বিষয়বস্তু মার্কেটিংবিপণন অনুসন্ধান করুন

আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশলের জন্য 20টি প্রশ্ন: গুণমান বনাম পরিমাণ

প্রতি সপ্তাহে আমাদের কতগুলি ব্লগ পোস্ট লিখতে হবে? বা… আপনি প্রতি মাসে কতগুলি নিবন্ধ সরবরাহ করবেন?

নতুন সম্ভাবনা এবং ক্লায়েন্টদের সাথে আমি ক্রমাগত ফিল্ড করা সবচেয়ে খারাপ প্রশ্ন হতে পারে।

যদিও এটা বিশ্বাস করতে লোভনীয় অধিক বিষয়বস্তু আরও ট্র্যাফিক এবং ব্যস্ততার সমান, এটি অগত্যা সত্য নয়। নতুন এবং প্রতিষ্ঠিত কোম্পানিগুলির বিভিন্ন চাহিদা বোঝা এবং এই চাহিদাগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি করার মধ্যে মূল বিষয়।

নতুন ব্র্যান্ড: একটি ফাউন্ডেশনাল কন্টেন্ট লাইব্রেরি তৈরি করুন

স্টার্টআপ এবং নতুন ব্যবসা প্রায়ই তাদের অনলাইন উপস্থিতি প্রতিষ্ঠার চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়। তাদের জন্য, একটি ভিত্তি তৈরি কন্টেন্ট লাইব্রেরি দ্রুত গুরুত্বপূর্ণ। এই লাইব্রেরিতে তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলির একটি বিস্তৃত বর্ণালী কভার করা উচিত। ফোকাস পরিমাণের উপর, কিন্তু মানের খরচে নয়। প্রাথমিক বিষয়বস্তু ব্র্যান্ডের জন্য টোন সেট করে এবং এটি তথ্যপূর্ণ, আকর্ষক এবং কোম্পানির মূল্যবোধ এবং দক্ষতার প্রতিনিধি হওয়া উচিত।

  • বিষয়বস্তুর প্রকার: পণ্যের পদ্ধতি, প্রাথমিক কেস স্টাডি, শিল্পের প্রাথমিক অন্তর্দৃষ্টি এবং কোম্পানির খবর।
  • উদ্দেশ্য: ব্র্যান্ড পরিচয় করিয়ে দিতে, সম্ভাব্য গ্রাহকদের শিক্ষিত করতে এবং তৈরি করতে এসইও দৃশ্যমানতা।

আপনার টার্গেট শ্রোতা এবং তাদের দৈনন্দিন ক্রিয়াকলাপগুলি সম্পর্কে চিন্তা করুন যা তাদের ব্যক্তিগত বা ব্যবসায়িক বৃদ্ধিকে চালিত করে। এই বিষয়গুলি হল আপনার ব্র্যান্ডের দক্ষতা থাকা উচিত এবং সেগুলি সম্পর্কে লিখতে হবে – আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির বাইরে যাতে তারা চিনতে পারে যে তারা আপনাকে বোঝে।

প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড: গুণমান এবং প্রাসঙ্গিকতাকে অগ্রাধিকার দেওয়া

প্রতিষ্ঠিত কোম্পানিগুলিকে তাদের বিদ্যমান বিষয়বস্তু লাইব্রেরির গুণমান বাড়ানো এবং তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে গভীরভাবে অনুরণিত নতুন বিষয়বস্তু তৈরি করার দিকে তাদের দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত। এখানে, বিশদ, ভাল-গবেষণা করা নিবন্ধগুলির উপর জোর দেওয়া হয়েছে যা মূল্য প্রদান করে।

