বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিবিষয়বস্তু মার্কেটিং

Netflix-এর পরিকল্পিতভাবে বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও অন ডিমান্ড (AVOD) স্ট্রিমিং পরিষেবা জুড়ে ব্যাপক প্রবণতাকে নির্দেশ করে

মোট বিজ্ঞাপন 200,000 গ্রাহক Netflix ছেড়ে গেছে 2022-এর প্রথম ত্রৈমাসিকে। এর রাজস্ব কমছে, এবং কোম্পানি ক্ষতিপূরণের জন্য কর্মচারীদের ছাঁটাই করছে। এই সবগুলি এমন এক সময়ে ঘটছে যখন কনভার্জড টিভি (সিটিভি) প্ল্যাটফর্মগুলি আমেরিকান জনসাধারণ এবং আন্তর্জাতিক উভয় দর্শকদের মধ্যে অতুলনীয় জনপ্রিয়তা উপভোগ করছে, একটি প্রবণতা যা স্থিতিশীল এবং বৃদ্ধি প্রদর্শনের সম্ভাবনা উভয়ই বলে মনে হচ্ছে। নেটফ্লিক্সের সমস্যা এবং এটি কীভাবে এই পর্যায়ে পৌঁছেছে তা অন্তত একটি অধ্যায়ের যোগ্য আরেকটি দীর্ঘ গল্প। যাইহোক, এটি একটি বিজ্ঞাপন ভিডিও-অন-ডিমান্ড (AVOD) ব্যবসায়িক মডেল।

AVOD কি?

ভিডিও ব্যবহারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক রাজস্ব মডেল যেখানে ভোক্তাদের প্রকৃত সামগ্রী দেখার জন্য বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন দেখতে হবে যা তারা দেখার সিদ্ধান্ত নেয়। একটি জনপ্রিয় উদাহরণ হল ইউটিউব। AVOD একটি বৃহৎ বা বিষয়-কেন্দ্রিক শ্রোতা সহ প্ল্যাটফর্মের জন্য লাভজনক কারণ মডেলটির উৎপাদন খরচ মেটানোর জন্য খুব বড় দর্শক সংখ্যা প্রয়োজন।

চাহিদার উপর বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও

একটি কঠোর অর্থনীতি মানে আরও বিচক্ষণ দর্শক

প্ল্যাটফর্ম লিক গ্রাহকদের সাথে, এটা আশ্চর্যজনক যে Netflix এখন একটি AVOD-ভিত্তিক পরিষেবা অন্তর্ভুক্ত করার কথা বিবেচনা করছে৷ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং অন্যান্য দেশে মুদ্রাস্ফীতি একটি ক্রমবর্ধমান সমস্যা: মজুরি স্থবির এবং জীবনযাত্রার ব্যয় বাড়ছে। ফলস্বরূপ, ভোক্তারা অপ্রয়োজনীয় খরচে অর্থ ব্যয় করতে কম ইচ্ছুক। Netflix এর সাবস্ক্রিপশন খরচ বাড়ার সাথে সাথে - $13.99 থেকে $15.49 - বাজেট-সচেতন গ্রাহকরা তাদের সদস্যপদ বাতিল করছে।

AVOD মডেল গ্রহণ করে, Netflix বর্ধিত প্রতিযোগিতা এবং সস্তা, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সামগ্রীর জন্য ক্রমবর্ধমান ভোক্তাদের চাহিদা সহ একাধিক সমস্যা সমাধানের আশা করে। এবং এটা শুধু Netflix যে এই কৌশল মধ্যে আছে না; অন্যান্য নেতৃস্থানীয় প্ল্যাটফর্মের একটি সংখ্যা ইতিমধ্যে AVOD গ্রহণ করেছে. এইচবিও, গেম অফ থ্রোনস সহ টিভি অনুষ্ঠানের জন্য বিখ্যাত এবং শ্রেষ্ঠ গানের গলা বিশিষ্ট ব্যক্তিরা, গত বছরের জুন মাসে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা চালু করেছে $9.99 এর একটি বিকল্প হিসাবে তার স্ট্যান্ডার্ড, বিজ্ঞাপন-মুক্ত বিকল্প, যার দাম $14.99৷

এটিও উল্লেখ করা উচিত যে ঐতিহাসিকভাবে, Netflix AVOD মূল্য পরিকল্পনা ধারণার জন্য দেরী করেছে। হুলু, আরেকটি প্রধান স্ট্রিমিং জায়ান্ট, বেশ কয়েক বছর ধরে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবা অফার করেছে, এটির বিজ্ঞাপন-মুক্ত পরিষেবার তুলনায় 50% সস্তা এবং অ্যাকাউন্টগুলি প্ল্যাটফর্মের দর্শকদের 70%. এটি কি এমন কিছু যা নেটফ্লিক্সের ভাগ্য ঘুরিয়ে দিতে পারে?

খুব দেরী বা ফ্যাশনেবলভাবে তাড়াতাড়ি?

কেউ বলতে পারে Netflix ফ্যাশনেবলভাবে দেরী করেছে যেহেতু এটি সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে, এটি খুব কমই টার্মিনাল পতনের মধ্যে রয়েছে এবং কোম্পানিটি এখনও CTV বাজারে একটি আধিপত্যের অবস্থান উপভোগ করছে। তাও আবার যখন দর্শকদের কথা মনে হয় সিটিভির/OTT, তারা প্রায়ই Netflix এর কথা ভাবে। ক্রমবর্ধমান খরচ এবং স্থবির মজুরির সময়ে একটি সস্তা সাবস্ক্রিপশন মডেল প্রদানের জন্য একটি AVOD মডেল ব্যবহার করা, সুস্পষ্ট কারণে, সফল প্রমাণিত হওয়ার সম্ভাবনা। আমাদের শুধুমাত্র কয়েক বছর আগে থেকে হুলুর উদাহরণটি দেখতে হবে, যেখানে কোম্পানির একটি সস্তা, বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক মডেলের অফারটি জনপ্রিয় প্রমাণিত হয়েছে এবং বিবেচনা করুন যে এটি কম অর্থনৈতিক সীমাবদ্ধতার সাথে করা হয়েছিল।

বৈচিত্র্যের বিষয়টি আজকাল আমেরিকান মিডিয়াতে যথেষ্ট পরিমাণে বিস্তৃত, এবং এটি কিছুটা প্রাঞ্জল, কারণ Netflix সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে এটি তার সবচেয়ে সামাজিকভাবে সচেতন কর্মীদের কিছু ত্যাগ করবে। বিষয়বস্তুতে বৈচিত্র্যের আর্থিক যোগ্যতা সম্পর্কে আলোচনা অন্য সময়ের জন্য একটি বিষয়, তবে আরেকটি ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে বৈচিত্র্য, একটি উপকারী আকারে, বিদ্যমান - সাবস্ক্রিপশন মডেল। 

বিভিন্ন মূল্যের স্তর সহ গ্রাহকদের আরও বিকল্প প্রদান করা নিশ্চিত করে যে আপনার প্ল্যাটফর্মের বিপর্যয়মূলক গ্রাহক প্রত্যাহারের সম্ভাবনা কম, বিশেষ করে অর্থনৈতিক অসুবিধার সময়। বিভিন্ন সাবস্ক্রিপশন লেভেল সাবস্ক্রাইবার প্রত্যাহারের ঝুঁকি ছড়িয়ে দেয়, বিশেষ করে যদি আপনার প্ল্যাটফর্ম বাজেট-স্তরের অফার প্রদান করে, এমন কিছু যা Netflix এখন সম্ভবত সচেতন। 

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে CTV-ভিত্তিক পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপন ব্যয় দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে তাতে যোগ করা (এবং বরং উল্লেখযোগ্য) সুবিধা রয়েছে:

CTV-ভিত্তিক পরিষেবাগুলি 13 সালে $ 2021 বিলিয়ন হয়েছে এবং এই বছর $ 17 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

TVSquared, দ্য স্টেট অফ কনভার্জড টিভি

এটি একটি ক্রমবর্ধমান বাজার যেখানে বিনিয়োগকারী এবং ভোক্তাদের একইভাবে সুস্পষ্ট আগ্রহ রয়েছে, এবং এমনকি যদি Netflix তার বর্তমান সমস্যার সম্মুখীন না হয়, তাহলে সম্ভবত কোম্পানিটি AVOD অঞ্চলে চলে যেত।

পরিমাণের চেয়ে বিজ্ঞাপনের গুণমান

আমরা 2022 এবং তার পরেও উন্নত টিভি শিল্পে বেশ কিছু পরিবর্তন আশা করছি। AVOD সম্ভবত এই প্রক্রিয়ার অগ্রগামী হতে পারে, বিশেষ করে যেহেতু প্রধান CTV প্ল্যাটফর্মগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ফর্ম্যাটটি গ্রহণ করছে৷ এই প্রবণতাটি সিনেমা এবং টিভি শো চলাকালীন কম বিজ্ঞাপনের দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে - কারণ CTV পরিষেবাগুলি খুব বেশি বিজ্ঞাপন দিয়ে নতুন গ্রাহকদের তাড়িয়ে দেওয়ার ঝুঁকি চালাতে চায় না, বিশেষ করে যদি সেই বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর কাছে অপ্রাসঙ্গিক হিসাবে বিবেচিত হতে পারে। হুলু বর্তমানে প্রতি ঘন্টায় 9-12 মিনিটের বিজ্ঞাপনের মধ্যে চলতে পারে, তবে কোম্পানির মালিক ডিজনি এই বছর তার নিজস্ব AVOD সিস্টেম চালু করার সময় প্রতি ঘন্টায় চার মিনিটের মতো চালানোর পরিকল্পনা করেছে।

