একটি জৈব কৌশল এটি সব বাজি না
সপ্তাহান্তে আমাদের একজন ক্লায়েন্টের সাথে একটি দুর্দান্ত কথোপকথন ছিল, যিনি প্রায়শই চেক ইন করেন এবং সাইট, বিশ্লেষণ এবং অন্তর্মুখী বিপণন কৌশল সম্পর্কিত অন্যান্য প্রশ্নগুলির বিষয়ে প্রতিক্রিয়া জানতে চান৷ আমি ভালোবাসি যে তারা জড়িত; আমাদের অনেক গ্রাহক নন... তবে কখনও কখনও আমরা যে কারণগুলি করছি তা প্রতিক্রিয়া জানাতে এবং ব্যাখ্যা করার জন্য যে প্রচেষ্টা লাগে তা প্রকৃত কাজ থেকে দূরে চলে যায়।
একটি সমালোচনামূলক মন্তব্য ছিল যে তাদের একমাত্র খরচ ছিল অনলাইন জৈব বৃদ্ধি কৌশল. যদিও আমি ভালবাসি যে আমরা এর দায়িত্বে আছি, এটি আমাকে ভয় দেয় যে এটিই একমাত্র কৌশল যেখানে বিনিয়োগ করা হচ্ছে। আমি প্রায়ই লোকেদের বলেছি যে একটি জৈব অনলাইন উপস্থিতি তৈরি করা একটি দোকান, রেস্তোঁরা বা অফিস তৈরি করার মতো। স্টোরটি কেন্দ্রীয়ভাবে অবস্থিত হওয়া উচিত (অনুসন্ধান এবং সামাজিক), সঠিক দর্শকদের আকৃষ্ট করা উচিত (ডিজাইন এবং মেসেজিং), এবং সম্ভাবনাকে ক্লায়েন্টে রূপান্তর করা উচিত (সিটিএ এবং ল্যান্ডিং পেজ)।
তবে আপনি যদি একটি সুন্দর স্টোর তৈরি করেন, এটি ভালভাবে সনাক্ত করুন এবং আপনার দর্শকদের গ্রাহকদের রূপান্তর করতে পারেন ... কাজটি শেষ হয়নি:
- আপনি এখনও আপনার দোকান প্রচার করতে হবে. আমি কেয়ার করি না তুমি কে; আপনাকে অবশ্যই সেখানে যেতে হবে এবং মাংস চাপতে হবে, একটি অনুসরণ তৈরি করতে হবে এবং সম্প্রদায়ের অন্যদের সাথে জড়িত হতে হবে। মহান ব্যক্তি এবং পণ্য সহ একটি দুর্দান্ত অবস্থানে একটি দুর্দান্ত স্টোর এখনও মাঝে মাঝে প্রচারের প্রয়োজন। একজন ব্যবসার মালিক হিসাবে, আপনি বসে থাকতে পারবেন না এবং ব্যবসার আসার জন্য অপেক্ষা করতে পারবেন না; আপনার অনলাইন মার্কেটিং কৌশল বিকাশের জন্য অপেক্ষা করার সময় আপনাকে এটি সন্ধান করতে হবে।
- জৈব কৌশল পছন্দ মুখের শব্দ (পিটিও) আপনার ব্যবসা বাড়াতে পারে, কিন্তু আপনার এটির প্রয়োজনের গতিতে নয়! WOM একটি চমত্কার কৌশল এবং সাধারণত সর্বোচ্চ মানের লিড তৈরি করে। কিন্তু এই লিডগুলি সময় নেয় - তাই আপনাকে দ্রুত ট্রাফিক চালাতে অতিরিক্ত প্রণোদনা দিতে হতে পারে। অথবা আপনাকে পে-প্রতি-ক্লিকের মাধ্যমে ট্রাফিক কিনতে হতে পারে ( পিপিসি), স্পনসরশিপ, এমনকি ব্যানার বিজ্ঞাপন। এটি ব্যয়বহুল কিন্তু আপনি অনেক দ্রুত ট্রাফিক পেতে পারেন।
- জৈব বৃদ্ধি সময় লাগে. একটি দুর্দান্ত অনলাইন বিপণন কৌশল একটি সময়ে কিছুটা প্রাসঙ্গিকতা এবং কর্তৃত্ব তৈরি করে। আপনি মার্কেটিং বিল পরিশোধ করার সময়, যখন রাজস্বের চেয়ে বেশি বিল আসছে তখন ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা সর্বদা সান্ত্বনা দেয় না…, তবে আপনাকে সেই ঊর্ধ্বমুখী ঢাল এবং প্রবণতাটি দেখতে হবে এবং এটিকে এক বছর, দুই বছর শেষ, এবং দেখতে হবে পাঁচ বছর বাইরে। অনেক ব্যবসা অনলাইনে বিনিয়োগ করে এবং আগামী 60 থেকে 90 দিনের মধ্যে তাদের প্রয়োজনীয় সমস্ত ব্যবসা পাওয়ার আশা করে। এটা প্রায়ই ক্ষেত্রে না.
জৈব বৃদ্ধির উপর সবকিছু বাজি ধরবেন না। অথবা... যদি আপনি করেন, আপনার অনলাইন বিপণন কৌশল সম্পর্কে প্রচার এবং শব্দটি বের করতে সহায়তা করার জন্য সময় এবং সংস্থানগুলি ছেড়ে দিতে ভুলবেন না। আপনি একটি সুন্দর ওয়েবসাইট এবং ভাল সামগ্রীতে একগুচ্ছ অর্থ ডাম্প করতে পারবেন না এবং দুর্দান্ত ফলাফলের আশা করতে পারবেন না - আরও অনেক কিছু করার আছে।
এই ক্লায়েন্টের জন্য আমার একমাত্র ইচ্ছা হল যে তারা কার্যকলাপে যতটা প্রচেষ্টা চালায় পারেন আমাদের মনোযোগ টানার পরিবর্তে নিয়ন্ত্রণ করুন। তারা তাদের কৌশল আমাদের অর্পণ করেছে… এবং ক্লায়েন্টের পাশে, কেউ চায় না যে এটি আমাদের চেয়ে বেশি সফল হোক!