সিজলে ফিরে যান: কীভাবে ই-কমার্স মার্কেটাররা রিটার্ন বাড়ানোর জন্য ক্রিয়েটিভ ব্যবহার করতে পারে

কিভাবে ইকমার্স মার্কেটাররা সর্বোচ্চ রিটার্নের জন্য সৃজনশীলতা ব্যবহার করতে পারে

অ্যাপলের গোপনীয়তা আপডেটগুলি ই-কমার্স মার্কেটাররা কীভাবে তাদের কাজ করে তা মৌলিকভাবে পরিবর্তন করেছে। আপডেটটি প্রকাশের পর থেকে মাসগুলিতে, শুধুমাত্র একটি ছোট শতাংশ iOS ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বেছে নিয়েছেন।

সর্বশেষ জুন আপডেট অনুসারে, বিশ্বব্যাপী অ্যাপ ব্যবহারকারীদের প্রায় 26% অ্যাপগুলিকে অ্যাপল ডিভাইসে ট্র্যাক করার অনুমতি দিয়েছে। এই সংখ্যাটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মাত্র 16% এ অনেক কম ছিল।

ব্যবসার অ্যাপস

ডিজিটাল স্পেস জুড়ে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করার সুস্পষ্ট সম্মতি ছাড়া, বিপণনকারীরা যে প্রচারাভিযানের কৌশলগুলির উপর নির্ভর করতে এসেছে তার অনেকগুলি আর সম্ভব নয়৷ ই-কমার্স বিপণনকারীদের একটি বিশেষভাবে কঠিন সময় হবে কারণ তারা যে গতিশীল সৃজনশীলতা ব্যবহার করেছিল তা ব্যবহারকারীদের মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য যে পণ্যগুলি তারা দেখেছে বা তাদের কার্টে রেখে গেছে তা মারাত্মকভাবে থ্রোটল করা হয়েছে। 

চেষ্টা করা এবং সত্যিকারের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং কৌশলগুলি সম্পূর্ণভাবে রাস্তার পাশে পড়বে না, তবে তারা উল্লেখযোগ্যভাবে স্থানান্তরিত হবে। বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং সীমিত করার ক্ষমতা সক্ষম করে ট্রাফিকের মান (LAT). এই এবং অন্যান্য প্রবণতাগুলির সুবিধা নেওয়ার জন্য, ই-কমার্স বিপণনকারীদের মৌলিকভাবে সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের দিকে তাদের দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করতে হবে। এখানে কিছু প্রাথমিক উপায় রয়েছে যা সৃজনশীল ই-কমার্স সাফল্যের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হয়ে থাকবে, এবং এই পরিবর্তনগুলি কার্যকর হওয়ার সাথে সাথে বিজ্ঞাপন খরচের উপর তাদের রিটার্ন সর্বাধিক করার জন্য বিপণনকারীদের জন্য টিপস।

ব্যবহারকারীর ডেটার অভাব বিস্তৃত আবেদনের সাথে সৃজনশীল দাবি করে

সুন্দর এবং আসল সৃজনশীল ব্র্যান্ডগুলিকে একটি ভিড়ের বাজারের মধ্যে নিজেদের আলাদা করতে সাহায্য করবে, এমনকি টার্গেটিং টুল ব্যবহার না করেও। বৃহত্তর নাগাল অর্জনের চেষ্টা করার সময়, ব্যবসাগুলি প্রায়ই ড্র্যাব এবং জেনেরিক বিজ্ঞাপনগুলি অবলম্বন করে৷ কিন্তু একটি বৃহত্তর নেট কাস্টিং এর অর্থ ড্র্যাব ডিজাইন নয়। আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির কাছে পৌঁছানোর উপর নির্ভর করতে না পারেন, তবে আপনার সৃজনশীলকে একবারে আরও বেশি লোকের কাছে অপ্রতিরোধ্য হতে হবে। যে বিজ্ঞাপনদাতারা অনন্য সৃজনশীলে বিনিয়োগ করেন তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং বেল কার্ভের বিস্তৃত অংশে নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে আরও সহজ সময় থাকবে। 

