অনলাইন বিপণনের অতীত, বর্তমান এবং ভবিষ্যত

ভবিষ্যতে

নতুন মিডিয়াতে কাজ করার অন্যতম আকর্ষণীয় উপাদান হ'ল আমাদের সরঞ্জাম এবং দক্ষতা হার্ডওয়্যার, ব্যান্ডউইথ এবং প্ল্যাটফর্মগুলির উদ্ভাবনের তত দ্রুত গতিতে চলেছে। অনেক চাঁদ আগে, খবরের কাগজের শিল্পে কাজ করার সময়, বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিক্রিয়া হারগুলি পরিমাপ করা বা পূর্বাভাস দেওয়া এমন চ্যালেঞ্জ ছিল। আমরা এটিকে আরও বেশি সংখ্যক নিক্ষেপ করে প্রতিটি প্রচেষ্টাকে অতিরিক্ত ক্ষতিপূরণ দিয়েছি। ফানেলের উপরের অংশটি তত ভাল the

ডাটাবেস বিপণন হিট হয়েছে এবং আমরা আমাদের প্রচেষ্টাকে আরও ভাল করে লক্ষ্য করতে বাহ্যিক আচরণ, গ্রাহক এবং জনসংখ্যার উপাত্তগুলিকে একীভূত করতে সক্ষম হয়েছি। কাজটি অনেক বেশি নির্ভুল হওয়ার সময়, প্রতিক্রিয়াটি পরিমাপ করতে যে সময় নিয়েছিল তা হতাশাজনক ছিল। পরীক্ষা এবং অপ্টিমাইজেশানটিকে প্রচারাভিযানের আগে চলে যেতে হয়েছিল এবং চূড়ান্ত প্রচেষ্টা আরও দেরি করে। পাশাপাশি, রূপান্তর ডেটা সঠিকভাবে ট্র্যাক করতে আমরা কুপন কোডগুলির উপর নির্ভর করে। আমাদের ক্লায়েন্টরা প্রায়শই বিক্রয়ের মধ্যে একটি লিফট দেখতে পাবেন, তবে সবসময় কোডগুলি ব্যবহারের জন্য দেখতে পান না তাই creditণ সর্বদা যেখানে সরবরাহ করা হত তা সরবরাহ করা হয়নি।

বর্তমানে বেশিরভাগ কর্পোরেশনের জন্য বিপণনের প্রচেষ্টার বর্তমান পর্যায়ে রয়েছে বহু চ্যানেল প্রচেষ্টা। বিপণনকারীদের জন্য সরঞ্জামগুলি এবং প্রচারাভিযানের ভারসাম্য বজায় রাখা, কীভাবে তাদের আয়ত্ত করা যায় তা শিখতে এবং তারপরে ক্রস-চ্যানেল প্রতিক্রিয়াগুলি পরিমাপ করা কঠিন প্রমাণিত হয়। যদিও বিপণনকারীরা স্বীকৃতি দেয় যে কিছু চ্যানেল অন্যদের উপকার করে, আমরা প্রায়শই চ্যানেলের অনুকূল ভারসাম্য এবং আন্তঃব্যবহারাকে উপেক্ষা করি। গুগল অ্যানালিটিক্সের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি মাল্টি-চ্যানেল প্রচারের সার্কুলার বেনিফিট, ক্রস বেনিফিট এবং স্যাচুরেশন সুবিধাগুলির একটি পরিষ্কার চিত্র আঁকার জন্য কয়েকটি মাল্টি-চ্যানেল রূপান্তর ভিজ্যুয়ালাইজেশনের প্রস্তাব দেয় এমন মঙ্গলতার জন্য ধন্যবাদ।

গুগল বিশ্লেষণ-বহু চ্যানেল multi

মাইক্রোসফ্ট, সেলসফোর্স, ওরাকল, এসএপি, এবং অ্যাডোব স্থানের মধ্যে বিপণনের সরঞ্জামগুলির আক্রমণাত্মক ক্রয় করে এমন স্থানের বৃহত্তম সংস্থাগুলি দেখে অবাক হয়ে যায়। উদাহরণস্বরূপ বিক্রয়কেন্দ্র এবং পারডোট একটি দুর্দান্ত সমন্বয়। এটি কেবলমাত্র উপলব্ধি করে যে একটি বিপণন অটোমেশন সিস্টেম সিআরএম ডেটা ব্যবহার করবে এবং গ্রাহকদের উন্নতি ধরে রাখা এবং অর্জনের জন্য আচরণগত ডেটাটিকে এতে ফিরিয়ে আনবে। এই বিপণনের ফ্রেমওয়ার্কগুলি একে অপরের সাথে নির্বিঘ্নে মিশ্রিত হতে শুরু করার সাথে সাথে এটি এমন ক্রিয়াকলাপের স্রোত সরবরাহ করবে যা বিপণনকারীরা তাদের পছন্দসই চ্যানেলগুলিতে স্পিগটটি উপরে এবং নীচে নেওয়ার জন্য উড়তে সামঞ্জস্য করতে পারে। এটা ভাবতে খুব রোমাঞ্চকর।

