প্রোগ্রামগত বিজ্ঞাপন কি আপনার খ্যাতি হত্যা করছে?

খ্যাতি

কোনও প্রকাশনার নগদীকরণ করা যতটা সহজ দেখায় তেমন সহজ নয়। যে কোনও বড় প্রকাশনার উপরে একটি ঘনিষ্ঠ নজর রাখুন এবং আপনি অর্ধ ডজন বিভিন্ন বিরক্তি পাবেন যা ব্যবহারিকভাবে পাঠকদের দূরে যেতে অনুরোধ করে। এবং তারা প্রায়ই না। তবে নগদীকরণ একটি প্রয়োজনীয় মন্দ। এটি পছন্দ করুন বা না করুন, আমাকে প্রায় কাছাকাছি বিলগুলি প্রদান করতে হবে তাই আমার সযত্নে স্পনসরশিপ এবং বিজ্ঞাপনগুলির ভারসাম্য বজায় রাখা উচিত।

নগদীকরণ উন্নত করার জন্য একটি ক্ষেত্রটি ছিল আমাদের ইমেল নিউজলেটারে। আমরা এখন মিশ্রণটিতে বিজ্ঞাপন এবং স্পনসরড হোয়াইটপেপার উভয়ই সরবরাহ করি। আমি হোয়াইটপ্যাপারগুলি নিয়ে অত্যন্ত খুশি - যা আমাদের তৈরি ইঞ্জিন দ্বারা নির্বাচিত যা তারা আমাদের উত্পাদিত সামগ্রীর সাথে প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করার জন্য তৈরি করে। ইমেল নিউজলেটার বিজ্ঞাপনগুলি, তবে, একটি বিশাল হতাশা। সংস্থার কাছে বেশ কয়েকবার অভিযোগ করা সত্ত্বেও, আমার নিউজলেটারটি ধারাবাহিকভাবে জনবহুল চুল regrowth বিজ্ঞাপন। তারা একেবারে ভয়াবহ… প্রায়শই কিছু গাল বা লোকের একটি অ্যানিমেটেড জিআইএফের সাথে টাক থেকে চুলের পুরো মাথার দিকে যায়।

সংস্থাটি আমাকে আশ্বাস দিয়েছিল যে ক্লিকগুলি ক্লিকের মাধ্যমে ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি অ্যাডজাস্ট করবে, সেই সময়ে তারা গ্রাহককে আরও ভাল টার্গেট করতে চাইবে। তা হয়নি, তাই আমিও বিজ্ঞাপনগুলি টানছে পরের কয়েক সপ্তাহে। আমি একটি অ্যাক্টিভ গ্রাহক বেস তৈরি করতে অবিশ্বাস্যভাবে কঠোর পরিশ্রম করেছি যা আমাদের দেওয়া সামগ্রীর প্রতিক্রিয়াশীল এবং ভয়াবহ বিজ্ঞাপনে তাদের হারাতে আমরা নগদীকরণ থেকে যে কয়েক হাজার টাকা উপার্জন করি তা মূল্য নয়। আমি এমন একজন বিক্রেতার কাছে চলে যাচ্ছি যা স্ব-পরিষেবা বিভাগের বিশদকরণ, শ্বেত তালিকা এবং কালো তালিকাভুক্তকরণ সরবরাহ করে। আমি জানি বিজ্ঞাপনগুলি হাতে বাছাই করে আমার তত বেশি আয় হবে না, তবে আমি তাদের গ্রাহক বেসকে ছাড় দেব না যা আমাকে তাদের ইনবক্সে প্রবেশের অনুমতি দিয়েছিল।

