প্রভাবশালী মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপের অতীত, বর্তমান এবং ভবিষ্যত

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপ

বিগত দশকটি প্রভাবশালী বিপণনের জন্য ব্যাপক বৃদ্ধির একটি হিসাবে কাজ করেছে, এটি তাদের মূল দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের প্রচেষ্টায় ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি আবশ্যক কৌশল হিসাবে প্রতিষ্ঠা করেছে। এবং এর আবেদন স্থায়ী হবে কারণ আরও ব্র্যান্ডগুলি তাদের সত্যতা প্রদর্শনের জন্য প্রভাবশালীদের সাথে অংশীদার হতে চায়। 

সামাজিক ইকমার্সের উত্থানের সাথে, টেলিভিশন এবং অফলাইন মিডিয়া থেকে প্রভাবশালী বিপণনে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের পুনঃবন্টন, এবং বিজ্ঞাপন-ব্লকিং সফ্টওয়্যার বর্ধিত গ্রহণ যা ঐতিহ্যগত অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিকে বাধা দেয়, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই:

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং 22.2 সালে বিশ্বব্যাপী $2025 বিলিয়ন উপার্জন করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা গত বছরের $13.8 বিলিয়ন থেকে বেশি। 

ইউএস স্টেট অফ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং, হাইপঅডিটর

যদিও, প্রভাবক বিপণনের মধ্যে চ্যালেঞ্জগুলি দেখা দেয় কারণ এর ল্যান্ডস্কেপ ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে, এটি ব্র্যান্ডের জন্য এবং এমনকি প্রভাবশালীদের নিজেদের জন্যও সেরা অনুশীলনগুলি বজায় রাখা কঠিন করে তুলেছে। এটি এখন কী কাজ করেছে, কী করেনি এবং কার্যকর প্রভাবক প্রচারণার ভবিষ্যত কেমন দেখাচ্ছে তা নিয়ে বাড়িতে যাওয়ার উপযুক্ত সময় করে তোলে। 

ভবিষ্যৎ ন্যানো 

এই গত বছর কারা তরঙ্গ তৈরি করেছে তা আমরা মূল্যায়ন করার সময়, বাস্তবতা অ-বিপণনকারী এবং বিপণনকারীদের জন্য একইভাবে হতবাক ছিল। এই বছর, বিশ্ব দ্য রক এবং সেলেনা গোমেজের মতো বড় নামগুলির সাথে কম উদ্বিগ্ন ছিল - তারা মাইক্রো-প্রভাবক এবং ন্যানো-প্রভাবকদের উপর স্থির ছিল৷

1,000 থেকে 20,000 অনুগামীদের মধ্যে এই প্রভাবশালীদের, বিশেষ সম্প্রদায়গুলিতে পৌঁছানোর ক্ষমতা রয়েছে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের দর্শকদের একটি নির্দিষ্ট উপসেটে পৌঁছানোর জন্য সর্বোত্তম চ্যানেল হিসাবে কাজ করে৷ প্রথাগত বিপণনকে উপেক্ষা করে এমন গোষ্ঠীগুলির সাথে তারা কেবল সংযোগ করতে পারে না, তবে তাদের ব্যস্ততার হার (ers) উচ্চতর হয়। 2021 সালে, ন্যানো-প্রভাবকদের গড় ছিল ER 4.6%, 20,000-এরও বেশি অনুগামী সহ প্রভাবশালীদের তুলনায় তিনগুণেরও বেশি৷

মাইক্রো-প্রভাবক এবং ন্যানো-প্রভাবকদের শক্তি বিপণনকারীদের হাত থেকে রক্ষা পায়নি এবং ব্র্যান্ডগুলি তাদের সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলকে বৈচিত্র্যময় করার চেষ্টা করে এবং চলমান প্রচারাভিযানে উচ্চ ER-এর সুবিধা নিতে চায়, আমরা দেখতে পাব এই প্রভাবশালী স্তরগুলি আরও বেশি জনপ্রিয়তা অর্জন করবে।

প্রভাব বিপণন শিল্প পরিপক্ক অব্যাহত

অনন্যভাবে, তথ্যগুলি দেখায় যে গত বছরে সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের গড় বয়স বেড়েছে।

  • 25 থেকে 34 বছর বয়সের মধ্যে Instagram ব্যবহারকারীদের শতাংশ 4% বেড়েছে, যেখানে 13 থেকে 17 বছর বয়সী TikTok ব্যবহারকারীদের সংখ্যা 2% কমেছে।
  • 18 থেকে 24 বছর বয়সের মধ্যে TikTok ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্মে ব্যবহারকারীদের বৃহত্তম গ্রুপ তৈরি করেছে, সমস্ত ব্যবহারকারীর 39%।
  • ইতিমধ্যে, 70% ইউটিউব ব্যবহারকারীর বয়স ছিল 18 থেকে 34 বছরের মধ্যে।

