গুগলের নতুন ঘোরানো বিজ্ঞাপন আপডেটের অর্থ অ্যাডওয়ার্ডস প্রচারাভিযানের জন্য কী?  

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস

গুগল পরিবর্তনের সমার্থক। সুতরাং এটি কোনও আশ্চর্যজনক বিষয় হতে পারে যে 29 শে আগস্ট, সংস্থাটি তাদের অনলাইন বিজ্ঞাপনের সেটিংসে বিশেষত বিজ্ঞাপনের ঘূর্ণনের সাথে আরও একটি পরিবর্তন আনল। আসল প্রশ্নটি হল - এই নতুন পরিবর্তনটি আপনার, আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট এবং আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সের অর্থ কী?

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস অ্যাড রোটেশন

গুগল এমন পরিবর্তন আনতে পারে না যখন তারা এই ধরনের পরিবর্তন করে, অনেক সংস্থাকে কীভাবে এগিয়ে যেতে হয় অন্ধকারে অনুভব করে। কিভাবে এই নতুন পরিবর্তন হবে সত্যিই আপনার বিজ্ঞাপন প্রভাবিত?

এই পতনের কী প্রত্যাশা করবেন: বর্ধিত অ্যালগরিদম

এটি এর সদা-রহস্যময় অ্যালগরিদমগুলির কাছে এলে, গুগল এর উপর একটি ভারী ফোকাসের উল্লেখ করে মেশিন লার্নিং, যা হুবহু মনে হচ্ছে এটির মতো। গুগলের মতে, এই নতুন পদ্ধতিটি কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণের জন্য আরও ভাল ডেটা তৈরি করবে। মেশিন লার্নিং উভয়ই শক্তিশালী এবং কার্যকর, তবে এটি এখনও তুলনামূলকভাবে নতুন ধারণা হওয়ায় এটি এর ত্রুটিগুলি ছাড়াই নয় - উদাহরণস্বরূপ, গুগল সম্প্রতি কর্পোরেট জায়ান্ট হিউলেট প্যাকার্ড (এইচপি) এর উল্লেখ হিসাবে "এইচপি" (অশ্বশক্তির জন্য সংক্ষিপ্ত) সংক্ষেপণটি বিভ্রান্ত করেছে, ফলস্বরূপ ট্রেডমার্ক লঙ্ঘনের অনুমান হিসাবে কিছু "এইচপি" বিজ্ঞাপনগুলি ব্লক করা।

এ জাতীয় ভুল এখনও ঘটছে, "মেশিনের উত্থান" দ্বারা খুব বেশি আতঙ্কিত হওয়ার দরকার নেই - কমপক্ষে এখনও হয়নি। তবে আমাদের যা সচেতন হওয়া উচিত তা হ'ল গুগলকে আর্থিকভাবে উপকৃত করার সময় এই "মেশিন লার্নিং" কীভাবে (negativeণাত্মক) আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সকে প্রভাবিত করতে পারে (উচ্চতর ক্লিকগুলি, নিম্ন রূপান্তর)।

গুগলের বিজ্ঞপ্তি, ব্যাখ্যা করা হয়েছে

গুগলের ২৯ শে আগস্ট সমস্ত অ্যাডওয়ার্ড গ্রাহকদের ইমেলের মাধ্যমে তারা উল্লেখ করেছে যে কেবলমাত্র দুটি বিজ্ঞাপন ঘূর্ণন বিকল্প উপলব্ধ থাকবে: "অনুকূলিতকরণ" এবং "অনির্দিষ্টকালে ঘোরান।" তারা বলছেন, বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য মেশিন লার্নিং ব্যবহার করবে যা আপনার প্রচারের অন্যদের তুলনায় ভাল পারফরম্যান্সের পূর্বাভাস রয়েছে, যখন "অনির্দিষ্টকালে ঘোরান" বিকল্পটির সামান্য ব্যাখ্যা প্রয়োজন - বিজ্ঞাপনগুলি সমানভাবে প্রদর্শিত হবে, অনির্দিষ্টকালের জন্য।

