অ্যাপ: মাল্টিভেরিয়েট টেস্ট কিভাবে চালাবেন (এমভিটি স্যাম্পল সাইজ ক্যালকুলেটর)

দুটি ডিজিটাল মার্কেটিং এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজেশান পরীক্ষার পদ্ধতি হল A / B পরীক্ষা এবং মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং (MVT) উভয় পদ্ধতিরই লক্ষ্য ওয়েবসাইট কর্মক্ষমতা উন্নত করা কিন্তু জটিলতা এবং সুযোগে ভিন্ন। এই নিবন্ধটি প্রতিটি পদ্ধতিকে সংজ্ঞায়িত করবে, শক্তি এবং দুর্বলতাগুলির তুলনা করবে এবং মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষার বাস্তবায়নকে নির্দেশ করবে।

আপনি যদি একটি A/B পরীক্ষা চালানোর উপায় খুঁজছেন, আমরা সেই নিবন্ধটি এবং প্রয়োজনীয় ক্যালকুলেটরগুলিও প্রকাশ করেছি৷

কিভাবে একটি A/B পরীক্ষা চালাবেন

বাস্তব-বিশ্বের দৃশ্য: MVT আউটপারফর্মিং A/B টেস্টিং

এর একটি বিবেচনা করা যাক B2B সফ্টওয়্যার কোম্পানী যা একটি প্রকল্প ব্যবস্থাপনা টুল অফার করে। কোম্পানি ডেমো সাইন আপের সংখ্যা বাড়াতে তার ডেমো অনুরোধ পৃষ্ঠাটি অপ্টিমাইজ করতে চায়। তারা নিম্নলিখিত উপাদানগুলি পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে:

1. শিরোনাম
2. ভাবমূর্তি
3. কল-টু-অ্যাকশন (সিটিএ) বোতাম

A/B পরীক্ষার পদ্ধতি

কোম্পানি প্রথমে প্রতিটি উপাদানের জন্য পৃথক A/B পরীক্ষা পরিচালনা করে:

এই A/B পরীক্ষার উপর ভিত্তি করে, কোম্পানি বিজয়ী সংস্করণগুলি বাস্তবায়ন করবে: "30% দ্বারা টিম উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি করুন" শিরোনাম, সফ্টওয়্যার ড্যাশবোর্ড স্ক্রিনশট, এবং "একটি ডেমো অনুরোধ করুন" CTA বোতাম৷ সম্মিলিত প্রভাব ডেমো সাইন আপে 10% বৃদ্ধি পেতে পারে।

মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং অ্যাপ্রোচ

এখন, দেখা যাক কিভাবে একটি মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষা বিভিন্ন ফলাফল দিতে পারে। কোম্পানি নিম্নলিখিত বৈচিত্র সহ একটি MVT সেট আপ করে:

এটি আটটি সম্ভাব্য সংমিশ্রণ তৈরি করে (2 x 2 x 2)। পরীক্ষা চালানোর পরে, এখানে ফলাফল আছে:

বিশ্লেষণ

MVT এর সংমিশ্রণটি প্রকাশ করে 30% দ্বারা টিম উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি করুন (H2), একটি ব্যবসায়িক দলের চিত্র (I2), এবং বিনামূল্যে ট্রায়াল শুরু করুন (C2) সবচেয়ে ভালো ফলাফল দেয়, একটি সহ 18% বৃদ্ধি ডেমো সাইন আপে। এই ফলাফল দুটি মূল উপায়ে A/B পরীক্ষাগুলি যা প্রস্তাব করেছে তার থেকে আলাদা:

• ব্যক্তিগত A/B পরীক্ষায় হেরে যাওয়া সত্ত্বেও ব্যবসায়িক দলের চিত্র উৎপাদনশীলতা-কেন্দ্রিক শিরোনামের সংমিশ্রণে আরও ভাল পারফর্ম করে। এটি শিরোনাম এবং চিত্রের মধ্যে একটি মিথস্ক্রিয়া প্রভাবের পরামর্শ দেয় যা A/B পরীক্ষায় ক্যাপচার করা হয়নি।
• সার্জারির বিনামূল্যে ট্রায়াল শুরু করুন CTA এই সংমিশ্রণে সবচেয়ে ভাল কাজ করে, যদিও এটি পৃথক A/B পরীক্ষায় হেরে যায়।

সামগ্রিক উন্নতি (18%) শুধুমাত্র A/B পরীক্ষা থেকে বিজয়ী উপাদানগুলিকে (প্রায় 10%) একত্রিত করে যা আশা করা হয়েছিল তার থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি।

ব্যাখ্যা

বিজয়ী সংমিশ্রণে উপাদানগুলির মধ্যে সমন্বয় নিম্নরূপ ব্যাখ্যা করা যেতে পারে:

• সার্জারির 30% দ্বারা টিম উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধি করুন শিরোনাম একটি শক্তিশালী, পরিমাপযোগ্য প্রতিশ্রুতি দেয় যা ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের কাছে আবেদন করে।
• একটি ব্যবসায়িক দলের চিত্র উন্নত উত্পাদনশীলতা এবং দলবদ্ধতার ধারণাকে শক্তিশালী করে, প্রতিশ্রুতিটিকে আরও বাস্তব এবং সম্পর্কিত করে তোলে।
• সার্জারির বিনামূল্যে ট্রায়াল শুরু করুন CTA এর তুলনায় প্রবেশের বাধা কম করে একটি ডেমো অনুরোধ, সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি ডেমো শিডিউল না করে সরাসরি উত্পাদনশীলতা বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা লাভ করার অনুমতি দেয়৷

এই সংমিশ্রণটি কার্যকরভাবে একটি সমন্বিত গল্প বলে: এখানে একটি উল্লেখযোগ্য উত্পাদনশীলতার উন্নতি (শিরোনাম) যা আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে আপনার দলকে উপকৃত হচ্ছে (চিত্র), এবং আপনি কোনো প্রতিশ্রুতি ছাড়াই (CTA) অবিলম্বে এটির অভিজ্ঞতা শুরু করতে পারেন।

এই দৃশ্যটি দেখায় কিভাবে মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং উপাদানগুলির শক্তিশালী সংমিশ্রণ উন্মোচন করতে পারে যা একা A/B পরীক্ষার সাথে মিস হতে পারে। এই উপাদানগুলি একসাথে পরীক্ষা করে, কোম্পানিটি একটি সিনারজিস্টিক প্রভাব আবিষ্কার করেছে যা প্রতিটি উপাদানকে পৃথকভাবে অপ্টিমাইজ করার চেয়ে ভাল ফলাফল তৈরি করেছে। এটি একটি B2B প্রসঙ্গে ব্যবহারকারীর আচরণ এবং ড্রাইভ রূপান্তরগুলিকে প্রভাবিত করতে বিভিন্ন পৃষ্ঠা উপাদানগুলি কীভাবে একত্রে কাজ করে তা শনাক্ত করার ক্ষেত্রে MVT-এর মানকে আন্ডারস্কোর করে৷

মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং এর জটিলতা

মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং বিভিন্ন কারণের জন্য A/B পরীক্ষার চেয়ে সহজাতভাবে আরও জটিল:

• একাধিক ভেরিয়েবল: MVT একযোগে একাধিক পরিবর্তন পরীক্ষা করে, যা সম্ভাব্য সংমিশ্রণের সংখ্যা দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি করে।
• বড় নমুনা আকার: বৈচিত্র্যের বর্ধিত সংখ্যার কারণে, পরিসংখ্যানগত তাৎপর্য অর্জনের জন্য MVT-এর একটি বড় নমুনার আকার প্রয়োজন।
• দীর্ঘ সময়কাল: MVT পরীক্ষাগুলি সাধারণত A/B পরীক্ষার চেয়ে বেশি সময় চলে কারণ আরও উল্লেখযোগ্য নমুনা আকারের প্রয়োজন।
• আরও জটিল বিশ্লেষণ: MVT ফলাফল ব্যাখ্যা করা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, কারণ আপনাকে বুঝতে হবে কিভাবে বিভিন্ন উপাদান একে অপরের সাথে যোগাযোগ করে।
• সম্পদ নিবিড়: একাধিক বৈচিত্র তৈরি এবং পরিচালনা করতে আরও সময়, প্রচেষ্টা এবং প্রায়শই বিশেষ সরঞ্জামের প্রয়োজন হয়।

মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং এর সুবিধা

এর জটিলতা সত্ত্বেও, মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং বেশ কয়েকটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা প্রদান করে:

• হোলিস্টিক অপ্টিমাইজেশান: MVT আপনাকে একই সাথে একাধিক পৃষ্ঠা উপাদান অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেয়, যা কার্যক্ষমতাকে চালিত করে তার একটি আরও ব্যাপক দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে।
• মিথস্ক্রিয়া প্রভাব: MVT-এর একটি মূল সুবিধা হল বিভিন্ন উপাদান কিভাবে একসাথে কাজ করে তা প্রকাশ করার ক্ষমতা। এটি এমন উপাদানগুলির মধ্যে সমন্বয় উন্মোচন করতে পারে যা বিচ্ছিন্ন A/B পরীক্ষায় স্পষ্ট নাও হতে পারে।
• দক্ষ পরীক্ষা: যদিও স্বতন্ত্র MVT পরীক্ষায় বেশি সময় লাগতে পারে, তারা সম্ভাব্য একাধিক অনুক্রমিক A/B পরীক্ষা প্রতিস্থাপন করতে পারে, দীর্ঘমেয়াদে সময় বাঁচায়।
• সংক্ষিপ্ত অন্তর্দৃষ্টি: MVT ব্যবহারকারীর পছন্দ এবং আচরণ সম্পর্কে আরও বিশদ অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করতে পারে, যা আপনাকে আপনার ডিজাইন এবং বিষয়বস্তু কৌশলগুলিকে সূক্ষ্ম-টিউন করতে সহায়তা করে৷

মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষার জন্য প্রক্রিয়া

একটি মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষা পরিচালনার জন্য এখানে একটি ধাপে ধাপে প্রক্রিয়া রয়েছে:

1. ভেরিয়েবল সনাক্ত করুন: আপনার পৃষ্ঠার কোন উপাদান আপনি পরীক্ষা করতে চান তা নির্ধারণ করুন। সাধারণ উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে শিরোনাম, ছবি, কল টু অ্যাকশন এবং লেআউট।
2. বৈচিত্র তৈরি করুন: প্রতিটি উপাদানের জন্য, বিকল্প সংস্করণ তৈরি করুন। মনে রাখবেন, সমন্বয়ের মোট সংখ্যা হবে প্রতিটি উপাদানের বৈচিত্র্যের সংখ্যার গুণফল।
3. পরীক্ষা সেট আপ করুন: আপনার পরীক্ষা সেট আপ করতে একটি মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং টুল ব্যবহার করুন। এর মধ্যে বিভিন্ন সংমিশ্রণ তৈরি করা এবং ট্রাফিক বরাদ্দের নিয়ম নির্ধারণ করা জড়িত।
4. নমুনার আকার নির্ধারণ করুন: পরিসংখ্যানগত তাৎপর্য অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় নমুনার আকার গণনা করুন। এটি বিভিন্নতার সংখ্যা এবং আপনার কাঙ্খিত আত্মবিশ্বাসের স্তরের উপর নির্ভর করবে।

মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং স্যাম্পল সাইজ ক্যালেন্ডার

5. পরীক্ষা চালান: আপনার পরীক্ষা চালু করুন এবং এটি প্রয়োজনীয় নমুনার আকার বা একটি পূর্বনির্ধারিত সময়সীমাতে না পৌঁছানো পর্যন্ত এটি চালানোর অনুমতি দিন।
6. ফলাফল বিশ্লেষণ: বিভিন্ন সমন্বয়ের কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করতে আপনার পরীক্ষার টুল ব্যবহার করুন। উপাদান মিথস্ক্রিয়া সম্পর্কে বিজয়ী সমন্বয় এবং অন্তর্দৃষ্টি উভয়ের জন্য দেখুন।
7. বাস্তবায়ন এবং পুনরাবৃত্তি: আপনার লাইভ পৃষ্ঠায় বিজয়ী সংমিশ্রণ প্রয়োগ করুন এবং ভবিষ্যতের পরীক্ষাগুলি জানাতে অর্জিত অন্তর্দৃষ্টিগুলি ব্যবহার করুন৷

মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষার জন্য টুল

একাধিক টুল মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিংয়ে সহায়তা করতে পারে:

• অ্যাডোব টার্গেট: Adobe Experience Cloud এর অংশ, এটি শক্তিশালী পরীক্ষা এবং ব্যক্তিগতকরণ বৈশিষ্ট্য প্রদান করে।
• Optimizely: একটি ব্যাপক পরীক্ষামূলক প্ল্যাটফর্ম যা উন্নত মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং সমর্থন করে।
• Unbounce: যদিও প্রাথমিকভাবে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলির জন্য পরিচিত, আনবাউন্স মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং বৈশিষ্ট্যও অফার করে।
• VWO (ভিজ্যুয়াল ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজার): মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষা সেট আপ এবং বিশ্লেষণের জন্য একটি ব্যবহারকারী-বান্ধব ইন্টারফেস অফার করে।

যদিও A/B টেস্টিং আরও সহজবোধ্য এবং দ্রুত বাস্তবায়ন করা হয়, মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং আরও ব্যাপক অপ্টিমাইজেশন পদ্ধতির প্রস্তাব দেয়। প্রতিটি পদ্ধতির শক্তি এবং সীমাবদ্ধতা বোঝার মাধ্যমে, আপনি আপনার নির্দিষ্ট চাহিদা এবং সংস্থানগুলির জন্য সঠিক পরীক্ষার কৌশল বেছে নিতে পারেন।

সংশ্লিষ্ট Martech Zone সন্তুষ্ট

২০২৫ সালে শীর্ষ ৭টি এআই অটোমেশন টেস্টিং টুল

কিভাবে 2024 সালে আপনার iOS অ্যাপ ডিজাইন, ডেভেলপ এবং প্রকাশ করবেন

একটি মোবাইল অ্যাপে একটি ইতিবাচক ROI অর্জনের জন্য কী প্রয়োজন?

মোবাইল অ্যাপ ব্যবহারযোগ্যতা পরীক্ষায় ব্যবহারকারীর বৈচিত্র্যের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা