বিপণন অনুসন্ধান করুনবিজ্ঞাপন প্রযুক্তি

একটি ডেটা-ভিত্তিক পিপিসি-এসইও একীভূতকরণের গোপনীয়তা প্রকাশ করা

প্রতি-ক্লিকে একত্রিত করা (পিপিসি) বিজ্ঞাপন এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (এসইও) বিশুদ্ধ কর্মক্ষমতা বিপণন জাদু হতে পারে. যাইহোক, Google জ্ঞানের এই টিডবিটকে গোপন রাখে। এই কারণেই এমনকি পাকা বিপণনকারীরাও মনে করেন যে এসইও উদ্যোগ এবং একটি লিঙ্ক করার মধ্যে কোন বাস্তব সংযোগ নেই পিপিসি কৌশল। সৌভাগ্যবশত, একটি সফল ডিজিটাল মার্কেটিং ফার্মের প্রতিষ্ঠাতা ও সভাপতি হিসেবে আমি এটা জানি গবেষণা অন্যথায় প্রমাণিত হয়েছে.

একজন উদ্যোক্তা এবং ডিজিটাল বিপণনকারী হিসাবে আমার বহু বছর ধরে, আমি আবিষ্কার করেছি যে আপনি যদি আপনার অর্থপ্রদানের প্রচেষ্টার মাধ্যমে প্রমাণ করেন যে আপনি মূল্য প্রদান করছেন, তাহলে আপনি SEO এর জন্য র‌্যাঙ্ক করার জন্য আরও ভাল অবস্থানে আছেন। উদাহরণস্বরূপ, আমি একটি অংশ হিসাবে লং-টেইল কীওয়ার্ডের চারপাশে ছোট শ্রোতা তৈরি করেছি ডেটা চালিত মানসিকতা. ফলস্বরূপ, Google সেই লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে ছোট, উচ্চ-ভলিউম শর্ট-টেইল কীওয়ার্ডগুলির জন্য র‌্যাঙ্কিং ক্রেডিট দিয়েছে।

পিপিসি এবং এসইও-এর মধ্যে এই টাই যৌক্তিক জ্ঞান করে যদি আপনি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন। কেস ইন পয়েন্ট: কোম্পানি A একটি নতুন সাইট সেট আপ করে। যদিও সাইটটিতে প্রচুর কীওয়ার্ড এবং দুর্দান্ত সামগ্রী রয়েছে, তবে এটি অর্গানিকভাবে র‌্যাঙ্ক করতে কয়েক বছর সময় নেয়। এই র‌্যাঙ্কিংগুলিতে সুই সরানোর উপায় হল একটি আক্রমনাত্মক কিন্তু রেজিমেন্টেড Google বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করা। বিজ্ঞাপন প্রচারটি সাইটে ট্রাফিক প্রদান করে সাইটের অনুভূত ডিজিটাল মান বৃদ্ধি করে (ওরফে উপাত্ত Google-এর কাছে) যা Google দেখায় যে আপনার সাইটটি ট্রাফিকের যোগ্য, যদি আপনার একটি সঠিকভাবে নির্মিত রূপান্তর প্রচারাভিযান থাকে। ফলস্বরূপ, নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্কিং এসইও-এর জন্য উচ্চতর হয়।

আপনি Google থেকে SEO-PPC পারস্পরিক সম্পর্ক সম্পর্কে শুনতে পাবেন না। কিন্তু আপনি এটা সম্পর্কে আমার মত মার্কেটারদের কাছ থেকে শুনতে পাবেন যারা দেখেছেন PPC এবং SEO বাস্তব-বিশ্বের পরিস্থিতিতে একসাথে কাজ করে।

সমস্যাটি হল যে আপনি কিছু PPC বিজ্ঞাপনকে টস আউট করতে পারবেন না এবং আশা করতে পারেন যে সবকিছু ঠিক হয়ে যাবে। আপনাকে PPC পারফরম্যান্স থেকে শুরু করে যথাযথ পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করতে হবে।

শেষ পর্যন্ত এসইও উন্নত করতে পিপিসি পারফরম্যান্স কীভাবে উন্নত করবেন

যেহেতু পিপিসি হল এসইও-পিপিসি সমীকরণের মূল উপাদান, তাই এসইও-তে কোনো উন্নতি দেখতে শুরু করার আগে আপনাকে আপনার পিপিসি প্রচারাভিযানগুলি আয়ত্ত করতে হবে। আরও, দক্ষতা আপনার কীওয়ার্ড লক্ষ্য স্থাপনের সাথে শুরু হয়।

