স্ক্রিন ছাড়িয়ে: ব্লকচেইন প্রভাবিত বিপণনে কীভাবে প্রভাব ফেলবে

ব্লকচেইন কীভাবে প্রভাব বিস্তারকারী বিপণনে প্রভাব ফেলবে

টিম বার্নার্স-লি যখন তিন দশক আগে ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব আবিষ্কার করেছিলেন, তখন তিনি বুঝতে পারেননি যে ইন্টারনেটটি আজকের সর্বব্যাপী ঘটনা হিসাবে বিকশিত হবে, মূলত বিশ্বের সমস্ত ক্ষেত্র জুড়ে বিশ্বব্যাপী যেভাবে কাজ করে তা পরিবর্তিত হবে। ইন্টারনেটের আগে, শিশুরা মহাকাশচারী বা চিকিত্সক এবং কাজের শিরোনাম হতে আগ্রহী প্রভাব or কন্টেন্ট সৃষ্টিকর্তা সহজভাবে উপস্থিত ছিল না। আজ এবং দ্রুত এগিয়ে প্রায় 30 শতাংশ আট থেকে বারো বছর বয়সী শিশুদের ইউটিউবার হওয়ার আশা। পৃথিবী আলাদা, তাই না? 

সোশ্যাল মিডিয়া নিঃসন্দেহে প্রভাবশালী বিপণনের আবহাওয়া বৃদ্ধিকে প্রযোজ্য ব্র্যান্ডগুলি দিয়ে ব্যয় করতে পারে prop মার্কিন ডলার 15 বিলিয়ন এই বিষয়বস্তু অংশীদারিত্বের উপর 2022 দ্বারা। ২০১২ সালের পর থেকে বাজারটি কেবলমাত্র দ্বিগুণ হয়ে গেছে, এটি বিলিয়ন-ডলারের প্রভাবক বিপণন শিল্পের সম্ভাবনাকে প্রতিফলিত করে। এটি বহুলোকামী বিলাসবহুল আইটেম বা সর্বশেষ গ্যাজেটের পক্ষে সমর্থন করা হোক না কেন, প্রভাবকরা তাদের টার্গেট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছন, সংযুক্ত থাকতে এবং আবেদন করার জন্য অনেক ব্র্যান্ডের কাছে যেতে আগ্রহী হয়ে উঠেছে। 

নগদীকরণ গেমটি আয়ত্ত করা, আপনার ব্র্যান্ডের মালিক

প্রভাবক বিপণনের জনপ্রিয়তা কারণ ছাড়াই নয়। একমাত্র ২০২০ সালে, আমরা দেখেছি যে সর্বাধিক উপার্জনপ্রাপ্ত ইউটিউব তারকা মোট দশমিক ৫ মিলিয়ন মার্কিন ডলার উপার্জন করতে পেরেছিলেন, শীর্ষস্থানীয় দশটি সামগ্রী নির্মাতাকে $ 2020 মিলিয়ন মার্কিন ডলার ওপরের দিকে টানছে। উদাহরণস্বরূপ, কিম কারদাশিয়ান তার 29.5 মিলিয়ন দর্শক তার লাইভ স্ট্রিমে সঞ্চার করার কয়েক মিনিটের মধ্যে তার সুগন্ধি বিক্রি করেছেন, যখন টিকটোক প্রভাবশালীরা জনপ্রিয়তার চার্টে শীর্ষে পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলি চালু করেছে। এটি এ-লিস্টারদের বা যারা এই দৃশ্যে ফেটে যেতে সক্ষম হয়েছে তাদের দর্শকদের কাছে জনপ্রিয়তা এবং সাফল্য উভয়ই খুঁজে পাওয়া গল্প is 

তবে, প্রভাবশালী বর্ণনার আরও একটি দিক রয়েছে যা সর্বশেষতম এবং হটেস্ট প্রভাবশালীর হাইপ এবং গুঞ্জনের মাঝে প্রায়শই অবহেলিত থাকে। একটির জন্য, প্ল্যাটফর্ম-প্রভাবক গতিশীলতা প্রায়শই নতুন বা কুলুঙ্গি প্লেয়ারদের অসুবিধে করতে পারে। নগদীকরণের জন্য ইউটিউবের উচ্চ বাধা মনে আসে - বিজ্ঞাপনের উপার্জনের অ্যাক্সেস কেবল এমন স্রষ্টাদের জন্য সংরক্ষিত থাকে যারা ইতিমধ্যে এক হাজারেরও বেশি শ্রোতাকে সংগ্রহ করেছেন যখন গড় স্রষ্টা কেবল উপার্জন করেছেন প্রতি 3 ভিডিও ভিউতে 5 থেকে 1,000 ডলার। এই ধরনের লাভজনক শিল্পের জন্য একটি দুর্দান্ত সামান্য পরিমাণ। তারপরে যারা আছেন তারাও আছেন শোষিত ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা - এটি চিত্র চুরি করে, আইনত নিরবিচ্ছিন্ন চুক্তিগুলি লিখছে না, অর্থ প্রদান নয়, বা প্রভাবিতকারীদের নিখরচায় কাজ করতে বাধ্য করে। সামগ্রী তৈরি থেকে সামগ্রী নির্বাহ পর্যন্ত প্রভাবকরা পুরো প্রচারের জন্য দায়বদ্ধ হন এবং তাদের কাজের জন্য তাদের মোটামুটি ক্ষতিপূরণ দেওয়া উচিত। 

একটি কার্যকর প্রভাবশালী অর্থনীতি তৈরি করার সন্ধানে, কীভাবে বিষয়বস্তু নির্মাতারা স্বতন্ত্রভাবে তাদের ব্র্যান্ডটি তৈরি করতে পারবেন এবং তারা যে প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন তা নিশ্চিত করে কীভাবে?

ব্লকচেইন এটির এক উপায় হতে পারে। 

ব্লকচেইনের এ জাতীয় একটি অ্যাপ্লিকেশন হ'ল টোকেনাইজেশন - একটি ব্লকচেইন টোকেন জারি করার প্রক্রিয়া যা ডিজিটালিভাবে সত্যিকারের ব্যবসায়ের যোগ্য সম্পদে মালিকানা বা অংশগ্রহণকে উপস্থাপন করতে পারে। টোকেনাইজেশন সাম্প্রতিক মাসগুলিতে খেলাধুলা, কলা, অর্থায়ন এবং বিনোদন বিস্তৃত একাধিক শিল্প জুড়ে ব্যবহারের ক্ষেত্রে নিম্নলিখিত আলোচনা করা হয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, এটি সম্প্রতি চালু হওয়ার সাথে সাথে সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে এটির উপস্থিতি তৈরি করেছে বিটক্লাউট, একটি ব্লকচেইন চালিত প্ল্যাটফর্ম যা লোকেদের তাদের পরিচয় উপস্থাপনের জন্য টোকেন কিনতে ও বিক্রয় করতে দেয়। 

একইভাবে, সামগ্রী নির্মাতারা তাদের নিজস্ব নেটিভ টোকেন চালু করে তাদের ব্র্যান্ডের বৃহত্তর নিয়ন্ত্রণ, স্বায়ত্তশাসন এবং মালিকানা অর্জন করতে পারে - এটি নিজের বা তাদের ধারণাগুলি টোকেনাইজ করা হোক না কেন - এবং কেবলমাত্র কোনও বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভর না করে তাদের বিষয়বস্তু এবং ব্র্যান্ডকে আরও ভালভাবে পর্যবেক্ষণ করতে পারে a প্ল্যাটফর্ম

ব্লকচেইন দ্বারা সক্ষম, স্মার্ট চুক্তির ব্যবহার প্রভাবশালীদের প্রতিটি প্রচার প্রচার শেষ হওয়ার পরে সময়োচিত অর্থ প্রদান নিশ্চিত করতে সহায়তা করতে পারে। স্মার্ট চুক্তিগুলি পূর্ব-সম্মত শর্তাদির সাথে এনকোড করা থাকে যা ব্র্যান্ড এবং প্রভাবক উভয়ই সেট করতে পারে। একবার চুক্তি হয়ে গেলে তৃতীয়রা তৃতীয় পক্ষের প্রক্রিয়াটি কমিয়ে না দিয়ে লাল টেপ ছাড়াই স্বয়ংক্রিয়ভাবে স্থানান্তর করতে পারে। 