  • বিষয়বস্তুর প্রকার: উন্নত কেস স্টাডি, গভীরভাবে শিল্প বিশ্লেষণ, বিস্তারিত পণ্য গাইড, ইভেন্ট হাইলাইট এবং চিন্তা নেতৃত্বের টুকরা।
  • উদ্দেশ্য: ব্র্যান্ডের কর্তৃত্বকে শক্তিশালী করতে, গ্রাহকের আনুগত্য বাড়াতে এবং দর্শকদের সাথে গভীর কথোপকথনে জড়িত হতে।

আমি হাজার হাজার নিবন্ধ পুনঃপ্রকাশ করেছি Martech Zone, এই এক সহ. গত দশকে অগণিত ক্লায়েন্টদের জন্য আমি যে কৌশলগুলি মোতায়েন করেছি তার সাথে এটি গ্রাউন্ড আপ থেকে লেখা। এটি একটি সমালোচনামূলক বিষয়, কিন্তু অ্যালগরিদম পরিবর্তিত হয়েছে, প্রযুক্তির বিকাশ ঘটেছে এবং ব্যবহারকারীর আচরণ পরিবর্তিত হয়েছে।

একটি পুরানো নিবন্ধ থাকা যা খারাপ পরামর্শের সাথে পুরানো হয়ে গেছে তা কাউকে পরিবেশন করবে না। অভিন্ন URL-এ এটি পুনঃপ্রকাশ করার মাধ্যমে, আমি নিবন্ধটিতে থাকা পুরানো অনুসন্ধান কর্তৃপক্ষের কিছু পুনরুদ্ধার করতে পারি এবং দেখতে পারি যে আমি নতুন বিষয়বস্তু দিয়ে গতি তৈরি করতে পারি কিনা। আপনি যদি আপনার সাইটের সাথেও এটি করেন তবে এটি সর্বোত্তম হবে। শুধু আপনার বিশ্লেষণ দেখুন এবং শূন্য দর্শকের সাথে আপনার সমস্ত পৃষ্ঠা দেখুন। এটি একটি অ্যাঙ্করের মতো আপনার বিষয়বস্তুকে তার প্রতিশ্রুতি প্রদান করা থেকে আটকে রাখে।

গুণমান এবং রিসেন্সি ট্রাম্প ফ্রিকোয়েন্সি এবং পরিমাণ।

Douglas Karr

পরিমাণের চেয়ে গুণমান: ফ্রিকোয়েন্সি এবং র‌্যাঙ্কিং সম্পর্কে ভুল ধারণা

জনপ্রিয় বিশ্বাসের বিপরীত, বিষয়বস্তু ফ্রিকোয়েন্সি একটি না সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিংয়ের প্রাথমিক ফ্যাক্টর. লোকেরা প্রায়শই বড় সংস্থাগুলিকে বিষয়বস্তুর পাহাড় তৈরি করতে দেখে এবং মনে করে যে এটি। এটা একটা মায়া। চমৎকার সার্চ ইঞ্জিন কর্তৃপক্ষ সহ ডোমেন ইচ্ছা নতুন বিষয়বস্তুর সাথে আরও সহজে র‌্যাঙ্ক করুন। এটি এসইও-এর অন্ধকার রহস্য। এটা Goog যথেষ্ট.

তাই ঘন ঘন কন্টেন্ট তৈরি করা সেইসব বাজে সাইটের বিজ্ঞাপনে বেশি ক্লিক হতে পারে, কিন্তু এটি আরও বেশি উত্পাদন করতে যাচ্ছে না ব্যবসায় তোমার জন্য. যে বিষয়গুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ তা হল সাবধানে তৈরি করা নিবন্ধগুলি তৈরি করা যা আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের অনলাইনে গবেষণা করছে এমন বিষয়গুলি এবং প্রশ্নগুলিকে সম্বোধন করে৷ সার্চ ইঞ্জিনগুলি প্রাসঙ্গিক, তথ্যপূর্ণ বিষয়বস্তুর পক্ষে যা একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে।

