জিডিপিআর ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য কেন ভাল
নামক একটি বিস্তৃত আইনী আদেশ সাধারণ তথ্য সুরক্ষা রেগুলেশন, বা GDPR, 25শে মে, 2018 থেকে কার্যকর হয়েছে৷ সময়সীমার মধ্যে অনেক ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্লেয়ারের ঝাঁকুনি ছিল এবং আরও অনেকে চিন্তিত৷ জিডিপিআর একটি টোল ঠিক করবে এবং পরিবর্তন আনবে, কিন্তু ডিজিটাল মার্কেটারদের পরিবর্তনকে স্বাগত জানানো উচিত, ভয় নয়। কারণটা এখানে:
পিক্সেল শেষ / কুকি ভিত্তিক মডেল শিল্পের জন্য ভাল
বাস্তবতাটি হ'ল এটি দীর্ঘ সময়সীমা ছিল। সংস্থাগুলি তাদের পা টেনে নিচ্ছে, এবং অবাক হওয়ার কিছু নেই যে ইইউ এই ফ্রন্টে চার্জকে নেতৃত্ব দিচ্ছে। এই পিক্সেল / কুকি-ভিত্তিক মডেলের জন্য শেষের শুরু. ডেটা চুরি এবং ডেটা স্ক্র্যাপিংয়ের যুগ শেষ। GDPR ডেটা-চালিত বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও অপ্ট-ইন এবং অনুমতি-ভিত্তিক হতে অনুরোধ করবে, রিটার্গেটিং এবং কম আক্রমণাত্মক এবং অনুপ্রবেশকারী পুনঃবিপণনের মতো বিস্তৃত কৌশল রেন্ডার করবে। এই পরিবর্তনগুলি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের পরবর্তী যুগের সূচনা করবে: মানুষ-ভিত্তিক বিপণন, বা যা তৃতীয় পক্ষের পরিবর্তে প্রথম-পক্ষের ডেটা ব্যবহার করে (3P) ডেটা/বিজ্ঞাপন পরিবেশন।
খারাপ শিল্পের অনুশীলনগুলি হ্রাস পাবে
আচরণগত এবং সম্ভাব্য টার্গেটিং মডেলের উপর খুব বেশি নির্ভরশীল কোম্পানিগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হবে। এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে এই অনুশীলনগুলি সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয়ে যাবে, বিশেষ করে যেহেতু তারা বাইরের বেশিরভাগ দেশে আইনী EU. তবুও, ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপ প্রথম পক্ষের ডেটা এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের দিকে বিকশিত হবে। আপনি অন্যান্য দেশগুলি একই রকমের প্রবিধান প্রয়োগ করতে দেখতে শুরু করবেন। এমনকি যেসব কোম্পানি কারিগরিভাবে GDPR-এর আওতায় পড়ে না সেগুলিও বিশ্বব্যাপী বাজারের বাস্তবতা বুঝতে পারবে এবং বাতাস যে দিকে প্রবাহিত হচ্ছে সেদিকে প্রতিক্রিয়া জানাবে।
দীর্ঘ ওভারডিউ ডেটা পরিষ্কার করে
এটি সাধারণভাবে বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের জন্য ভাল। জিডিপিআর ইতিমধ্যেই কিছু কোম্পানিকে অনুরোধ করেছে UK ডেটা পরিষ্কার করার জন্য, উদাহরণস্বরূপ, তাদের ইমেল তালিকাগুলিকে দুই-তৃতীয়াংশের মতো কমিয়ে দেওয়া। এই কোম্পানিগুলির মধ্যে কয়েকটি উচ্চ ওপেন এবং ক্লিক-থ্রু রেট দেখছে কারণ তাদের বর্তমান ডেটা আরও ভাল মানের। এটি একটি উপাখ্যান, নিশ্চিত, কিন্তু এটি প্রজেক্ট করা যৌক্তিক যে যদি ডেটা আইনগতভাবে সংগ্রহ করা হয় এবং ভোক্তারা স্বেচ্ছায় এবং জ্ঞাতসারে অপ্ট-ইন করেন, তাহলে আপনি উচ্চ ব্যস্ততার হার দেখতে পাবেন।
ওটিটির পক্ষে ভাল
OTT জন্য দাঁড়িয়েছে উপরের টপ, ব্যবহারকারীরা কোনও traditionalতিহ্যবাহী কেবল বা স্যাটেলাইট পে-টিভি পরিষেবাতে সাবস্ক্রাইব না করেই ইন্টারনেটের মাধ্যমে ফিল্ম এবং টিভি সামগ্রী সরবরাহের জন্য ব্যবহৃত শব্দটি।
এর প্রকৃতির কারণে, OTT জিডিপিআর প্রভাব থেকে বেশ দূরে। আপনি যদি অপ্ট ইন না করেন, তাহলে আপনি লক্ষ্যবস্তু নন যদি না, উদাহরণস্বরূপ, আপনি YouTube-এ অন্ধ-লক্ষ্যিত হচ্ছেন৷ সামগ্রিকভাবে, যদিও, OTT এই বিকাশমান ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপের জন্য উপযুক্ত।
প্রকাশকদের পক্ষে ভাল
এটি স্বল্পমেয়াদে সহজ নাও হতে পারে, তবে দীর্ঘমেয়াদে প্রকাশকদের জন্য এটি ভাল হবে, আমরা তাদের ইমেল ডাটাবেস পরিচালনাকারী সংস্থাগুলির সাথে যা দেখতে শুরু করছি তার বিপরীতে নয়৷ উপরে উল্লিখিত হিসাবে, এই বাধ্যতামূলক ডেটা পরিষ্কার করা প্রাথমিকভাবে বিরক্তিকর হতে পারে, তবে GDPR-অনুশীলনকারী সংস্থাগুলি আরও নিযুক্ত গ্রাহকদেরও দেখছে।
একইভাবে, প্রকাশকরা আরও কঠোর অপ্ট-ইন প্রোটোকল সহ আরও নিযুক্ত সামগ্রী গ্রাহকদের দেখতে পাবেন। বাস্তবে, দীর্ঘদিন ধরে সাইনআপ এবং অপ্ট-ইন করার ক্ষেত্রে প্রকাশকদের অভাব ছিল। GDPR নির্দেশিকাগুলির অপ্ট-ইন প্রকৃতি প্রকাশকদের জন্য ভাল কারণ তাদের প্রয়োজন তাদের প্রথম পক্ষের (1P) ডেটা প্রভাবশালী হতে হবে।
অংশীদারি / অংশগ্রহণ
জিডিপিআর শিল্পকে কীভাবে অ্যাট্রিবিউশনের কাছে পৌঁছায় সে সম্পর্কে কঠোর চিন্তা করতে বাধ্য করছে, যা এখন কিছু সময়ের জন্য গ্লস করা হয়েছে। এটি ভোক্তাদের স্প্যাম করা কঠিন হতে যাচ্ছে, এবং এটি শিল্পকে বাধ্য করবে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী সরবরাহ করতে যা গ্রাহকরা চান৷ নতুন নির্দেশিকা ভোক্তা অংশগ্রহণের দাবি. এটি অর্জন করা কঠিন হতে পারে, তবে ফলাফলগুলি উচ্চ মানের হবে।