বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিনব প্রযুক্তিমোবাইল এবং ট্যাবলেট বিপণন

অবস্থানের ডেটার পরবর্তী বড় জিনিস: বিজ্ঞাপন জালিয়াতির বিরুদ্ধে লড়াই করা এবং বটগুলিকে ছিটকে দেওয়া

এই বছর, মার্কিন বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছাকাছি খরচ হবে 240 বিলিয়ন $ যারা তাদের ব্র্যান্ডে নতুন, সেইসাথে বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় সম্পৃক্ত করার প্রচেষ্টায় ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে। ক্রমবর্ধমান ব্যবসায় ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে তা বাজেটের আকার বলে।

দুর্ভাগ্যবশত, অর্থের বিশাল পাত্রও অনেক দুষ্ট অভিনেতাকে আকৃষ্ট করে যারা ডিজিটাল বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকদের সমানভাবে বিকল করতে চায়। বিজ্ঞাপন জালিয়াতি প্রায় $80 বিলিয়ন সিফন করবে বৈধ খেলোয়াড়দের থেকে - এটি এই গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসা-নির্মাণ কার্যকলাপের জন্য বরাদ্দকৃত প্রতি $1.00 এর মধ্যে $3.00।

বিজ্ঞাপন জালিয়াতির বিরুদ্ধে লড়াই করার কোন সহজ সমাধান নেই। ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশে বিজ্ঞাপনগুলি প্রকৃত ব্যবহারকারীদের দ্বারা দেখা যায় তা নিশ্চিত করার জন্য একাধিক কৌশল এবং শিল্প-ব্যাপী সহযোগিতার প্রয়োজন। সৌভাগ্যবশত, একটি টুল যা বিজ্ঞাপন শিল্প ইতিমধ্যেই লক্ষ্যমাত্রার উদ্দেশ্যে গ্রহণ করে তাও শিল্পের জালিয়াতি বিরোধী অস্ত্রাগারে যোগ করা যেতে পারে: অবস্থান ডেটা যা আইপি ঠিকানা থেকে প্রাপ্ত।

কিভাবে আইপি অ্যাড্রেস এবং ইন্টেলিজেন্স ডেটা বট এবং প্রতারণামূলক ট্র্যাফিককে চিহ্নিত করতে পারে

চলুন শুরু করা যাক, আইপি অ্যাড্রেস এবং ইন্টেলিজেন্স ডেটা আসলে কী? আইপি মানে ইন্টারনেট প্রোটোকল, যা নিয়মের একটি সেট যা ইন্টারনেটের মাধ্যমে পাঠানো সমস্ত ডেটার বিন্যাসকে নিয়ন্ত্রণ করে৷ একটি IP ঠিকানা হল সংখ্যার একটি অনন্য স্ট্রিং যা একটি ইন্টারনেট-সংযুক্ত ডিভাইস সনাক্ত করতে পারে।

সুনির্দিষ্ট ভূ-অবস্থান ডেটা সহ (শহর, রাজ্য এবং জিপ কোড), যা বিজ্ঞাপন ক্লিক এবং অ্যাপ ইনস্টলেশন যাচাই করার ক্ষেত্রে অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর, যেমনটি আমরা নীচে দেখব।

আরও কী, এই ডেটাতে অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ প্রসঙ্গ - বা গোয়েন্দা তথ্যও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন একটি আইপি ঠিকানা একটির সাথে সংযুক্ত কিনা তথ্য VPN, প্রক্সি, বা darknet. আজ, মোবাইল পরিমাপ এবং অ্যাট্রিবিউশন কোম্পানি সহ অনেক সত্তা, তাদের ক্লায়েন্টদের পক্ষে জালিয়াতি সনাক্ত করতে এই অন্তর্দৃষ্টিটি ব্যবহার করে। তারা এটা কিভাবে ব্যবহার করছেন তা দেখুন.

আইপি ইন্টেলিজেন্স ডেটা (বা আইপি ডেটা) ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খাতকে বিজ্ঞাপন জালিয়াতির বিরুদ্ধে লড়াই করতে সাহায্য করতে পারে এমন সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপায়গুলির মধ্যে একটি হল প্রতারণামূলক ক্লিক এবং অ্যাপ ইনস্টল শনাক্ত করা, যার ফলে বাজেট বাস্তব মানুষের দ্বারা দেখা বাস্তব ইম্প্রেশনের জন্য ব্যয় করা হয়।

এখানে কীভাবে: অবস্থানের ডেটা যাচাই করতে সাহায্য করতে পারে যে একটি বিজ্ঞাপন উদ্দেশ্যযুক্ত দর্শকদের দেখানো হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আইপি ইন্টেলিজেন্স ডেটা সনাক্ত করতে পারে বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় দেখা হয় এবং সেগুলি বিশ্বের এমন কোনও অঞ্চলে দেখা যায় কিনা তা নির্ধারণ করতে পারে যা প্রচারের জন্য অর্থবহ৷ যদি তা না হয় তবে এটি প্রমাণ হতে পারে যে ক্লিক বা অ্যাপ ইনস্টলেশন একটি ক্লিক ফার্ম থেকে এসেছে। অতিরিক্তভাবে, আইপি ইন্টেলিজেন্স ডেটা প্রক্সি ডেটা সনাক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে, যা কিছু ক্ষেত্রে প্রতারকদের দ্বারা ব্যবহৃত আইপি ডেটা মাস্ক করা হয়।

এর কর্ম এটি দেখতে.

