ইনস্টাগ্রামে একটি মাইক্রো বনাম ম্যাক্রো-প্রভাবক কৌশলগুলির প্রভাব কী৷
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং আপনার বিশ্বাসের মুখের সহকর্মী এবং আপনি একটি ওয়েবসাইটে দেওয়া অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মধ্যে কোথাও থাকে। প্রভাবশালীদের প্রায়শই সচেতনতা তৈরি করার দুর্দান্ত ক্ষমতা থাকে তবে ক্রয়ের সিদ্ধান্তে সম্ভাবনাকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা তাদের মধ্যে থাকে। যদিও এটি একটি ব্যানার বিজ্ঞাপনের চেয়ে আপনার মূল শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি আরও ইচ্ছাকৃত, আকর্ষক কৌশল, প্রভাবক বিপণন জনপ্রিয়তায় আকাশচুম্বী হতে চলেছে৷
তবে, প্রভাবশালী বিপণনে আপনার বিনিয়োগটি কয়েকজন সুপারস্টারের কাছে বড় একক পরিমাণ হিসাবে আরও ভালভাবে ব্যয় করা যায় কিনা তা নিয়ে দ্বন্দ্ব রয়েছে - ম্যাক্রো প্রভাবক, বা আপনার বিনিয়োগ আরও কুলুঙ্গি, উচ্চ ফোকাস প্রভাবকদের উপর আরও ভাল ব্যয় হয় কিনা - মাইক্রো-প্রভাবক.
একজন ম্যাক্রো-প্রভাবকারীর জন্য একটি বড় বাজেট সমতল পতিত হতে পারে এবং একটি বিশাল জুয়া হতে পারে। মাইক্রো-প্রভাবকদের মধ্যে ব্যয় করা একটি বড় বাজেট আপনার পছন্দসই প্রভাব পরিচালনা, সমন্বয় বা নির্মাণ করা কঠিন করে তুলতে পারে।
একটি মাইক্রো-প্রভাবক কি?
আমি একটি মাইক্রো-প্রভাবক হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হবে. বিপণন প্রযুক্তিতে আমার একটি বিশেষ ফোকাস রয়েছে এবং সামাজিক, ওয়েব এবং ইমেলের মাধ্যমে প্রায় 100,000 জনের উপরে পৌঁছাতে পারি। আমার কর্তৃত্ব এবং জনপ্রিয়তা আমার তৈরি বিষয়বস্তুর ফোকাসের বাইরে প্রসারিত হয় না; ফলস্বরূপ, আমার শ্রোতাদের বিশ্বাস এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রভাবও নেই।
একটি ম্যাক্রো-প্রভাবক কি?
ম্যাক্রো প্রভাবশালীদের অনেক ব্যাপক প্রভাব এবং ব্যক্তিত্ব আছে। একজন সুপরিচিত সেলিব্রিটি, সাংবাদিক বা সোশ্যাল মিডিয়া তারকা ম্যাক্রো-প্রভাবক হতে পারেন (যদি তারা তাদের দর্শকদের দ্বারা বিশ্বস্ত এবং পছন্দ করেন)। মিডিয়াকিক্স মাধ্যম সম্পর্কে এই বিভাগটিকে সংজ্ঞায়িত করে:
- ইনস্টাগ্রামে একটি ম্যাক্রো প্রভাবক সাধারণত থাকবে 100,000 এরও বেশি অনুগামীদের।
- ইউটিউব বা ফেসবুকে একটি ম্যাক্রো প্রভাবককে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে কমপক্ষে 250,000 গ্রাহক বা পছন্দ।
মিডিয়াকিক্স কোন কৌশলগুলি আরও কার্যকর তা মূল্যায়ন করতে ম্যাক্রো এবং মাইক্রো প্রভাবকের সাথে কাজ করা 700টি শীর্ষ ব্র্যান্ডের 16 টিরও বেশি স্পনসর করা ইনস্টাগ্রাম পোস্ট বিশ্লেষণ করেছে। তারা এই ইনফোগ্রাফিক উত্পাদিত করেছি, প্রভাবশালীদের যুদ্ধ: ম্যাক্রো বনাম মাইক্রো, এবং একটি আকর্ষণীয় সিদ্ধান্তে আসা:
আমাদের অধ্যয়নটি দেখায় যে কেবলমাত্র একটি ব্যস্ততার হারের ভিত্তিতে মূল্যায়ন করার সময় ম্যাক্রো প্রভাবক এবং মাইক্রো ইনফ্লান্সার পারফরম্যান্স প্রায় সমান। অতিরিক্ত হিসাবে, আমরা দেখতে পেয়েছি যে ম্যাক্রো প্রভাবকরা মোট পছন্দ, মন্তব্য এবং পৌঁছানোর ক্ষেত্রে জিততে পারেন।
আমি জেরেমি শিহের সাথে যোগাযোগ করেছি এবং স্পষ্ট প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেছি - বিনিয়োগের রিটার্ন (ROI) অন্য কথায়, ব্যস্ততা এবং পছন্দের বাইরে তাকানো, সচেতনতা, বিক্রয়, আপসেল ইত্যাদির মতো মূল কর্মক্ষমতা সূচকে কি পরিমাপযোগ্য পার্থক্য ছিল। জেরেমি সততার সাথে উত্তর দিয়েছেন:
আমি বলতে পারি যে স্কেলের অর্থনীতিগুলি অবশ্যই এখানে এই অর্থে খেলতে পারে যে একই প্রাপ্য অর্জনের জন্য শত বা হাজার হাজার ছোট প্রভাবশালীকে সমন্বয় করার চেষ্টা করার চেয়ে কম, বৃহত্তর প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করা সহজ (কম সময় এবং ব্যান্ডউইথ নিবিড়)। তদুপরি, আপনি বৃহত্তর প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার সাথে সাথে সিপিএম হ্রাস পেতে থাকে।
জেরেমি শিহ
বিপণনকারীদের অবশ্যই এটি মনে রাখতে হবে কারণ তারা প্রভাবশালী বিপণনের দিকে তাকায়। যদিও ব্যাপক সমন্বয় এবং একটি চমত্কার মাইক্রো-প্রভাবক প্রচারণা নীচের লাইনে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলতে পারে, প্রয়োজনীয় প্রচেষ্টা সময় এবং শক্তি বিনিয়োগের জন্য মূল্যবান নাও হতে পারে। বিপণনের যেকোনো কিছুর মতো, এটি আপনার প্রচারাভিযানের কৌশলগুলির সাথে পরীক্ষা করা এবং অপ্টিমাইজ করার মতো।
আমি মনে করি এটা মনে রাখা অপরিহার্য যে এটি সম্পূর্ণরূপে ভিত্তি করে ছিল ইনস্টাগ্রাম এবং অন্য মাধ্যম যেমন ব্লগিং, পডকাস্টিং, Facebook, Twitter, বা LinkedIn নয়। আমি বিশ্বাস করি ইনস্টাগ্রামের মতো একটি ভিজ্যুয়াল টুল সেলিব্রিটির পক্ষে উল্লেখযোগ্যভাবে এই জাতীয় বিশ্লেষণের ফলাফলগুলিকে তিরস্কার করতে পারে।