কীভাবে প্রভাবশালীদের সাথে সফলভাবে যোগাযোগ করবেন

প্রভাবশালীদের সাথে কীভাবে যোগাযোগ করবেন

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং দ্রুত যেকোন সফল ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইনের একটি প্রভাবশালী দিক হয়ে উঠেছে, যার বাজার মূল্যে পৌঁছেছে 13.8 এ $ 2021 বিলিয়ন, এবং এই সংখ্যা শুধুমাত্র বৃদ্ধি প্রত্যাশিত. কোভিড-১৯ মহামারীর দ্বিতীয় বছর প্রভাবশালী বিপণনের জনপ্রিয়তাকে ত্বরান্বিত করতে থাকে কারণ ভোক্তারা অনলাইন কেনাকাটার ওপর নির্ভরশীল ছিলেন এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম হিসেবে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের ব্যবহার বাড়িয়েছেন।

ইনস্টাগ্রামের মতো প্ল্যাটফর্মের সাথে এবং অতি সম্প্রতি টিক টক, তাদের নিজস্ব সামাজিক বাণিজ্য বৈশিষ্ট্যগুলি বাস্তবায়ন করে, ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের সামাজিক বাণিজ্য কৌশলগুলিকে বাড়ানোর জন্য প্রভাবশালীদের ব্যবহার করার জন্য একটি নতুন সুযোগ উদ্ভূত হচ্ছে৷

মার্কিন ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে 70% তাদের অনুসরণকারী প্রভাবশালীদের কাছ থেকে পণ্য কেনার সম্ভাবনা রয়েছে, পাশাপাশি মার্কিন সামাজিক বাণিজ্য বিক্রয় মোট 35.8% দ্বারা প্রত্যাশিত বৃদ্ধি পেয়েছে $ 36 বিলিয়নেরও বেশি 2021 মধ্যে.

পরিসংখ্যান এবং ইনসাইডার ইন্টেলিজেন্স

কিন্তু প্রভাবশালীদের জন্য ক্রমবর্ধমান স্পনসরশিপের সুযোগের সাথে, এটি অনিবার্য যে একটি আগমন ইতিমধ্যেই স্যাচুরেটেড জায়গায় প্রবেশ করবে, ব্র্যান্ডগুলির পক্ষে কাজ করার জন্য সঠিক প্রভাবক খুঁজে পাওয়া আরও কঠিন করে তুলবে৷ এবং প্রভাবক-ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব একটি লক্ষ্য দর্শকের জন্য সবচেয়ে কার্যকর হওয়ার জন্য, পারস্পরিক আগ্রহ, লক্ষ্য এবং শৈলীর উপর ভিত্তি করে একটি অংশীদারিত্ব প্রকৃত হওয়া গুরুত্বপূর্ণ। অনুগামীরা সহজেই প্রভাবকদের কাছ থেকে অপ্রমাণিত স্পনসর করা পোস্টের মাধ্যমে দেখতে পারেন এবং একই সময়ে, প্রভাবশালীরা এখন তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের সাথে সারিবদ্ধ নয় এমন স্পনসরশিপ ডিলগুলি প্রত্যাখ্যান করার বিলাসিতা রয়েছে৷ 

একটি ব্র্যান্ড তাদের প্রচারণার জন্য সেরা প্রভাবশালীদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক স্থাপনের জন্য, খ্যাতি এবং ROI এর পরিপ্রেক্ষিতে, তাদের সবচেয়ে পছন্দসই প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগ করার সময় তাদের নিম্নলিখিত টিপসগুলি মাথায় রাখা উচিত:

আপনি পৌঁছানোর আগে প্রভাবশালী গবেষণা

আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে অনুরণিত এবং আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত প্রভাবকদের সনাক্ত করতে গবেষণা এবং অন্তর্দৃষ্টি সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করুন। 51% প্রভাবশালীরা বলেছেন যে তাদের কাছে যাওয়া ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদারিত্ব না করার জন্য তাদের প্রধান কারণ হল তারা ব্র্যান্ড পছন্দ বা মূল্য না. একটি ব্র্যান্ডের মূল্যবোধের সাথে প্রকৃতপক্ষে সম্পর্কিত প্রভাবকদের তালিকা তৈরি করা একটি প্রচারাভিযানে সবচেয়ে ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে, কারণ তাদের পোস্টগুলি তাদের শ্রোতাদের কাছে আরও খাঁটি হবে এবং তারা প্রথম স্থানে আপনার সাথে কাজ করার সম্ভাবনা বেশি। 