যদিও আমাদের যাওয়ার বেশ কয়েকটি উপায় আছে। কিছু আশ্চর্যজনক সংস্থা ইতিমধ্যে আক্রমণাত্মকভাবে ভবিষ্যদ্বাণীপূর্ণ বিকশিত হচ্ছে বৈশ্লেষিক ন্যায় একটি চ্যানেলে পরিবর্তন কীভাবে সামগ্রিক রূপান্তরগুলিতে প্রভাব ফেলবে তার সঠিক তথ্য সরবরাহ করবে এমন মডেল। বহু চ্যানেল, ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বৈশ্লেষিক ন্যায় প্রতিটি বিপণকের টুলকিটের মূল চাবিকাঠি হতে চলেছে যাতে তারা বুঝতে পারে যে এর মধ্যে থাকা প্রতিটি সরঞ্জাম কী এবং কীভাবে উপার্জন করতে হয়।

এই মুহূর্তে, আমরা এখনও লড়াই করছে এমন অনেক সংস্থার সাথে কাজ করি। যদিও আমরা প্রায়শই অত্যন্ত পরিশীলিত প্রচারগুলি ভাগ করে নিয়ে আলোচনা করি, অনেক সংস্থা এখনও ব্যক্তিগতকরণ ছাড়াই, বিভাজন ছাড়াই, ট্রিগার ছাড়াই এবং মাল্টি-স্টেপ, মাল্টি-চ্যানেল ড্রিপ বিপণন প্রচার ছাড়াই ব্যাচকে তালিকাভুক্ত করে এবং সাপ্তাহিক প্রচার চালাচ্ছে। আসলে, বেশিরভাগ সংস্থার কাছে এমন কোনও ইমেল নেই যা মোবাইল ডিভাইসে পড়তে সহজ।

আমি ইমেল সম্পর্কে বলি কারণ এটি প্রতিটি অনলাইন বিপণন কৌশলের লঞ্চপিন। আপনি যদি অনুসন্ধান চালিয়ে যাচ্ছেন, তবে লোকেদের রূপান্তর করতে না পারলে সাবস্ক্রাইব করার জন্য আপনার প্রয়োজন। আপনি যদি সামগ্রীর কৌশলগুলি করেন তবে আপনার সাবস্ক্রাইব করার জন্য লোকদের দরকার যাতে আপনি তাদের ফিরে আসতে পারেন। আপনি যদি ধরে রাখছেন তবে আপনার ক্লায়েন্টদের সাথে যোগাযোগ এবং যোগাযোগের মাধ্যমে আপনার মূল্য প্রদান করা চালিয়ে যাওয়া দরকার। আপনি যদি সোশ্যাল মিডিয়াতে থাকেন তবে আপনার বাগদানের বিজ্ঞপ্তিগুলি গ্রহণ করতে হবে। আপনি যদি ভিডিও ব্যবহার করছেন, আপনার প্রকাশের সময় আপনার শ্রোতাদের অবহিত করতে হবে। এখনও সক্রিয় ইমেল কৌশল নেই এমন সংস্থাগুলির সংখ্যা নিয়ে আমি অবাক হয়েছি।

তাহলে আমরা কোথায়? প্রযুক্তিটি ত্বরান্বিত হয়েছে এবং গ্রহণের চেয়ে দ্রুত গতিতে চলেছে। সংস্থাগুলি প্রকৃতপক্ষে গ্রাহকদের গ্রহণের জন্য স্বতন্ত্র পাথগুলি সনাক্ত করার পরিবর্তে ফানেলগুলি পূরণ করার দিকে মনোনিবেশ করে। বিক্রেতারা তাদের প্ল্যাটফর্মের ক্রস-চ্যানেল প্রভাবের প্রেক্ষিতে মার্কেটারের বাজেটের শতাংশের জন্য লড়াই চালিয়ে যাচ্ছেন যে তারা প্রাপ্য নয়। বিপণনকারীরা তাদের সাফল্যের জন্য প্রয়োজনীয় মানবিক, প্রযুক্তিগত এবং আর্থিক সম্পদগুলির সাথে লড়াই চালিয়ে যাচ্ছেন।

যদিও আমরা সেখানে পৌঁছে যাচ্ছি। এবং বৃহত্তর কর্পোরেশনগুলি যে ফ্রেমওয়ার্কগুলি স্থাপন করছে এবং পছন্দগুলি আমাদের কার্যকরভাবে, দক্ষতার সাথে এবং দ্রুত সূঁচকে সরানোতে সহায়তা করবে।

5 মন্তব্য

  1. 1

    আমার মতে, আমি মনে করি যে ব্যবসাগুলি তাদের প্রতিটি কথোপকথনকে তাদের দর্শকদের জন্য যোগাযোগের বিষয় হিসাবে বিবেচনা করবে। সহজ কথায় বলতে গেলে, সমস্ত চ্যানেল এক নয় এবং প্রতিটি আলাদা ধরণের অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে। সবচেয়ে বড় ভুল হ'ল একত্রিত বার্তা ছাড়াই বা সর্বত্র খারাপ পোস্ট করা, আপনার গ্রাহকদের ক্ষমতায়িত করবে এমন মান সরবরাহ করা নয়।

    • 2

      @ সেভেনথম্যান: ডিসকাস সলিড পয়েন্ট। ব্যবহারকারীরা কীভাবে এবং কেন তারা ডিভাইস বা স্ক্রিনে রয়েছে সেগুলি না বুঝে সিন্ডিকেশনটি খুব দুর্দান্ত নয়। আমি এটি টুইটার এবং ফেসবুকের সাথে খুঁজে পাই। যদিও আমরা প্রত্যেকটিতে প্রকাশ করি এবং প্রচার করি তবে ফেসবুক কথোপকথনের বেশি হয় যখন টুইটার একটি বুলেটিন বোর্ডের বেশি।

  2. 3
  3. 5

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.