বিভিন্ন বিষয়বস্তুর ধরন এবং তাদের ভূমিকা

ক্রয় চক্রের প্রতিটি পর্যায়ে সাহায্য করতে পারে এমন ধরনের সামগ্রীর কোনো অভাব নেই। এখানে বিভিন্ন ধরনের বিষয়বস্তুর একটি তালিকা রয়েছে যা বিভিন্ন শ্রোতা পছন্দ এবং প্ল্যাটফর্মকে পূরণ করে, সচেতনতা, ব্যস্ততা, আপসেল এবং ধারণ বাড়ায়:

  • নেপথ্যের বিষয়বস্তু: কোম্পানির ক্রিয়াকলাপ, সংস্কৃতি বা পণ্য তৈরির প্রক্রিয়ার একটি আভাস দেওয়া। এটি প্রায়শই সোশ্যাল মিডিয়াতে শর্ট-ফর্ম ভিডিও বা ফটো প্রবন্ধ হিসাবে ভাগ করা হয়।
  • কেস স্টাডিজ: কর্মক্ষেত্রে আপনার পণ্য বা পরিষেবার বাস্তব জীবনের উদাহরণ প্রদর্শন করুন, বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করুন।
  • কোম্পানির খবর: মাইলফলক, নতুন পণ্য লঞ্চ, বা অন্যান্য উল্লেখযোগ্য কোম্পানির অর্জন শেয়ার করুন।
  • ই-বুক এবং গাইড: নির্দিষ্ট বিষয়ের উপর ব্যাপক তথ্য, প্রায়ই সীসা চুম্বক হিসাবে ব্যবহৃত হয়। এগুলি সাধারণত ডাউনলোডযোগ্য এবং সহজে পড়ার জন্য ডিজাইন করা হয়।
  • ইমেল নিউজলেটার: শিল্পের খবর, কোম্পানির আপডেট বা কিউরেটেড কন্টেন্টের নিয়মিত আপডেট। নিউজলেটার শ্রোতাদের ব্র্যান্ডের সাথে নিয়মিত জড়িত রাখে... গ্রাহকের প্রত্যাশা।
  • ইভেন্ট ঘোষণা: আসন্ন ইভেন্ট, ওয়েবিনার বা সম্মেলন সম্পর্কে আপনার শ্রোতাদের অবগত রাখুন।
  • FAQ এবং প্রশ্নোত্তর সেশন: সাধারণ গ্রাহকের প্রশ্নের উত্তর প্রদান। এটি ব্লগ পোস্ট, ডাউনলোডযোগ্য গাইড বা ইন্টারেক্টিভ ওয়েবিনারের মাধ্যমে হতে পারে।
  • ইনফোগ্রাফিক্স: ডেটা বা তথ্যের ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা, জটিল বিষয়গুলি সরল করার জন্য দরকারী। এগুলি ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া সহ বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ভাগ করা যেতে পারে।
  • শিল্প সংবাদ: আপনার শিল্পের মধ্যে একটি জ্ঞানী এবং আপ-টু-ডেট উৎস হিসাবে আপনার ব্র্যান্ডকে অবস্থান করুন।
  • ইন্টারেক্টিভ বিষয়বস্তু: কুইজ, পোল বা ইন্টারেক্টিভ ইনফোগ্রাফিক যা দর্শকদের সক্রিয়ভাবে জড়িত করে। এগুলি ওয়েবসাইটগুলিতে হোস্ট করা যেতে পারে বা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে শেয়ার করা যেতে পারে।
  • পডকাস্ট: শিল্পের অন্তর্দৃষ্টি, সাক্ষাত্কার বা আলোচনার উপর ফোকাস করে অডিও সামগ্রী। পডকাস্টগুলি শ্রোতাদের জন্য যা যেতে যেতে সামগ্রী ব্যবহার পছন্দ করে।
  • পণ্যের পদ্ধতি: কীভাবে আপনার পণ্যগুলি থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে হয় সে সম্পর্কে ব্যবহারকারীদের শিক্ষিত করার জন্য অপরিহার্য৷
  • ব্যবহারকারীদের তৈরি করা সামগ্রী (ইউজিসি): রিভিউ, প্রশংসাপত্র বা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টের মতো গ্রাহকদের তৈরি কন্টেন্ট ব্যবহার করে। এটি ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল মিডিয়া বা ভিডিও প্রশংসাপত্রে প্রদর্শিত হতে পারে।
  • ওয়েবিনার এবং অনলাইন কর্মশালা: গভীর জ্ঞান বা প্রশিক্ষণ সেশন প্রদান করা, প্রায়শই B2B প্রসঙ্গে ব্যবহৃত হয়। এগুলি লাইভ-স্ট্রিম করা যেতে পারে বা পরে দেখার জন্য ডাউনলোডযোগ্য সামগ্রী হিসাবে অফার করা যেতে পারে।
  • শ্বেতপত্র এবং গবেষণা প্রতিবেদন: শিল্প প্রবণতা, মূল গবেষণা, বা গভীর বিশ্লেষণের উপর বিস্তারিত প্রতিবেদন। এগুলি সাধারণত ডাউনলোডযোগ্য পিডিএফ হিসাবে দেওয়া হয়।

