Marpipe: বিপণনকারীদের বুদ্ধিমত্তা দিয়ে সজ্জিত করা তাদের পরীক্ষা করতে এবং বিজয়ী বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ খুঁজে বের করতে হবে

বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের জন্য মার্পাইপ অটোমেটেড মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং

বছরের পর বছর ধরে, বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ চালাতে কোথায় এবং কার সামনে তা জানতে দর্শকদের টার্গেটিং ডেটার উপর নির্ভর করে। কিন্তু সাম্প্রতিক সময়ে আক্রমণাত্মক ডেটা-মাইনিং অনুশীলন থেকে দূরে সরে যাওয়া — GDPR, CCPA, এবং Apple-এর iOS14-এর নতুন এবং প্রয়োজনীয় গোপনীয়তা বিধি-বিধানের ফলাফল — বিপণন দলগুলিকে ঝাঁকুনিতে ফেলেছে। যত বেশি সংখ্যক ব্যবহারকারী ট্র্যাকিং থেকে অপ্ট-আউট হন, দর্শক টার্গেটিং ডেটা কম এবং কম নির্ভরযোগ্য হয়ে ওঠে।

বাজার-নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিয়ন্ত্রণের মধ্যে এমন কিছুতে তাদের ফোকাস স্থানান্তরিত করেছে যা এখনও রূপান্তরের উপর বিশাল প্রভাব ফেলতে পারে: তাদের বিজ্ঞাপন সৃজনশীলের কর্মক্ষমতা। এবং যখন A/B টেস্টিং বিজ্ঞাপনের রূপান্তর ক্ষমতা পরিমাপের জন্য মানক হয়ে উঠেছে, তখন এই উদ্ভাবনী বিপণনকারীরা এখন স্কেলে বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ তৈরি এবং মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষার মাধ্যমে প্রথাগত উপায়ের বাইরে যাওয়ার উপায় খুঁজছেন।

Marpipe সমাধান ওভারভিউ

মার্পাইপ সৃজনশীল দল এবং বিপণনকারীদের কয়েক মিনিটের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র তৈরি করতে সক্ষম করে, স্বয়ংক্রিয়ভাবে স্ট্যাটিক ইমেজ এবং ভিডিও ক্রিয়েটিভ তাদের দর্শকদের কাছে পরীক্ষার জন্য স্থাপন করে, এবং স্বতন্ত্র সৃজনশীল উপাদান — শিরোনাম, চিত্র, পটভূমির রঙ, ইত্যাদি দ্বারা বিভক্ত কর্মক্ষমতা অন্তর্দৃষ্টি পেতে।

সঙ্গে মার্পাইপ, ব্র্যান্ড এবং সংস্থাগুলি করতে পারে:

  • পরীক্ষার জন্য অনন্য বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের সংখ্যা ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করুন, যা উচ্চ-সম্পাদকদের খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনাকে ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করে
  • রূপান্তর ডেটার সাথে ডিজাইনের সিদ্ধান্তগুলিকে সমর্থন করে সৃজনশীল প্রক্রিয়া থেকে পক্ষপাত দূর করুন
  • কোন বিজ্ঞাপন এবং সৃজনশীল উপাদানগুলি কাজ করছে এবং কেন সে সম্পর্কে আরও স্মার্ট হন যাতে তারা কোন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ স্কেল করতে হবে এবং কোনটি বন্ধ করতে হবে সে সম্পর্কে দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে পারে
  • অর্ধেকেরও কম সময়ে ভালো বিজ্ঞাপন তৈরি করুন — গড়ে ৬৬% দ্রুত

ঐতিহ্যগত ক্রিয়েটিভ টেস্টিং বনাম মারপাইপ
ঐতিহ্যগত ক্রিয়েটিভ টেস্টিং বনাম মারপাইপ