যদিও এটি প্রাথমিকভাবে পরিষ্কার বলে মনে হচ্ছে, এটি আসলে অনেকগুলি অনিশ্চয়তা উত্থাপন করেছে: প্রথমটি, "অনুকূলিতকরণ" সেটিংসের প্রসঙ্গে, ঠিক কী অনুকূলিত হচ্ছে? প্রদত্ত যে কোনও অ্যাডওয়ার্ড প্রচারণায় অনেকগুলি সম্ভাব্য-অপটিমাইজযোগ্য কারণ রয়েছে এবং এগুলি সমস্ত বিষয় - বিজ্ঞাপনের দাম থেকে শুরু করে ক্লিকের সংখ্যা, রূপান্তরকরণের হার বা আরওআই - এগুলি সবই বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণের জন্য কৃতিত্বের জন্য, অর্জনের জন্য এবং সামগ্রিকভাবে নিয়ে আসে সাফল্য

উত্তর পাওয়া

আমরা উত্তর চেয়েছিলাম, এবং আমরা এখনই তাদের চেয়েছিলাম। তাই আমরা ফোনটি তুলে গুগল ডেকেছিলাম। তাদের উত্তর? অপ্টিমাইজ একটি বিষয় শব্দ, নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কটি ব্যবহৃত হচ্ছে তার উপর নির্ভর করে: অনুসন্ধান বনাম প্রদর্শন (দ্রষ্টব্য: অনুসন্ধান নেটওয়ার্ক হ'ল গুগল অনুসন্ধানগুলিতে প্রদর্শিত টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলি, যখন প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারনেটে প্রদর্শিত চিত্রগুলির বিজ্ঞাপন)। আমরা শিখেছি যে অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে অনুকূলিত একমাত্র ফ্যাক্টরটি ক্লিকগুলি, যা খুব ভাল খবর ছিল না। যদিও তারা প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য রূপান্তরকে অনুকূলকরণের দাবি করেছে।

আমাদের প্রথম চিন্তা? অনুসন্ধানের জন্য, এটি কোনও টন বোঝায় না। কেন? কারণ গুগল অনুসন্ধান নেটওয়ার্কটি প্রচুর পরিমাণে সীসা আনার জন্য পরিচিত (ক্লিক অপ্টিমাইজেশানটি কেবলমাত্র আরও বেশি সাইট ভিজিট এবং আরও ব্যয়ের সাথে সম্পর্কিত হয়েছে)। ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য তবে এটি ভাল জিনিস হতে পারে। ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি বর্তমানে রূপান্তর হারগুলি যথেষ্ট পরিমাণে কম থাকার জন্য পরিচিত, ব্র্যান্ডের সচেতনতা বাড়ানো থেকে তাদের আসল উপকারিতা যা খুব কম রূপান্তরের জন্য ক্লিকের জন্য প্রচুর অর্থ প্রদানের ঝুঁকি নিয়ে আসে। সুতরাং, যদি অনুকূলিত রূপান্তরগুলির অর্থ একটি আরও সফল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, তবে এটি একটি ইতিবাচক ফলাফল - তবে ক্রিয়া শব্দের চেয়ে আরও জোরে বলে, সুতরাং এটি এমন কিছু যা আমরা নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করব।

আপনার কোম্পানির কীভাবে এই আপডেটগুলি পরিচালনা করা উচিত

জীবনের যে কোনও কিছুর মতোই, শক্তিশালী বেস দিয়ে তৈরি এমন কোনও জিনিসকে সত্যই কাঁপানো শক্ত। এটি গুগলের নতুন অ্যাডওয়ার্ডস আপডেটগুলিতে প্রযোজ্য। আপনার যদি ইতিমধ্যে একটি ভাল মানের বিজ্ঞাপন প্রচার থাকে তবে তা নষ্ট হবে না। তবে আপনার বিজ্ঞাপনের ভাড়ার পাশাপাশি মুলতুবি পরিবর্তনগুলিতেও সম্ভব তা নিশ্চিত করতে আপনি নিতে পারেন কয়েকটি পদক্ষেপ।