এই ধরনের প্রতিটি বিষয়বস্তু একটি অনন্য উদ্দেশ্য পরিবেশন করে এবং দর্শকদের বিভিন্ন অংশকে পূরণ করে। এই বিভিন্ন ধরনের এবং মাধ্যম, উভয়ের সাথে বিষয়বস্তু লাইব্রেরীকে বৈচিত্র্যময় করে B2C এবং B2B সংস্থাগুলি তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে কার্যকরভাবে পৌঁছাতে এবং নিযুক্ত করতে পারে, বিস্তৃত পছন্দ এবং খাওয়ার অভ্যাসকে মিটমাট করে।

এখানে আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে কিছু দুর্দান্ত প্রশ্ন রয়েছে যা একটি ব্যাপক এবং কার্যকর সামগ্রী কৌশল বিকাশে একটি কোম্পানিকে গাইড করতে পারে:

  • আমরা ইতিমধ্যে যে সম্পর্কে লিখেছি? যে নিবন্ধ আপ টু ডেট? যে নিবন্ধটি আমাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় আরো পুঙ্খানুপুঙ্খ?
  • আমাদের টার্গেট অডিয়েন্স অনলাইনে কি প্রশ্ন করছে?
  • আমাদের কি ক্রয় চক্রের প্রতিটি ধাপের জন্য রেঞ্জের নিবন্ধ আছে? মাধ্যমে: B2B ক্রেতাদের যাত্রা পর্যায়
  • আমাদের লক্ষ্য শ্রোতারা এটি ব্যবহার করতে চায় এমন মাধ্যমের বিষয়বস্তু কি আমাদের কাছে আছে?
  • আমরা কি আমাদের বিষয়বস্তুকে প্রাসঙ্গিক রাখতে ধারাবাহিকভাবে আপডেট করছি?
  • বর্তমান শিল্প প্রবণতা এবং গ্রাহকদের আগ্রহের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা তা নিশ্চিত করতে আমরা কত ঘন ঘন আমাদের বিষয়বস্তু নিরীক্ষণ করছি?
  • আমাদের বিষয়বস্তু কি পর্যাপ্তভাবে বিষয়গুলিকে গভীরভাবে কভার করে, নাকি এমন কিছু ক্ষেত্র আছে যেখানে আমরা আরও বিস্তারিত তথ্য দিতে পারি?
  • এমন জটিল বিষয় আছে যেখানে আমরা আরও ব্যাপক গাইড বা সাদা কাগজ দিতে পারি?
  • পাঠকরা আমাদের বিষয়বস্তুর সাথে কীভাবে যোগাযোগ করছেন? ব্যস্ততার ডেটা (লাইক, শেয়ার, মন্তব্য) আমাদের কী বলে?
  • আমরা কি সক্রিয়ভাবে আমাদের বিষয়বস্তু উন্নত করতে ব্যবহারকারীর প্রতিক্রিয়া খুঁজছি এবং অন্তর্ভুক্ত করছি?
  • সর্বাধিক দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করতে আমরা কি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আমাদের বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করছি?
  • কীওয়ার্ড র‌্যাঙ্কিং এবং সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা (SERP) অবস্থানের ক্ষেত্রে আমরা কীভাবে আমাদের প্রতিযোগীদের সাথে তুলনা করব?
