টিভিতে বেশি সময় ব্যয় করে। নিলসন পরিমাপের উদ্ধৃতি দিয়ে নিবন্ধটি উল্লেখ করেছে যে প্রাপ্তবয়স্করা প্রতি সপ্তাহে টিভি দেখার সময় প্রায় 36 ঘন্টা ব্যয় করে, যখন তারা তাদের স্মার্টফোনে প্রায় সাত ঘন্টা ব্যয় করে। ১৮-৩18 বছর বয়সের শিশুদের জন্য টিভি দেখার জন্য প্রায় ২২ ঘন্টা সময় কাটানো হয় তবে স্মার্টফোনে প্রায় 34 ঘন্টা ব্যয় হয়।

একত্রিত হয়ে গেলে, এই সংখ্যাগুলি এবং বাস্তবতা একটি টিভি বিজ্ঞাপন পরিবেশের ছবি আঁকেন যা প্রাণবন্ত, কার্যকর এবং স্পষ্টভাবে লাভজনক। এবং মাধ্যমটি দীর্ঘকাল ধরে থাকার জন্য ভিত্তি করে চলেছে ব্যয়বহুল - একটি দাবি যা সস্তা ডিজিটাল বিকল্পগুলি ছবিতে প্রবেশের সাথে বেড়েছে - আমরা বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনদাতাদের টিভিতে আগ্রহের দৃ .় পুনরুত্থান দেখেছি। সুতরাং ব্যানার এবং প্রদর্শনের বিজ্ঞাপনগুলি প্রাথমিকভাবে তৈরি এবং প্রকাশের জন্য কম ব্যয়বহুল হতে পারে, তবে সমস্ত ফর্ম্যাট এবং স্থান নির্ধারণে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনের গড় ক্লিক-থ্রো রেট এখনও খুব কম 0.06 শতাংশ। এছাড়াও, 54% ব্যবহারকারী ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন না কারণ তারা তাদের উপর আস্থা রাখে না, এবং 18- 34 বছর বয়সীদের মধ্যে অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি যেমন ব্যানার এবং সোশ্যাল মিডিয়া এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে উপেক্ষা করার সম্ভাবনা বেশি রয়েছে, traditionalতিহ্যবাহী টিভি, রেডিও এবং সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনগুলির সাথে তুলনা করুন।

Aতিহ্যবাহী মাধ্যম হিসাবে টিভি এখনও গুরুত্বপূর্ণ। যখন আমরা একটি ভারী টিভি শিডিউল চালাই, আমরা বিক্রয় এবং পণ্য সচেতনতার একটি লিফট দেখি। আমাদের সম্প্রচারের একদিন, রিচ লেহরফেল্ড, সিনিয়র ভিপি-গ্লোবাল ব্র্যান্ড মার্কেটিং এবং যোগাযোগের পৌঁছানোর জন্য আমাদের দুই সপ্তাহের ডিজিটাল চালানো দরকার আমেরিকান এক্সপ্রেস

এখন, যদিও টিভির বিজ্ঞাপনগুলি নিজের অধিকার ধরে রাখার জন্য দুর্দান্ত কাজ করছে, তার অর্থ এই নয় যে এটি অন্যান্য, আরও "হিপ" এবং আধুনিক বিজ্ঞাপনের পদ্ধতির সাথে ভাল খেলছে না এবং পুরোপুরি আপনাকে সত্যই কোনও ওমনি-চ্যানেল প্রচার দরকার সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে কার্যকর। তাই এখনও এটি বিভিন্ন বিভিন্ন বিভাজন জুড়ে সংস্থাগুলির যেতে যাওয়া খেলোয়াড়, টিভিটি ভালভাবে সংহত করে এবং অনলাইন ভিডিও, প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন, সামাজিক, মোবাইল, এবং এর মতো অন্যান্য সমস্ত চ্যানেলের জন্য বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে উত্তোলন করে।

