ভবিষ্যদ্বাণীমূলক খুচরা বিশ্লেষণের জন্য সামাজিক চেক-ইনগুলি ব্যবহার করা

Chipotle

আমরা আমাদের শিল্পে এমন সংস্থাগুলির সাথে প্রচুর পরামর্শ নিয়েছি যারা অমূল্য ডেটার বিশাল গুদামগুলি তৈরি করেছে। প্রায়শই, এই সংস্থাগুলি তাদের বিপণনের প্রভাব বাড়াতে, তাদের বাজার ভাগ বাড়িয়ে তুলতে এবং তাদের পণ্য এবং পরিষেবার অফারের ভিত্তিতে এটি করার চ্যালেঞ্জ জানায়। আমরা যখন তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিতে কিছুটা গভীর গভীরভাবে খনন করি, তবে আমরা দেখতে পাই যে তারা অব্যবহৃত তথ্যের পর্বতমালা সংগ্রহ করেছে।

ইমেল বিপণন শিল্পের মধ্যে এখানে কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হয়েছে:

  • ইমেল বিপণন সংস্থাগুলি কেন বেঞ্চমার্ক সরবরাহ করতে সক্ষম নয়? স্মৃতিশক্তি, ক্লিক করুন, খোলার এবং রূপান্তর ডেটা গ্রাহকদের এবং ব্যবসায়ের সাফল্যের জন্য? আমি কীভাবে ভাল করছি বা করছি না তা দেখার জন্য আমার তালিকা অধিগ্রহণ এবং ধরে রাখার প্রচেষ্টা কীভাবে অনুরূপ ফার্মাসগ্রাফিক্সের সাথে অনুরূপ সংস্থাগুলির সাথে তুলনা করে তা সহজেই দেখতে সক্ষম হব।
  • ইমেল বিপণন সংস্থাগুলি কেন আপনার ইমেল তালিকার গ্রাহকদের বৃদ্ধি এবং গুণমানের ভিত্তিতে বিক্রয় পূর্বাভাস দেয় এমন ভবিষ্যদ্বাণীপূর্ণ বিশ্লেষণ সরবরাহ করতে সক্ষম হয় না? এমনকি আপনি কীভাবে আপনার গ্রাহকদের সংযোজন, ক্রিয়াকলাপ, ভূগোল এবং ডেমোগ্রাফিকের উপর ভিত্তি করে মূল্য জানেন?
  • ইমেল বিপণন সংস্থাগুলি কেন কেন্দ্রীয় ইমেল সংগ্রহস্থলগুলি তৈরি করতে সক্ষম হয় না যা অ্যাকাউন্টগুলিতে ইমেল ঠিকানাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপডেট করে বা একটি অ্যাকাউন্টে বাউন্স করার সময় সেগুলি সরিয়ে দেয়? ইমেল বিপণন সংস্থা কেন তাদের জিজ্ঞাসা করে না যে তারা যদি একক প্ল্যাটফর্মের সমস্ত ভাগ করা ক্লায়েন্টগুলিতে তাদের তথ্য আপডেট করতে চান?

আপনি যদি ডেটাটি খনন করতে শুরু করেন তবে আপনি অবিলম্বে দেখতে পাবেন যে কোনও সংস্থার জন্য এই প্রক্রিয়াগুলি এবং ডেটা থাকা কত বিস্ময়কর হবে। আপনার নিজের তালিকাগুলির সিলোর চেয়ে সমস্ত বিপণনকারীর কাছে বুদ্ধি অ্যাক্সেসের ভিত্তিতে আপনি যে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন তা কল্পনা করুন?

এখানে সোশ্যাল মিডিয়া শিল্পের মধ্যে কয়েকটি উদাহরণ রয়েছে:

  • টুইটারের মতো প্ল্যাটফর্ম কেন লিঙ্কের বুদ্ধি তৈরি করে না? যে কোনও সংক্ষিপ্ততর বা যিনি কোনও লিঙ্ক প্রচার করেন না কেন, টুইটার তাদের উন্মুক্ত পরিমাণে ডেটা সরবরাহ করতে পারে যা তাদের সামগ্রী, প্রচার এবং অ্যাডভোকেসি প্রোগ্রামগুলির প্রভাবের উপর ব্যবসায়ের সম্পূর্ণ প্রতিবেদন সরবরাহ করতে পারে। প্রজন্ম থেকে ভাগ করে নেওয়া, পৌঁছানো, ক্লিক করা ... এমন প্রতিটি টুইটার ব্যবহারকারী যিনি এটি ভাগ করেছেন বা পুনঃটুইট করেছেন তাতে কোনও লিঙ্কটির জীবদ্দশায় যে ডেভেলপমেন্টের একটি জীবনকাল সরবরাহ করে তা দেখতে সক্ষম হোন !? আমি গত সপ্তাহে একটি ব্যবসায়ের সাথে এটি উল্লেখ করেছি এবং তারা বলেছিল যে তারা এই ডেটা অ্যাক্সেসের জন্য পুরোপুরি অর্থ প্রদান করবে। পরিবর্তে, টুইটার কিছু সরবরাহ করে না এবং আমরা প্রভাবটি সন্ধান করার জন্য অন্ধকার ডেটা এবং লিঙ্ক সংক্ষিপ্তকারীদের উপর নির্ভর করতে বাধ্য হই।