স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপন বিল্ডিং, স্কেলে

ঐতিহ্যগতভাবে, সৃজনশীল দলগুলোর কাছে পরীক্ষার জন্য দুই থেকে তিনটি বিজ্ঞাপন ধারণা ও ডিজাইন করার ব্যান্ডউইথ থাকে। মার্পাইপ তাদের সময় বাঁচায়, দশ বা শত শত বিজ্ঞাপন একবারে ডিজাইন করতে সক্ষম করে। এটি সৃজনশীল দল দ্বারা সরবরাহ করা সৃজনশীল উপাদানগুলির প্রতিটি সম্ভাব্য সংমিশ্রণকে একত্রিত করে করা হয়। বিজ্ঞাপন বৈচিত্র এই ভাবে খুব দ্রুত যোগ করুন. উদাহরণস্বরূপ, পাঁচটি শিরোনাম, তিনটি ছবি এবং দুটি পটভূমির রঙ একটি বোতামে ক্লিক করলে 30টি বিজ্ঞাপন (5x3x2) হয়ে যায়। এই প্রক্রিয়াটি শুধুমাত্র পরীক্ষার জন্য অনন্য বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের সংখ্যা বাড়ায় না, মারপাইপ প্ল্যাটফর্মে একটি মাল্টিভেরিয়েট পরীক্ষা চালানোর জন্য বিপণন দলগুলিকেও সেট আপ করে — সমস্ত সম্ভাব্য সৃজনশীল ভেরিয়েবলগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করার সময় একে অপরের বিরুদ্ধে সমস্ত বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র্যকে পিটিং করে৷

Marpipe-এর সাথে সমস্ত সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন সমন্বয় স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করুন।
স্বয়ংক্রিয়ভাবে সমস্ত সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন সংমিশ্রণ তৈরি করুন

স্বয়ংক্রিয়, নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষা সেটআপ

সমস্ত বিজ্ঞাপন বৈচিত্র স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হয়ে গেলে, মার্পাইপ তারপর মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং স্বয়ংক্রিয় করে। মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং ভেরিয়েবলের প্রতিটি সম্ভাব্য সমন্বয়ের কর্মক্ষমতা পরিমাপ করে। মারপাইপের ক্ষেত্রে, ভেরিয়েবল হল প্রতিটি বিজ্ঞাপনের মধ্যে সৃজনশীল উপাদান — কপি, ছবি, কল টু অ্যাকশন এবং আরও অনেক কিছু। প্রতিটি বিজ্ঞাপন তার নিজস্ব বিজ্ঞাপন সেটে স্থাপন করা হয় এবং পরীক্ষার বাজেট তাদের মধ্যে সমানভাবে বিতরণ করা হয় যাতে ফলাফলগুলিকে তির্যক হতে পারে এমন আরেকটি পরিবর্তনশীল নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। গ্রাহকের বাজেট এবং লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে পরীক্ষাগুলি সাত বা 14 দিনের জন্য চলতে পারে। এবং বিজ্ঞাপনের বৈচিত্রগুলি গ্রাহকের বিদ্যমান দর্শক বা দর্শকদের সামনে চলে, যার ফলে আরও অর্থপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টি হয়।

মাল্টিভেরিয়েট টেস্ট স্ট্রাকচার দক্ষতার চালনা করে এবং সমস্ত ভেরিয়েবল নিয়ন্ত্রণ করে।
মাল্টিভেরিয়েট টেস্ট স্ট্রাকচার দক্ষতার চালনা করে এবং সমস্ত ভেরিয়েবল নিয়ন্ত্রণ করে

