বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিবিষয়বস্তু মার্কেটিংমোবাইল এবং ট্যাবলেট বিপণনসোশ্যাল মিডিয়া এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং

টেলিভিশন এবং ইন্টারনেটের কনভারজেন্সের জন্য মার্কেটিং টেকওয়ে

টেলিভিশন এবং ইন্টারনেটের অভিন্নতা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মিডিয়া ব্যবহার আচরণ এবং বিষয়বস্তু বিতরণ কৌশলগুলির মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনগুলির একটি প্রতিনিধিত্ব করে।

টেলিভিশন শিল্প একটি আমূল বিবর্তনের মধ্য দিয়ে চলেছে, নতুন প্রযুক্তি এবং পরিষেবাগুলির বৃদ্ধির সাথে যা আধুনিক দর্শকের নমনীয়তা, পছন্দ এবং সুবিধার চাহিদা পূরণ করে৷ এই উদ্ভাবনগুলি সংক্ষিপ্ত শব্দগুলির একটি স্যুট প্রবর্তন করেছে যা বিষয়বস্তু ব্যবহারের নতুন যুগকে নির্দেশ করে:

  • ওভার-দ্য-টপ (OTT): প্রথাগত সম্প্রচার মডেলকে চ্যালেঞ্জ করে গ্রাহকদের কাছে সরাসরি অনলাইন স্ট্রিমিং পরিষেবা।
  • সংযুক্ত টিভি (সিটিভির): ইন্টারনেট-সক্ষম টেলিভিশন যা টিভি বা সংযুক্ত ডিভাইসে তৈরি অ্যাপের মাধ্যমে বিষয়বস্তু স্ট্রিমিংয়ের অনুমতি দেয়।
  • চাহিদা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও (AVOD): বিনামূল্যে বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপন দ্বারা সমর্থিত, সাবস্ক্রিপশন মডেলের বিকল্প প্রস্তাব করে৷
  • চাহিদা অনুযায়ী সাবস্ক্রিপশন ভিডিও (SVOD): একটি মডেল যেখানে দর্শকরা একটি সামগ্রী লাইব্রেরিতে সীমাহীন অ্যাক্সেসের জন্য নিয়মিত ফি প্রদান করে।
  • চাহিদা অনুযায়ী লেনদেন সংক্রান্ত ভিডিও (টিভিওডি): পে-প্রতি-সামগ্রী পরিষেবা, যেখানে দর্শকরা প্রতিটি সিনেমা বা শো দেখেন তার জন্য অর্থ প্রদান করে।
  • মাল্টিচ্যানেল ভিডিও প্রোগ্রামিং ডিস্ট্রিবিউটর (এমভিপিডি): ঐতিহ্যবাহী কেবল বা স্যাটেলাইট পরিষেবা যা তাদের প্যাকেজে বিভিন্ন চ্যানেল অফার করে।
  • ভার্চুয়াল মাল্টিচ্যানেল ভিডিও প্রোগ্রামিং ডিস্ট্রিবিউটর (ভিএমভিপিডি): অনলাইন পরিষেবাগুলি ইন্টারনেটের মাধ্যমে লাইভ টিভি চ্যানেল প্যাকেজ প্রদান করে একটি কেবল বা স্যাটেলাইট সংযোগের প্রয়োজন ছাড়াই৷
  • ইন্টারনেট প্রোটোকল টেলিভিশন (আইপিটিভি): উচ্চ-গতির ডেটা স্থানান্তরের জন্য ডিজাইন করা একটি নেটওয়ার্ক প্রোটোকল ব্যবহার করে ইন্টারনেটের মাধ্যমে টেলিভিশন সামগ্রী বিতরণ করা হয়।

এটি একটি বহুমুখী ঘটনা যা প্রযুক্তিগত অগ্রগতি, ভোক্তাদের পছন্দ পরিবর্তন এবং নেটওয়ার্ক মালিকদের এবং বিষয়বস্তু প্রদানকারীদের কৌশলগত কৌশল দ্বারা চালিত হয়।

নেটওয়ার্ক মালিকানা এবং কনভারজেন্স

নেটওয়ার্ক মালিকানা কনভার্জেন্স হল বিষয়বস্তু এবং বিতরণ চ্যানেলের নিয়ন্ত্রণ একীভূত করা। প্রধান মিডিয়া কর্পোরেশনগুলি টেলিভিশন নেটওয়ার্ক এবং ইন্টারনেট-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম উভয়ের উপর নিয়ন্ত্রণ সহ বৃহত্তর সত্তা গঠনের জন্য একত্রিত হচ্ছে। উদাহরণ স্বরূপ, 21st Century Fox-এর ডিজনির অধিগ্রহণ পরবর্তীটিকে ঐতিহ্যবাহী চ্যানেল এবং Disney+ এর মতো স্ট্রিমিং পরিষেবার মাধ্যমে সামগ্রী বিতরণ করার অনুমতি দিয়েছে। এই প্রবণতা একটি কঠোরভাবে সম্প্রচার মাধ্যম থেকে একটি বহু-প্ল্যাটফর্ম পরিষেবাতে টেলিভিশনকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে৷

অন-ডিমান্ড সামগ্রী এবং সদস্যতা

Netflix, Amazon Prime Video, এবং Hulu-এর মতো অন-ডিমান্ড কন্টেন্ট পরিষেবার উত্থান প্রথাগত টিভি প্রোগ্রামের সময়সূচী এবং বিতরণ মডেলগুলিকে ব্যাহত করেছে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক মডেলগুলি অফার করে যা দর্শকদের তাদের সুবিধামত বিস্তৃত বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করতে দেয়, ঐতিহ্যগত কেবল সদস্যতাগুলিকে বাইপাস করে৷

