2020 সালে বিশ্ব যখন লকডাউনে ছিল, তখন ছবি এবং ভিডিও সমৃদ্ধ ডিজিটাল অভিজ্ঞতা আমাদের সংযুক্ত রেখেছে। আমরা ডিজিটাল যোগাযোগের আরও ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতির উপর আগের চেয়ে অনেক বেশি নির্ভর করেছি এবং আমাদের জীবন ভাগ করে নেওয়ার এবং নিরাপদ দূরত্ব থেকে সংযোগ করার জন্য নতুন এবং উদ্ভাবনী উপায় গ্রহণ করেছি। Zoom থেকে TikTok এবং Snapchat পর্যন্ত, আমরা স্কুল, কাজ, বিনোদন, কেনাকাটা এবং শুধুমাত্র প্রিয়জনের সাথে যোগাযোগের জন্য সংযোগের ডিজিটাল ফর্মের উপর নির্ভর করেছি। শেষ পর্যন্ত, চাক্ষুষ বিষয়বস্তুর শক্তি নতুন অর্থ ছিল.
মহামারী-পরবর্তী বিশ্ব যেভাবেই বিকশিত হোক না কেন, ভোক্তারা জীবনের প্রতিটি দিক জুড়ে ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তুর আকাঙ্ক্ষা চালিয়ে যাবে।
COVID-19 সংকট কয়েক বছর ধরে গ্রাহকের মিথস্ক্রিয়াগুলির ডিজিটাইজেশনকে ত্বরান্বিত করেছে।
এই নতুন বাস্তবতাগুলিকে এমনভাবে পূরণ করতে যা ব্যবসায়িক ফলাফলের দিকে নিয়ে যায়, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের দর্শকদের সাথে আরও ভাল সংযোগ তৈরি করতে ভিজ্যুয়াল সামগ্রীর তিনটি দিকের উপর ফোকাস করা উচিত।
- মাইক্রোব্রাউজার এবং ছোট স্ক্রীনের ব্যস্ততায় আলো ঝলমল করুন
আপনি কি জানেন যে মেসেজিং অ্যাপগুলি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে সক্রিয় মাসিক ব্যবহারকারীর সংখ্যা 20%? ব্যক্তিগত মেসেজিং অ্যাপে অনেক ব্যবহারকারীর সাথে, ব্র্যান্ডের কাছে এখন মাইক্রোব্রাউজারগুলির মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ রয়েছে, বা সেই মেসেজিং অ্যাপগুলিতে শেয়ার করা URL দ্বারা পরিবেশিত সেই ছোট ছোট মোবাইল প্রিভিউগুলি।
সেই মোবাইল মুহুর্তগুলিতে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, ব্র্যান্ডগুলির জন্য গ্রাহক বেস এবং প্রদত্ত শিল্পে কোন মাইক্রোব্রাউজারগুলি জনপ্রিয় তা সনাক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ৷ ভিতরে ক্লাউডিনারির 2021 স্টেট অফ ভিজ্যুয়াল মিডিয়া রিপোর্ট, আমরা দেখতে পেলাম যে শীর্ষস্থানীয় মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম ব্র্যান্ডের পছন্দ হল iMessage - এটি বিশ্বব্যাপী এবং বিভিন্ন সেক্টর জুড়ে এক নম্বর অবস্থানে রয়েছে।
হোয়াটসঅ্যাপ, ফেসবুক মেসেঞ্জার, এবং স্ল্যাক হিসাবে বর্ণিত অন্যান্য জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে অন্ধকার সামাজিক চ্যানেল, যা আপাতদৃষ্টিতে অদৃশ্য শেয়ারের বর্ণনা দেয় যেগুলো ব্র্যান্ড দেখতে পায় না যখন সমবয়সীরা লিঙ্ক বা বিষয়বস্তু শেয়ার করে। এই ছোট-স্ক্রীন ব্যস্ততার সুযোগগুলি ক্লিকের সংখ্যা এবং আরও ব্যস্ততার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে, যা আজকে ব্র্যান্ডগুলি মিস করার সামর্থ্য রাখে না৷