এর মধ্যে প্রথমটি হল আপনার প্রচারের দিকে দ্বিতীয় নজরে নেওয়া বিড কৌশল। অ্যাডওয়ার্ডসে বিড করার অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা একটি সফল প্রচারণা নিশ্চিত করার জন্য সুবিধা গ্রহণ করা উচিত, বিশেষত এখন এই ধরনের বিড কৌশলগুলি থেকে আসা ডেটা "মেশিন লার্নিং" দ্বারা আরও বেশি ব্যবহৃত হবে। এই জাতীয় বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে প্রতি ক্লিক-প্রতি বর্ধিত দাম, বিজ্ঞাপন-ব্যয়-টার্গেট রিটার্ন-অন-ব্যয়, সর্বাধিক রূপান্তরকরণ বা লক্ষ্য-ব্যয়-প্রতি-অধিগ্রহণের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

আরেকটি বিষয় বিবেচনা করার বিষয় হ'ল আপনার প্রচারগুলি কতবার চলছে পর্যালোচনা গুণমান এবং নির্ভুলতার জন্য একজন প্রকৃত ব্যক্তির দ্বারা। স্বল্প-সম্পাদনকারী বিজ্ঞাপনগুলিকে ছড়িয়ে দিতে এবং উচ্চ-পারফরম্যান্সগুলিকে আরও উন্নত করতে (কম রূপান্তর ব্যয়, উচ্চ ক্লিক-মাধ্যমে-হার এবং সেরা আরআওএস) আরও বাড়ানোর জন্য এটি প্রয়োজনীয়। আপনার টার্গেট শ্রোতার সাথে সত্যিকারের অনুরণন কী তা দেখতে আপনার বিজ্ঞাপনের শব্দটির সাথে চারপাশে খেলুন। কোন কৌশলটি সর্বাধিক সফল তা দেখার জন্য নিয়মিত কয়েকটি এ / বি পরীক্ষার চেষ্টা করুন তবে উচ্চ-সাফল্যের বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা চালিয়ে যাওয়ার এবং চালিয়ে যাওয়ার সময় এটি করুন।

এই ম্যানুয়াল পর্যালোচনাগুলি কেবল কার্যকর, যদি সেগুলি খুব কার্যকরভাবে করা হয় নিয়মিত ভিত্তিতে। একটি সফল অ্যাডওয়ার্ড প্রচার প্রচারের সময় ধারাবাহিকতা মূল বিষয় key আপনি যদি অ্যাকাউন্টটি নিয়মিত পরীক্ষা না করেন তবে আপনি পুরোপুরি লাল পতাকাগুলি মিস করতে পারেন যা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সাফল্যের হারকে মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্থ করছে। তদুপরি, স্থানীয় ঘটনা (প্রাকৃতিক দুর্যোগ, নাগরিক অশান্তি - কী না আমরা ইদানীং দেখেছি?) আপনার বিজ্ঞাপনগুলির কার্য সম্পাদনে প্রভাব ফেলতে পারে। আপনাকে অবশ্যই এই পরিবর্তনগুলির শীর্ষে থাকতে হবে।

উপসংহার

সংক্ষেপে, গুগল এই প্রথম বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে এমন কিছু ফেলেছে এবং এটি সম্ভবত শেষ হবে না be যদিও এটি আতঙ্কের কারণ নয়, আপনার গুগলের পরামর্শ নেওয়া উচিত যে লবণের দানা দিয়ে পদক্ষেপ নেওয়া থেকে বিরত থাকুন - কারণ এই লোকেরা এই অপরাধ করবে যা আগামী মাসগুলিতে সবচেয়ে ভাল।

আপনার অ্যাকাউন্টের দায়িত্বে থাকা কোনও বাহ্যিক এজেন্সি থাকলে, কীভাবে এই আপডেটটি মোকাবেলা করতে হবে এবং এর সেরাটি কীভাবে করা যায় তার জন্য তাদের ইতিমধ্যে পরিকল্পনা করা উচিত। দলটি টেকউড পরামর্শ বুঝতে পারে যে গুগলের আপডেটগুলিতে মারাত্মক প্রভাব থাকতে পারে এবং তারা প্রতিদিন এটি পর্যবেক্ষণ করতে থাকবে। খুব বেশি দেরি না হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা করবেন না - আপনি এমন একটি এজেন্সি নিয়ে কাজ করছেন তা নিশ্চিত করুন যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আগামী আগত পরিবর্তনের জন্য প্রস্তুত থাকবে তা নিশ্চিত করবে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.