স্বচ্ছতার সাথে ড্রাইভিং মান 

পৃথিবী যেমন গিয়ার শিফট করে, তেমনি বিপণন শিল্পও বদলে যায়। ব্র্যান্ডগুলি ধীরে ধীরে অনলাইনে তাদের জীবন সঞ্চারিত দর্শকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের আরও ডিজিটাল ফর্মগুলির জন্য বিজ্ঞাপন বাজেটগুলি ব্যবহার করছে। যদিও প্রভাবশালী বিপণন এই মুহুর্তের প্রবণতা হতে পারে, তবে অনেকগুলি ব্র্যান্ড সবসময়ই প্রভাবিত-ভিত্তিক বিপণন এবং বিক্রয়কে বাড়িয়ে তোলার মধ্যে সরাসরি সম্পর্ক দেখেনি, বিজ্ঞাপনদাতাদের এই বিষয়বস্তু স্রষ্টাদের প্রভাবকে সন্দেহ করে ফেলে। 

এটি বিশেষত তাই যখন 'অনুসরণকারী জালিয়াতির' সমস্যাটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির আধিক্যতে ছড়িয়ে পড়ে। উদাহরণস্বরূপ কয়েক হাজার অনুগামী সহ একটি প্রভাবশালী নিন। তবুও, তাদের পোস্টগুলির ব্যস্ততা কম, সবেমাত্র ট্রিপল ডিজিটকে আঘাত করছে। এরকম ক্ষেত্রে প্রায়শই যা ঘটে তা হ'ল প্রভাবক তাদের অনুগামীদের কিনেছেন। সর্বোপরি, সামাজিক vyর্ষা এবং DIYLikes.com এর মতো সাইটগুলির সাথে, এটি কেনার জন্য ক্রেডিট কার্ড নম্বর ছাড়া আর কিছুই নয় বট সেনা যে কোনও সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে এবং কেবল অনুসরণকারী গণনার মতো মেট্রিকের উপর ভিত্তি করে সাফল্য ট্র্যাক করার জন্য ডিজাইন করা অনেকগুলি সোশ্যাল মিডিয়া সরঞ্জাম সহ, এই 'জালিয়াতি' প্রায়শই ব্র্যান্ড দ্বারা সনাক্ত করা যায়। এটি ব্র্যান্ডগুলিকে হতবাক করে দিতে পারে, অনিশ্চিত হতে পারে যে কেন প্রতিশ্রুতিবদ্ধ প্রভাবশালী অভিযানটি ব্যর্থতার অবসান ঘটেছে why 

প্রভাবশালী আরওআইয়ের ভবিষ্যতটি ব্লকচেইন দ্বারা তৈরি করা যেতে পারে, প্রযুক্তিটি প্রভাবিতকারীদের প্রমাণীকরণ করতে এবং বিনিয়োগগুলিতে তাদের প্রত্যাবর্তনকে বৈধতা দেওয়ার জন্য ব্র্যান্ডগুলির আরও বেশি স্বচ্ছতা সরবরাহ করতে সক্ষম করে। প্রভাবকরা তাদের সামগ্রীতে টোকেনাইজ করার একই শিরাতে ব্র্যান্ডগুলি সামগ্রী স্রষ্টাদের সাথে তাদের লেনদেনকে টোকনাইজ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে প্রভাবকের মূল পরিসংখ্যান, অতীত পারফরম্যান্সের ভিত্তিতে তাদের খ্যাতির তথ্য এবং অংশীদারিত্বের প্রত্যাশিত মূল্য প্রচারের আগে সম্মত স্মার্ট চুক্তিতে লক হয়ে গেছে, আরও স্বচ্ছ এবং সুরক্ষিত বিনিময় যা আরও একটি প্রতিশ্রুতি দেয় সফল প্রচার প্রচার। অতিরিক্তভাবে, অপ্রয়োজনীয় মধ্যস্থতাকারীদের অপসারণে, ব্লকচেইন এমনকি অতিরিক্ত মধ্যস্থতাকারীদের ফি কমাতে এবং এমন অর্থনীতিতে বিপণনের ব্যয় হ্রাস করতে সহায়তা করতে পারে যেখানে বাজেটের কাটা বাড়ছে। 