ব্র্যান্ডগুলি নির্দিষ্ট অন্ধকার-সামাজিক চ্যানেলগুলির অনন্য চাহিদাগুলিকে সম্বোধন করে মাইক্রোব্রাউজারগুলির জন্য তাদের ছবি এবং ভিডিওগুলি প্রস্তুত করতে পারে৷ প্রতিটি মাইক্রোব্রাউজার লিঙ্কের প্রিভিউ আলাদাভাবে উন্মোচন করবে, তাই ব্র্যান্ডগুলিকে লিঙ্ক ক্লিক আকর্ষণ করার জন্য এই ছবি এবং ভিডিওগুলিকে অপ্টিমাইজ করা এবং সে অনুযায়ী তৈরি করা উচিত। ভিজ্যুয়াল অপ্টিমাইজ করে, যখন পরিবার, বন্ধু এবং সহকর্মীদের মধ্যে লিঙ্কগুলি ভাগ করা হয় তখন ব্র্যান্ডগুলি একটি ভাল প্রথম ছাপ তৈরি করতে পারে৷
- ভিডিও, ভিডিও এবং আরও ভিডিও সহ আকর্ষণীয় গল্পগুলি ভাগ করুন৷
মহামারী চলাকালীন ভিডিও ট্র্যাফিক উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা আমাদের লক-ডাউন বাস্তবতার বাইরের একটি বিশ্বের প্রবেশদ্বার প্রদান করেছে।
জানুয়ারী 2019 থেকে এবং মহামারীর মাধ্যমে, ভিডিও অনুরোধগুলি 6.8% থেকে দ্বিগুণ হয়ে 12.79% হয়েছে। ভিডিও ব্যান্ডউইথ শুধুমাত্র Q140 2 এ 2020% এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে।
ভিডিও ক্রমাগত বৃদ্ধির সাথে, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আগের চেয়ে বেশি ভিডিও সামগ্রী পরিচালনা এবং রূপান্তর করছে৷ এই শক্তিশালী গল্প বলার মাধ্যমটি বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করা যেতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে:
- কেনাকাটা যোগ্য ভিডিও – ই-কমার্স ব্র্যান্ডগুলির জন্য, কেনাকাটাযোগ্য ভিডিওগুলি পণ্যগুলিকে জীবন্ত করে তুলতে পারে এবং তারপরে ক্রেতাদের প্রাসঙ্গিক পণ্যের পৃষ্ঠাগুলিতে লিঙ্ক করতে পারে যেখানে তারা মুহূর্তের মধ্যে কেনাকাটা করতে পারে৷
- 3D ভিডিও - ব্র্যান্ডগুলি প্রতিটি পণ্যের বিশদ পৃষ্ঠায় একটি আধুনিক এবং প্রতিক্রিয়াশীল কেনাকাটার অভিজ্ঞতা তৈরি করতে একটি 360D মডেল থেকে 3-ডিগ্রি অ্যানিমেটেড চিত্র বা ভিডিও তৈরি করতে পারে।
- ইউজার ইন্টারফেস ভিডিও - ভিডিওগুলি অপ্রত্যাশিত এবং সৃজনশীল উপায়েও বিতরণ করা যেতে পারে, যেমন গ্রাহকদের জন্য একটি অনলাইন প্ল্যাটফর্মে যা রেসিপি ধারণা বা সাজসজ্জার টিপসের মতো জিনিসগুলি প্রদর্শন করে, একটি বিরামহীন ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সহায়তা করে৷
এই ভিডিওগুলিকে একীভূত করতে, বিপণন দল এবং ডেভেলপারদের যারা তাদের সমর্থন করে৷ গড়ে 17 বার ভিডিও সম্পদ রূপান্তর করুন. এটি একটি অত্যন্ত জটিল এবং সময়সাপেক্ষ প্রক্রিয়া যার জন্য ডেভেলপারদের স্কেলে ভিডিও কোডেকগুলি পরিচালনা করতে হবে৷ শত শত ঘন্টার বিকাশের সময় বাঁচাতে এবং সেই সময়টিকে আরও উদ্ভাবনী প্রচেষ্টার জন্য পুনরায় বরাদ্দ করার জন্য, ব্র্যান্ডগুলি প্রক্রিয়াটিকে দ্রুত এবং নির্বিঘ্ন করতে AI এর উপর নির্ভর করতে পারে।
