বিপণনে ডিএমপির মিথ

ডেটা হাব

ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মগুলি (ডিএমপি) কয়েক বছর আগে এই দৃশ্যে এসেছিল এবং বিপণনের ত্রাণকর্তা হিসাবে অনেকেই দেখেছেন। এখানে, তারা বলে, আমরা আমাদের গ্রাহকদের জন্য "সোনার রেকর্ড" রাখতে পারি। ডিএমপিতে, বিক্রেতারা প্রতিশ্রুতি দেয় যে আপনি গ্রাহকের 360 ডিগ্রি দেখার জন্য আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করতে পারবেন।

একমাত্র সমস্যা - এটি ঠিক সত্য নয়।

গার্টনার একটি ডিএমপি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে

সফ্টওয়্যার যা একাধিক উত্স থেকে ডেটা প্রবেশ করে (যেমন অভ্যন্তরীণ সিআরএম সিস্টেম এবং বাহ্যিক বিক্রেতাদের) এবং সেগমেন্ট এবং লক্ষ্যগুলি তৈরি করতে বিপণনকারীদের জন্য এটি উপলব্ধ করে।

এটি ঘটে যে বেশ কয়েকটি ডিএমপি বিক্রেতারা এর মূল অংশটি তৈরি করে ডিজিটাল বিপণন কেন্দ্রগুলির জন্য গার্টনার ম্যাজিক চতুর্ভুজ (ডিএমএইচ)। গার্টনার বিশ্লেষকরা আশা করছেন আগামী পাঁচ বছরের মধ্যে ডিএমপি একটি ডিএমএইচে পরিণত হবে, যা প্রদান করবে:

দর্শকদের প্রোফাইল ডেটা, সামগ্রী, কর্মপ্রবাহ উপাদানসমূহ, বার্তাপ্রেরণ এবং সাধারণের মানিক অ্যাক্সেস সহ বিপণনকারী এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলি বৈশ্লেষিক ন্যায় অনলাইনে এবং অফলাইন চ্যানেলগুলিতে, ম্যানুয়ালি এবং প্রোগ্রাম্যালি উভয়ভাবে মাল্টিচ্যানেল প্রচারণা, কথোপকথন, অভিজ্ঞতা এবং ডেটা সংগ্রহের অর্কেস্ট্রেট এবং অনুকূলকরণের কাজগুলি।

তবে ডিএমপিগুলি মূলত একটি চ্যানেলের আশেপাশে তৈরি করা হয়েছিল: অনলাইন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক। যখন ডিএমপিগুলি প্রথম বাজারে আসে, তারা ওয়েবসাইটগুলিকে কোনও ব্যক্তির ওয়েব ক্রিয়াকলাপ বেনামে রাখতে কুকিজ ব্যবহার করে সেরা অফারগুলি সরবরাহ করতে সহায়তা করে। এরপরে এগুলি অ্যাডটেকের মধ্যে একটি প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রয় প্রক্রিয়ার অংশ হিসাবে প্রচ্ছন্ন হয়ে পড়েছিল, মূলত সংস্থাগুলিকে নির্দিষ্ট ধরণের অংশে বাজারজাত করতে সহায়তা করে। তারা এই একক উদ্দেশ্যে দুর্দান্ত, তবে ব্যর্থ হতে শুরু করবে যখন তাদের আরও মাল্টি-চ্যানেল প্রচারগুলি করতে বলা হবে যা আরও লক্ষ্যযুক্ত পদ্ধতির জন্য মেশিন লার্নিংকে কাজে লাগায়।

যেহেতু কোনও ডিএমপির মধ্যে সঞ্চিত ডেটা বেনামে থাকে, তাই ডিএমপি বিভাগযুক্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য সহায়ক হতে পারে। আপনার পূর্ববর্তী ওয়েব সার্ফিংয়ের ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে কোনও অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে হবে এমনটি জানা প্রয়োজন। যদিও এটি সত্য যে বিপণনকারীরা ডিএমপিতে থাকা কুকিজের সাথে প্রচুর প্রথম, দ্বিতীয় এবং তৃতীয় পক্ষের ডেটা যুক্ত করতে পারে, এটি মূলত কেবল একটি ডেটা গুদাম এবং আরও কিছু নয়। ডিএমপিগুলি রিলেশনাল বা হ্যাডোপ-ভিত্তিক সিস্টেমের মতো বেশি ডেটা সঞ্চয় করতে পারে না।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, আপনি ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য কোনও তথ্য (পিআইআই) সঞ্চয় করতে ডিএমপি ব্যবহার করতে পারবেন না - অণুগুলি যা আপনার প্রতিটি গ্রাহকের জন্য স্বতন্ত্র ডিএনএ তৈরি করতে সহায়তা করে। বিপণনকারী হিসাবে, আপনি যদি আপনার গ্রাহকের জন্য রেকর্ডের ব্যবস্থা তৈরি করতে আপনার প্রথম, দ্বিতীয় এবং তৃতীয় পক্ষের ডেটাগুলি সন্ধান করেন, তবে কোনও ডিএমপি কেবল এটি কাটবে না।

