বিশ্লেষণ এবং পরীক্ষা

গুগল অ্যানালিটিক্স 4: বিপণনকারীদের যা জানা দরকার... এবং করতে হবে... আজই!

On জুলাই 1, 2023, স্ট্যান্ডার্ড ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স (UA) বৈশিষ্ট্য ডেটা প্রক্রিয়াকরণ বন্ধ করবে এবং Google Analytics ব্যবহারকারীদের Google Analytics 4-এ স্থানান্তরিত করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে (GA4) এটা সমালোচনামূলক যে আপনি অবিলম্বে গুগল অ্যানালিটিক্স 4 আপনার সাইটের সাথে একীভূত করুন, যদিও, যাতে আপনার কাছে জুলাই মাসে ঐতিহাসিক তথ্য থাকে!

Google Analytics 4 কি?

এটি এমন একটি প্রশ্ন যা এখনও অনেক বিপণনকারীদের মনে জ্বলছে — এবং সঙ্গত কারণে। Google Analytics 4 শুধুমাত্র একটি আপডেট নয়; এটি একটি গ্রাউন্ড-আপ রিডিজাইন যা ওয়েবসাইট এবং অ্যাপ জুড়ে ডেটা ট্র্যাকিং এবং সংগ্রহের সম্পূর্ণরূপে পুনর্নির্মাণ করে। এই পদক্ষেপটি কঠোর ডেটা গোপনীয়তা আইনের কারণে, যা অনিবার্যভাবে একটি সূচনা করবে কুকিলেস ভবিষ্যত.

গুগল অ্যানালিটিক্স 4 বনাম ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স

এটি Google Analytics-এর একটি উল্লেখযোগ্য আপডেট এবং শিল্পের উপর নাটকীয় প্রভাব ফেলবে। এখানে 6টি মূল পার্থক্য রয়েছে... কিছু গুরুতরভাবে অন্তর্দৃষ্টি হ্রাস করে যা বিপণনকারীরা UA-তে প্রশংসা করতে পেরেছে।

  1. তথ্য সংগ্রহ – ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স কুকিজ ব্যবহার করে ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক ট্র্যাক করার ঐতিহ্যগত পদ্ধতি ব্যবহার করে, যখন GA4 একটি আরও উন্নত পদ্ধতি ব্যবহার করে যা কুকিজ, ডিভাইস ফিঙ্গারপ্রিন্টিং এবং অন্যান্য ডেটা উত্স থেকে ডেটা একত্রিত করে। এর মানে হল যে GA4 আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিটরদের সম্পর্কে আরও সঠিক এবং ব্যাপক তথ্য প্রদান করতে পারে।
  2. ইউজার আইডি ট্র্যাকিং – ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স আপনাকে ব্যবহারকারীর আইডি ব্যবহার করে ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করতে দেয়, কিন্তু GA4 স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিভিন্ন ডিভাইস এবং সেশন থেকে ডেটা লিঙ্ক করে ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করা সহজ করে তোলে।
  3. মেশিন লার্নিং (ML) – GA4 মেশিন লার্নিং ক্ষমতাগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে, যা আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের আরও ভালভাবে বুঝতে এবং আপনার বিপণন প্রচেষ্টা সম্পর্কে আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে।
  4. ইভেন্ট ট্র্যাকিং - ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে ট্র্যাক করতে চান এমন নির্দিষ্ট কর্মের জন্য আপনাকে ম্যানুয়ালি ইভেন্ট ট্র্যাকিং সেট আপ করতে হবে। GA4 এ, ইভেন্ট ট্র্যাকিং স্বয়ংক্রিয় এবং আপনি পূর্বনির্ধারিত ইভেন্ট ব্যবহার করতে পারেন বা আপনার নিজস্ব ঘটনা কাস্টমাইজ করুন আপনার ব্যবসার সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কর্মগুলি ট্র্যাক করতে।
  5. ঐতিহাসিক তথ্য - ঐতিহাসিক ডেটার সময়কাল যা আপনি GA4 এ রিপোর্ট করতে পারেন তা নির্ভর করে সংগ্রহ করা ডেটার ধরনের উপর। কিছু ধরণের ডেটা, যেমন ইভেন্ট এবং ব্যবহারকারীর বৈশিষ্ট্যগুলির ধারণকাল 2 বছর পর্যন্ত থাকে, যখন অন্যান্য ধরণের ডেটা, যেমন সেশন এবং পেজভিউ, 26 মাস পর্যন্ত ধরে রাখার সময়কাল থাকে। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স সম্পূর্ণ ঐতিহাসিক তথ্য প্রদান করে এটি একটি বিশাল পার্থক্য।
  6. প্রতিবেদন – ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স এবং GA4 উভয়ই বিভিন্ন ধরনের রিপোর্ট এবং মেট্রিক্স প্রদান করে যা আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক এবং ব্যবহারকারীর আচরণ বুঝতে সাহায্য করতে পারে। যাইহোক, GA4 আরও উন্নত এবং কাস্টমাইজযোগ্য রিপোর্টিং বিকল্পগুলির পাশাপাশি রিয়েল-টাইম ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।

GA4 ব্যবসাগুলিকে আরও কার্যকরী অন্তর্দৃষ্টি অফার করে, কারণ আপনি এখন ব্যবহারকারীর আচরণের একটি পরিষ্কার দৃষ্টিভঙ্গি এবং পুরো গ্রাহক যাত্রার আরও সামগ্রিক উপলব্ধি পেতে পারেন।

যদি কোনো ব্যবহারকারী আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপে যান, নতুন কার্যকারিতাগুলি এখন একটি একক উত্সে ডেটা একত্রিত করে এবং আপনাকে একত্রিত তথ্য বিশ্লেষণ করার অনুমতি দেয়। এছাড়াও নতুন ইভেন্ট-ট্র্যাকিং ক্ষমতা এবং মেশিন লার্নিং প্রসেসিং-এর একটি সূক্ষ্মতা রয়েছে, যা আপনার ব্যবসার জন্য আরও অর্থপূর্ণ উপায়ে ডেটা সংগ্রহের দরজা খুলে দেয়। এমনকি ভোক্তারা ডেটা সংগ্রহ থেকে অপ্ট আউট করলেও, AI আপনার গ্রাহক বেস সম্পর্কে আরও অন্তর্দৃষ্টি প্রদানের জন্য শূন্যস্থান পূরণ করবে।

বিপণনকারীরা GA4 এর সাথে কী হারাচ্ছে?

এর সমস্ত সুবিধার জন্য, GA4 মাইগ্রেশন এর ত্রুটিগুলি ছাড়া নয়। নতুন প্ল্যাটফর্মে ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স তথ্য স্থানান্তর করতে অক্ষমতা বিশেষ করে সমস্যাযুক্ত হতে পারে। এটি প্রথমবারের মতো Google Analytics সক্রিয় করার মতো। আপনার কাছে ফিরে দেখার জন্য কোনো ঐতিহাসিক ইভেন্ট ডেটা থাকবে না, কারণ এখনও কিছুই ক্যাপচার করা হয়নি৷

যত তাড়াতাড়ি সম্ভব GA4 ইন্টিগ্রেশনের সাথে শুরু করার জন্য এটি একাই যথেষ্ট কারণ হওয়া উচিত। প্রকৃতপক্ষে, আপনি শুধুমাত্র UA-এর ডেটা সংগ্রহ শেষ হওয়ার ছয় মাসের জন্য ঐতিহাসিক ডেটা অ্যাক্সেসের নিশ্চয়তা পাচ্ছেন। GA4 ইতিমধ্যেই নতুন মান হিসাবে বিবেচিত হয়েছে৷ কোন সত্য বিকল্প ছাড়া, এখন নতুন সিস্টেমের সাথে নিজেকে পরিচিত করার জন্য একটি চমৎকার সময়।

ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে উপলব্ধ অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা GA4 এ উপলব্ধ নয়:

  • ইউজার-আইডি ট্র্যাকিং - ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, আপনি একটি ব্যবহারকারী আইডি ব্যবহার করে ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করতে পারেন। এই বৈশিষ্ট্যটি GA4 এ উপলব্ধ নয়, কারণ এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিভিন্ন ডিভাইস এবং সেশন থেকে ডেটা লিঙ্ক করে।
  • কাস্টম ভেরিয়েবল - ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, আপনি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর আচরণ বা বৈশিষ্ট্য ট্র্যাক করতে কাস্টম ভেরিয়েবল সেট আপ করতে পারেন। এই বৈশিষ্ট্যটি GA4-এ উপলব্ধ নয়, কারণ এতে আরও নমনীয় ইভেন্ট-ভিত্তিক ট্র্যাকিং সিস্টেম রয়েছে যা আপনাকে কাস্টম ভেরিয়েবলের প্রয়োজন ছাড়াই আপনার ট্র্যাকিং কাস্টমাইজ করতে দেয়।
  • ভিজিটর সেগমেন্টেশন – ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স-এ, আপনি আপনার ডেটাকে ভিজিটর টাইপ (যেমন নতুন বনাম রিটার্নিং ভিজিটর) অনুসারে ভাগ করতে পারেন এবং বিভিন্ন মানদণ্ডের ভিত্তিতে কাস্টম সেগমেন্ট তৈরি করতে পারেন। GA4-এ, আপনি এখনও আপনার ডেটা সেগমেন্ট করতে পারেন, কিন্তু সেগমেন্টেশনের বিকল্পগুলি আরও সীমিত।
  • উন্নত সেগমেন্ট - ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, আপনি আপনার ডেটার নির্দিষ্ট উপসেট বিশ্লেষণ করতে উন্নত বিভাগ তৈরি করতে পারেন। এই বৈশিষ্ট্যটি GA4-এ উপলব্ধ নয়, কারণ এটিতে আরও নমনীয় ইভেন্ট-ভিত্তিক ট্র্যাকিং সিস্টেম রয়েছে যা আপনাকে উন্নত বিভাগগুলির প্রয়োজন ছাড়াই আপনার ট্র্যাকিং কাস্টমাইজ করতে দেয়।
  • সাইট অনুসন্ধান ট্র্যাকিং – ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, ব্যবহারকারীরা কীভাবে আপনার সাইট অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্যের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করছে তা বোঝার জন্য আপনি সাইট অনুসন্ধান ট্র্যাকিং সেট আপ করতে পারেন। এই বৈশিষ্ট্যটি GA4 এ উপলব্ধ নয়, তবে আপনি সাইট অনুসন্ধান আচরণ ট্র্যাক করতে ইভেন্ট ব্যবহার করতে পারেন।
  • কাস্টম সতর্কতা - ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক বা ব্যবহারকারীর আচরণে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনগুলি সম্পর্কে আপনাকে অবহিত করার জন্য কাস্টম সতর্কতা সেট আপ করতে পারেন। এই বৈশিষ্ট্যটি GA4-এ উপলব্ধ নয়, তবে আপনি আপনার ডেটাতে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনগুলি সনাক্ত করতে অসঙ্গতি সনাক্তকরণ বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করতে পারেন।

GA4 এর নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে জানা

কারণ এটি একটি গ্রাউন্ড-আপ রিডিজাইন, GA4 একটি একেবারে নতুন ইন্টারফেস অন্তর্ভুক্ত করে, যা প্রাথমিকভাবে ভয়ঙ্কর বলে মনে হতে পারে, বিশেষ করে যদি আপনি UA-তে অভ্যস্ত হয়ে থাকেন। নতুন ইন্টারফেসটি 5টি মূল উপাদানের সাথে সরলীকৃত হয়েছে:

3 চিত্র
ক্রেডিট: গুগল
  1. সার্চ
  2. পণ্য লিঙ্ক, সাহায্য, এবং অ্যাকাউন্ট ব্যবস্থাপনা
  3. ন্যাভিগেশন
  4. সম্পাদনা এবং ভাগ বিকল্প
  5. প্রতিবেদন

এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে অনেক ক্ষেত্রে, এটি মাত্র কয়েকটি পরিবর্তনের সাথে আরও শক্তিশালী সরঞ্জাম।

GA4 সেশন-ভিত্তিক না হয়ে অ্যাকশন-ভিত্তিক হওয়ার কারণে আচরণের মেট্রিক্স, একজনের জন্য পরিবর্তিত হয়েছে। গড় সেশনের সময়কাল বা বাউন্স রেট দেখার পরিবর্তে, আপনি নিযুক্ত সেশন বা ব্যস্ততার হার ট্র্যাক করবেন। দৃশ্যগুলিও অতীতের একটি জিনিস। অ্যাকাউন্ট এবং প্রপার্টি এখনও উপস্থিত আছে, কিন্তু ডেটা স্ট্রীম (যেমন, ওয়েবসাইট, অ্যাপ ইত্যাদি) এখন উপলব্ধ এবং প্রপার্টি লেভেলে কনফিগার করা যেতে পারে।