আমি এই উদ্বেগ নিয়ে একমাত্র নই। চিফ মার্কেটিং অফিসার (সিএমও) কাউন্সিল আজ একটি প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে যা প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত করে। এটি 40 বিলিয়ন ডলার প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের বাজারের যোগ্যতা এবং ত্রুটিগুলি প্রশ্নবিদ্ধ করে, বিশেষত আপত্তিজনক বিষয়বস্তুর পাশাপাশি ডিজিটাল প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির ঝুঁকিগুলি। প্রতিবেদনের শিরোনাম, ডিজিটাল সামগ্রী সংক্রমণ থেকে ব্র্যান্ড সুরক্ষা: পরিশ্রমী বিজ্ঞাপন চ্যানেল নির্বাচনের মাধ্যমে ব্র্যান্ড সুনাম রক্ষা করা, পাওয়া গেছে যে প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রয়ে নিযুক্ত ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনদাতাদের 72% ব্র্যান্ডের সততা এবং ডিজিটাল ডিসপ্লে প্লেসমেন্টে নিয়ন্ত্রণ সম্পর্কে উদ্বিগ্ন

ডিজিটাল সামগ্রী সংক্রমণ থেকে ব্র্যান্ড সুরক্ষা ডাউনলোড করুন

এটি কেবল প্রকাশকই নয় যারা চিন্তিত, এটি বিজ্ঞাপনদাতারা যারা আরও বেশি করে উদ্বিগ্ন হয়ে পড়ছেন যেখানে তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে। প্রায় অর্ধেক বিপণন প্রতিক্রিয়াশীলরা কোথায় এবং কীভাবে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন দেখা হয় সে সম্পর্কে সমস্যাগুলি প্রতিবেদন করে এবং এক চতুর্থাংশে উল্লেখ করা হয় যে তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি সমর্থন বা সংযুক্ত আপত্তিকর বা আপসযুক্ত বিষয়বস্তুতে সুনির্দিষ্ট উদাহরণ রয়েছে।

এই গবেষণার লক্ষ্য ছিল ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতার প্রভাব ভোক্তাদের উপলব্ধি এবং ক্রয়ের উদ্দেশ্যকে মূল্যায়ন করার উদ্দেশ্যে। তিন মাসের আবিষ্কারের প্রক্রিয়াটির একটি অংশ গ্রাহকের দৃষ্টিকোণ থেকে ডিজিটাল ব্র্যান্ডের সুরক্ষার দিকে তাকিয়ে দেখেছিল যে গ্রাহকরা এমনকি বিশ্বস্ত মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার না করে বা তাদের বিজ্ঞাপন পরিবেশের অখণ্ডতা নিয়ন্ত্রণে সক্রিয় পদক্ষেপ না নিলে এমনকি পছন্দের ব্র্যান্ডগুলিকে শাস্তি দিচ্ছেন। ভোক্তা-কেন্দ্রিক অধ্যয়নের ফলাফল - "কীভাবে ব্র্যান্ডগুলি অ্যানোয় ফ্যানস" শিরোনামে প্রকাশিত হয়েছে - প্রায় অর্ধেক উত্তরদাতারা ইঙ্গিত করেছেন যে তারা কোনও সংস্থা থেকে কেনার বিষয়ে পুনর্বিবেচনা করবেন বা ডিজিটাল সামগ্রীর পাশাপাশি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলির মুখোমুখি হলে তারা পণ্য বর্জন করবেন বা যেগুলি বিরক্ত করেছে বা তাদের বিচ্ছিন্ন।

আস্থা দ্বিতীয় সর্বাধিক বিজ্ঞাপন বার্তা দেওয়ার পরেও, শীর্ষ পাঁচটি মিডিয়া চ্যানেলগুলির মধ্যে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমটি সবচেয়ে কম বিশ্বাসযোগ্য বলে যখন ভোক্তাদের কাছে একটি মূল সমস্যা হিসাবেও আবির্ভূত হয়েছিল। বেশিরভাগ গ্রাহক (%৩%) বলেছেন যে তারা যখন আরও প্রতিষ্ঠিত এবং বিশ্বস্ত মিডিয়া পরিবেশে খুঁজে পায় তারা একই বিজ্ঞাপনগুলিতে আরও ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া জানায়। আস্থার এই কলটির উত্তর দিতে, বিপণনকারীরা তাদের গাইডলাইন এবং স্ট্যান্ডার্ডগুলিকে শক্তিশালী করে সাড়া দেওয়ার পরিকল্পনা করে যা বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণকে এগিয়ে চলেছে shape