অনুরাগী এবং নির্মাতাদের দুনিয়ার মধ্যে একটি নালী

ভুল তথ্য দ্বারা পরিচালিত একটি ডিজিটাল বিশ্বে প্রভাবশালী ব্যক্তিরা যখন তাদের প্রিয় ব্র্যান্ডের প্রচার করা বা তাদের হৃদয়ের কাছাকাছি কোনও বিষয়ে কথা বলা হয় তখন কর্তৃত্ববাদী কণ্ঠস্বর হওয়ার বিষয়টি খুব তাড়াতাড়ি দৃ solid় পদক্ষেপ নিতে পেরেছিল। জনসাধারণের উপর প্রভাবশালীদের নাগাল এবং প্রভাবকে কমিয়ে আনা যায় না 41 শতাংশ ভোক্তাদের বক্তব্য যে প্রভাবকরা তাদের প্ল্যাটফর্মগুলি ভাল ব্যবহার করা উচিত। বিপরীতে, 55 শতাংশ বিপণনকারী মনে করেন যে তারা প্রভাবশালী যারা সামাজিক এবং রাজনৈতিক ইস্যুতে সোচ্চার তাদের সাথে কাজ করা সম্পর্কে সতর্ক থাকবেন। ব্র্যান্ড এবং প্রভাবকদের মধ্যে এই উত্তেজনার অর্থ এই যে ব্র্যান্ডের সুনাম রক্ষা করতে এবং তাদের সম্প্রদায় এবং সাধারণ জনগণের জবাব দেওয়ার জন্য স্ব-নিয়ন্ত্রণের মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য প্রভাবশালীদের প্রয়োজন রয়েছে। 

তবুও, যদি কোনও প্রভাবক ব্র্যান্ডের নিয়মের বিরুদ্ধে বিশ্বাসী কোনও কারণে কথা বলার সিদ্ধান্ত নেন? বা যদি কোনও প্রভাবক তার অনুগামীটির সাথে আরও ভালভাবে সংযোগ স্থাপন করতে এবং ঘনিষ্ঠ বন্ধন তৈরি করতে চান? এটিই যেখানে ব্লকচেইনের বিকেন্দ্রীভূত নেটওয়ার্ক ভক্ত এবং স্রষ্টাদের বিশ্বকে ব্রিজ করতে পারে, মধ্যস্থতাকে সরিয়ে দেয় - প্ল্যাটফর্ম বা ব্র্যান্ডগুলির - এবং অতিরিক্ত সামগ্রীর সংযমের প্রয়োজন। ব্লকচেইন সহ, সামগ্রী নির্মাতারা কেবল তাদের নিজস্ব সম্পদের স্বায়ত্তশাসন অর্জন করে না তবে তারা তাদের সম্প্রদায়টিতে অ্যাক্সেস অর্জন করে, ভক্তদের সাথে আরও বেশি ব্যস্ততা তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, ব্লকচেইনে তাদের নিজস্ব স্থানীয় টোকেন সহ, প্রভাবকরা নির্বিঘ্নে পুরষ্কার এবং তাদের অনুগামীদের সরাসরি উত্সাহিত করতে সক্ষম হবেন। একইভাবে, ফ্যান সম্প্রদায়টি যে ধরণের সামগ্রী দেখতে চাইবে তাতে তাদের বক্তব্য থাকতে পারে এবং আরও স্রষ্টা এবং ফ্যানের মধ্যে গভীর স্তরের ব্যস্ততা বাড়িয়ে তুলতে পারে।

নির্মাতারা ছাড়া প্ল্যাটফর্মগুলি শক্তিহীন এবং ব্র্যান্ডগুলি ছায়ায় থাকতে পারে। উভয় সামগ্রী স্রষ্টা এবং ব্র্যান্ডের জন্য একটি কার্যকর প্রভাবশালী অর্থনীতির পুনর্বিবেচনা করার ক্ষেত্রে, শক্তির বৃহত্তর ভারসাম্য থাকা দরকার এবং ব্লকচেইন একটি উজ্জ্বল প্রভাবক বিপণনের ভবিষ্যতের মূল চাবিকাঠি রাখতে পারে - এটি স্বচ্ছ, স্বায়ত্তশাসিত এবং ফলপ্রসূ is 

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.