এর বাইরে, আপনি নতুন ইভেন্ট বিভাগগুলি খুঁজে পাবেন, যার মধ্যে অনেকগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সংগ্রহ করা হয়৷ এছাড়াও আপনি বেশ কিছু উন্নত পরিমাপ এবং কাস্টম ইভেন্ট ব্যবহার করতে পারেন। প্রত্যেকটি নতুন রিপোর্টিং ক্ষমতা আনলক করে যা আপনি আপনার ব্যবসার প্রয়োজন অনুসারে সঠিকভাবে তৈরি করতে পারেন। যাইহোক, GA4 মাইগ্রেশন কম স্ট্যান্ডার্ড রিপোর্ট নিয়ে আসে।

এই রিপোর্টগুলি থেকে, আপনি আপনার ডেটা রপ্তানি করতে পারেন গুগল ডেটা স্টুডিও অথবা মধ্যে যান Explore আপনার কাস্টম এক্সপ্লোরেশন তৈরি করার জন্য বিভাগ, যেমন ফানেল রিপোর্ট, পাথ এক্সপ্লোরেশন ইত্যাদি।

GA4 ইন্টিগ্রেশন দিয়ে কিভাবে শুরু করবেন

যদিও একটি সামান্য শেখার বক্ররেখা আছে, GA4 ইন্টিগ্রেশন একটি সহজবোধ্য আপডেট। এটি থেকে সর্বাধিক পেতে, প্রস্তুতির কয়েকটি উদাহরণ প্রয়োজন। এখানে প্রথমে আপনার মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করতে হবে:

  1. আপনার ডেটা স্ট্রীম আপডেট করুন। GA4 মাইগ্রেশনের সাথে, ডেটা এখন স্ট্রীম স্তরে সংগ্রহ করা হয়। এর মানে আপনার ব্যবসার সমস্ত প্ল্যাটফর্মের জন্য তথ্য ক্যাপচার করতে এবং পরবর্তী সময়ে রিপোর্টগুলি টানতে আপনাকে অবশ্যই ডেটা স্ট্রিম সেট আপ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার প্রতিষ্ঠানের একটি ওয়েবসাইট, অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপ এবং iOS অ্যাপ থাকে, তাহলে আপনি এই প্ল্যাটফর্মগুলির প্রতিটিকে একই GA4 প্রপার্টির মধ্যে একটি পৃথক ডেটা স্ট্রিম হিসাবে সেট আপ করতে চাইবেন। এটি আপনাকে সমগ্র গ্রাহকের জীবনচক্র অনুসরণ করতে এবং আরও ব্যাপক বিপণন প্রচারাভিযান বিশ্লেষণ প্রদান করতে দেয়।
  2. প্রয়োজনীয় লক্ষ্যগুলির জন্য আপনার ইভেন্টগুলি আপডেট করুন। আপনি GA4 ইন্টিগ্রেশনের মধ্য দিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে আপনি লক্ষ্য করবেন যে ইভেন্টগুলি UA এর মতোই। যাইহোক, আপনার ব্যবসার জন্য কোন বিষয়গুলিকে আপনি ট্র্যাক করছেন তা নিশ্চিত করতে আপনাকে যেকোন সংশ্লিষ্ট লক্ষ্য কাস্টমাইজ করতে হতে পারে — যা এখন রূপান্তর হিসাবে উল্লেখ করা হয়। একটি গন্তব্য-টাইপ লক্ষ্য মত কিছু নিন. আপনি শুধু একটি পৃষ্ঠা দেখার লক্ষ্য তৈরি করতে পারবেন না। গুগল অ্যানালিটিক্স 4 বনাম ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে ডেটা মডেলটি খুব আলাদা। এই কারণে, আপনি GTM-এ একটি ইভেন্ট তৈরি করে একটি ফর্ম-জমা দেওয়ার লক্ষ্য সেট আপ করতে পারেন যা পছন্দসই পৃষ্ঠায় পৃষ্ঠা দেখার ইভেন্টটি ঘটলে ট্রিগার হয়।

কিভাবে UA থেকে GA4 তে ইভেন্টগুলি স্থানান্তর করা যায়

  1. আপনার প্রচারাভিযানের জন্য নতুন এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স মনিটর করুন। একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হল আপনার ওয়েবসাইটের বাউন্স রেট GA4 ইন্টিগ্রেশনের পরে আর উপলব্ধ নাও হতে পারে। অন্যান্য ব্যস্ততা-ভিত্তিক মেট্রিক্স, তবে, এখন বিশ্লেষণের মাধ্যমে পাওয়া যাবে। এনগেজমেন্ট রেট, যা বাউন্স রেট এর বিপরীত, সবচেয়ে সুস্পষ্ট এবং ব্যবহারকারীরা আপনার বিষয়বস্তুর সাথে কিভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তা নির্ধারণ করতে দেয়। যদি এনগেজমেন্ট রেট কম হয়, তাহলে আপনি বিভিন্ন রিপোর্ট এবং অন্বেষণের গভীরে খনন করে দেখতে পারেন যে এটি ধারাবাহিকভাবে কম কিনা বা এটি একটি নির্দিষ্ট চ্যানেল, পৃষ্ঠা, উত্স ইত্যাদির ফলাফল কিনা।

ধরা যাক কয়েকটি পৃষ্ঠার কম ব্যস্ততার হার রয়েছে। তারপরে আপনি সেই পৃষ্ঠাগুলিতে ব্যবহারকারীদের চালিত করার জন্য সামগ্রীটি আপনার বিপণনের সাথে ভালভাবে সম্পর্কিত কিনা তা মূল্যায়ন করতে পারেন। সম্ভবত এই পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে একটি পরবর্তী পদক্ষেপের জন্য একটি সহজ বা যৌক্তিক পথ অফার করে না যা আপনি তাদের নিতে চান৷ তারপরে আপনি GA4 আপডেট দ্বারা প্রদত্ত অন্তর্দৃষ্টিগুলির জন্য ধন্যবাদ সংশোধন করতে পারেন৷

জিনিসগুলি একই থাকার জন্য কেউ ডিজিটাল মার্কেটার হওয়ার জন্য কাজ করেনি। GA4 হল আরেকটি শক্তিশালী নতুন টুল যা গ্রাহকের প্রোফাইল উন্নত করতে, প্রবণতাকে আরও নিরীক্ষণ করতে এবং নতুন এবং উত্তেজনাপূর্ণ উপায়ে পুনরায় বিপণন সক্ষম করতে বিভিন্ন ধরনের ফাংশন অফার করে। আপনার কাছে এখনও UA-এর সুরক্ষা জাল থাকা অবস্থায় এটি শিখতে সময় নিয়ে, আপনি যখন GA4 ব্লকের বড় বাচ্চা হিসাবে দায়িত্ব গ্রহণ করবেন তখন আপনি এক ধাপ এগিয়ে থাকবেন।

GA4 কনফিগার করতে কিভাবে সেটআপ সহকারী ব্যবহার করবেন Google Analytics 4 প্রশিক্ষণ এবং শংসাপত্রের জন্য নিবন্ধন করুন

গ্রেগ ওয়ালথার

গ্রেগ ওয়ালথার হলেন ইন্টারো ডিজিটালের সহ-সিইও, একটি 350-ব্যক্তির ডিজিটাল বিপণন সংস্থা যা ব্যাপক, ফলাফল-চালিত বিপণন সমাধান সরবরাহ করে। পেইড মিডিয়া কৌশল, এসইও অপ্টিমাইজ করা এবং সমাধান-ভিত্তিক বিষয়বস্তু এবং পিআর তৈরি করার জন্য গ্রেগের 20 বছরেরও বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে। তিনি ওয়েব ডিজাইন এবং ডেভেলপমেন্ট, অ্যামাজন মার্কেটিং, সোশ্যাল মিডিয়া, ভিডিও এবং গ্রাফিক ডিজাইনের বিশেষজ্ঞদের একটি দলকে নেতৃত্ব দেন এবং গ্রেগ ডিজিটাল যুগে সমস্ত আকারের কোম্পানিকে সফল হতে সাহায্য করেছেন।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।