সিএমও কাউন্সিলের এই গবেষণাটি আমাদের ব্র্যান্ডকে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন ক্রয়ের সাথে জড়িত নেতিবাচক পরিণতি থেকে রক্ষা করার জন্য বিশ্বব্যাপী বিপণন সংস্থা হিসাবে আমাদের নেওয়া পদক্ষেপগুলিকে বৈধ করে তুলেছে, "সুজি ওয়াটফোর্ড, নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং প্রধান বিপণন কর্মকর্তা ব্যাখ্যা করেছেন ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমের হুমকির বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য, গ্রাহকরা কখন এবং কোথায় আমাদের বাণিজ্যিক বার্তাগুলি দেখতে পান তার নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখতে আমরা আমাদের মিডিয়া পরিকল্পনা এবং ক্রিয়াকলাপ ঘরে ঘরে নিয়ে এসেছি। বিশ্বাসযোগ্যতা এবং বিশ্বাস বজায় রাখা ডাউ জোন্স ব্র্যান্ডের পক্ষে সর্বপ্রথম এবং আমাদের সাংবাদিকরা তাদের প্রতিবেদনে যে বিপণন অনুশীলনগুলি করেন তার জন্য একই স্তরের যাচাই-বাছাই করার জন্য আমাদের লক্ষ্য রয়েছে।

বিপণনকারীরা সুরক্ষিত ও স্বনামধন্য সামগ্রী পরিবেশে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অবস্থান এবং স্থান নির্ধারণের অখণ্ডতা নিশ্চিত করার জন্য সঠিক পদক্ষেপ গ্রহণে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং তারা এটিকে একটি নতুন ক্লায়েন্ট অপরিহার্য হিসাবে দেখেন। -৩-পৃষ্ঠার সিএমও কাউন্সিল / ডাও জোন্স গবেষণা প্রতিবেদনের অন্তর্ভুক্ত বিষয়গুলির মধ্যে রয়েছে:

  • স্তর বিপণন নেতা সংবেদনশীলতা এবং উদ্বেগ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সামগ্রীতে আপোস সম্পর্কিত
  • পরিকল্পনা এবং উদ্দেশ্য ব্র্যান্ড অখণ্ডতা সুরক্ষা এবং সুরক্ষা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন চ্যানেলে
  • এর গুরুত্ব এবং মান সামগ্রী এবং চ্যানেল ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা এবং বার্তা বিতরণ
  • ক্ষতির পরিমাপ বা সম্মানজনক প্রভাব প্রতিকূল সামগ্রীর সাথে যুক্ত ব্র্যান্ডগুলিতে
  • ঘটনা এবং প্রকৃতি ব্র্যান্ড আপস অনলাইন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামে
  • সুনিশ্চিত করার জন্য সর্বোত্তম অনুশীলনের পন্থা ব্র্যান্ড অখণ্ডতা প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনে কিনে
  • আরও বেশি তৈরি করতে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিজ্ঞান ব্যবহার করা ব্র্যান্ডের সম্মতি এবং জবাবদিহিতা
  • গ্রাহক এবং ব্যবসা ক্রেতা উপলব্ধি এবং প্রতিক্রিয়া ভিড়-উত্সাহিত সামগ্রী চ্যানেলগুলিতে ব্র্যান্ডের স্থান নির্ধারণ করতে
  • উপর প্রভাব বরাদ্দ এবং মূল্যায়ন মিডিয়া কৌশল, নির্বাচন, ব্যয় এবং ক্রয় পদ্ধতির
  • সন্তুষ্টি স্তর ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা, অর্থনীতি, দক্ষতা এবং স্বচ্ছতার সাথে

এখানে সিএমও কাউন্সিলের একটি ইনফোগ্রাফিক রয়েছে, বিশ্বাসের বিষয়ে কথা বলার সময় About, এটি বিশ্বাস এবং প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন ক্রয়ের প্রভাবের সাথে কথা বলে।

বিশ্বাসের বিষয়ে কথা বলার সময় About

একটি মন্তব্য

  1. 1

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.