ক্রিয়েটিভ বুদ্ধি

যেহেতু পরীক্ষাগুলি তাদের কোর্স চালায়, মার্পাইপ প্রতিটি বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি প্রতিটি স্বতন্ত্র সৃজনশীল উপাদানের কর্মক্ষমতা ডেটা প্রদান করে। প্ল্যাটফর্মটি পৌঁছা, ক্লিক, রূপান্তর, CPA, CTR এবং আরও অনেক কিছু ট্র্যাক করে। সময়ের সাথে সাথে, মার্পাইপ প্রবণতা চিহ্নিত করতে এই ফলাফলগুলিকে একত্রিত করে। এখান থেকে, বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা পরীক্ষার ফলাফলের উপর ভিত্তি করে কোন বিজ্ঞাপনগুলিকে স্কেল করতে হবে এবং পরবর্তীতে কী পরীক্ষা করতে হবে তা নির্ধারণ করতে পারেন৷ অবশেষে, প্ল্যাটফর্মটি ঐতিহাসিক সৃজনশীল বুদ্ধিমত্তার উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডের কোন ধরনের সৃজনশীল উপাদান পরীক্ষা করা উচিত তা পরামর্শ দেওয়ার ক্ষমতা থাকবে।

সেরা-পারফর্মিং বিজ্ঞাপন এবং সৃজনশীল উপাদান খুঁজুন।
সেরা-পারফর্মিং বিজ্ঞাপন এবং সৃজনশীল উপাদান খুঁজুন

মারপাইপের 1:1 ট্যুর বুক করুন

মাল্টিভেরিয়েট অ্যাড ক্রিয়েটিভ টেস্টিং সেরা অনুশীলন

স্কেলে মাল্টিভেরিয়েট টেস্টিং একটি অপেক্ষাকৃত নতুন প্রক্রিয়া, যা আগে অটোমেশন ছাড়া সম্ভব ছিল না। যেমন, এইভাবে বিজ্ঞাপন সৃজনশীল পরীক্ষা করার জন্য প্রয়োজনীয় কর্মপ্রবাহ এবং মানসিকতা এখনও ব্যাপকভাবে অনুশীলন করা হয়নি। Marpipe খুঁজে পেয়েছে যে তার সবচেয়ে সফল গ্রাহকরা বিশেষ করে দুটি সেরা অনুশীলন অনুসরণ করে যা তাদের খুব তাড়াতাড়ি প্ল্যাটফর্মের মান দেখতে সাহায্য করে:

  • বিজ্ঞাপন ডিজাইনের জন্য একটি মডুলার সৃজনশীল পদ্ধতি অবলম্বন করা। মডুলার সৃজনশীল একটি টেমপ্লেট দিয়ে শুরু হয়, যার ভিতরে প্রতিটি সৃজনশীল উপাদানের জন্য স্থানধারক থাকে যাতে একে অপরের মধ্যে বসবাস করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, একটি শিরোনামের জন্য একটি স্থান, একটি চিত্রের জন্য একটি স্থান, একটি বোতামের জন্য একটি স্থান, ইত্যাদি৷ এইভাবে চিন্তা করা এবং ডিজাইন করা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, কারণ প্রতিটি পৃথক সৃজনশীল উপাদান অবশ্যই অর্থবোধক এবং নান্দনিকভাবে আনন্দদায়ক হতে হবে যখন একে অপরের সাথে যুক্ত হবে৷ সৃজনশীল উপাদান। এই নমনীয় বিন্যাস প্রতিটি সৃজনশীল উপাদানের প্রতিটি বৈচিত্রকে প্রোগ্রামে অদলবদল করার অনুমতি দেয়।
  • সৃজনশীল এবং কর্মক্ষমতা বিপণন দলের মধ্যে ব্যবধান সেতু. সৃজনশীল দল এবং কর্মক্ষমতা বিপণন দল যারা লকস্টেপে কাজ করে তাদের পুরষ্কার কাটতে থাকে মার্পাইপ দ্রুত এই দলগুলি একসাথে তাদের পরীক্ষার পরিকল্পনা করে, তারা কী শিখতে চায় এবং কোন সৃজনশীল উপাদানগুলি তাদের সেখানে পাবে সে সম্পর্কে সবাই একই পৃষ্ঠায় রয়েছে। তারা শুধুমাত্র সেরা-পারফর্মিং বিজ্ঞাপন এবং সৃজনশীল উপাদানগুলিকে আরও প্রায়শই আনলক করে না, তারা প্রতিটি পরীক্ষার সাথে গভীর অন্তর্দৃষ্টি পেতে বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের পরবর্তী রাউন্ডে পরীক্ষার ফলাফলগুলিও প্রয়োগ করে৷