ব্র্যান্ডগুলিকে প্রভাবিতকারীর দর্শকদের গুণমান মূল্যায়নের ক্ষেত্রেও পরিশ্রমী হতে হবে কারণ এমন অনেক অ্যাকাউন্ট রয়েছে যার অপ্রমাণিত অনুসারী থাকতে পারে। বিশ্বব্যাপী Instagram অ্যাকাউন্টের 45% হবে বলে আশা করা হচ্ছে বট বা নিষ্ক্রিয় অ্যাকাউন্ট, তাই প্রকৃত অনুগামীদের জন্য একজন প্রভাবশালীর অনুগামী ভিত্তি বিশ্লেষণ করলে যেকোন বাজেট ব্যয় করা বাস্তব, সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো নিশ্চিত করতে পারে। 

আপনার বার্তা ব্যক্তিগতকৃত

প্রভাবশালীদের কোন সহনশীলতা নেই, এবং তাদের উচিতও নয়, যখন জেনেরিক, কাট এবং পেস্ট শৈলীর বার্তা সহ ব্র্যান্ডগুলির সাথে যোগাযোগ করা হয়, তাদের বা তাদের প্ল্যাটফর্মের সাথে ব্যক্তিগতকরণ ছাড়াই। 43% বলেছেন যে তারা কখনো বা খুব কমই ব্যক্তিগতকৃত বার্তা গ্রহণ করে না ব্র্যান্ড থেকে, এবং তথ্যের প্রাচুর্যের সাথে প্রভাবশালীরা অনলাইনে শেয়ার করার প্রবণতা রাখে, ব্র্যান্ডগুলি সহজেই তাদের সুবিধার জন্য তাদের পিচ কাস্টমাইজ করতে এটি ব্যবহার করতে পারে।

ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের আদর্শ প্রভাবকদের বিষয়বস্তুর মাধ্যমে পড়ার সময় এবং শক্তি ব্যয় করা উচিত একটি বার্তা তৈরি করার জন্য যা প্রতিটি প্রভাবকের জন্য উপযুক্ত, তাদের সুর এবং শৈলীর সাথে মিলে যায়। এটি সম্ভাবনাকে বাড়িয়ে তুলবে যে প্রশ্নে প্রভাবিতকারী একটি অংশীদারিত্বে সম্মত হবেন এবং আকর্ষক বিষয়বস্তু পোস্ট করতে আরও অনুপ্রাণিত হবেন।

আপনার প্রাথমিক প্রচারে স্বচ্ছ হোন

ঝোপের আশেপাশে বীট করবেন না - যখন আপনি একজন প্রভাবশালীর সাথে আপনার অংশীদারিত্বের শর্তাদি প্রস্তাব করছেন তখন স্পষ্টতা এবং স্বচ্ছতা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার প্রাথমিক আউটরিচ পরিচালনা করার সময়, পণ্যটি কী, পোস্ট করার টাইমলাইন, বাজেট এবং প্রত্যাশিত বিতরণযোগ্যগুলির মতো গুরুত্বপূর্ণ বিশদ সহ ফ্রেমওয়ার্ককে সামনের দিকে সম্বোধন করতে ভুলবেন না। এটি প্রভাবককে আরও দ্রুত, আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম করে এবং উভয় পক্ষকে রাস্তার নিচে আরও ঘর্ষণ এড়াতে দেয়।

একটি অর্থপূর্ণ, খাঁটি অংশীদারিত্ব সুরক্ষিত করতে এবং তাদের বিপণন প্রচারাভিযানগুলিকে আরও ভাল করার জন্য ব্র্যান্ডগুলি তাদের পছন্দের প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগের সঠিক সুরে আঘাত করা অপরিহার্য। প্রভাবশালী বিপণন শিল্পের উন্নতি অব্যাহত থাকায় ব্র্যান্ডগুলিকে এর সাথে মানিয়ে নিতে হবে।