- মোবাইলের প্রতিক্রিয়াশীলতা বাড়ান
মোবাইল প্রতিক্রিয়াশীলতা একটি আবশ্যক, বিশেষ করে যখন মোবাইল অ্যাকাউন্ট প্রায় জন্য ওয়েব ট্রাফিকের অর্ধেক বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এর অর্থ হল ছবি এবং ভিডিওগুলি মোবাইল ডিভাইসের জন্য প্রতিক্রিয়াশীল এবং অপ্টিমাইজ করা নিশ্চিত করা৷ যারা তাদের চাক্ষুষ সম্পদের জন্য প্রতিক্রিয়াশীল ডিজাইন ব্যবহার করে না তারা এসইও র্যাঙ্কিং বাড়ানোর সুযোগ হারাচ্ছে। গুগলের কোর ওয়েব ভাইটাল সবই ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সম্পর্কে, এবং মোবাইল প্রতিক্রিয়াশীলতাকে অগ্রাধিকার দেওয়া নিশ্চিত করবে একটি ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট সহজেই অনুসন্ধান র্যাঙ্কিংয়ে পাওয়া যায়।
আবার, প্রতিদিন বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ছবি এবং ভিডিও সরবরাহ করার সময় এটি একটি সহজ কাজ নয়। এটিকে বিভিন্ন দেখার উইন্ডো, ওরিয়েন্টেশন এবং ডিভাইস দ্বারা গুণ করুন এবং এটি একটি অত্যন্ত অপ্রতিরোধ্য কাজ হতে পারে। মোবাইল-প্রথম বিশ্বের জন্য সবকিছু অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে, ব্র্যান্ডগুলি স্ক্রিন বা ডিভাইস নির্বিশেষে একই, উচ্চ-মানের ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য স্বয়ংক্রিয় প্রতিক্রিয়াশীল নকশা প্রয়োগ করতে পারে। অটোমেশনের মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি কর্মপ্রবাহে আরও বেশি দক্ষতা চালাতে পারে এবং মোবাইলে র্যাঙ্কিং এবং অভিজ্ঞতা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারে।
ভিজ্যুয়াল-প্রথম এনগেজমেন্টের শক্তি দিয়ে আরও ভালো সংযোগ তৈরি করুন
মহামারী থেকে, আমরা শিখেছি যে অনিশ্চিত সময়ে, ব্র্যান্ডগুলিকে বুঝতে হবে কীভাবে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং জড়িত থাকতে হবে। মাইক্রোব্রাউজার, ভিডিও এবং মোবাইল ওয়েবসাইটগুলি ভোক্তারা কীভাবে তাদের প্রিয় ব্র্যান্ডগুলিকে উপলব্ধি করে এবং তাদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তা আকার দিতে থাকবে৷ অটোমেশন এবং এআই এই অভিজ্ঞতাগুলিকে স্কেলে সরবরাহ করার জন্য প্রয়োজনীয় হবে।
ডিজিটাল ব্যস্ততার এই নতুন জগতের কেন্দ্রে ভিজ্যুয়াল নিয়ে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের সামগ্রিক কৌশলের মধ্যে এই সেরা অনুশীলনগুলি বাস্তবায়ন করতে পারে এবং ভিজ্যুয়াল-প্রথম অভিজ্ঞতার উপর বার বাড়াতে পারে৷