  • আমরা কি অনন্য অন্তর্দৃষ্টি বা মূল্য প্রদান করছি যা আমাদের প্রতিযোগীরা নয়?
  • আমাদের বিষয়বস্তুর কি একটি অনন্য ভয়েস বা দৃষ্টিভঙ্গি আছে যা বাজারে আমাদের আলাদা করে?
  • আমাদের বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ (পৃষ্ঠা দর্শন, বাউন্স রেট, পৃষ্ঠায় সময়) আমাদের সামগ্রীর গুণমান এবং প্রাসঙ্গিকতা সম্পর্কে কী নির্দেশ করে?
  • আমাদের বিষয়বস্তু তৈরির কৌশল জানাতে আমরা কীভাবে ডেটা আরও ভালভাবে ব্যবহার করতে পারি?
  • আমরা কি আমাদের বিষয়বস্তুকে সমৃদ্ধ করার জন্য বিভিন্ন মাল্টিমিডিয়া উপাদান (ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক্স, পডকাস্ট) অন্তর্ভুক্ত করছি?
  • কিভাবে আমরা আমাদের শ্রোতাদের জন্য আমাদের বিষয়বস্তুকে আরও ইন্টারেক্টিভ এবং আকর্ষক করতে পারি?
  • আমরা কি কার্যকরভাবে সমস্ত প্রাসঙ্গিক প্ল্যাটফর্মে আমাদের সামগ্রী বিতরণ করছি?
  • আমাদের বিষয়বস্তুর সাথে আমরা কি অপ্রয়োজনীয় চ্যানেল বা দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারি?

নতুন এবং প্রতিষ্ঠিত উভয় ব্র্যান্ডেরই বুঝতে হবে যে পরিমাণের জায়গা থাকলেও, বিশেষ করে প্রাথমিক পর্যায়ে, গুণগত মানই একটি ব্র্যান্ডকে দীর্ঘমেয়াদে টিকিয়ে রাখে এবং উন্নত করে। একটি ভালভাবে কিউরেট করা কন্টেন্ট লাইব্রেরি একটি অমূল্য সম্পদ হিসেবে কাজ করে, গ্রাহকদের আকৃষ্ট করে এবং আকর্ষিত করে এবং একই সাথে ব্র্যান্ডটিকে এর ক্ষেত্রে একটি নেতা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করে।

Douglas Karr

Douglas Karr এর CMO হয় ওপেনইনসাইটস এবং এর প্রতিষ্ঠাতা Martech Zone. ডগলাস কয়েক ডজন সফল MarTech স্টার্টআপকে সাহায্য করেছে, Martech অধিগ্রহণ এবং বিনিয়োগে $5 বিলিয়নেরও বেশি যোগ্য পরিশ্রমে সহায়তা করেছে এবং কোম্পানিগুলিকে তাদের বিক্রয় ও বিপণন কৌশলগুলি বাস্তবায়ন এবং স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করে চলেছে৷ ডগলাস একজন আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ডিজিটাল রূপান্তর এবং MarTech বিশেষজ্ঞ এবং স্পিকার। ডগলাস একজন ডামি'স গাইড এবং একটি ব্যবসায়িক নেতৃত্ব বইয়ের একজন প্রকাশিত লেখকও।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।