ইন্টারনেট অফ থিংসের (আইওটি) যুগে আমাদের প্রযুক্তি বিনিয়োগের ভবিষ্যত-প্রমাণ হিসাবে, একটি ডিএমপি কোনওটির সাথে তুলনা করতে পারে না গ্রাহক ডেটা প্ল্যাটফর্ম (সিডিপি) সেই অধরা "সোনার রেকর্ড" অর্জনের জন্য। সিডিপিগুলি অনন্য কিছু করে - তারা একটি সম্পূর্ণ ছবি তৈরি করতে সহায়তা করতে (ডিএমপি আচরণের ডেটা সহ) সমস্ত ধরণের গ্রাহক ডেটা ক্যাপচার, ইন্টিগ্রেটেড এবং পরিচালনা করতে পারে। তবে কোন ডিগ্রীতে এবং কীভাবে এটি অর্জন করা হয় তা বিক্রেতা থেকে বিক্রেতার কাছে বিস্তর পরিবর্তিত হয়।

সিডিপিগুলি সামাজিক মিডিয়া স্ট্রিম এবং আইওটি থেকে প্রাপ্ত ডেটা সহ সমস্ত ধরণের গতিশীল গ্রাহক ডেটা ক্যাপচার, সংহতকরণ এবং পরিচালনা করার জন্য গ্রাউন্ড আপ থেকে ডিজাইন করা হয়েছিল। সে লক্ষ্যে, তারা রিলেশনাল বা হ্যাডোপ-ভিত্তিক সিস্টেমগুলির উপর ভিত্তি করে আরও আইওটি-ওরিয়েন্টেড পণ্য অনলাইনে আসার সাথে সাথে ডেটার প্রলয় পরিচালনা করতে আরও সক্ষম করে তোলে।

এই কারণেই স্কট ব্রিংকার তার মধ্যে ডিএমপি এবং সিডিপি পৃথক করে বিপণন প্রযুক্তি ল্যান্ডস্কেপ সুপারগ্রাফিক। তার স্কোয়াট-ইনডুকিং 3,900+ লোগো চার্টটিতে বিভিন্ন বিক্রেতার সাথে দুটি পৃথক বিভাগ রয়েছে।

বিপণন প্রযুক্তি ল্যান্সকেপ

গ্রাফিকের ঘোষণা দিয়ে তাঁর লেখায়, ব্রিঙ্কার সঠিকভাবে উল্লেখ করেছেন যে the তাদের সকলকে শাসন করার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম ধারণাটি সত্যই কখনই সফল হয় নি এবং পরিবর্তে কি বিদ্যমান নির্দিষ্ট কাজ সম্পাদন করার জন্য প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে একত্রে কাজ করা। বিপণনকারীরা ইমেলের জন্য একটি সমাধান, ওয়েবের জন্য, অন্যটি ডেটা এবং এই জাতীয় জন্য পরিবর্তন করে।

বিপণনকারীদের যা প্রয়োজন তা কোনও বৃহত প্ল্যাটফর্ম নয় যা এটি সবই করে, তবে একটি ডেটা প্ল্যাটফর্ম যা তাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য দেয়।

সত্যটি হ'ল, ব্রিনকার এবং গার্টনার উভয়ই এমন কিছুটির জন্য স্পর্শ করে যা সবেমাত্র প্রকাশ পেতে শুরু করে: একটি সত্যিকারের অর্কেস্ট্রেশন প্ল্যাটফর্ম। সিডিপিগুলিতে অন্তর্নির্মিত, এগুলি সত্য ওমনিচ্যানেল বিপণনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা বিপণনকারীদের সমস্ত চ্যানেল জুড়ে ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং সম্পাদন করার জন্য প্রয়োজনীয় সরঞ্জামগুলি সরবরাহ করে।

বিপণনকারীরা আগামীকাল প্রস্তুতির সাথে সাথে তাদের আজ তাদের ডেটা প্ল্যাটফর্মগুলি সম্পর্কে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার দরকার রয়েছে যা তারা ভবিষ্যতে কীভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে তা প্রভাবিত করবে। বুদ্ধিমানের সাথে চয়ন করুন এবং আপনার কাছে এমন একটি প্ল্যাটফর্ম থাকবে যা সমস্ত কিছু একসাথে আনতে সহায়তা করবে। খারাপভাবে চয়ন করুন এবং অল্প সময়ের মধ্যে আপনি আবার স্কয়ার একে ফিরে আসবেন।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.