মোবাইল এবং ট্যাবলেট বিপণন

গুগলের অ্যান্টিট্রাস্ট স্যুটটি অ্যাপলের আইডিএফএ পরিবর্তনের জন্য রাফ ওয়াটারের একটি হার্বিংগার

দীর্ঘ সময় আসার সময়, DOJ এর গুগলের বিরুদ্ধে অবিশ্বাসের মামলা বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সময়ে এসেছে, কারণ বিপণনকারীরা অ্যাপলের পঙ্গুত্বের জন্য প্রস্তুত হচ্ছে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সনাক্তকারী (IDFA) পরিবর্তন। এবং মার্কিন প্রতিনিধি পরিষদের সাম্প্রতিক একচেটিয়া শক্তি অপব্যবহারের 449-পৃষ্ঠার প্রতিবেদনে অ্যাপলকেও অভিযুক্ত করার সাথে সাথে টিম কুককে অবশ্যই তার পরবর্তী পদক্ষেপগুলি খুব যত্ন সহকারে ওজন করতে হবে।

বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর অ্যাপলের শক্তিশালী আটকানো কী পরের টেক জায়ান্টটিকে উপস্থাপিত করা যেতে পারে? সেই প্রশ্নটিই $ 80 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্প বর্তমানে চিন্তা করছে।

এখন পর্যন্ত, Apple Inc. একটি শিলা এবং একটি কঠিন জায়গার মধ্যে আটকে আছে বলে মনে হচ্ছে: এটি একটি ব্যবহারকারী-গোপনীয়তা কেন্দ্রিক কোম্পানি হিসাবে নিজেকে স্থাপন করতে এবং IDFA-এর জন্য একটি প্রতিস্থাপন তৈরি করতে লক্ষ লক্ষ টাকা ব্যয় করেছে, যা ব্যক্তিগতকৃতের ভিত্তিপ্রস্তর। বছরের পর বছর ধরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন। একই সময়ে, IDFA এর মালিকানাধীন ক্লোজড-সিস্টেমের পক্ষে বাতিল করা SkAdNetwork, অ্যাপলকে একটি অ্যান্টিট্রাস্ট মামলার জন্য আরও বেশি সম্ভাব্য প্রার্থী করে তুলবে।

যাইহোক, আইডিএফএ-এর সাম্প্রতিক স্থগিতাদেশের সাথে সাথে ২০২১ সালের গোড়ার দিকে পরিবর্তিত হয়েছিল অ্যাপলকে এখনও তার বর্তমান পথটি পরিবর্তন করতে এবং গুগলের পদক্ষেপে চলতে এড়াতে সময় এসেছে। প্রযুক্তিবিদদের পক্ষে গুগলের কেসটি নোট করা এবং আইডিএফএ রাখা বা এমনভাবে স্কএডনেটওয়ার্ককে পুনর্নির্মাণ করা বুদ্ধিমানের কাজ হবে যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা তার একচেটিয়া ব্যবহারকারী ব্যবহারকারীর ডেটার উপর পুরোপুরি নির্ভরশীল না হয়।

বর্তমান আকারে, অ্যাপলের প্রস্তাবিত SkAdNetwork গুগল অনুসন্ধান শিল্পে যা করেছে তার চেয়ে একচেটিয়া দিকে আরও বড় পদক্ষেপ বলে মনে হচ্ছে। যদিও গুগল এখন পর্যন্ত তার ক্ষেত্রের বৃহত্তম খেলোয়াড়, কমপক্ষে, অন্যান্য বিকল্প ইঞ্জিন গ্রাহকরা নিখরচায় ব্যবহার করতে পারেন। অন্যদিকে, আইডিএফএ, বিজ্ঞাপনদাতাদের, বিপণনকারীদের, ভোক্তা ডেটা সরবরাহকারী এবং অ্যাপ বিকাশকারীদের জন্য পুরো বাস্তুতন্ত্রকে প্রভাবিত করে, যাদের অ্যাপলের সাথে বল খেলানো ছাড়া পছন্দ নেই।

এটি প্রথমবার নয় যখন অ্যাপল তার উপরের হাতটি বাজারকে বাধ্য করতে বাধ্য করছে using সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারীরা অ্যাপলের স্টোরগুলিতে তৈরি সমস্ত বিক্রয় থেকে 30% ফি ফিরিয়ে আনছে - নগদীকরণের জন্য একটি বিশাল বাধা। শুধুমাত্র এপিক গেমসের মতো কেবলমাত্র বিস্তৃত সফল সংস্থাগুলিতেই প্রযুক্তি জায়ান্টের সাথে আইনি লড়াইয়ের সক্ষমতা রয়েছে। তবে এপিক এমনকি এখনও অ্যাপলের হাত জোর করতে সফল হয়নি।

বর্তমান গতিতে, তবে, চলমান অবিশ্বাস তদারকিতে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্পের অর্থবহ পরিবর্তনের ক্ষেত্রে অনেক বেশি সময় লাগবে। প্রকাশকরা হতাশ হয়ে আছেন যে গুগলের বিরুদ্ধে মামলাটি মূলত কোম্পানির বিতরণ চুক্তিতে ফোকাস করে যা এটি ডিফল্ট অনুসন্ধান ইঞ্জিন করে তবে অনলাইন বিজ্ঞাপনে সংস্থার অনুশীলনগুলি সম্পর্কে তাদের মূল উদ্বেগকে মোকাবেলায় ব্যর্থ হয়।

যুক্তরাজ্যের প্রতিযোগিতা কর্তৃপক্ষের সাম্প্রতিক এক গবেষণা অনুসারে, প্রতি 51 ডলারের মাত্র 1 সেন্ট বিজ্ঞাপনে ব্যয় করেছে প্রকাশকের কাছে পৌঁছে যায়। বাকী 49 সেন্টগুলি কেবল ডিজিটাল সরবরাহ শৃঙ্খলে বাষ্প হয়ে যায়। স্পষ্টতই, প্রকাশকরা এটি সম্পর্কে হতাশ হওয়ার কারণ রয়েছে। ডিওজে মামলাটি আমাদের শিল্পের কঠোর বাস্তবকে আলোকিত করে:

আটকে ছিল.

এবং আমরা যে জগাখিচুড়ি তৈরি করেছি তা থেকে নেভিগেট করা একটি খুব সূক্ষ্ম, ধীর এবং ক্লান্তিকর প্রক্রিয়া হবে। ডিওজে গুগলের সাথে প্রথম পদক্ষেপ গ্রহণ করার সময় এটির অবশ্যই অ্যাপল এর দর্শনীয় স্থান রয়েছে। অ্যাপল যদি তৈরির ক্ষেত্রে এই ইতিহাসের ডানদিকে থাকতে চায় তবে জায়ান্টের উচিত এটি কীভাবে অ্যাড টেক ইন্ডাস্ট্রিতে আধিপত্যের চেষ্টা করার পরিবর্তে এটি কাজ করতে পারে তা নিয়ে চিন্তাভাবনা শুরু করা উচিত।

এরিক গ্রিন্ডলি

এরিক গ্রিন্ডলি হলেন একজন বিপণন ও ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ, অ্যাটর্নি, এবং এস্কায়ার অ্যাডভারটাইজিংয়ের প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও, একটি শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সংস্থা এবং ২০২০ ইনক 10 এর শীর্ষ 2020 বিজ্ঞাপন / বিপণন সংস্থাগুলির মধ্যে একটি।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।