PPC এবং SEO উভয় ক্ষেত্রেই কীওয়ার্ড গুরুত্বপূর্ণ। তারাও কিছুটা রহস্যময়। একা কীওয়ার্ড রিসার্চ করে আপনি কতটা ট্রাফিক পাওয়ার আশা করতে পারেন তা আপনি সঠিকভাবে বলতে পারবেন না। তার মানে আবার পরীক্ষা করে পরীক্ষা দিতে হবে। আমার অভিজ্ঞতায়, কি ধরনের ট্রাফিক এবং দর্শক বিদ্যমান তা দেখার জন্য একটি ছোট পিপিসি প্রচারাভিযান চালানো সাফল্যের সেরা পদ্ধতি। উত্তরগুলি জানায় যে কোন লং-টেইল বা শর্ট-টেইল কীওয়ার্ডগুলি আপনার পিপিসি এবং এসইও প্ল্যানগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করা অর্থপূর্ণ।

মনে রাখবেন: সঠিক কীওয়ার্ড বাছাই করা আপনার অনলাইন কর্তৃপক্ষকে বাধা দেয় এবং ব্যবসা বৃদ্ধি প্রচার করে. তাই দর্শকের আকার নির্ধারণের জন্য আপনার পিপিসিকে একটি পরীক্ষার স্থল হিসাবে ব্যবহার করে আপনাকে আপনার চূড়ান্ত খরচ-প্রতি-ক্লিক পরিমাণ নিয়ন্ত্রণে রাখতে সাহায্য করবে।

আপনার কিছু কীওয়ার্ড হয়ে গেলে, আপনি এসইও-সমৃদ্ধ ল্যান্ডিং পেজ তৈরি করতে পারেন এবং তাদের রূপান্তর হার ক্যাপচার করতে পারেন। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা রূপান্তর হার অপরিহার্য. আপনি শুধু একটি যুক্তিসঙ্গত ক্লিক-থ্রু হারের চেয়েও বেশি কিছু চান; একটি ভাল ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা রূপান্তর হার পাশাপাশি প্রয়োজন. এই হারগুলি শেষ পর্যন্ত আপনার গুণমানের স্কোর বাড়িয়ে দেয় এবং এমনকি আপনাকে একটি Google PPC ছাড়ও পেতে পারে।

PPC কর্মক্ষমতা উন্নত করার পরবর্তী ধাপে আপনার গ্রাহক অধিগ্রহণের খরচ জানা জড়িত। আদর্শভাবে, আপনার PPC প্রচারাভিযানটি আপনার প্রাথমিক গ্রাহকের সাথে জড়িত হওয়ার জন্য যে খরচ লাগে তা কভার করা উচিত। সবকিছু ভারসাম্যপূর্ণ হতে কয়েক মাস সময় লাগতে পারে। সেই অপেক্ষা, পর্যবেক্ষন এবং পরীক্ষার সময়কালে, রিটার্গেটিং কমাতে সাহায্য করতে পারে CAC. উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আপনার মেট্রিক্স সঠিকভাবে সেট-আপ না করে থাকেন, তাহলে আপনি লুকানো আয় মিস করতে পারেন। লেজার-কেন্দ্রিক রিটার্গেটিং বাস্তবায়ন করা এই বোনাসগুলিকে উন্মোচন করতে এবং আপনার প্রচারাভিযানকে মসৃণভাবে চালিয়ে যেতে সাহায্য করতে পারে।

পরীক্ষার সময়কালে, আপনি আপনার এসইওকে দ্বিগুণ করে শক্তি এবং সংস্থান ব্যয় করতে পারেন। শুধু মনে রাখবেন যে এই সব একটি দীর্ঘ খেলা. আপনি যদি সবকিছুকে এককালীন বিক্রয় হিসাবে দেখা থেকে পরিবর্তন করতে পারেন যে গ্রাহকের জীবনকালের মূল্য আরও গুরুত্বপূর্ণ তা স্বীকার করতে, ডেটা-চালিত পছন্দগুলি করা সহজ হয়ে যায়।

PPC এবং SEO কিভাবে ফোকাস এবং প্রান্তিককরণে আনতে হয়

পিপিসি এবং এসইও সারিবদ্ধ করা কি জটিল? হ্যা এবং না. আপনি যত বেশি আপনার সম্ভাবনাগুলি অন্বেষণ করবেন, কম জটিল জিনিসগুলি উপস্থিত হবে। আপনার পরবর্তী এসইও-পিপিসি ক্যাম্পেইন শুরু করার সময়, অনেকগুলি দিক বিবেচনা করতে হবে।

প্রথমত, আপনি Google আলিঙ্গন করা উচিত AI শুভস্য বরং পরে. একটি বিশাল ইন্ডাস্ট্রি ভুল ধারণা রয়েছে যে Google AI এর সাথে Google-এর কাছে আপনার বিপণন কীগুলি হস্তান্তর করা জড়িত৷ ব্যাপারটা এমন নয়। আমি জানি কারণ আমি প্রোগ্রামটির বিটা পরীক্ষক ছিলাম। আমি 2016 সাল থেকে Google AI ব্যবহার করছি যখন আমার ব্যবসা সিএমও Google কাউন্সিলে অংশগ্রহণ করতে বলা হয়েছিল।