একটি পরিপক্ক শ্রোতার গতিশীল বাস্তবতার মুখোমুখি হওয়া বিষয়ের অনুসারীদের মধ্যে প্রতিফলিত হয়েছিল। ব্যবহারকারীরা যখন বেয়ন্স এবং কারদাশিয়ানদের জন্য ইনস্টাগ্রামে ভিড় করতে থাকে, গবেষণা দেখায় যে ফিনান্স এবং ইকোনমিক্স, হেলথ অ্যান্ড মেডিসিন এবং বিজনেস এবং ক্যারিয়ারগুলি সবচেয়ে বেশি আকর্ষণ করেছিল নতুন অনুসরণকারী 2021 মধ্যে.

বর্ধিত গ্রহণ, উদ্ভাবন, এবং মেটাভার্স প্রভাবশালী বিপণনকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যাবে

2022 সালে প্রভাবশালী বিপণন শিল্প প্রাক-মহামারীর তুলনায় অনেক বেশি পরিশীলিত, এবং স্টেকহোল্ডাররা লক্ষ্য করেছেন। প্রভাবশালীরা এখন বেশিরভাগ বিপণনকারীর প্লেবুকের একটি প্রধান অংশ, এবং শুধুমাত্র এক-একটি প্রকল্পের জন্য নয় যা কয়েক বছর আগে সাধারণ ছিল। ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবশালীদের সাথে চলমান অংশীদারিত্বের সন্ধান করছে।

ইতিমধ্যে, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি নির্মাতাদের নতুন সরঞ্জাম এবং আয় তৈরির আরও উপায় দিচ্ছে। 2021 সালে, Instagram ব্যবহারকারীদের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে সংযোগ করতে সাহায্য করার জন্য নির্মাতার দোকান, নতুন প্রচার ডিল ফ্রেমওয়ার্ক এবং প্রভাবক মার্কেটপ্লেসে উন্নতি যোগ করেছে। TikTok ভিডিও টিপিং এবং ভার্চুয়াল উপহারের পাশাপাশি লাইভ স্ট্রিমিং ক্ষমতা চালু করেছে। এবং YouTube টিকটককে এর উত্তরের জন্য কন্টেন্ট তৈরি করতে প্রভাবশালীদের উৎসাহিত করার উপায় হিসাবে $100 মিলিয়ন শর্টস ফান্ড উন্মোচন করেছে।

অবশেষে, অনলাইন শপিং মহামারী চলাকালীন উল্কাগত বৃদ্ধি পেয়েছে, কিন্তু…

সামাজিক বাণিজ্য 1.2 সালের মধ্যে তিনগুণ দ্রুত বৃদ্ধি পাবে, $2025 ট্রিলিয়ন হবে বলে আশা করা হচ্ছে

কেন একটি সামাজিক বিপ্লবের জন্য কেনাকাটা সেট, Accenture

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি ই-কমার্স ইন্টিগ্রেশন চালু করছে, যেমন ইনস্টাগ্রামের ড্রপস এবং Shopify এর সাথে TikTok এর অংশীদারিত্ব, সহজতর এবং যে বায়ুপ্রবাহ পুঁজি.

বিগত কয়েক বছর সামাজিক মিডিয়া প্রভাবশালীদের একটি মূল্যবান সম্পদ হিসেবে প্রমাণ করেছে, অনিবার্যভাবে এমন একটি বিবর্তনের দিকে পরিচালিত করে যা পরবর্তীতে যা আসবে তার জন্য শিল্পকে ভালো অবস্থানে রাখে। যে এরপর কী বর্ধিত বাস্তবতা এবং মেটাভার্সের বৃদ্ধি এবং গ্রহণযোগ্যতা হতে পারে।

প্রভাবক বিপণনকে দুই মাত্রা থেকে তিনে নিয়ে যাওয়া পরবর্তী বড় সুযোগ হবে, যা মেটাতে সমস্ত বিষয়গুলিতে ফোকাস করার জন্য Facebook-এর কৌশল পরিবর্তন দ্বারা প্রমাণিত। কোন ভুল করবেন না, এটি প্রচুর চ্যালেঞ্জও উপস্থাপন করবে। নিমগ্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করা এবং ভাগ করা মানে ভার্চুয়াল প্রভাবশালীদের জন্য একটি বড় শেখার বক্ররেখা। তবে শিল্পটি কীভাবে মহামারীর মধ্য দিয়ে এসেছে এবং এটি যে অপ্রতিরোধ্য শক্তি হয়ে উঠছে তা বিবেচনা করে, আমরা নিশ্চিত যে প্রভাবশালীরা সেই চ্যালেঞ্জটি মোকাবেলা করবে।

HypeAuditor-এর ইউএস স্টেট অফ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং 2022 রিপোর্ট ডাউনলোড করুন