বিজ্ঞাপন সৃজনশীল এছাড়াও আপনার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব বিশ্বের সাথে যোগাযোগ করার একটি সুযোগ উপস্থাপন করে। বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের জন্য, এর অর্থ একটি শক্তিশালী বার্তার সাথে নজরকাড়া ভিজ্যুয়াল যুক্ত করা। ব্যবহারকারী-স্তরের ডেটার অনুপস্থিতি বিজ্ঞাপনদাতাদের স্মরণীয় গ্রাহক অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য একটি স্পষ্ট ব্র্যান্ড ভয়েস ব্যবহার করে প্রভাবশালী সৃজনশীল প্রদান করা আরও গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে। বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত মেসেজিং এর উপর ফোকাস করা যা ব্র্যান্ডের মানকে গ্রাহকদের জীবনের সাথে সংযুক্ত করে। ধরে নিন যে কেউ আপনার বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ দেখেন তিনি প্রথমবার আপনার ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা নিচ্ছেন; যে ভোক্তা আপনার কোম্পানি সম্পর্কে কি জানা উচিত? একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ তৈরি করতে উদ্দীপক গল্প বলার কৌশল সহ স্পষ্ট, শক্তিশালী মেসেজিংয়ের ভারসাম্য বজায় রাখুন। পুরানো বিক্রয় প্রবাদ হিসাবে যায়: স্টেক বিক্রি করবেন না, সিজল বিক্রি করুন.

ভোক্তারা যেখানে আছেন তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য জৈব প্রচেষ্টাকে থ্রোটল করুন

আজকের ভোক্তারা তাদের কাছে কী গুরুত্বপূর্ণ সে সম্পর্কে ব্র্যান্ডগুলির সাথে সক্রিয়ভাবে যোগাযোগ করতে এবং কথোপকথন করতে সক্ষম হবেন বলে আশা করেন৷ কার্যকরী সৃজনশীল ব্র্যান্ডগুলিকে সোশ্যাল মিডিয়ার মতো জৈব কৌশলগুলির মাধ্যমে সেই ধরণের কথোপকথনের অভিজ্ঞতা প্রদান করতে দেয়৷ উদাহরণস্বরূপ, অনেক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীদের তাদের অভিজ্ঞতার উন্নতিতে সাহায্য করার জন্য নির্দিষ্ট জনসংখ্যা সংক্রান্ত ডেটা স্বেচ্ছাসেবী করার বিকল্প দেয়। ভোক্তারা যেখানে ইতিমধ্যেই জড়ো হচ্ছেন সেখানে তাদের সাথে সংযোগ করা একটি নো-ব্রেইনার, এবং প্ল্যাটফর্মের বেকড-ইন বেসিক টার্গেটিং ক্ষমতাগুলি বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং ছাড়াই হারিয়ে যাওয়া কিছু জনসংখ্যার নির্দিষ্টতা পুনঃপ্রবর্তন করতে সহায়তা করে৷ ভোক্তারাও তাদের মানিব্যাগ দিয়ে ভোট দেওয়ার জন্য আগের চেয়ে আরও বেশি ক্ষমতাবান, তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত তাদের সৃজনশীলতা তৈরি করা — এবং কথোপকথন যা এটি অনুপ্রাণিত করে — একটি দৃষ্টিকোণ এবং কোম্পানির মূল্যবোধের সাথে।

জনপ্রিয় পণ্যগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক সুপারিশগুলি প্রতিস্থাপন করুন৷ 