Marpipe-এর গ্রাহকদের সৃজনশীল বুদ্ধিমত্তা আবিষ্কার করে না শুধুমাত্র তারা বুঝতে সাহায্য করে যে এখন কোন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ চালাতে হবে কিন্তু পরবর্তীতে কোন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ পরীক্ষা করতে হবে।
Marpipe-এর গ্রাহকদের সৃজনশীল বুদ্ধিমত্তা আবিষ্কার করে না শুধুমাত্র তারা বুঝতে সাহায্য করে যে এখন কোন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ চালাতে হবে কিন্তু পরবর্তীতে কোন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ পরীক্ষা করতে হবে।

কিভাবে পুরুষদের পোশাকের ব্র্যান্ড টেলর স্টিচ মারপাইপের মাধ্যমে 50% বৃদ্ধির লক্ষ্য অর্জন করেছে

কোম্পানির ঊর্ধ্বমুখী ট্র্যাজেক্টোরির একটি গুরুত্বপূর্ণ মুহুর্তে, বিপণন দল টেলর স্টিচ সৃজনশীল এবং অ্যাকাউন্ট ম্যানেজমেন্ট উভয় ক্ষেত্রেই ব্যান্ডউইথ সমস্যা নিয়ে নিজেদের খুঁজে পেয়েছেন। তাদের ক্রিয়েটিভ টেস্টিং ওয়ার্কফ্লো দীর্ঘ এবং ক্লান্তিকর ছিল, এমনকি সুপার-টেলেন্টেড ডিজাইনারদের কর্মী এবং একজন বিশ্বস্ত বিজ্ঞাপন সংস্থা অংশীদারের সাথেও। পরীক্ষার জন্য বিজ্ঞাপন নির্মাণ, আপলোডের জন্য এজেন্সির কাছে বিতরণ, শ্রোতা নির্বাচন এবং লঞ্চ করার প্রক্রিয়াটি সহজে দুই সপ্তাহ দীর্ঘ ছিল। নতুন গ্রাহক অধিগ্রহণের জন্য আক্রমনাত্মক লক্ষ্য স্থির করে — 20% YOY — টেলর স্টিচ টিমকে তাদের বিজ্ঞাপন পরীক্ষার প্রচেষ্টাকে ব্যাপকভাবে কর্মী বা খরচ বৃদ্ধি না করেই একটি উপায় খুঁজে বের করতে হবে৷

ব্যবহার করে মার্পাইপ বিজ্ঞাপন নির্মাণ এবং পরীক্ষা স্বয়ংক্রিয় করতে, টেলর স্টিচ পরীক্ষার জন্য তার অনন্য বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের সংখ্যা 10x বৃদ্ধি করতে সক্ষম হয়েছিল। দলটি এখন প্রতি সপ্তাহে দুটি সৃজনশীল পরীক্ষা চালু করতে পারে — প্রতিটিতে 80 টিরও বেশি অনন্য বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র্য রয়েছে, যার একমাত্র লক্ষ্য নতুন গ্রাহকদের প্রত্যাশা করা। এই নতুন পাওয়া স্কেল তাদের পণ্য লাইন এবং সৃজনশীল বৈচিত্র পরীক্ষা করার অনুমতি দেয় যা তারা আগে কখনই করতে পারেনি। তারা আশ্চর্যজনক অন্তর্দৃষ্টি আবিষ্কার করেছে, যেমন নতুন গ্রাহকরা ডিসকাউন্টের পরিবর্তে স্থায়িত্ব এবং ফ্যাব্রিকের গুণমানকে ঘিরে মেসেজিংয়ের মাধ্যমে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। এবং তারা তাদের YOY বৃদ্ধির লক্ষ্যমাত্রা 50% বাড়িয়েছে.

সম্পূর্ণ মারপাইপ কেস স্টাডি পড়ুন