ডিভাইসের মধ্যে ইন্টারঅ্যাকটিভিটি

দ্বিতীয়-স্ক্রীন অ্যাপ্লিকেশন এবং স্মার্ট টিভি গ্রহণের সাথে টিভি স্ক্রীন এবং মোবাইল ডিভাইসের মধ্যে পারস্পরিক ক্রিয়াশীলতা বৃদ্ধি পেয়েছে। দর্শকরা এখন রিয়েল টাইমে সামগ্রীর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে তাদের মোবাইল ডিভাইসগুলি ব্যবহার করতে পারে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য গ্রাহকদের সাথে আরও গতিশীলভাবে জড়িত হতে এবং তাত্ক্ষণিকভাবে প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করার জন্য নতুন দরজা খুলে দেয়।

বিজ্ঞাপনের উপর প্রভাব

অভিন্নতা বিজ্ঞাপন কৌশলগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করেছে। বিজ্ঞাপনদাতারা আর প্রথাগত টিভি স্লটের মাধ্যমে বিস্তৃত জনসংখ্যার লক্ষ্যমাত্রার উপর নির্ভর করতে পারবেন না। তবুও, তাদের অবশ্যই বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সঠিক টার্গেটিং, লিভারেজিং ডেটা বিশ্লেষণ এবং প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সাথে একটি খণ্ডিত ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করতে হবে।

বহির্গামী প্রযুক্তি

উদীয়মান প্রযুক্তির মত 5G, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (

AI), এবং ইন্টারনেট অফ থিংস (IOT) এই অভিসারকে আরও আকার দেয়। দ্রুত ডেটা স্থানান্তর হার, AI-চালিত ব্যক্তিগতকরণ এবং সংযুক্ত ডিভাইসগুলির একটি ক্রমবর্ধমান নেটওয়ার্কের সাথে, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সম্ভাব্য টাচপয়েন্টগুলি দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে৷

বিপণনকারীদের জন্য কৌশলগত টেকওয়ে

  • ক্রস-প্ল্যাটফর্ম প্রচারাভিযান গ্রহণ করুন: বিপণনকারীদের অবশ্যই এমন প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে হবে যা একাধিক প্ল্যাটফর্ম অতিক্রম করে, টিভি থেকে মোবাইল ডিভাইসে একটি বিরামহীন ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা প্রদান করে।
  • ডেটা বিশ্লেষণে বিনিয়োগ করুন: প্ল্যাটফর্ম জুড়ে দর্শকদের আচরণ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। ডেটা বিশ্লেষণগুলি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে।
  • লিভারেজ প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন: বিজ্ঞাপন স্থানের স্বয়ংক্রিয় ক্রয় ও বিক্রয়, AI ব্যবহার করে রিয়েল-টাইমে বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট অপ্টিমাইজ করার জন্য, দক্ষতার জন্য অপরিহার্য।
  • কন্টেন্ট কোয়ালিটির উপর ফোকাস করুন: দর্শকদের আগের চেয়ে অনেক বেশি পছন্দ থাকার কারণে, উচ্চ-মানের, আকর্ষক বিষয়বস্তু দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং ধরে রাখার মূল চাবিকাঠি।
  • মিথস্ক্রিয়া এবং জড়িত: আকর্ষণীয়, প্রতিক্রিয়াশীল বিজ্ঞাপন তৈরি করতে স্মার্ট ডিভাইসগুলির ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করুন যা দর্শকদের অংশগ্রহণকে উত্সাহিত করে৷
  • নতুন প্রযুক্তির জন্য প্রস্তুতি নিন: AR/VR-এর মতো প্রযুক্তিগত অগ্রগতিগুলিকে ভবিষ্যৎ বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সেগুলিকে সামনে রাখুন৷
  • গোপনীয়তা প্রবিধান পর্যবেক্ষণ করুন: ডেটা গোপনীয়তা সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান উদ্বেগের সাথে, বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে এমন নিয়মগুলি সম্পর্কে অবগত থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ৷

টেলিভিশন এবং ইন্টারনেট অভিসারের বিবর্তন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ উপস্থাপন করে। ল্যান্ডস্কেপ যেমন বিকশিত হতে থাকে, তেমনি বিপণনকারীরা তাদের দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং তাদের সাথে কার্যকরভাবে জড়িত হওয়ার জন্য কৌশলগুলি নিযুক্ত করতে হবে।

Douglas Karr

Douglas Karr এর CMO হয় ওপেনইনসাইটস এবং এর প্রতিষ্ঠাতা Martech Zone. ডগলাস কয়েক ডজন সফল MarTech স্টার্টআপকে সাহায্য করেছে, Martech অধিগ্রহণ এবং বিনিয়োগে $5 বিলিয়নেরও বেশি যোগ্য পরিশ্রমে সহায়তা করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের বিক্রয় ও বিপণন কৌশলগুলি বাস্তবায়ন এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করে চলেছে৷ ডগলাস একজন আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ডিজিটাল রূপান্তর এবং MarTech বিশেষজ্ঞ এবং স্পিকার। ডগলাস একজন ডামি'স গাইড এবং একটি ব্যবসায়িক নেতৃত্ব বইয়ের একজন প্রকাশিত লেখকও।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।