গুগলের অ্যান্টিট্রাস্ট স্যুটটি অ্যাপলের আইডিএফএ পরিবর্তনের জন্য রাফ ওয়াটারের একটি হার্বিংগার

অ্যাপল আইডিএফএ

দীর্ঘ সময় আসার সময়, গুগলের বিরুদ্ধে ডিওজে-এর অবিশ্বাস মামলা মামলা প্রযুক্তি শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সময়ে এসে পৌঁছেছে, কারণ বিপণনকারীরা অ্যাপলের পঙ্গু হওয়ার জন্য চাপ দিচ্ছে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সনাক্তকারী (IDFA) পরিবর্তন। এবং মার্কিন প্রতিনিধি পরিষদের সাম্প্রতিক একচেটিয়া শক্তি অপব্যবহারের 449-পৃষ্ঠার প্রতিবেদনে অ্যাপলকেও অভিযুক্ত করার সাথে সাথে টিম কুককে অবশ্যই তার পরবর্তী পদক্ষেপগুলি খুব যত্ন সহকারে ওজন করতে হবে।

বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর অ্যাপলের শক্তিশালী আটকানো কী পরের টেক জায়ান্টটিকে উপস্থাপিত করা যেতে পারে? সেই প্রশ্নটিই $ 80 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্প বর্তমানে চিন্তা করছে।

আপাতত, অ্যাপল ইনক। কোনও শৈল এবং শক্ত জায়গার মধ্যে আটকা পড়েছে বলে মনে হচ্ছে: এটি ব্যবহারকারী-গোপনীয়তা কেন্দ্রিক সংস্থা হিসাবে নিজেকে স্থাপন করতে এবং ব্যক্তিগতকৃত ভিত্তিপ্রাপ্ত আইডিএফএর প্রতিস্থাপন গড়ে তুলতে লক্ষ লক্ষ ব্যয় করেছে Apple বছরের পর বছর ধরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন। একই সময়ে, আইডিএফএর মালিকানাধীন ক্লোজড সিস্টেম স্কাডনেটওয়ার্কের পক্ষে কাজ করা অ্যাপলকে একটি অবিশ্বাসের মামলাতে আরও সম্ভাব্য প্রার্থী করে তুলবে।

যাইহোক, আইডিএফএ-এর সাম্প্রতিক স্থগিতাদেশের সাথে সাথে ২০২১ সালের গোড়ার দিকে পরিবর্তিত হয়েছিল অ্যাপলকে এখনও তার বর্তমান পথটি পরিবর্তন করতে এবং গুগলের পদক্ষেপে চলতে এড়াতে সময় এসেছে। প্রযুক্তিবিদদের পক্ষে গুগলের কেসটি নোট করা এবং আইডিএফএ রাখা বা এমনভাবে স্কএডনেটওয়ার্ককে পুনর্নির্মাণ করা বুদ্ধিমানের কাজ হবে যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা তার একচেটিয়া ব্যবহারকারী ব্যবহারকারীর ডেটার উপর পুরোপুরি নির্ভরশীল না হয়।

বর্তমান আকারে, অ্যাপলের প্রস্তাবিত SkAdNetwork গুগল অনুসন্ধান শিল্পে যা করেছে তার চেয়ে একচেটিয়া দিকে আরও বড় পদক্ষেপ বলে মনে হচ্ছে। যদিও গুগল এখন পর্যন্ত তার ক্ষেত্রের বৃহত্তম খেলোয়াড়, কমপক্ষে, অন্যান্য বিকল্প ইঞ্জিন গ্রাহকরা নিখরচায় ব্যবহার করতে পারেন। অন্যদিকে, আইডিএফএ, বিজ্ঞাপনদাতাদের, বিপণনকারীদের, ভোক্তা ডেটা সরবরাহকারী এবং অ্যাপ বিকাশকারীদের জন্য পুরো বাস্তুতন্ত্রকে প্রভাবিত করে, যাদের অ্যাপলের সাথে বল খেলানো ছাড়া পছন্দ নেই।

এটি প্রথমবার নয় যখন অ্যাপল তার উপরের হাতটি বাজারকে বাধ্য করতে বাধ্য করছে। সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারীরা অ্যাপ্লিকেশন স্টোরগুলিতে তৈরি সমস্ত বিক্রয় থেকে অ্যাপলের বিশাল আকারের 30% ফি ফিরিয়ে আনছে - নগদীকরণের জন্য একটি বিশাল বাধা। শুধুমাত্র এপিক গেমসের মতো বিশাল সফল সংস্থাগুলিতেও প্রযুক্তি জায়ান্টের সাথে আইনি লড়াইয়ের সক্ষমতা রয়েছে। তবে এপিক এমনকি এখনও অ্যাপলের হাত জোর করতে সফল হয়নি।

বর্তমান গতিতে, তবে, চলমান অবিশ্বাস তদারকিতে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্পের অর্থবহ পরিবর্তনের ক্ষেত্রে অনেক বেশি সময় লাগবে। প্রকাশকরা হতাশ হয়ে আছেন যে গুগলের বিরুদ্ধে মামলাটি মূলত কোম্পানির বিতরণ চুক্তিতে ফোকাস করে যা এটি ডিফল্ট অনুসন্ধান ইঞ্জিন করে তবে অনলাইন বিজ্ঞাপনে সংস্থার অনুশীলনগুলি সম্পর্কে তাদের মূল উদ্বেগকে মোকাবেলায় ব্যর্থ হয়।

যুক্তরাজ্যের প্রতিযোগিতা কর্তৃপক্ষের সাম্প্রতিক এক গবেষণা অনুসারে, প্রতি 51 ডলারের মাত্র 1 সেন্ট বিজ্ঞাপনে ব্যয় করেছে প্রকাশকের কাছে পৌঁছে যায়। বাকী 49 সেন্টগুলি কেবল ডিজিটাল সরবরাহ শৃঙ্খলে বাষ্প হয়ে যায়। স্পষ্টতই, প্রকাশকরা এটি সম্পর্কে হতাশ হওয়ার কারণ রয়েছে। ডিওজে মামলাটি আমাদের শিল্পের কঠোর বাস্তবকে আলোকিত করে:

আটকে ছিল.

এবং আমরা যে জগাখিচুড়ি তৈরি করেছি তা থেকে নেভিগেট করা একটি খুব সূক্ষ্ম, ধীর এবং ক্লান্তিকর প্রক্রিয়া হবে। ডিওজে গুগলের সাথে প্রথম পদক্ষেপ গ্রহণ করার সময় এটির অবশ্যই অ্যাপল এর দর্শনীয় স্থান রয়েছে। অ্যাপল যদি তৈরির ক্ষেত্রে এই ইতিহাসের ডানদিকে থাকতে চায় তবে জায়ান্টের উচিত এটি কীভাবে অ্যাড টেক ইন্ডাস্ট্রিতে আধিপত্যের চেষ্টা করার পরিবর্তে এটি কাজ করতে পারে তা নিয়ে চিন্তাভাবনা শুরু করা উচিত।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.