অ্যাপলের নতুন গোপনীয়তা ব্যবস্থাগুলি ট্র্যাকিং অক্ষম করে এমন কারও জন্য গ্রাহকদের অতীত আচরণের উপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট পণ্যের সুপারিশগুলি কাস্টমাইজ করা বন্ধ করবে। অনুরূপ পণ্যের পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত জনপ্রিয় কোনটির উপর ফোকাস করা। বিজ্ঞাপন সৃজনশীল যা সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া পণ্যগুলিকে হাইলাইট করে একটি বুদ্ধিমান বিনিয়োগের জন্য তৈরি করে কারণ এটি সম্ভাব্য এবং বিদ্যমান উভয় গ্রাহকদের সেই আইটেমগুলির কাছে উন্মোচিত করে যা আপনি ইতিমধ্যেই জানেন যে আপনার ব্যবসার জন্য সুই সরানো৷ 

পশুপালের মানসিকতা ভোক্তাদের নতুন ব্র্যান্ডের প্রতি আস্থা দেয় এবং তাদের সমবয়সীদের কাছে জনপ্রিয় পণ্য কেনার সম্ভাবনা তৈরি করে। এই কারণেই আপনার বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভে সেরা-বিক্রেতাদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত করা বিশ্বাস বাড়ানোর এবং বিক্রয় ফানেলের মাধ্যমে নতুন গ্রাহকদের গাইড করার একটি ভাল উপায়, এমনকি তারা কে এবং তারা কীসের বিষয়ে গভীরভাবে ডেটা পয়েন্ট ছাড়াই৷

মূল পার্থক্যকারী এবং অনন্য পণ্য বৈশিষ্ট্য হাইলাইট করুন

ব্র্যান্ডগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্যের অনুপস্থিতিকে তাদের পণ্যগুলিকে বিশেষ করে তোলে এমন মূল পার্থক্যগুলিকে হাইলাইট করার একটি সুযোগ হিসাবে বিবেচনা করতে পারে। বিক্রয় ডেটা বিশ্লেষণ ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের পণ্যগুলিকে কী স্মরণীয় করে তোলে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে। তারপরে আপনি সৃজনশীল বিকাশ করতে পারেন যা সেই উপাদানগুলিকে প্রচার করে, যেমন পণ্য যা সত্য থেকে আকারে চলে, একটি টেকসই সরবরাহ শৃঙ্খল, বা পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রীর ব্যবহার। 

আপনার গ্রাহকদের তাদের সাথে কি অনুরণিত হয় সে সম্পর্কে শোনাও একটি সহায়ক কৌশল; গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কী পছন্দ করেন সে সম্পর্কে অনন্য অন্তর্দৃষ্টির জন্য খনি গ্রাহক পর্যালোচনা এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যস্ততা এবং সেই বৈশিষ্ট্যগুলি উদযাপন করে এমন সৃজনশীল বিকাশ করুন৷ এবং পার্থক্যের পয়েন্টগুলিতে ঝুঁকতে ভয় পাবেন না যা অতীতের গ্রাহকদের সত্যিকারের ব্র্যান্ডের অনুগত হতে অনুপ্রাণিত করেছে, তারা যতই অপ্রত্যাশিত হোক না কেন।

14.5-পরবর্তী বিশ্বে ক্রিয়েটিভ একেবারেই কম উপযোগী এবং কম নির্দিষ্ট হবে। কিন্তু বিশেষ করে আইওএস 14.6 এবং তার পরেও বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং অপ্ট-ইন রেট প্লেটু এবং গ্রহণ বৃদ্ধির ফলে, সৃজনশীল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হবে যারা নতুন ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করতে এবং অজানা দর্শকদের কাছে অগ্রগতি করতে চাইছেন৷ সমস্ত প্রযুক্তি উদ্ভাবনের মতো, বিবর্তনই এগিয়ে যাওয়ার পথ। বিজ্ঞাপনদাতাদের সফল হওয়ার জন্য, তাদের সৃজনশীল এবং এর অনেক শক্তিশালী অ্যাপ্লিকেশন সম্পর্কে তাদের বোঝার মানিয়ে নিতে এবং বিকাশ করতে হবে।