অন্য যেকোন টুলের মতো, Google AI ব্যবহারকারীর কাছে স্বতন্ত্র কারণ এটি প্রশিক্ষণ সেট এবং ডেটার উপর ভিত্তি করে। আপনি যেভাবে আপনার Google AI খাওয়াতে যাচ্ছেন সেভাবে কেউ Google AI খাওয়াবে না। ফলস্বরূপ, আপনাকে এটি এমনভাবে সেট আপ করতে হবে যা আপনাকে একটি প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত দেয়। এই কারণেই আপনার দলে এমন কাউকে থাকা বুদ্ধিমানের কাজ, যিনি Google AI শিখতে এবং ব্যবহার করতে স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করেন৷

AI দ্বারা বর্ধিত ডেটা ব্যবহারের মাধ্যমে আপনি স্কেল করতে পারেন। বেশিরভাগ লোক এখনও ম্যানুয়াল বিডিংয়ের উপর নির্ভর করছে এবং ফলস্বরূপ বিশাল ডিসকাউন্ট এবং ইনসেনটিভ মিস করছে। পিপিসি এবং এসইও এর সাথে এআই কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে একটি ভুল ধারণার কারণে আপনি আপনার সংস্থাকে সেই রাস্তায় নিয়ে যাওয়ার সামর্থ্য রাখতে পারবেন না।

কেন ফাউন্ডেশন এবং ফ্রেমওয়ার্ক PPC এর জন্য অপরিহার্য

আপনার এসইও-চালিত অনুলিপির জন্য আপনি যে কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করতে চান তা বিবেচনা করার সময়, আপনার পিপিসি ফলাফলগুলি তৈরি করুন। আপনি যদি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য ট্র্যাকশন পেতে শুরু করেন, আপনি দুটি সুবিধা পাবেন। প্রথমটি একটি মাইক্রো অডিয়েন্স। দ্বিতীয়টি হল সংক্ষিপ্ত, সম্ভাব্য প্রতিযোগিতামূলক কীওয়ার্ডের প্রতি গুগলের মনোযোগ এবং কৃতিত্ব।

প্রায়শই, বিপণনকারীরা কখনই তাদের এসইও এবং পিপিসি কীওয়ার্ড সংযোগ করে না। তাদের একই দলের খেলোয়াড় হিসেবে দেখতে হবে। সর্বোপরি, আপনি যে জৈব এবং অর্থপ্রদানের সামগ্রী প্রকাশ করছেন তা Google এভাবেই দেখে। এর মানে এই নয় যে আপনার পৃষ্ঠাগুলি হঠাৎ করে র‌্যাঙ্কের শীর্ষে চলে যাবে। কিন্তু এর মানে এই যে সামগ্রিক পদ্ধতি গ্রহণ করা অর্থপূর্ণ।

এখন প্রথম পদক্ষেপ নেওয়ার সময়

আপনার PPC এর সাথে আপনার সমস্ত SEO একত্রিত করার জন্য একটি বিনিয়োগের প্রয়োজন, বিশেষ করে যদি আপনার অনেক ই-কমার্স পৃষ্ঠা, পণ্যের বিবরণ এবং অন্যান্য অনুমোদিত লিঙ্ক থাকে। যাইহোক, এটা সময় মূল্য আপনার কর্মক্ষমতা বিপণন পদ্ধতি পুনর্বিবেচনা, বিশেষ করে যখন আপনি বর্তমান ফলাফলে সন্তুষ্ট নন।

আপনি কি চাপা দিতে হবে কাজ PPC-SEO সংযোগ? একেবারে। এবং শুরু করার জন্য বর্তমানের মতো সময় নেই।

রস ডেনি

রস ডেনি এর সভাপতি এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা ইজ্জে, স্কটসডেল, অ্যারিজোনা ভিত্তিক একটি ডিজিটাল বিপণন সংস্থা৷ 1994 সালে একটি সাইড কোম্পানি শুরু করার পর, তিনি জেনারেল ইলেকট্রিক, তারপর একটি ফরচুন 5 কোম্পানিতে তার নির্বাহী ভূমিকা ছেড়ে দেন এবং 10টি স্টার্টআপের একজন প্রতিষ্ঠাতা এবং/অথবা অংশীদার হিসেবে ক্রমিক উদ্যোক্তা হয়ে ওঠেন যা $2 বিলিয়নের বেশি বিক্রয় তৈরি করে, তিনটি সফল প্রস্থান সহ।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.

সম্পরকিত প্রবন্ধ