ডিভাইস-অজোনস্টিক প্ল্যাটফর্ম হিসাবে, উদাহরণস্বরূপ, টিভি বিজ্ঞাপনদাতাদের শীর্ষস্থানীয় বিষয়বস্তু থেকে উত্তোলন করার সুযোগ দেয় (অর্থাত্, ওটিটি অডিও, ভিডিও এবং অন্যান্য মিডিয়াকে ইন্টারনেটে কোনও মাল্টিপল-সিস্টেম অপারেটরের জড়িত ছাড়াই ডেলিভারি বোঝায়) বিষয়বস্তুর নিয়ন্ত্রণ বা বিতরণ) এবং কয়েক ডজন বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের (যেমন, কেবল, নেটওয়ার্ক এবং নেটফ্লিক্স এবং হুলুর মতো স্বতন্ত্রীরা) তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর অন্যান্য সুযোগগুলি।

বর্তমান রাষ্ট্রপতি প্রচারটি একটি বার্তা এবং বিষয়বস্তু সরবরাহের প্রক্রিয়া হিসাবে টেলিভিশনের শক্তির একটি প্রমাণ। নীলসেনের মতে, ভোটদান প্রাপ্তবয়স্করা প্রতিদিন টিভিতে প্রতিদিন গড়ে ৪447 মিনিট, রেডিও শোনার জন্য ১162২ মিনিট এবং তাদের ফোনে এবং ট্যাবলেটে (যথাক্রমে) মাত্র 14 মিনিট 25 মিনিট ভিডিও দেখেন।

নিউইয়র্ক টাইমসের 'ডেরেক উইলিস'-এর মতে, ২০১ television সালে প্রেসিডেন্ট প্রচার প্রচারণা মিডিয়া কৌশলের কেন্দ্রস্থল হিসাবে টেলিভিশনকে কিছুই স্থানান্তরিত করবে না।

টেলিভিশন দেখছেন প্রাপ্তবয়স্করা [২০১৫] এর প্রথম তিন মাসের জন্য সেটটির সামনে প্রতিদিন গড়ে .7.5.৫ ঘন্টা ব্যয় করে ... লোকেরা তাদের ব্যক্তিগত কম্পিউটার, স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেটগুলিতে ব্যয় করার চেয়ে অনেক বেশি সময় ব্যয় করে। এবং বয়স্ক আমেরিকানরা - সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য ভোটারদের মধ্যে - তাদের কনিষ্ঠ অংশের চেয়ে বেশি টেলিভিশন দেখেন। প্রচার কেন্দ্রীকরণের জন্য কেন টেলিভিশন কিং।

অস্বীকার করার দরকার নেই যে টিভিগুলি এখনও সেখানে সেরা বিজ্ঞাপনের বিনিয়োগ তবে আপনার এখনও অন্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে (ওয়েব, সামাজিক, মোবাইল ইত্যাদি) একটি প্রচারণা সংহত করতে হবে - যথা যেহেতু প্রতিক্রিয়া সর্বদা সরাসরি টিভি থেকে উত্পন্ন হয় না - তবে শক্ত ব্যবহার বৈশ্লেষিক ন্যায় আপনি সহজেই সনাক্ত করতে পারেন বর্ণবলয় প্রভাব টেলিভিশন পুরো প্রচারণা আছে। সুতরাং যখন ডিভাইসগুলি দীর্ঘায়িত হয় এবং মিডিয়া পরিবেশ ক্রমবর্ধমান বিশৃঙ্খল হয়ে যায়, প্রাপ্ত বয়স্করা প্রতি সপ্তাহে টিভি দেখার জন্য যে 36 ঘন্টা ব্যয় করে (এবং সহস্রাব্দের জন্য 22 ঘন্টা), মিথ্যা বলবেন না - এবং বিনিয়োগকারীরা যে বিনিয়োগগুলি তাদের বিনিয়োগ থেকে কাটা অবিরত চালিয়ে যাবেন না তাও মিথ্যা বলবেন না investment মিডিয়া এবং সৃজনশীল মধ্যে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.