ধরুন প্রতি ঘন্টায় কম বিজ্ঞাপনের এই প্রবণতা অব্যাহত থাকে, এবং ডিজনি নিজেকে একটি বড় বাজার প্লেয়ার হওয়ার জন্য অবস্থান করছে বলে এটি এমনটি করবে বলে পরামর্শ দেওয়ার প্রতিটি ইঙ্গিত রয়েছে। সেক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি মূল সমস্যা নিশ্চিত করা হবে যে তারা উচ্চ-মানের টার্গেটিং এর উপর ভিত্তি করে একটি পদ্ধতি গ্রহণ করে। AVOD-এ কাজ করা বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের এটি মনে রাখতে হবে এবং সঠিক সময়ে সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করে তা নিশ্চিত করতে তাদের নিষ্পত্তিতে ডেটা এবং বিশ্লেষণ সরঞ্জাম ব্যবহার করতে হবে।

এছাড়াও, ব্যবহারকারীরা তাদের অ্যাকাউন্টগুলি ভাগ করে নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি হচ্ছে, যা একটি চ্যালেঞ্জের প্রতিনিধিত্ব করে কারণ এটি বিজ্ঞাপন সামগ্রীকে লক্ষ্য করা আরও কঠিন করে তুলতে পারে। আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে আপনার শ্রোতারা গড়ের চেয়ে তাদের পাসওয়ার্ড শেয়ার করার সম্ভাবনা বেশি, তাহলে নির্দিষ্ট বয়স এবং লিঙ্গ অনুসারে লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ পাসওয়ার্ড-ভাগকারীরা অল্পবয়সী এবং অর্থনৈতিকভাবে কম সুবিধাপ্রাপ্ত হয়। এটি একটি বিস্তৃত পদ্ধতির প্রতিনিধিত্ব করে, এবং স্পষ্টতা লক্ষ্যমাত্রা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সর্বোত্তম পছন্দ হিসাবে থাকা উচিত, কিন্তু এই ভাগাভাগি ঘটনাটি বিদ্যমান থাকাকালীন, বিস্তৃত পদ্ধতিটি কার্যকর হতে পারে। যাইহোক, ইতিমধ্যেই এমন লক্ষণ রয়েছে যে ব্যবহারকারীরা পাসওয়ার্ড শেয়ার করে অদূর ভবিষ্যতে এটি করা আরও কঠিন হতে পারে।

Netflix এর প্রাক-বিদ্যমান সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজের উপরে প্রতিবার পাসওয়ার্ড শেয়ার করার জন্য অতিরিক্ত ফি নেওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে। তিনটি ভিন্ন দেশে চলমান ট্রায়ালে, ভাগ করে নেওয়ার ফি পেরুতে প্রতি মাসে প্রায় $2.13, কোস্টারিকাতে $2.99 ​​এবং চিলিতে $2.92৷ এটি স্পষ্টতই Netflix-এর জন্য রাজস্ব তৈরি করবে, কিন্তু এমন সময়ে যখন কোম্পানি গ্রাহকদের অর্থ সাশ্রয়ের জন্য একটি AVOD পরিষেবা দেওয়ার পরিকল্পনা করছে, তখন এই নতুন উদ্যোগটি আসলে আরও ব্যবহারকারীদের দূরে সরিয়ে দিতে পারে কিনা তা স্পষ্ট নয়।

যতদিন জীবনযাত্রার সংকট অব্যাহত থাকবে, ততক্ষণ AVOD অনলাইন স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পেতে থাকবে। AVOD-এ শাখা করার Netflix-এর সিদ্ধান্ত কোম্পানির জন্য কীভাবে কার্যকর হয় তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে, কিন্তু সাফল্য বা ব্যর্থতা নির্বিশেষে, AVOD সাধারণভাবে একটি শক্তিশালী অবস্থান উপভোগ করতে থাকবে। যতক্ষণ বিজ্ঞাপনদাতারা উদ্ভাবনী এবং আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করতে প্রস্তুত থাকবেন, ততক্ষণ তারা সম্ভবত বর্তমান অর্থনৈতিক ল্যান্ডস্কেপে উন্নতি করতে থাকবে।

তেতিয়ানা সেরেডিউক

Tetyana Seredyuk, PhD, সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান কৌশল কর্মকর্তা ভ্লগবক্স, Noosphere এ বিপণনের গ্রুপ প্রধান, এবং বেশ কয়েকটি নেতৃস্থানীয় বিপণন এবং হাই-টেক কোম্পানিতে সিনিয়র উপদেষ্টা।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।