ফোরসোয়ার থেকে এক বিস্ময়কর উদাহরণ এখানে। চিপটলের যখন খাদ্য সুরক্ষার সমস্যা ছিল, ফোর্সকোয়ার স্টোরগুলিতে ট্রেন্ডিং পাদদেশ ট্র্যাফিক নিরীক্ষণ করতে সক্ষম হয়েছিল এবং শেষ পর্যন্ত, ক্ষতির পূর্বাভাস দিন:

চিপটল-ফুট-ট্র্যাফিক

ফলাফল? চিপটল তার প্রথম ত্রৈমাসিকের আয়ের ঘোষণা করেছে এবং বিক্রয়কেন্দ্রের 30% হ্রাস নিয়ে ফোর্সকোয়ারের পূর্বাভাস লক্ষ্যমাত্রা ছিল। ফোরস্কোয়ার কেবল ক্ষতির পূর্বাভাস দিতে সক্ষম ছিল না, তারা আরও সাহসী ভবিষ্যদ্বাণী করতে সক্ষম হয়:

আমরা বিশ্বাস করি যে বিক্রয়কেন্দ্রের 23% হ্রাসের চেয়ে একই স্টোর ফুট ট্র্যাফিকের 30% হ্রাস আরও অর্থবহ সংখ্যা যা শেয়ারহোল্ডারদের ফোকাস করা উচিত। এটি দেখায় যে চিপটল গ্রাহকদের সাথে পুনরায় বিশ্বাস তৈরি করছে, যা এর সাফল্যের জন্য দীর্ঘমেয়াদী আরও গুরুত্বপূর্ণ more জেফ গ্লুক, ফোরস্কয়ারের সিইও।

আমি আপনাকে পড়তে উত্সাহিত করব মিঃ গ্লুকের পুরো পোস্ট, এটি আকর্ষণীয়!

বুদ্ধি বনাম বৈশিষ্ট্যগুলি

আমি এমন একটি সংস্থার সাথে কাজ করেছি যা একটি বিশাল ডেটা গুদামে 1 বিলিয়ন ফ্যাক্টয়েড জমেছে, তবে তারা যে পরিমাণ তথ্য সংগ্রহ করেছিল তার গুণমান এবং মানের তুলনায় তারা তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেটের বর্ধনের দিকে বেশি মনোযোগী ছিল। আমরা তাদের ডেটা পরিষ্কার করতে এবং ডেটা বিজ্ঞানী নিয়োগের জন্য কঠোরভাবে চাপ দিয়েছি। তারা এখুনিই শাটারটি করেনি এবং না করে… অপঠিত ডেটার একটি পর্বত যা এটিকে আরও ভালভাবে বজায় রাখা এবং সঠিকভাবে খনন করা হলে অমূল্য হতে পারে।

অনেকগুলি সংস্থাগুলি তাদের বৈশিষ্ট্যে আরও বেশি স্টক রাখে এবং আরও বেশি সময় বিনিয়োগ করে। বৈশিষ্ট্যগুলি দুর্দান্ত তবে এগুলি সহজেই অনুলিপি করা যায়। গ্রাহকদের বিজয়ী করতে এবং ব্যবসায়িক প্রতিযোগিতায় সহায়তা করার জন্য বুদ্ধিমান কোনও কোডের চেয়ে বেশি মূল্যবান।

ডেটা একটি অবিশ্বাস্য সম্পদ যা দুটি কারণে অচেনা হওয়া উচিত নয়:

  1. কর্তৃত্ব - আপনার ডেটা মাইনিং এবং আপনার শিল্পকে প্রাথমিক গবেষণা সরবরাহ করে আপনাকে নেতা হিসাবে positions
  2. মূল্য - এমন কোনও বৈশিষ্ট্যর পছন্দ দেওয়া যা কর্মচারীদের জীবনকে সহজ করে তোলে বা এমন ডেটা যা কোনও নির্বাহীকে আরও ভাল সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে, আমি প্রতিবার ডেটা বেছে নেব।

আপনি কোন ধরণের সোনার মাইনের উপরে বসে আছেন?

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.