ক্লিক করুন এবং অ্যাপ ইনস্টল করুন জালিয়াতি সনাক্তকরণ

জাল অ্যাপ ইনস্টলের জন্য মার্কেটারদের অতিরিক্ত $20 বিলিয়ন খরচ হবে, AppsFlyer অনুযায়ী, একটি নেতৃস্থানীয় মোবাইল মার্কেটিং বিশ্লেষণ, এবং অ্যাট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্ম। 

আইপি ডেটা, যখন অন্যান্য ফরেনসিকগুলির সাথে মিলিত হয়, তখন নিরাপত্তা দল এবং জালিয়াতি-সনাক্তকারী সংস্থাগুলিকে একটি বিজ্ঞাপন ক্লিক বা অ্যাপ ইনস্টল বৈধ বা প্রতারণামূলক কিনা তা মূল্যায়ন করতে সহায়তা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট ব্যাসার্ধ বা সময়সীমা থেকে সন্দেহজনক সংখ্যক ক্লিক কখন আসে তা সনাক্ত করতে আইপি ডেটা ব্যবহার করা যেতে পারে, স্পষ্ট লক্ষণ যে তারা একটি ক্লিক ফার্ম থেকে উদ্ভূত হচ্ছে। একবার সন্দেহজনক ক্লিক বা ইনস্টলের তদন্ত করা হলে, বিজ্ঞাপন পরিমাপ কোম্পানি সেই তথ্য শেয়ার করতে পারে যাতে সেই ক্লিক ফার্মটিকে অন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের বিরুদ্ধে অপরাধ করা থেকে বিরত রাখা যায়।

কোন মোবাইল আইপি ঠিকানাগুলি বৈধ তা মূল্যায়ন করে আইপি ডেটা মোবাইল প্রক্সি ফার্মগুলিকে সনাক্ত করতে পারে, সেইসাথে মোবাইল আইপি ঠিকানাগুলি সনাক্ত করতে পারে যেগুলি কখনই সরে না যায় (একটি অসম্ভাব্য পরিস্থিতি কারণ প্রকৃত লোকেরা তাদের দিন চলাকালীন তাদের মোবাইল ফোন তাদের সাথে নিয়ে যায়)। একটি মোবাইল ডিভাইস যা স্থির থাকে সেটি মোবাইল প্রক্সি ফার্মের প্রমাণ হতে পারে। 

আরেকটি কৌশল হল একটি আইপি ঠিকানার প্রবেশদ্বার এবং প্রস্থান নোডের তুলনা করা যাতে এমন উদাহরণ সনাক্ত করা যায় যেখানে বট ট্র্যাফিক আবাসিক ট্র্যাফিকের সাথে মিশ্রিত হয়। বট ট্রাফিক সাধারণত একটি অবস্থান থেকে প্রবেশ করে, রাশিয়া বলে, এবং অন্য মাধ্যমে প্রস্থান করে, সাধারণত যে অঞ্চলে একটি প্রচারাভিযান লক্ষ্য করা হয়। 

অবশেষে, আইপি ডেটা একটি গ্রুপ সনাক্ত করতে পারে আকর্ষণীয় আইপি যেগুলি একটি প্রচারাভিযানের লগে প্রদর্শিত হয়, কিন্তু একটি যৌক্তিক উত্সের সাথে সংযুক্ত করা যায় না৷ এই ধরনের ক্ষেত্রে, মিডিয়া এজেন্সি বা ব্র্যান্ড তদন্ত করতে তাদের জালিয়াতি প্রতিরোধ প্রদানকারীর কাছে ট্রাফিক বাড়াতে পারে।

IP ডেটা নিজেই ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্পকে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি থেকে রক্ষা করবে না, তবে এটি ট্র্যাফিকের চারপাশে গুরুত্বপূর্ণ প্রসঙ্গ সরবরাহ করবে এবং বৈধ এবং অবৈধ ট্র্যাফিকের মধ্যে পার্থক্য করতে সহায়তা করবে। এই অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ এবং ভাগ করে, শিল্প বিজ্ঞাপন জালিয়াতিতে একটি গুরুতর ডেন্ট স্থাপন করতে পারে।

জোনাথন টোমেক

জোনাথন টোমেক ভাইস প্রেসিডেন্ট, রিসার্চ অ্যান্ড ডেভেলপমেন্ট হিসেবে কাজ করছেন ডিজিটাল উপাদান. জনাথন নেটওয়ার্ক ফরেনসিক, ঘটনা পরিচালনা, ম্যালওয়্যার বিশ্লেষণ এবং অন্যান্য অনেক প্রযুক্তি দক্ষতার পটভূমি সহ একজন অভিজ্ঞ হুমকি গোয়েন্দা গবেষক।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.

সম্পরকিত প্রবন্ধ